На головну

Слоган у виборчій кампанії

  1.  B. володіє виборчої проникністю;
  2.  PR-кампанії.
  3.  Бази даних, їх використання в рекламі. Підготовка до рекламної кампанії з використанням запитів з баз даних
  4.  БЮДЖЕТ КАМПАНІЇ.
  5.  Відновлення господарства. Ідеологічні кампанії кінця 40-х рр. XX ст.
  6.  Виявлення основних проблем кампанії.
  7.  цивільні кампанії

Практично будь-яка кампанія по передвиборній агітації немислима без слогану. Передвиборний слоган можна визначити як короткий гасло або девіз, який є складовою частиною виборчої кампанії, що відбиває її суть, напрямок або центральну складову іміджу певного кандидата в прямій, алегоричній чи абстрактній формі. Слоган, як і образ, може впливати на емоційну сферу.

Найбільшу небезпеку використання слогана представляє легкість його твори та подання, що краще вже хоч якась коротка фраза, ніж взагалі нічого. Тому необхідно врахувати, що вдалий слоган - це результат дуже копіткої роботи, а не простий набір слів.

Можна виділити наступні основні правила, яким повинен відповідати хороший слоган:

- бути зрозумілим;

- легко вимовлятися;

- бути коротким.

Ось кілька слоганів американських президентів, з якими вони виграли виборчі кампанії: «Новий курс» (Ф. Рузвельт); «Справедливий курс» (Г. Трумен); «Новиерубежі» (Дж. Кеннеді); «Вперед разом», «Закон і порядок» (Р. Ніксон); "Новий початок" (Р. Рейган).

За тематикою слогани можуть ефектно концентрувати обіцянки кандидата в певній сфері. Найбільш виграшними є наступні теми:

 * Соціальне забезпечення, особливо в частині, що стосується пенсіонерів, ветеранів, материнства і дитинства, безкоштовні соціальні гарантії в освіті, охороні здоров'я і т.д .;

 * Наведення порядку у владі, дотримання законності і боротьба зі зловживаннями, створення хороших законів;

 * Економічне відродження та господарські рішення;

 * Екологія, чистота навколишнього середовища;

 * Забезпечення різного роду можливостей - в навчанні, трудовій діяльності, підприємництво;

 * Патріотизм, національне чи державне відродження.

Дуже важлива форма слогана. Вона повинна експресією множити його енергетику. Необхідно використовувати не тільки засоби вираження сенсу, але і засоби виразності. Більш того, саме за рахунок вдало підібраною граматичної форми вдається компенсувати енергетичний недолік деяких чудових за змістом ідеологем.

Наприклад, ідеологема справедливості при всій своїй смисловій універсальності явно не забезпечує гаслу досить мобілізующей енергії. Можна постаратися заповнити цей недолік експресивно зарядженими граматичними формами, наприклад, еліптичними конструкціями: «Справедливість- в суспільстві, благополуччя - в кожен дім!», «Закон-всім, справедливість - кожному!» І т.д.

Для гасел часто використовуються граматичні форми номинативного пропозиції ("Закон і порядок!"). Оригінальні, але рідко використовуються форми генетивно пропозиції ("Хліба і видовищ!"), які гарні для вираження будь-яких вимог.

Якщо вживаються форми простого особистого пропозиції з присудком-дієсловом в першій особі, то краще обходитися без займенники «Я».

наприклад, «Хочу бути корисним людям!» краще, ніж «Я хочу бути корисним людям! ». Слогани типу: «Я дам вам те-то!» Повинні бути підкріплені очевидною і своєрідною харизмою. Але в цілому «ячество» не вітається. Те ж саме можна сказати про використання в слогані прізвища та імені самого кандидата.

Безсумнівний плюс такого прийому: якщо виборець запам'ятовує слоган, то запам'ятає і прізвище. Це дуже важливо, тому що на практиці часто виходить, що виборці начебто визначили, що цей кандидат їм симпатичний, а ось прізвище його не пам'ятають. Або взагалі плутають прізвища і до іміджевого міфу вподобаного кандидата відносять прізвище конкурента за якого в результаті і голосують. Тому прізвище при слогані добре ( «Сергій Мавроді. Правда і порядок!»), а прізвище в слогані - ще краще.

Однак, як і у випадку з «ячеством», кандидату необхідне вживання прізвища в слогані «виправдовувати» своєю харизмою, тому що наявність прізвища в слогані може бути сприйнято як самозамилування або нескромність. Тому фраза повинна як би доводити, що кандидат своїми особистими якостями, своєю харизмою заслуговує використання свого прізвища в слогані.

З точки зору ритміки і енергетики, вдалими є римовані гасла з прізвищами ( «Наш округ- Біробіджан, наш депутат- Петров Іван!»). Проте, тут є зворотна сторона - частівкових легковесность. Крім того, подібні слогани дуже часто провокують конкурентів на твір пародійних контрслоганов.

Непоганим граматичним засобом надає експресивність слогану є знак оклику - «Гідне винагороду за чесну працю!».

Так само в слогані можуть бути використані: еліптичне тире ( «Багатство міста- на благо городян! »), паралельні конструкції з тире ("У владі - порядність, в місті - порядок! »), форми імперативу ( «Відродимо наше місто!», «Голосуй серцем!»), форми двухчленной і тричленого номінатіва ( «Честь і Родина! »,« Свобода, рівність, братерство! »). Використовують четирехчленние номінативні пропозиції, бажаючи перерахувати всі привабливі цінності, але це вже перебір.

Звичайно, можуть використовуватися і прості граматичні конструкції, не оснащені будь-якими засобами експресії. Однак в подібних випадках слід пам'ятати, що мобілізующая енергія повинна полягати в утриманні цих конструкцій, якщо вже відсутня в формі. Справа в тому, що існує дуже небагато цінностей, які в конкретний момент часу в конкретному місці володіють достатньою мобілізующей енергією і здатні захопити або хоча б привернути виборця.

Певний ризик пов'язаний з тим, що, обравши в якості гасла втілення будь-яких цінностей, особливо пов'язаних з матеріальним благополуччям, кандидат потрапляє в омонімічний пастку. приклад: «Я знаю шлях до процвітання!». З слогана неясно, чи йде мова про процвітання виборців або ж про процвітання самого кандидата. Безумовно, розумні люди лише посміються над двозначністю, проте, можуть знайтися й такі, кого ця безглуздість озлобить.

Це досить поширена помилка. Тому обіцяючи укоренити якісь блага або цінності, кандидату бажано по можливості чітко вказувати адресу своїх прийдешніх благодіянь. наприклад: «Процвітання - місту, гідне життя - городянам! ». Крім того, слід уникати обіцянок з сумнівним адресою.

Ще одна часто повторюється помилка пов'язана з вживанням викривальних слоганів. Слоган повинен бути універсальний у використанні - щоб його можна було і озвучити і помістити під фотографією кандидата, наприклад, в листівці.

Однак якщо під фотографією кандидата буде стояти слоган «Злодіїв до відповіді!», це буде не зовсім вдало. Тому якщо обраний викривальний тип гасла, якщо він критикує якесь явище, наприклад корупцію або злочинність, слід подумати про те, чи можна буде такий слоган зверстати поруч з фотографією чесного особи кандидата.

Як змістовну різновид слоганів можна виділити проблемні слогани, звертають енергію виборців проти якоїсь проблеми. Таке гасло може протестувати проти якогось глобального зла, але краще - проти загальновідомого актуального місцевого неподобства. наприклад: «Не допустимо другого Чорнобиля на Русі!». Слід врахувати, що у проблемних слоганів є своя проблема - вони занадто вузькоспрямовані.

Гарні гасла, ємною формою охоплюють цілий набір смислів і цінностей. Наприклад, слоган: «Сильним - роботу, слабим- турботу!». У ньому простими словами виражена ціла соціальна філософія. Підтекстом тут звучить заперечення неподобств, коли сильні не мають роботи, а слабкі не отримують турботи, але є і потужна позитивна складова. Крім того, присутні не тільки адресний охоплення відразу багатьох соціальних груп, а й дуже хитра політична коректність.

В цілому, можна виділити наступні основні умови, необхідні для успішного використання слогана:

- чітке визначення завдань, покладених на слоган;

- визначення носіїв реклами і ЗМІ, де його можна використовувати;

- визначення можливої ??реакції, конкретних сегментів виборців на слоган.

Можливі варіанти слоганів:

 * Депутат (президент), який нам потрібен.

 * У (прізвище) є краща ідея!

 * Покращення - без шоку, політика - без криз (барикад).

 * Ера національного оновлення.

 * Уперед разом.

 * Більше майбутнього, менше капіталізму (популізму)!

 * Закон і порядок.

 * Краще з нами.

 * Час для змін.

 * Правда, закон, порядок.

 * Є така людина, і ти його знаєш.

 * Спокійна сила. (Сила спокою) - президент (депутат).

питання 5:



 Стратегія і тактика у виборчій кампанії |  Передвиборний штаб кандидата і його структура

 Політична реклама та передвиборна агітація |  Яка виконує або низова ланка - це інші члени команди кандидата. |  Імідж кандидата у виборчій кампанії |  програма кандидата |  Організаційні аспекти і технології збору підписів |  Деякі прийоми і методи дискредитації опонента і «брудні» виборчі трюки |  Організаційні аспекти спостереження за ходом голосування і запобігання фальсифікації підсумків виборів |  Питання № 3 |  Особливості кампанії зі спостереження за ходом голосування |  Психологічні ОСОБЛИВОСТІ ПОЛІТІЧНІХ ТЕХНОЛОГІЙ |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати