Розрахунок витрат на проведення дослідження та розробки |  Розрахунок собівартості і ціни спроектованого вироби |  Оцінка економічної ефективності проекту |  Оцінка прибутковості проекту |  Розрахунку прибутковості проекту |

загрузка...
загрузка...
На головну

Маркетингові дослідження

  1.  Специфіка НАУКОВОГО ДОСЛІДЖЕННЯ В СОЦІАЛЬНІЙ ПСИХОЛОГІЇ
  2.  I. Предмет дослідження
  3.  II ЕТАП статистичного ДОСЛІДЖЕННЯ - ЗБІР МАТЕРІАЛУ
  4.  II. Маркетингові дослідження
  5.  III ЕТАП статистичного ДОСЛІДЖЕННЯ - ЕКСПЕРТИЗА ЗВЕДЕННЯ ДАНИХ
  6.  III. Наукова новизна і практична значущість результатів дослідження
  7.  NB! Вся інформація, отримана в ході дослідження, є конфіденційною.

Маркетингові дослідження включають опис товару і його переваг; опис ємності і частки ринку; характеристику покупців; аналіз конкурентного середовища; прогнозування попиту на продукцію, що випускається продукції і побудова графіка життєвого циклу товару.

Опис товару

При описі товару необхідно відповісти на питання:

Чим ми будемо торгувати? (Товар за задумом, у реальному виконанні; з підкріпленням).

Який корисний ефект можна отримати від нашого товару?

Чим відрізняється каш товар від товарів конкурентів?

Якщо немає в нашій продукції нічого особливо видатного, то що може привернути покупця?

опис ринку

Щоб домогтися сталого зростання обсягу продажів, необхідно вивчити ринок - іншими словами, споживачів свого товару:

Хто є нашим покупцем в даний час?

Які товари користуються попитом?

Чому купують наш товар?

Чому купують у нас, а не у наших конкурентів?

Яким чином розширити коло покупців?

Яка ємність нашого ринку?

Чим привабити покупців?

Як домогтися розширення меж ринку?

конкуренція

Після того, як ви визначилися з ринками і визнали їх досить ємними з точки зору прибутковості і перспективності, необхідно виявлення конкурентів.

Хто є нашими конкурентами?

В якому стані їх справи - стабільні, на підйомі або йдуть на спад?

У чому ми розраховуємо їх перевершити?

Які методи конкурентної боротьби? (Диференціація якості пропонованих товарів, додаткові зручності і ін.)

Спробуйте зіставити свої гідності з уразливими моментами в діяльності конкурента (звичайно, за умови, що вони вам відомі).

Для порівняння потрібно заповнити таблицю 7.

Таблиця 7

характеристика товару

 запити споживачів  Що може запропонувати конкурент  Що можетепредложіть Ви
 1. Якість    
 2. Винятковість товару    
 3. Низькі ціни    
 4. Асортимент    
 5. Сервісне обслуговування    
 Продовження табл. 7
 6. Надійність    
 7. Умови доставки    
 8. Близькість (доступність)    
 9. Гарантії    
 10. Консультування    
 11. Готовність надати допомогу    

Побудуйте прогнозний графік життєвого циклу товару.




 Організація процесу дослідження і розробки |  Експертна оцінка рівня конкурентоспроможності товару
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати