На головну

Заголовок

  1.  A) Підбери до текстів заголовки. Один заголовок зайвий.
  2.  Тема підберіть самостійно
  3.  Тема підберіть самостійно
  4.  Прочитайте текст знову і розділіть його на 4 логічні частини. Виберіть для кожної з них заголовок з тих, що запропоновані нижче.

Тема, спільно з зображенням, виконує роль сигналу першого рівня, т. Е. Привертає увагу потенційних споживачів. За допомогою заголовка споживач швидко визначає для себе, чи стосується видима їм в даний момент реклама до цікавого для його справі. Якщо заголовок співвідноситься з потребами людини, то він буде читати і все оголошення. Якщо немає - переведе погляд далі.

Залежно від ситуації заголовок може бути присутнім в оголошенні разом з ілюстрацією або без неї. Коли, крім заголовка, є ілюстрація, то він доповнює, конкретизує зображене.

Якщо заголовка в оголошенні взагалі немає, то людина не зможе прийняти рішення про необхідність прочитати запропоновану йому рекламу. Також переведе погляд далі.

Заголовок повинен бути зрозумілим, простим. Якщо його суть неможливо зрозуміти швидко, людина знову ж переведе погляд на наступну рекламу.

Якщо заголовок не відображає інформацію, що міститься в тексті ( «сліпий» заголовок), то він навряд чи приверне увагу тих, хто, власне, зацікавлений у предметі реклами. Текст почнуть читати зовсім інші люди, ті, яким дана покупка не потрібна. Тому не варто використовувати механічно збуджуючі цікавість заголовки. Можливе виникнення ситуації, коли просто цікава людина, з яким товар не потрібен, прочитає текст, в той час як потенційний покупець пройде повз оголошення. Краще обійтися без заголовків, які просто збуджують цікавість без смислового зв'язку з товаром або послугою.

Для залучення уваги цільової аудиторії до заголовку можна:

· Вставити в заголовок вказівку на товарну категорію і аудиторію користувачів продуктом. Прямо кажучи людині, про який товар йде мова, ми знімаємо всі можливі непорозуміння.

приклади:

труби

тенти

річкові круїзи

покрівля оцинкована

Тільки справжній шоколад може носити ім'я Кедбері

· Вказати на цільову аудиторію, на тих, для кого товар призначений

приклади:

Нове покоління обирає Пепсі

Очкарики, поспішайте!

Максимальний захист для чоловіка

Важливі новини для жінок з прямими або рідіють волоссям

Нарешті з'явився журнал для тих, хто любить туризм, але не журнали про туризм

· Вказати об'єкт застосування товару. Його згадка асоціюється з певними людьми.

приклади:

У ваших зубів блискуче майбутнє (зубна паста Macleans)

Инолтра - сильніше за біль

· Вказати назву товару, профіль фірми, власне фірму, місце виробника або походження товару, колір товару, матеріал, форму, розмір, процес впливу, процес використання споживачем, ситуацію для застосування товару, супутні предмети і т. Д. Це менш ефективно, т . к. людина не завжди може відразу визначити, що рекламується, чи потрібен йому цей товар чи ні.

Чим пряміше вказівку на товар або на аудиторію його користувачів, тим ефективніше заголовок. Самі ж кращі заголовки завжди орієнтовані на основні потреби і інтереси людини. Безумовно, рядки, що обіцяють особисту вигоду, швидше привернуть увагу, ніж просто згадка товару, проголошення переваги будь-якої характерної риси товару або заяву про досягнення його виробника. Потенційних покупців в першу чергу цікавить не те, що виробник заклав в товар, а то, що вони з цього товару можуть витягти. Це може бути апеляція до потреб в любові, потреби в повазі, потреби в самореалізації, фізіологічним потребам, потреби в самозбереженні.

Якщо в одному заголовку вдається поєднати звернення відразу до декількох потребам людини, то результат виявиться значно вище. Наприклад, можна вказати на споживче перевагу товару, при цьому підкресливши його новизну і дешевизну.

У деяких випадках (зазвичай в іміджевій рекламі) заголовок може збігатися з рекламним слоганом товару або рекламної кампанії.

Серед заголовків можна виділити чотири основні види:

· інформативні

· спонукальні

· питальні

· інтригуючі

інформативні зазвичай дають пряме обіцянку вигод, що надаються товаром.

спонукальні - Розраховані на емоційний вплив. Вони доречні в рекламі, спрямованій на людей з низьким рівнем освіти.

питальні добре збуджують інтерес. Разом з тим, якщо на це запитання легко відповісти, то людина, зробивши це, не стане читати весь текст. Якщо ж людина відповість не так, як хотілося творцеві реклами, то про ефективність такого заголовка взагалі говорити не доводиться.

інтригуючі заголовки складені так, що викликають цікавість у читача. Однак, вони можуть привернути увагу не цільової аудиторії, а просто цікавих людей.

Щоб уникнути ризику при використанні питальних і інтригуючих заголовків, їх краще супроводжувати грунтовними ілюстраціями.

При цьому завжди варто пам'ятати, що форма грає другорядне значення. Найголовніше - звернення до потреб людини, концентрація на пропонованих вигоди.

Заголовок не може закінчуватися крапкою. Прочитавши перші слова оголошення, людина повинна тут же перевести свій погляд далі, не текст.

За самою своєю природою заголовок щодо коротким. Добре сприймається повідомлення до 10 ... 25 слів - так звана повна фраза. Оптимально: 7 плюс-мінус 2 слова.

Вважається також, що заголовок повинен складатися не більше ніж з 45 знаків. При цьому в кожному рядку заголовка має бути не більше 32 знаків. Тема з 2 рядків повинен містити до 22 знаків у кожному рядку, заголовок з 3 рядків - до 15 знаків.

Зорову довжину заголовка можна зменшити за рахунок використання підзаголовків. Підзаголовки, поряд з елементами оформлення (літери, буліти і т. П.) Виконують роль сигналів другого рівня, залучаючи споживача до прочитання всього тексту. Підзаголовок підкріплює заголовок і всю головну ідею реклами в цілому.

У довгому тексті підзаголовки можуть бути між параграфами. Вони структурують великий обсяг інформації, полегшують її сприйняття, дають уявлення про зміст конкретного розділу, збуджують цікавість.

Перший параграф зазвичай не має окремого підзаголовка. Його функції виконує основний заголовок. Підзаголовки вставляються після 5 ... 8 см тексту.

Підходи до створення заголовка однакові для текстів, які використовуються в різних рекламоносіях. Хоча на телебаченні і радіо заголовків як таких не існує, їх функції виконують вступні фрази рекламного ролика.

 



 Тема: Метод RAM-провідника |  Структура основного тексту

 Вступ |  Тема: Методи активізації творчого пошуку |  Метод фокальних об'єктів |  метод синектики |  морфологічний аналіз |  Метод контрольних питань |  зона стереотипів |  зона розриву |  зона бачення |  довжина тексту |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати