ЗНАРЯДДЯ РЕКЛАМИ |  САМЕ НЕБЕЗПЕЧНА СЛОВО |  НОВЕ ВИЗНАЧЕННЯ |  ЯК КРАЩЕ СІЯТИ СЕМЕНА |  ТОРГОВО-РЕКЛАМНА РЕАЛЬНІСТЬ |  ДЕЯКІ ПРИНЦИПИ про принципи |  МІФ Медісон-АВЕНЮ |  ПІДПРИЄМЦІ-НОВАЧКИ |  ЗАКЛИК ДО гарматних ядер |  КІЛЬКА ЗАКЛЮЧНИХ СЛІВ ПРО АВТОРА І КНИЗІ |

загрузка...
загрузка...
На головну

глава 29

56Чаша Грааля - згідно середньовічної легендою, в чаші, що належала святому Граалю, зберігалися краплі крові розп'ятого Христа. Один з лицарів Круглого столу, хтось Галахад, зробивши ряд подвигів, відшукав цей божественний талісман, за що був проголошений королем.

57Фабр Жан Анрі (1823-1915) - французький вчений-ентомолог і письменник, автор ряду підручників і науково-популярних книг з природничих наук, займався головним чином вивченням життя і інстинктів комах.

58Одна пов'язка на оці ... - натяк на рекламу сорочок американської фірми "Хатеуей". Ця знаменита в кінці 50-х-початку 60-х років реклама давалася під заголовком "Чоловік в сорочці" Хатеуей ". На ілюстрації був зображений самовдоволений чоловік з вусиками і з пов'язкою, що закриває одне око. Особливу" пікантність "рекламі додавав той факт, що в якості фотомоделі виступав син барона Врангеля.

59 ОГІЛВІ Девід Маккензі (р. 1911 на Англії) - видатний діяч сучасної американський реклами. Почав свою кар'єру помічником шеф-повара в одному з паризьких ресторанів. Потім працював комівояжером в Шотландії, продаючи плити. В середині 30-х років став співробітником англійської рекламного агентства "Мейтер енд Кроутер", був представником цього агентства в США. У 1939-1948 рр. - Директор Інституту общественногомненія Дж. Геллапа.

У 1948 р заснував і очолив одне з найбільших рекламних агентств наших днів "Огілві, Бенсон енд Мейтер". Прихильник і пропагандист реклами "образа марки", автор безлічі статей по рекламі та книги "Зізнання працівника реклами" (1963).

60Борода капітана Вайтхед - посилання на проведену Д. Огілві рекламну кампанію по тоніку "Швеппс". Як ілюстрацію в оголошеннях була використана фотографія директора фірми "Швеппс", колишнього капітана Едварда Вайтхед, який носив бороду.

61БАЗІОТЕС Уйсльям (1912-1963) - видатний американський художник-абстракціоніст, професор Нью-йоркського університету.

62Тест Роршаха - запропонований в 1921 р швейцарським психіатром Германом Роршаха (1884-1922) тест, в ході якого випробуваного просять розповісти, які образи бачаться йому на 10 картках, покритих безглуздим набором кольорових плям-плям найрізноманітніших розмірів і форми. На підставі отриманих відповідей фахівець з психоаналізу становить уявлення про психічної активності випробуваного, тобто про його готовності підкорятися обставинам і навіюванню або навпаки про прагнення до освоєння і перетворення зовнішньої дійсності на свій лад. Тест Роршаха широко застосовується на Заході в ході мотиваційних досліджень.

63"Виховання Генрі Адамса" - назва виданої в 1907 р автобіографії відомого американського історика і письменника Генрі Брукса Адамса (1838-1918)

 



 глава 24 |  глава 30
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати