Головна

Реклама в системі засобів масової інформації.

  1.  B. Повільно діючі протіворевматоідние кошти
  2.  CASE-засоби проектування ІС
  3.  CASE-засобу. BPwin, ERwin
  4.  D. Засоби масової інформації
  5.  II. Договір оренди транспортного засобу
  6.  II. Інші лексичні засоби
  7.  II. Особливу засіб для виховання людей - мова

Реклама (Від лат. Reclamare - «стверджувати, викрикувати, протестувати») - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку

1. Реклама в ЗМІ повинна подаватися, позначатися помітно.

2. Існують обмеження на рекламу в ЗМІ: 1) ЗМІ не несе відповідальності за рекламу, 2) регламентоване кількість і якість реклами. РФ: 40% (газета), 25% (ТБ) - максимум, 3) якість: їсти продукти, перед якими різні соціальні групи є незахищеними (діти, пенсіонери, жінки): алкоголь, тютюн, аборт, ясновидіння.

3. Прихована реклама - це біда, все законодавства світу борються з нею.

Реклама утвердилася в Росії в якості соціального інституту, що спирається на законодавчу базу, розгалужену систему організаційних структур, що має свої функції і виконує певні завдання, покладені на професіоналів ("текстовиков", дизайнерів, режисерів, менеджерів, агентів і мн. Ін.), Що створюють спеціальні твори. Реклама має спільне з журналістикою і паблік рілейшнз (зв'язки з громадськістю), але різниться за програмними цілями, об'єкту, методів, характеру праці.

Реклама - своєрідний, "надсистемне", типологічна ознака газети, оскільки реклама в журналістиці одночасно і вид твору, що містить вербальні і невербальні компоненти, якийсь новий "жанр", і особлива проектна діяльність, що базується на утилітарно-естетичному підході, і маркетингові комунікації, і джерело доходів редакції.

Поява друкованої реклами пов'язано з винаходом друкарства, і першими її плодами скористалися друкарі (одночасно що були книгопродавцями) для пропаганди власних видань уже в 15 столітті. Першими рекламними виданнями стали проспекти-каталоги, призначені для роздачі публіці на ярмарках і містять переліки книг з додаванням хвалебних відгуків на пропонований товар. В першу чергу рекламувалася власна продукція. Оголошення як найбільш поширений засіб реклами з'явилося вперше в газетах.

Поняття "реклама" трактує як "інформацію про товари, різних видах послуг і т.п. з метою оповіщення споживачів і створення попиту на ці товари, послуги і т.п.". Те ж міститься і в словнику "Мова ринку": реклама це "інформація про товари, послуги з метою оповіщення споживача і створення попиту на ці товари і послуги, способи і форми доведення до зацікавлених осіб інформації про реалізовані товари і послуги, які мають на меті викликати до ним інтерес споживача і надати йому необхідний набір відомостей про властивості об'єкта реалізації. Рекламою користуються для формування довготривалого образу організації, фірми (престижна реклама), для довгострокового виділення конкретного марочного товару (реклама марки), для поширення інформації про послугу або подію (рубричная реклама) , для оголошення про розпродаж за зниженими цінами (реклама розпродажів) і для відстоювання конкретної ідеї (роз'яснювально-пропагандистська реклама). Крім того, рекламу поділяють на інформативну, увещевательную, нагадує, порівняльну, яка підкріплює. Завдання інформативної реклами розповісти ринку про новинку Звернення до увещевательной рекламі необхідно, коли перед фірмою постає завдання формування виборчого попиту. Порівняльна реклама - прагне затвердити перевагу однієї марки шляхом порівняння її з іншою в рамках даного товарного класу. Нагадує реклама покликана нагадати споживачам про те, що товар може знадобитися їм найближчим часом, підкріплюються реклама прагне запевнити нинішніх покупців у правильності зробленого ними вибору. У російській практиці використовується ще більшу кількість видів реклами. До них відносяться: престижна, або фірмова (про достоїнства фірми, що вигідно відрізняють її від конкурентів); інформативна (про товар на першій стадії його життєвого циклу); агресивна (на стадії насичення ринку, коли треба в боротьбі з конкурентами, що випускають аналогічну продукцію, активно доводити переваги товару рекламодавця: його високі якості і сервіс, безпека, екологічну чистоту і т.д.); превентивна (щоб підірвати позиції конкурентів, витрачається більше коштів, ніж оптимально обумовлено); захисна, чи корпоративна (рекламується фірма за сприяння нею реалізації урядових програм соціально-економічного розвитку, створюється уявлення про фірму як організації-патріота; при цьому в рекламі підкреслюється, що урядові та ділові кола високо оцінюють роботи фірми і надають їй пільги на ліцензії, кредити , страхування); однорідна (однакова в різних точках збуту, що дозволяє економити на проведенні рекламних кампаній); неоднорідна, але не суперечить єдиної концепції реклами (так, рибна продукція рекламується в центрі Росії інакше, ніж на морських узбережжях країни).

Засоби масової інформації в усьому світі є провідними носіями реклами. Серед них першорядну роль відіграють друковані ЗМІ. На їх частку припадає найбільший про цент від загального обсягу реклами. Телевізійна реклама в процентному відношенні до загального обсягу реклами займає друге місце. Зовнішня реклама має безліч рекламоносіїв: вивіски, щити, покажчики, транспаранти, брандмауери, світлові тумби, в тому числі на всіх видах громадського транспорту, включаючи метро, ??а також на повітряних кулях і т.п. Далі йде пряма поштова розсилка (direct mail) у вигляді посилок з листівками, каталогами, буклетами та іншою рекламною продукцією. Це передбачає цілеспрямоване звернення до потенційних клієнтів за наявними адресами. Відстає від телебачення і зовнішньої реклами радіо. Аудиторія радіореклами - пенсіонери, автолюбителі, школярі і т. П. Причому реклама на радіо дозволяє створити настрій за допомогою звуку, музики, тембру голосу.

Серед інших видів реклами можна відзначити такі, як реклама на місці продажу.

Розвивається виставково-ярмаркова діяльність, прогресує ринок Паблік рилейшинз, з'являються нові канали поширення рекламної інформації, наприклад на web-сайтах. Говорячи про основні рекламоносіях, слід зазначити, що ефективність зростає, якщо рекламодавець використовує відразу кілька каналів поширення своєї інформації. У кожного каналу розповсюдження реклами є свої переваги і недоліки.

"Директ мейл": висока вибірковість аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів у поштових відправленнях, особистісний характер; але відносно висока вартість, образ "макулатурности".

Зовнішня реклама: гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренція; але відсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчого характеру.

Реклама на транспорті: низька вартість, висока частота повторних контактів, гнучкість, слабка конкуренція; але мала вибірковість аудиторії, стислість рекламного контакту.

Телебачення: вплив на почуття поєднанням зображення, звуку, кольору, руху; масовість, високий ступінь залучення уваги; але висока вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контакту, менша вибірковість аудиторії.

Радіо: масовість, низька вартість, висока географічна і демографічна вибірковість; але вплив тільки звуком, стислість рекламного контакту, більш низька, ніж у телебачення, ступінь залучення уваги.

Газети: оперативність, масовість, гнучкість, широке визнання, висока достовірність; але короткочасність існування, низька якість поліграфічного виконання, мала аудиторія "вторинних" читачів.

Федеральний закон Російської Федерації "Про рекламу" ввів в обіг такі поняття, як неналежна реклама і контрреклама спростування неналежної реклами, щоб ліквідувати викликані нею небажані наслідки. До неналежної Закон відносить недобросовісну, недостовірну, неетичну, свідомо неправдиву рекламу. Недостовірна реклама дає неправдиві, які не відповідають дійсності відомості про найважливіші характеристики товару.

Реклама це особливий пласт журналістики, пов'язаний з її інфраструктурою. Тому вона підпорядковується тим же правилам і закономірностям, що і інші її пласти. Отже, поняття "результативність" і тут можна розкрити як поєднання "ефективності" і "дієвості". Дієвість цей вплив реклами на стан справ рекламодавця. Що ж стосується "ефективності", то цим терміном можна позначити вплив рекламного матеріалу на читача, телеглядача, радіослухача.

З ефективністю реклами пов'язана і проблема етики рекламних звернень. Лише кілька років тому засоби масової інформації широко рекламували послуги фінансових пірамід МММ, Російського дому "Селенга", "Тибету" і т.д. Але і в сьогоднішній рекламі чимало неправдивих обіцянок всіляких вигод. Редакції газет завбачливо вказують внизу рекламних сторінок: "редакція відповідальності за зміст рекламних звернень не несе". А це значить газета може публікувати все.

Сильним засобом, здатним захистити громадян від неналежної реклами покликаний стати закон "Про рекламу". Він встановив загальні вимоги до реклами: вона повинна бути зрозуміла без спеціальних вказівок і спеціальних технічних засобів, не повинна спонукати до насильства, агресії, порушувати паніку, а також провокувати небезпечні дії, які можуть завдати шкоди здоров'ю (ст. 5 Закону). Як вже говорилося вище, Закон забороняє неналежну (недостовірну, недобросовісну, завідомо неправдиву та неетичну) рекламу. У телепрограмах за Законом забороняється переривати рекламою дитячі та релігійні передачі, художні фільми без згоди правовласників; передачі, які тривають менше 15 хвилин; переривати більш ніж двічі передачі, які йдуть від 15 до 60 хвилин. Причому рекламувати один і той же товар або одного і того ж рекламодавця протягом години можна не більше двох разів і загальною тривалістю не більше двох хвилин (ст. 1 Закону).

У Законі є і стаття, що захищає дітей. При рекламуванні чогось не можна дискредитувати авторитет батьків і вихователів, не повинно бути такого навіювання неповнолітнім, коли вони стануть переконувати батьків купити рекламовані товари.

Щоб не створювати у дітей нереального уявлення про ціну товару, наказано, зокрема, уникати слів "всього", "тільки". З січня 1996 р реклама тютюнової та алкогольної продукції в телепрограмах заборонена. Російський закон "Про рекламу" найважливіший правовий документ, який ставить ті ж цілі.

Реклама - 1. Оповіщення різними способами для створення широкої популярності, залучення споживачів, глядачів.

Реклама - [фран. Reclame, лат. Reclamare - викрикувати] -

1. Інформація про товари, різних видах послуги тощо з метою оповіщення споживачів і створення попиту на ці товари, послуги і т.п .;

2. розповсюдженням відомостей про кого-небудь, чим-небудь з метою створення популярності («словник іншомовних слів 1979 рік).

Як тільки людина стала щось робити в достатніх кількостях, йому довелося починати обмін. Здійснювати обмін, значить йти на ринок. Йти на ринок, значить зазивати споживача. Ось вам і маркетинг, ось і реклама. Як тільки людина стала щось робити в достатніх кількостях, йому довелося починати обмін. Здійснювати обмін, значить йти на ринок. Йти на ринок, значить зазивати споживача. Ось вам і маркетинг, ось і реклама.

Коріння реклами йдуть у глибоке минуле. Але і історія сучасної реклами налічує, по крайней мере, півтора століття. Першою рекламою в письмовому вигляді вважають єгипетський папірус, що зберігається в Лондоні, в якому повідомлялося про продаж раба. У Китаї існувала в Х столітті друкована реклама. До реклами також відносяться і емблеми торговців Месопотамії. Раніше рекламні оголошення малювали на скелях уздовж торгових шляхів, на каменях, міді і кістки. Поворотним моментом в історії реклами з'явився 1450 рік - винахід Іоганном Гутенбергом друкарського верстата. У другій половині 18 століття з'явилися перші німецькі періодичні видання, де стали публікуватися і рекламні оголошення, а в 1812 році в Англії з'являється перше рекламне агентство.

Сучасні ЗМІ - газети, журнали, телебачення, радіо - пропонують різноманітні можливості для реклами. Потужним засобом реклами є газетна або журнальна публікація. Її переваги полягають у своєчасності, широкому охопленні ринку. Однак газетна реклама відрізняється від журнальної більш високою оперативністю. Газетної рекламі, крім те, властиві великі, у порівнянні з журнальної, можливості проникнення в усі соціальні групи населення. Журнальної рекламі властиво відносно велика тривалість функціонування, більш високі технічні можливості репродукування і використання кольорового друку. але журнальна реклама відрізняється від газетної більш високими витратами праці і часу на підготовку.

Відмінною особливістю радіореклами є використання живої мови. При підготовці реклами на радіо прагнуть того, щоб текст був стислим і обгрунтованим, складеним у дотепній формі. Фрази повинні бути короткими і містити не більше однієї думки. Важливо заволодіти увагою слухачів уже на початку звернення. Велике значення в радіореклами має музика. Добре підібрана, вона допомагає сприйняттю тексту. Але, в той же час, не можна допускати, щоб музичний супровід, акустичні ефекти відривали радіо- або телеглядача від суті оголошення.

Важливим видом рекламних засобів є кіно- і відеореклама (телереклама), Яка має величезний психологічний вплив: зображення, звук, колір, театральна дія й умови, коли глядач нічим не відволікається від екрану. Однак недоліками телереклами є дещо низька оперативність при високій вартості виготовлення і демонстрації, тому телерекламу доцільно використовувати у великих рекламних кампаніях тривалої дії.

   Фактори, що впливають на тарифи  переваги  недоліки
 газети  Знижки за об'єм і частоту публікацій. Число кольорів, місце розташування, тираж.  Майже всі читають газети. Висока виборність, тому різні газети читаються різними соціально-економічними. і географ. групами. Можливість оперативних і частих публікацій.  Коротке життя. Обмежені можливості друку.
 журнали  Вартість печаті.Тіп аудиторії. Знижки за об'єми. Розмір оголошення. Місце розташування. Число кольорів. Тираж.  Висока виборність, гарна якість відтворення. Довге життя. Престижність. Читається без поспіху.  Великі фінансові витрати. Довготривалий процес підготовки до друку.
 радіо  Час ефіру. Розмір аудиторії. Тривалість оголошення знижки за розмір і частоту.  Висока мобільність. Дешевизна. Оперативно можна вносити коректування. висока вибірковість  Мало станцій, що діють на всю країну. Коротке життя. Втратило престиж.
 телебачення  Час ефіру. Тривалість ролика. Розмір аудиторії. Знижки за розміри і частоту показу.  Вихід на велику аудиторію. Низькі витрати на одного глядача. Високий престиж. Геогр. і соціально-економічними. селективність.  Високі фінансові витрати. Коротке життя. Розмір аудиторії не гарантований. Можливість купити найпопулярніший час обмежена.

 Інформаційне агентство Інтерфакс. |  Стаття 14. Реклама в телепрограмах і телепередачах


 Журналістика і влада: проблеми взаємодії. |  Телебачення в системі засобів масової інформації: структура та функціональні характеристики, основні тенденції розвитку. |  Радіомовлення в системі засобів масової інформації: структурні і функціональні характеристики, основні тенденції розвитку. |  Раннє радіо. Перші радіостанції і радіомережі. |  діапазон УКВ |  Структурні характеристики агентств |  Історія інформаційних агентств Росії |  Інформаційне телеграфне агентство Росії (ІТАР-ТАСС). |  Стаття 15. Реклама в радіопрограмах і радіопередачах |  Стаття 16. Реклама в періодичних друкованих виданнях |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати