На головну

Top20 банків-рекламодавців за підсумками II кварталу 2012 року

  1.  IX. Оціночні кошти для поточного контролю успішності, проміжної атестації за підсумками освоєння
  2.  Атестації за підсумками освоєння дисципліни.
  3.  Види рішень за підсумками перевірок.
  4.  Винагорода за підсумками роботи за рік
  5.  Глава перша. ВІД ВУЛИЦІ плюмами ДО КВАРТАЛУ СЕН Дені
  6.  Динаміка стану активів по кварталах звітного періоду

Рейтинг актуальний на 07.08.2012

 рекламодавець  Кількість рекламних виходів у II кварталі 2012 року (шт.)
 Пробизнесбанк
 Пробизнесбанк
 Сбербанк
 Східний Експрес Банк
 ВТБ
 Тінькофф Кредитні Системи
 ФК Відкриття
 Сітібанк
 плс Банк
 Алтайенергобанк
 Альфа Банк
 ІФД Капітал
 східний
 Банк Санкт-Петербург
 Інвестторгбанк
 Убрир
 Траст
 кільце Уралу
 Майстер Банк
 Промсвязьбанк

Можна навести приклади реклами найбільших компаній Росії, такі як Газпром, ЛУКОЙЛ, Роснефть, РЖД.

Зайцева А.

В арсеналі реклами на телебаченні значно більше засобів впливу на аудиторію, ніж у радіо. Реклама на ТБ значно ефективніша для просування товарів і послуг, особливо для ефекту "впізнавання продукту". Це пояснюється тим, що телебачення як засіб реклами володіє впливом, як на слухове сприйняття, так і на зорове. У цьому полягає унікальна особливість телереклами в порівнянні, наприклад з радиорекламой і іншими видами реклами в ЗМІ.

Ринок фінансових послуг сьогодні розвивається прискореними темпами. З кожним днем ??з'являється велика кількість фінансових пропозицій для фізичних і юридичних осіб.

В даний час на Російському телебаченні можна побачити рекламні ролики різних страхових компаній і банків.

Так, банки пропонують розрахункові операції, депозитні операції, кредитування, управління активами та цінними паперами, пластикові карти, дистанційне обслуговування, торговельне фінансування та обслуговування ЗЕД та ін.

На ТВ представлені в основному найбільші банки рекламодавці. Наприклад, на різних каналах ми можемо бачити рекламу «Ощадбанку», «Юникредит банку», «Райффайзенбанку» та ін.

З рекламних роликів страхових компаній найчастіше ми бачимо рекламу «Росгосстраха», «Каско - страхування», «Ренесанс - страхування».

Кайтагова С.

Одним із прикладів може служити банківська реклама. Так, на початку 2009 і 2010 рр. стабільну політику позиціонування на ТБ в кризу і на виході з нього вели Сбербанк Росії і Банк ВТБ24. Тільки ці фінансові організації регулярно розміщувалися в рекламних блоках на ТБ на початку кожного року, причому акцент робився саме на іміджевій рекламі. Під час кризи ці банки підвищували відсотки за вкладами, заявляли про державну гарантії на них і залучали до зйомок медіа-персон, які, будучи клієнтами банку, також підтверджували його «надійність».

Мусаєва З.

У докризовий період практично безроздільно панувала сіра безлика раціональна банківська реклама. Емоційної реклами банківських продуктів практично не було. Хіба що іміджева реклама банків-грандів. Та й самі банки ставилися до реклами, як до «добровільного податку на прибуток», елементу іміджу.

Звичайно, стійкий попит на банківські продукти і перенасичені рекламні бюджети передкризового періоду іншої альтернативи не пропонували. Основний принцип присутності банків в інформаційному просторі - частота і тотальність.

Формування економіки після кризи, з її боротьбою за розширюється ринок, визначає і тенденції розвитку реклами банків. Основними інструментами посткризової банківської реклами стають брендінг, неймінг, креатив і PR (Піар).

Брендингові агентства та креативні студії, що спеціалізуються у фінансовій галузі, укупі з департаментами стратегічного розвитку і маркетингу передових банків, планомірно коригують платформи брендів банків, створюють нові продукти та інструменти, проводять найманого і брендинг, розробляють оригінальні стратегії просування і концепції вистави. Однак, просуванню більшості банків все ще заважають ... їх бренди, розроблені 10-20 років тому або ... в манері того часу.

Довірчий характер банківського бізнесу визначає збільшення витрат на основний інструмент управління репутацією - PR (піар). Великими і багатьма середніми банками посилюється робота з великими інвесторами та державними структурами, що впливають на фінансові потоки. Звідси особливий інтерес до креативного і корпоративному оформлення річних звітів і презентаційних документів, а також - спеціальних розділів PR (Піар) - Investment Relations (зв'язки з інвесторами) і Government Relations (зв'язки з державними структурами).

Іміджева реклама банків, поступившись було місце в кризовий період рекламі банківських продуктів, знову завойовує стійкі позиції. У той же час, реклама банківських продуктів звертається до вельми компетентним цільовим аудиторіям і використовує іміджеві елементи банківських брендів. Посткризова реклама банківських продуктів грунтується на раціональних повідомленнях і посилена емоційної складової, укупі з візуальними образами, відсилають до позитивно сприймаються стереотипам.

За даними дослідницького відділу PR2B Group, найбільш популярними рекламоносіями банківської реклами посткризового періоду знову є телебачення, зовнішня реклама і інтернет.
 Звичайно, вартість контакту з цільовою аудиторією реклами на телебаченні мінімальна. Однак, телебачення має досить високі вартісні межі ефективності. При недостатній кількості показів, телереклама себе не виправдовує. Якщо витрачати менше $ 500 000 в місяць на телевізійну рекламу, її вплив недостатньо для прийняття РІШЕННЯ. Але іміджевий момент присутності банку на телеекрані, безумовно, має значення. Втім, технології Media Relations (зв'язки із засобами масової інформації) дозволяють забезпечити постійну присутність як банку, так і його знакових персон і на телевізійних каналах, і в інших ЗМІ.

На сьогоднішній на телебаченні існує досить велика кількість рекламних роликів про фінансово-банківських послугах. Я хотіла привітан приклад однієї з них, яка, на мій погляд, є найбільше запам'яталась, а отже, продуктивної для банку. Буквально недавно почалася нова рекламна кампанія Банку Хоум Кредит Росія про жадібного банкіра Пяткіна з козою. У двох роликах з гумором розігрується сценка за участю представника «Звичайного банку» Пяткіна і представника Хоум Кредит Саші. Пяткіна заробляє за рахунок "фокусів" проставляння «зірочок» в договори і не соромиться брати заставу тваринами і овочевими заготовками. У протиставлення клієнтам пропонуються більш прості і зручні умови.

Я вважаю, що даний ролик є близьким і зрозумілим для вітчизняного споживача, що є одним із запорук успіху рекламного ролика.

Сазанакова А.

Реклама на ТБ, як відомо, належить до ATL-реклами - цільовими аудиторіями (ЦА) ATL-реклами є найширші (масові) соціальні групи населення. Широке охоплення ATL-реклами і високий рівень її впливу на ЦА зумовлюють високу абсолютну вартість цього виду реклами.

З огляду на подібній широти охоплення аудиторії, клієнтами телевізійної реклами переважно стають рекламодавці просувають товари для широкого спектра споживачів. Даний факт не є винятком для рекламодавців, які просувають фінансові товари.

Для рекламодавця ключовими показниками товару є: вік, стать, дохід сім'ї телеглядача, а також ширина охоплення мовлення. Крім того, спеціалізовані канали можуть представляти особливий інтерес для рекламодавців в фінансово-економічному секторі, такі, наприклад, як РБК. У спеціалізованих каналів можуть бути виявлені додаткові показники для визначення шуканої ЦА.

Крім того, слід було б відзначити, що для рекламодавців вибирають майданчик є широта і регіон охоплення ЦА - так у комерційного регіонального банку немає потреби рекламувати свої послуги для жителів неохоплених регіонів, тоді як великий гравець федерального ринку фінансових послуг повинен віддати перевагу всеросійський охоплення ЦА.

Автор хотів би в рамках даної роботи розглянути деякі особливості реклами фінансово-економічних продуктів на ТБ: через специфікацій ТВ-реклами, описаних вище, спектр рекламованих продуктів досить вузьке - переважно на телебаченні рекламуються продукти банків і небанківських кредитних організацій для фізичних осіб і, в рідкісних випадках, для малого бізнесу.

Зокрема, одними з найбільш популярних продуктів, що рекламуються на ТБ, є: споживчі кредити, мікрокредити, вклади для фізичних осіб, іпотечне кредитування. На спеціальних каналах можуть бути рекламувати також фінансові послуги для корпоративного сектора, проте частка таких продуктів в рекламі федеральних каналів мала.

На закінчення автор хотів би сказати про те, що реклама фінансових продуктів на ТБ більшою мірою кримінальна реклами широкого спектру для фізичних осіб, тоді як основні фінансово-економічні відносини сконцентровані на ринках B2Bі B2G.

Черних Н.

Розглянемо фінансову рекламу на прикладі страхових компаній.

Галузь страхування бурхливо розвивається в нашій країні з початку 90-х років. Найпопулярнішим видом страхування на даний момент є автострахування (КАСКО, ОСАГО). На страховому ринку діє декілька сотень компаній, кожна з яких веде боротьбу за свого клієнта. Для багатьох страховиків дуже актуальна реклама їхніх послуг.

Реклама страхових послуг на телебаченні - це один з найважливіших елементів системи залучення клієнтів страховою компанією. Вже не раз було помічено, що страхування - послуга пасивного попиту, тобто для продажу страхових продуктів потрібна програма значних зусиль з боку страхової компанії.

Якщо кілька років тому реклама страхових послуг на телебаченні
 була рідкістю, то зараз ряд компаній активно просувають свої торгові марки за допомогою досить агресивної реклами. вона досить результативна: наприклад, 78% опитаних представників компаній заявили про те, що реклама автострахування є ефективною, і тільки 22% - що вона малоефективна.

Найбільш активним рекламником на телебаченні є компанія Росгосстрах.

Ярість К.

Я розглянула фінансову рекламу на прикладі ролика російського приватного банку Промсвязьбанк. Банк був заснований в 1995 році як Товариство з обмеженою відповідальністю «Промсвязьбанк». У жовтні 2007 року банк змінив тип акціонерного товариства на відкрите.

У ролик Промсвязьбанка закладена ідея, що «все хороше повертається». Звідси метафора бумеранга (цікаво, а логотип з помаранчевого і синього бумеранга спочатку замислювався?). Забавні персонажі (з бронебойного рекламного набору): чарівна собака, крутяться головою на вішаючий картину (під колір логотипу банку) господаря, і «добрий» хлопчик, якому смішно, що тато пірнув в крижане море ... Але ж тато міг би відкласти платіж по кредиту і з'їздити у відпустку на пару місяців пізніше і без сина, у якого б уже скінчилися канікули. Але все хороше повертається, в тому числі і кредити ...

Обраний ними слоган легко запам'ятовується людиною. Він здатний вплинути на соціальні дії споживачів. У даній рекламі використовується така мала група, як сім'я. Та осередок суспільства, для якої тема кредитування актуальна в наш час. Герої реклами обрані під певний сегмент споживчого ринку. Маніпулювання свідомістю населення йде не тільки за рахунок слогана, але також за рахунок опори на певну групу споживачів.

ЧУТКИ ЯК конфліктогенні чинники

Бякірова Г.

Результати соціологічних, психологічних, політологічних досліджень вказують на незадоволену потребу росіян в надійної та достовірної інформації з важливих аспектів їх життєдіяльності. Виникає в індивідуальній і суспільній свідомості вакуум заповнюється недостовірними повідомленнями, як спонтанно виникають на рівні міжособистісного спілкування, так і свідомо инспирируемая через засоби масової інформації політичними, фінансово-економічними та іншими колами. Особливе місце в сучасному інформаційному просторі нашої країни займають чутки. Понад 70% росіян відзначають, що стикаються з чутками, з них близько 45% частіше, ніж 1-2 рази на тиждень.

Чутки розглядаються сьогодні не тільки як стихійне комунікативне явище, але і як технологія впливу на суспільну свідомість, ефективний засіб інформаційно-психологічної протидії.

Чутки - це специфічний вид неформальній міжособистісної комунікації, в процесі якої сюжет, до певної міри відображає деякі реальні чи вигадані події, стає надбанням великої дифузної аудиторії. Інакше кажучи, слух - це повідомлення (що виходить від одного або більше осіб) про деякі події, офіційно не підтверджених, усно передається в масі людей від однієї людини іншій. Чутки стосуються важливих для певної соціальної групи явищ, відповідають спрямованості її потреб і інтересів.

Таким чином, чутки, по-перше, - це звістка, новина, повідомлення, інформація. По-друге, повідомлення, недостатньо відображає реальний стан справ або їх спотворює. Якщо навіть воно не повністю помилкове, то витягти краплю правди з нього дано далеко не кожному. По-третє, за допомогою чуток створюється і передається громадська думка, настрій, соціальні стереотипи і установки аудиторії, інформаційна ситуація в регіоні. По-четверте, вони є засобом психологічного впливу.

Чутки стихійно виникають або цілеспрямовано фабрикуються і поширюються для задоволення конкретних потреб людей. Відомий фахівець в області військової психології і психології пропаганди Е. Борінг підкреслював: «Люди повторюють чутки тільки тоді, коли вони сприяють задоволенню будь-якої їх потреби».

До переліку основних потреб, що задовольняються за допомогою чуток, включають: утилітарні потреби, потреби в престижі, в пізнанні, емотивні потреби.

У літературі виділяються соціально-психологічні умови, які спонукають людей сприймати чутки. До таких обставин, перш за все, відносяться:
 1. Тривожна, напружена, важка обстановка, яка містить проблеми, загрози, небезпеки, в якій люди шукають шляхи убезпечити себе і своїх близьких.
 2. Прагнення попередити наступ неприємних подій, завчасно до них підготуватися і зменшити можливий шкоди, якщо уникнути його неможливо.
 3. Наявність психологічного зараження, наслідування, групового тиску, прагнення убезпечити себе разом з усіма.
 4. Впевненість у достовірності повідомлення. Не знаючи, звідки виходить слух, люди схильні припускати, що інформація представлена ??з надійних джерел. Це створює ілюзію достовірності повідомлення і формує ефект помилкового консенсусу, тобто впевненості в тому, що слух поділяють більшість людей.
 5. Психологічні особливості людей, що призводять до сприйняття чуток, Тут, по-перше, слід виділити високу сугестивність частини людей, їх нездатність самостійно і критично оцінити правдоподібність і обгрунтованість слуху. По-друге, особливої ??схильністю чутками відрізняються люди надмірно цікаві, вічно «принюхуватися», прислухаються до будь-якої розмови, яким би далеким він від них не був. Нарешті, в більшій мірі сприйнятливими до чуток виявляються люди, які відчувають невдоволення, фрустрацію, втома, не зайняті будь-якою діяльністю, що знаходяться в стані тривалого очікування.
 6. Соціально-психологічні особливості груп і спільної діяльності. Відзначається, що чутки активніше поширюються в групах, в яких панують бездіяльність, одноманітність, нудьга.

При великому спектрі причин поширення і прийняття чуток головним є інформаційний вакуум в значущою для людей сфері, який заповнюється стихійно або цілеспрямованої ворожої пропагандою.

Важливим для розуміння законів поширення чуток є питання про канали їх передачі.

Більше 58% опитаних росіян вказують, що основним каналом поширення чуток є засоби масової інформації і комунікації. Близько 68% респондентів стикаються з чутками при спілкуванні з товаришами по службі, приятелями, сусідами, 20% «підживлюються» ними в транспорті, на вулиці і в чергах, 10% - в сім'ї.

За результатами впливу на свідомість і поведінку людей виділяють чутки: 1) розбурхують громадську думку, але не виходять за рамки явно вираженого асоціальної поведінки; 2) викликають антигромадську поведінку певної частини населення; 3) руйнують соціальні зв'язки між людьми і виливаються в масові заворушення.

Чутки часто звертають соратників і друзів на ворогів, змітають з політичної арени політичних лідерів і партії, підносять або розтрощують престиж людей, перетворюють в жалюгідну юрбу панікерів боєздатні полки і дивізії, руйнують сім'ї, породжують песимізм і зневіра у власних силах і т.п. Так, слух про смерть Саддама Хусейна став однією з основних причин різкого зниження бойового духу іракських солдатів, зламу їх волі до опору військам США і їхніх союзників.

Боротьба з чутками включає заходи профілактичного і контрдейственного характеру.
 1. Прогнозування потенційних і вивчення процесуальних і емоційних складових поширення чуток. Фахівці, що вивчають чутки, повинні отримати відповіді на питання:
 - Серед яких соціальних груп поширюються чутки?
 - Які види і зміст чуток?
 - Які почуття відображають чутки?
 2. Индоктринация ( «щеплення від чуток») найбільш вірогідних об'єктів-мішеней впливу передбачає початкове уявлення аудиторії малої порції інформації про подію, «перетравлення» її людьми, вироблення ними певної позиції прийняття або неприйняття з подальшим пред'явленням основного масиву інформації.
 Важливе профілактичне значення має оперативне інформування «групи ризику» за темами можливої ??дезінформації, тобто превентивні спростовують дії.
 3. Завоювання довіри аудиторії офіційними джерелами інформації за рахунок використання психологічних механізмів: «первинність повідомлення», «авторитетний комунікатор», «голос пророка» і ін.
 4. Забезпечення доступності інформації. У деяких установах організовуються спеціальні «лінії чуток» -внутрішні телефонні номери, за якими співробітники можуть зателефонувати і отримати відповідь щодо необхідної теми.
 5. Підтримка ефективного керівництва на всіх рівнях, підвищення авторитету керівників і довіри до них.
 Досвід показує, що слух легше попередити, ніж припинити, А. І. Китов порівнює людини, почула плітку, з голодним. Якщо він накинувся на першу-ліпшу йому на очі їжу і з невластивою йому зазвичай жадібністю втамував голод, соромити його за негідну поведінку безглуздо, а годувати пізно - він ситий. Точно так же при глибокому інформаційному голоді будь слух, навіть самий неймовірний, втамовує спрагу пізнання, по крайней мере, притупляє її, і інтерес до правдивих відомостей втрачається.

Таким чином, чутки є ефективним засобом неформальній стихійної або організованою комунікації. Вони широко використовуються в системі інформаційно-психологічної протидії політичних, військових та інших сил. Ефективність застосування і припинення чуток залежить від всебічного врахування соціально-психологічних механізмів їх функціонування.

Кайтагова С.



 Парадигми економічної науки |  Чутки в політичній сфері

 Хімкинський ліс |  Через Хімкинський ліс |  Хронологія подій |  Напади на журналістів |  Реакція місцевого населення |  обгрунтування будівництва |  Біографія А. А. Миронова |  Заходи втручання МВФ у справи Росії |  Міра втручання Міжнародного валютного фонду в справи Росії |  Роль Банку Росії в регулюванні банківської діяльності |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати