Головна |
Споживачі купують величезну кількість різноманітних товарів, Одним із зручних методів класифікації всіх цих товарів є розбивка їх на групи на основі купівельних звичок споживачів. За цією ознакою можна виділити товари повсякденного попиту, товари попереднього вибору, товари особливого попиту і товари пасивного попиту. Товари повсякденного попиту- Товари, які споживач зазвичай купує часто, без роздумів і з мінімальними зусиллями на їх порівняння між собою. Товари повсякденного попиту можна додатково поділити на основні товари постійного попиту, товари імпульсної покупки і товари для екстрених випадків.
Основні товари постійного попитулюди купують регулярно.
Товари імпульсної покупкинабувають без будь-якого попереднього планування і пошуків. Зазвичай такі товари продаються в багатьох місцях, а тому споживачі майже ніколи спеціально їх не шукають. Так, шоколадні батончики чи журнали викладають поруч з розрахунковим вузлом, тому що інакше споживач міг би і не подумати про їх придбання.
Товари для екстрених випадківкупують у разі виникнення гострої потреби в них.
Товари попереднього вибору - товари, які споживач в процесі вибору і покупки, як правило, порівнює між собою за показниками придатності, якості, ціни і зовнішнього оформлення. Товари попереднього вибору можна додатково поділити на схожіи несхожі.Покупець розглядає схожі товари як вироби, однакові за якістю, але відрізняються один від одного за ціною в такій мірі, щоб виправдати їх порівняння між собою при покупці.
Товари особливого попиту - товари з унікальними характеристиками і / або окремі марочні товари, заради придбання яких значна частина покупців готові витратити додаткові зусилля.
Товари пасивного попиту - товари, яких споживач не знає або знає, але зазвичай не замислюємося про їх купівлю. Деякі з найбільш витончених прийомів особистого продажу з'явилися на світ як результат прагнення забезпечити збут саме товарів пасивного попиту.
Товар в маркетингової діяльності | Класифікація товарів промислового призначення
Властивості товарів в маркетингу | Життєвий цикл товару | Маркетингові стратегії на етапах життєвого циклу товару | Стратегії на етапі зрілості. | Стратегії на стадії спаду. | Формування товарної політики в системі маркетингу | Формування товарного асортименту і управління ним | Розробка концепції нового товару в системі маркетингу | Критерії оцінки нового виробу | Розробка упаковки товару |