На головну

Імідж і авторитет суб'єктів політичної діяльності

  1.  COBPEMEННИЕ ПРОБЛЕМИ ВІТЧИЗНЯНОЇ ПОЛІТИЧНОЇ СОЦІОЛОГІЇ
  2.  III. Розробка принципів і законів діяльності об'єднання.
  3.  III.2.1 Структура економіки і показники діяльності за видами економічної діяльності
  4.  PR, Саяс жарнама ж?не имиджелогия.
  5.  Quot; Моральний компроміс "як категоричний імператив політичної етики
  6.  TQM впливає на всі технічні та нетехнічні види діяльності, які здійснюються в організації.
  7.  А) Безпека Республіки Білорусь в політичній сфері.

Осмислення досвіду політичної діяльності переконливо показує, що без авторитету політика і його ефективного іміджу, він з великими труднощами здатний виконувати покладені функції і відповідальну місію бути керівником в конкретній соціальній структурі. Тому видається актуальним проаналізувати ці дві інтеграційні психологічні характеристики політика як суб'єкта політичної діяльності, який перш за все виступає в ролі лідера або керівника. Перш за все, розкриємо сутність і психологічні ознаки іміджу сучасного політика.
 Одним з найважливіших умов ведення ефективної політичної діяльності будь-якого рівня є формування привабливого (іноді такий імідж називають дієвим, ефективним, вдалим) політика, кандидата на високу виборну посаду Висока значимість привабливого іміджу така, що деякі авторитетні фахівці пов'язують зі створенням привабливого іміджу, інтегруючи всі наявні умови і фактори в двучленную формулу "популярність політика або кандидата + ефективний політичний імідж". Відомий американський фахівець зі створення іміджу Р. Прайс, колишній помічником і іміджмейкером президента США Р Ніксона, постійно підкреслював. "Виборець реагує на образ, а не на людину. Значення має не те, що є, а те, що проектується, і не стільки те, що проектується, скільки те, як виборець сприймає Тому ми повинні міняти не людини, а вироблене їм враження ".
 Безперечно, все це грає важливу роль Тому враховувати даний феномен треба обов'язково, але все зводити до зовнішніх даних було б невірно, адже про особу ми судимо не тільки по її зовнішності, але перш за все за характером її спілкування, поведінки і відносин. З проблемою формування привабливого або ефективного іміджу росіяни вперше зіткнулися на початку 90-х років, коли у нас в країні відкрито були застосовані західні виборчі технології Красиве ємне слово "імідж" відразу привернуло увагу, швидко і міцно увійшло в наш не тільки професійний, але й побутової лексикон, витіснивши російські синоніми Чи не забарилися публікації з проблеми політичного іміджу, причому не тільки перекладні, але і вітчизняні. Серед них не так вже й багато конструктивних, які допомагають вирішувати практичні завдання
 В цьому випадку неоціненну допомогу може надати психологія, адже імідж хоч і формується під конкретні політичні цілі, але зміст має суто психологічне, так як імідж - це не що інше, як спеціально створюваний психічний образ. А проблема психічного образу детально вивчена в психології, досить назвати хоча б кілька напрямків досліджень, в яких розробляються проблеми, що мають відношення до іміджу, - соціальна перцепція, образна сфера особистості, психологія сприйняття, психологія відносин, індивідуальне та групове свідомість і багато іншого.
 Використовуючи знання цих напрямків психології, аналізуючи діяльність успішних політиків (адже будь-яка деталь, будь то жест, міміка, інтонація, активність, домінуючі емоції обов'язково будуть характеризувати ту чи іншу сторону особистості політика, його мотиви поведінки, ставлення, в тому числі і "сконструйовані" ), характер їх спілкування, публічні акції, можна визначити так званий "подієвий ряд", спеціально організований підданий політи - ний імідж, а отже, і його зміст. Такі знання дозволять також сконструювати імідж, здійснювати його цілеспрямовану корекцію, незалежно від етапу політичної діяльності. У науково-практичному плані це, безумовно, непроста, але потрібна задача. Вирішивши її і оприлюднивши результати, відкривши іміджмейкерські технології, їх так звані "ноу-хау", можна сподіватися, що чимало гідних людей зможуть сильніше проявити себе в політичній діяльності з великою користю для країни.

Психологічний зміст, загальні вимоги, умови формування політичного іміджу
 Важливо усвідомлювати, що імідж - це маніпулятивний психічний образ, причому володіє великою регулятивної силою. Імідж покликаний впливати більше не на свідомість виборця, а на його емоційну сферу і рівень несвідомого. А ось авторитет або репутація - це категорії розумове, щоб зробити будь-який висновок потрібна аргументація. Імідж ж грунтувався швидше на вірі, ніж на аналізі, міркуванні і переконанні, на емоційно забарвленим розумінням причин. Щоб більш глибоко розібратися в цьому, звернемося спочатку до існуючих ключових понять і визначень. Базовим є власне поняття іміджу.
 Імідж (від англ. Image) - сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу емоційно забарвлений образ кого-небудь (в нашому випадку - політика).
 Розглянемо психологічні підстави діяльності, спрямованої на створення ефективних іміджів. Ці підстави непрості і визначаються сутнісними характеристиками іміджу. У психології існує думка, що за своєю суттю імідж - це "реальність уявного простору". Дану ідею треба пояснити. Вважається, що ми одночасно живемо ніби в двох світах - реальному і уявному (ілюзорному). У реальному світі (його ще називають справжнім психологічним простором) існують явища, відбуваються події, діють люди, домінують відносини, зміст, значення і характеристики яких адекватно відповідають їх справжньому змісту. У ньому немає спотворення, лукавих версій.
 В уявному ж світі реальність спотворюється, підноситься спеціально відповідно до якимись цілями і інтересами. Тому повністю справедливим є твердження, що людина протягом всього свого життя постійно перебуває під дією маніпуля-тивних впливів. Йому дається не правдива інформація, а її образи, відповідні чиїмось інтересам. Тому і світ він (або багато) сприймається крізь призму навіюваних установок. Зокрема, під час виборчих кампаній, як згадувалося, конкурують не політики, а їх іміджі.
 Світ ілюзорний має високу регулюючої силою, а тому і впливом на людей. Це відбувається внаслідок того, що він буквально наповнений психологічними впливами. Але справа не тільки в цьому, - він ще психологічно набагато комфортніше, ніж реальний світ. За даними Г. Почепцова, уявний світ має наступні характеристики, які зумовлюють його вплив: він принципово не перевіряється, отже, в ньому менше розчарувань; там багато чудесного, привабливого; він ірраціональний, тому приймається як даність; в ньому внутрішня цілісність і несуперечливість, він по-своєму гармонійний; в цьому світі існує інша ієрархія, на яку ми самі можемо впливати по свавіллю, що підвищує самоповагу [103]. У психологічному відношенні дуже важливо, що дотримання цінностей уявного світу звільняє від мук вибору і відповідальності - "Ні людина поводиться так, як йому підказують, як поводяться привабливі і успішні персонажі (скажімо, кумири або герої реклами та ін.).
 У будь-якому суспільстві все люди протягом усього свого життя живуть одночасно і в реальному і уявних світах, часто переходячи з одного в інший. Якщо людина орієнтована на світ реальний, то його відрізняє високий ступінь самостійності, низький конформізм, раціональний розум, критичність мислення. Такі люди проникливі, вони практично не піддаються маніпулятивних дій. Якщо ж людина орієнтована на уявні світи, то він живе під впливом нав'язаних установок, схильний до впливу оточуючих, критичність мислення у нього невисока, власну думку є проекцією думок когось. Зауважимо, що така людина з точки зору деяких політиків і політичних технологів є ідеальним виборцем, на "формування" такої особистості і спрямована їх діяльність.
 Світ реальний і уявний мають різні виміри, в них функціонують різні закони, але тим не менш, вони іноді збігаються або перетинаються, між ними існує взаємодія. Дані збіги і перетину можуть мати об'єктивний або суб'єктивний характер. У першому випадку знову ж комусь вигідно не спотворювати інформацію, у другому - допомагає здоровий глузд. Існує гіпотеза, що взаємодія між цими світами здійснюється за схемою: "метафора (виразний образ часу, ситуації) - герой (уособлює реальність і час або бореться з нею) - знак (в тому числі впливають характерна зовнішність, поведінку, символіка)". Імідж це реальність уявного світу, в якій є щось метафоричне, знакова і символічне. Це образ людини, який обов'язково повинен викликати симпатію і довіру, незалежно від його справжніх особистісних рис, хоча в ступінь їх близькості може бути різною - від практично повного збігу до протилежності. Хоча бувають і зовсім зворотні завдання.
 Виходячи з даного розуміння психологічної сутності політичного іміджу, слідують його важливі відмінні риси, які необхідно враховувати при його створенні. По-перше, політичний імідж повинен обов'язково формуватися під конкретну задачу. По-друге, в наукових дослідженнях неодноразово зазначалося, що імідж в більшості випадків повинен відповідати соціальним очікуванням мас - це найголовніша умова формування ефективного політичного іміджу. Соціальні очікування (або експектаціі) - це система очікувань і вимог щодо норм виконання лідером соціальних ролей і відповідної їм діяльності. Це різновид соціальних санкцій, що впорядковують систему відносин. Соціальні очікування виявляються подвійно: як право очікувати відповідної поведінки і обов'язок поводитися відповідно до соціальних очікувань. Соціальні очікування формуються на базі невідповідності "того, що є, з тим, як хотілося б".
 Невідповідність стосується зазвичай діяльності лідерів, керівників. Чим більше це невідповідність, тим сильніше бажання мати іншого лідера. Отже, якщо діяльність можновладця лідера оцінюється негативно, то формується потреба у висуванні іншого лідера, який володіє якостями, здатними забезпечувати діяльність, що задовольняє очікуванням (зазвичай це якості, прямо протилежні якостям колишнього лідера). Таким чином, імідж повинен бути механізмом між соціальними очікуваннями і особистістю нового лідера. соціальні особистість
 очікування ІМІДЖ політичного
 мас лідера
 Іншими словами, в іміджі треба так відбивати риси особистості, щоб вони відповідали соціальним очікуванням. Але слід пам'ятати, що зрушення іміджу в ту чи іншу сторону залежить від сили прояву особистості або соціальних очікувань.
 Соціальні очікування, природно, треба вміти точно визначати. Зазвичай це робиться в процесі соціально-психологічних досліджень та соціологічних опитувань, пов'язаних з визначенням "основних цінностей", про які йшлося в першому розділі. Зараз в силу сформованої соціально-економічної ситуації найперспективнішим шляхом є формування політичного іміджу відповідно до соціальних очікувань мас.
 Тому ще раз підкреслимо: імідж повинен відображати соціальні очікування великих груп, тоді він буде стійким і привабливим. Звідси випливає, що необхідно регулярно проводити соціально-психологічний моніторинг "психологічного простору" (симпатії, антипатії, очікування, страхи, ідеали), де буде проводитися вибір.
 Тепер ще раз звернемося до визначення іміджу, зокрема, відзначимо його стереотипний характер. Це ще одна найважливіша характеристика іміджу. Стереотип (від грец. Stereos - твердий і typos - відбиток) - відносно стійкий і спрощений образ, що складається в умовах дефіциту інформації як результат узагальнення особистого досвіду і нерідко упереджених уявлень, прийнятих у суспільстві. Стереотипи відіграють важливу роль в оцінці людиною навколишнього світу. Стереотип допомагає спростити реагування на мінливу реальність, прискорити процес розуміння і пізнання.
 Стереотипи сильно впливають на суспільний настрій і поведінку людей, і з цим слід рахуватися. Наша країна в усі часи була "багата" різноманітними стереотипами - від етнічних до політичних. Формуванню стереотипів чимало сприяли політика, ідеологія, пропаганда і особливо мистецтво. Головна небезпека стереотипів полягає в тому, що вони відводять людей від логіки здорового глузду і роблять їх некритичними до сприйнятої інформації, а отже - легко керованими.
 Важливою характеристикою стереотипу є його спрощеність, отже, імідж не повинен містити багато характеристик або параметрів. Імідж не повинен бути складним і багатогранним. Він повинен бути простим, доступним, відповідним сформованим у більшості населення позитивним уявленням про лідера. Тоді він буде зрозумілим, що є важливою умовою його прийняття. "Сильний", "вольовий", "розумний" - ось стереотипні і цінуються риси іміджу політика. А "складний", "загадковий", "ірраціональний" - це не для політичного іміджу. Стереотип активний, з ним пов'язане поняття сте-реотіпізаціі - процесу приписування якихось часто схожих рис людям, групам або спільності без достатніх на те підстав, що, зауважимо, часто зустрічається в процесі політичної діяльності.
 Наведені визначення іміджу, стереотипу і стереотипізації допомагають глибше зрозуміти сутність обговорюваної проблеми, крім того, вони підказують дуже конструктивні шляхи формування привабливого іміджу політика. Тому можна відразу намітити якісь опорні точки в формуванні привабливого іміджу політика. Отже, привабливий імідж політика повинен обов'язково цілеспрямовано формуватися, тоді як стихійний процес виникнення може зробити його не тільки неефективним, але навіть зовсім іншим, не тим, який потрібен Необхідно, щоб в іміджі обов'язково були присутні багато цінуються в народі якості, або ж потрібно створювати умови для того, щоб їх почали приписувати даним політику (люди взагалі схильні приписувати хороші якості і риси популярних особистостях). Щоб імідж був стійким і сильним потрібно, його компоненти (особистісний профіль) повинні відповідати домінуючим соціальним очікуванням. Для цього необхідно добре знати соціальну структуру суспільства (або виборчого округу), інтереси, потреби, соціальні очікування людей і верств населення, джерела їх тривоги, домінуючі настрої, соціальні установки та стереотипи. Це дозволить обчислити найважливіші риси іміджу, які стануть достатніми для сприйняття політика як справжнього лідера, здатного впоратися з існуючими проблемами. Дані риси і повинні стати основою для стереотипізації іміджу, тобто, по суті справи, його своєрідною добудовою в свідомості людей.
 Психологічні дослідження політичних іміджів дозволили виявити ряд інших його важливих характеристик. Зокрема, імідж обов'язково повинен бути прагматичним, тобто створюватися з певними цілями. Він повинен бути реалістичним, тобто містити риси, які сприймаються однозначно як належать до світу реального. Як психічний образ імідж - явище нестійке, тому його постійно необхідно підкріплювати, як би нагадуючи. Імідж - вариабелен, він не повинен бути "жорстким", його характеристики повинні підлаштовуватися під конкретні страти громадян. Важливою вимогою-характеристикою є його цілісність, тобто внутрішня несуперечливість.
 Формування ефективного політичного імід- _ жа - процес непростий і тривалий, залежить від багатьох чинників. Однак будь-який імідж має обов'язково задовольняти декільком загальним вимогам. Відзначимо їх.
 Перше. У політичному іміджі повинні обов'язково бути риси переможця. Це повинно виявлятися насамперед у оцінках особистості.
 Друге. Необхідно, щоб в політичному іміджі були присутні "риси батька". Дана вимога є відображенням фрейдистских поглядів на проблему лідерства, які важко спростувати. По 3. Фрейду, "маса просто потребує лідера, як сімейство потребує авторитетному батька". Дані стійкі соціальні очікування і стали основою цього важливого вимоги до іміджу.
 Третє. Стереотипна багатоплановість іміджу. Ми говорили про те, що імідж не повинен бути складним, його сила - в стереотипності. Але дана стереотипність повинна бути вариабельной і багатопланової, тобто спрямованої на окремі соціальні групи чи країни, так як у них свої специфічні стереотипи.
 Четверте. Відкритість (видима доступність). Ця вимога можна вважати наслідком другого і третього. Відкритість сприймається як ефективний зворотний зв'язок виборців з лідером. Багато хто схильний вважати, що тільки це допомагає політику правильно орієнтуватися в ситуації. До того ж багато хто схильний вірити, "що вони напишуть ... і їм допоможуть, або багато що зміниться".
 П'яте. Ефективні комунікації. Імідж транслюється в процесі численних політичних комунікацій.
 Шосте. Оточення. Існує крилатий вислів "короля робить його свита". Воно повністю справедливо і в разі формування ефективного іміджу під час виборчих кампаній.
 Сьоме. Раціональна інновація, неординарне рішення.
 Тепер звернемося до наступної дуже важливої ??проблеми ефективного політичного іміджу - які головні чинники в першу чергу впливають на формування привабливого іміджу політика? Американські фахівці, які володіють в цій справі величезний досвід, вважають, що імідж політика високого рангу (в цьому випадку зазвичай посилаються на практику президентських виборчих кампаній) визначається трьома групами основних факторів: особистістю кандидата (претендента); тим, як його представляють засоби масової інформації; історичними подіями або труднощами, з якими стикався політичний діяч в даний період часу. Зупинимося на них більш докладно.

особистість політика
 Раніше у нас ця проблема виявлялася дуже своєрідно, але знову ж таки всупереч здоровому глузду - народ фактично нічого не знав про особистісні якості своїх керівників. Були досить стереотипні образи: "вірний ленінець", "незламний", "віддає всі свої сили і енергію", "непохитний", "відданий справі" і т. П. Потім, правда, виявлялося зовсім протилежне - "культ особистості", " волюнтаризм "," маразм застою ". Але приходили на зміну теж виявлялися "непохитними" і "непохитними" ... Тепер ситуація докорінно змінилася - про провідних політиків стало відомо дуже багато, їм нікуди не дітися від "розкутих і вільних" ЗМІ, невсипущого ока опозиції і політичних конкурентів. У результаті багатьом стало ясно, що під час виборів треба орієнтуватися не на політичну платформу і обіцянки політиків, а на їх особистісні (і особливо моральні) якості. Саме опора на них дозволить дати надійний прогноз їх майбутньої діяльності на виборній посаді. Гарне уявлення про особистісні риси політика допомагає виборцям не тільки думати, що кожен з них може прогнозувати його діяльність на виборній посаді, а й сприяти задоволенню природної цікавості, що теж важливо.
 У той же час політики, як і всі люди, схильні до певних слабостей, у них є недоліки, тому іншою важливою функцією іміджу є здатність завуалювати ці мінуси, зосередити увагу виборців насамперед на сильних сторонах і перевагах політика. Т. е. Головне - піднести, спроектувати особистісні характеристики. Це досягається в процесі комунікацій політика і за допомогою засобів масової інформації. Тому наступного найважливішим завданням є встановлення робочих контактів із засобами масової інформації, що дозволить домогтися г - вигідного висвітлення діяльності політика.

Взаємодія зі ЗМІ
 Будь-який політик по-справжньому набуває популярність, а то і популярність, тільки за допомогою засобів масової інформації - телебачення, радіо, газет і журналів. Одне вдалий виступ в ефірі або яскраву статтю в популярній газеті з мільйонним тиражем набагато вагоміше, ніж десятки промов на мітингах і зборах; адже влервом випадку аудиторія на декілька порядків вище, та й ми звикли з повагою ставиться до ефірного і друкованого слова.
 Взаємовідносини політика із засобами масової інформації повинні знаходиться в самому центрі його політичної діяльності, стати об'єктом пильної уваги його радників і консультантів. Багатьох нині впливових політиків Росії, по суті, "зробила" саме "четверта влада" - так прийнято називати ЗМІ, віддаючи належне їх можливостям і впливу. Любов до цих політиків "четвертої влади" стала гарантією уподобань виборців, способом входження в політичний "світло", запорукою включення в рішення державних завдань. Хрестоматійний приклад - президентські вибори в Росії 2000 року. Успіх В. Путіна є перш за все заслугою консолідованих ЗМІ і перш за все телеканалів.
 З розвитком системи масової інформації, особливо її електронних засобів, з'явилася реальна можливість психологічної обробки всього населення країни без створення розгалуженої мережі пропагандистських установ. Такий вплив, а нерідко і пряме маніпулювання, по каналах засобів масової інформації здійснюється тими політичними силами, які безпосередньо зацікавлені в строго певному освітленні подій і діяльності конкретних політичних лідерів, т. Е. Вигідної їм міфології. Тому виходить, що "відкритий" ефір, "вільне" телебачення, "незалежна" преса часто служать не тільки благим цілям. На хвилі, можливо, і щирих пристрастей можна внести в свідомість народу помилкові установки та орієнтири, відвести їх від логіки, здорового глузду. При організації взаємодії із засобами масової інформації важливо виділити ті з них, які дадуть найбільший ефект. Зараз пріоритет віддається телебаченню, адже телебачення найуспішніше створює нових кумирів. Дефіцит телеінформації особливо гостро постало відчуватися в країні, коли в результаті загоряння в серпні 2000 року вийшла з ладу Останкінська телемовна система. Вітчизняне телебачення виявилося повністю неспроможним з технічних причин.
 Таким чином, стає очевидним, що будь-який політик в процесі виборчих кампаній і пов'язаного з ними політичного протиборства повинен прагнути організувати конструктивну взаємодію із засобами масової інформації та перш за все - з телебаченням. У нас в країні ситуація непроста. Телевізійні програми дивляться всі, але довіру до них вкрай низька. Причин тому чимало. Важливо інше - в останні роки його вплив неухильно падає, тому деякі партії і рухи вважають за краще працювати з виборцями за технологією "від дверей до дверей", і це дає хороший результат.
 Судячи з усього, нинішнє керівництво Росії, багато провідних політичних діячів вкрай мало уваги приділяють своєму іміджу, схоже, американські консультанти їм вже не допомагають. Це завдає їм як політикам великої шкоди, який може стати і непоправних. На перший погляд може здатися, що це особиста справа політика або того руху, групи, яке його висуває. Далеко не так: адже від зневаги іміджем страждають ті, можливо, прогресивні зміни, реформи, які хотів би здійснити політичний діяч. Недоліки іміджу неминуче породжують недовіру до політиків, а отже, і до їх діянь і планам. Залишати це поза увагою не можна.
 Нарешті, історичні події, з якими стикається політик в конкретний період. Безумовно, його поведінка, діяльність і висловлювання відіграють велику роль у формуванні іміджу. Однак багато що залежить і від того, як це підноситься ЗМІ. Наприклад, можна сказати "наведення конституційного порядку в Чечні" і можна - "кривава бійня", "війна проти власного народу". Головне - які оцінки звучать голосніше, дружніше і переконливіше. Тому третя група чинників тісно пов'язана з другою.

Етнопсихологічних інваріанти політичного іміджу
 У різних моделях іміджів (особливо регіональних лідерів) є один істотний недолік - в них недостатня увага приділяється етнічним аспектам. Росія - країна багатонаціональна. І хоча російські практично у всіх регіонах складають більшість населення, тим не менш, у багатьох з них представники корінної національності, будучи етнічною меншиною, все ж мають вирішальний вплив на політичні і соціально-економічні процеси. В силу федеративного устрою Російської держави така ситуація, взагалі кажучи, - явище закономірне. До того ж для багатьох росіян характерна нечітка національна самоідентифікація, низька національна згуртованість, це відзначається практично всіма дослідниками.
 За десятиліття життя в соціалістичній державі, коли декларувалося, що національні відмінності зникають і формується "єдина спільність - радянський народ", по національної самоідентифікації росіян наносилися відчутні удари. Відбувається це і зараз, коли суспільно-політичні рухи, де в назві є слово "російське" підносяться як шовіністів. Це має подвійне наслідок - як зниження національної згуртованості, так і формування екстремістських суто націоналістичних ідей і рухів. Накопичені російськими образи можуть перевищити критичний рівень і тоді напевно виникнуть агресивні стихійні форми масової поведінки. Для представників же інших корінних національностей Росії, навпаки, більш характерна сильна національна самоідентифікація і згуртованість. Це висуває підвищені вимоги до управління і політичного лідерства в багатонаціональних регіонах. Проблеми в області національних відносин в Росії існують, і вони досить гострі. Це особливо проявляється в політичній сфері. Так, за даними досліджень незалежного фонду "Громадська думка", 31% росіян не хотіли б бачити на чолі держави кавказця, 20% - єврея, 6% - татарина, 4% - українця, чимало опитаних не змогли взагалі відповісти на таке питання. Відзначено, що багато хто схильний бачити саме етнічне коріння в самій злочинної діяльності: 14% організовану злочинність ототожнюють з кавказцями, 7,4% - з євреями.
 Проведені в ряді регіонів Російської Федерації чітко показали, що в сприйнятті представників інших національностей у взаємодіях існують як мінімум два види характерних проявів:

- Етнодіфференцірующіх, тобто сприяють національному поділу, - всі опитані відзначили, що національні риси характеру, національна психологія істотно впливають на стильові характеристики поведінки, діяльності і відносин політичних лідерів і їх сприйняття населенням і ставлення до них далеко не однозначне;
 - Етноінтегрірующіе, навпаки, сприяють згуртуванню, - до них опитані віднесли загальне місце проживання, наявність друзів - представників іншої національності, знання національної культури, мови, історичне минуле, певна схожість відносин, родинні зв'язки, особливості національної культури, привабливі риси національного характеру (такі , як гостинність, весела вдача та ін.).
 - Інші прояви - вони в залежності від ситуації можуть стати як об'єднавчими, так і роз'єднують, наприклад, характерна зовнішність, особливості інтелекту, деякі моральні якості як слідства національних традицій.

У період виборів етнодіфференцірующіх і етноінтегрірующіе прояви можуть посилюватися або послаблюватися в залежності від того, в якому напрямку і наскільки вміло політиками розігрується "національна карта". Посилення етнодіфференцірующіх-чих проявів сприяє як виникненню етнічних пріоритетів (це особливо помітно під час виборчих кампаній), так і міжетнічної напруженості. У той же час відзначені і стійкі етнічні особливості, які можуть впливати на вибір. Наприклад, для росіян, особливо які проживають в національних республіках Російської Федерації, незважаючи на низьку національну самоідентифікацію, характерними все ж є сильні прояви наступних модальних цінностей.

- Патерналізм. Він проявляється в очікуванні батьківської турботи з боку держави і чітко виражений в ментальних установках росіян на владу - 84,7% опитаних росіян твердо переконані, що держава повинна піклуватися про всіх своїх громадян, незалежно від статі і віку. Делегуючи такі повноваження, російські як би зобов'язуються бути вірнопідданими, звідси і такі прояви довготерпіння. У моделях політичних іміджів це повинно проектуватися в посиленні підструктури відносин лідера.
 - Етатизм, або державність. Це своєрідна раціоналізація етнічних почуттів росіян, недарма дві третини росіян вважають, що Росія повинна бути великою державою. Противників державності втричі менше. Етатизм корелює з такою якістю, як авторитаризм. Ця модальна цінність проектується і на політичних лідерів.
 - Егалітаризм, як прояв прагнення до рівності, отвергание пріоритету або "засилля" представників тієї чи іншої національності в політиці, економіці, фінансах, культурі, науці та ін.

В національно-територіальних утвореннях ситуація в цьому відношенні інша: тут національність лідера відіграє значну роль. В процесі опитувань в республіці Північна Осетія на питання: "Чи може бути президентом Північної Осетії не осетин?" звучало приблизно один і той же відповідь: "Ні, тому що серед осетин багато гідних людей, які могли б стати президентом Північної Осетії".
 У національних республіках велике значення мають родові зв'язки і земляцтва, це в багатьох випадках є консолідуючим фактором. До того ж представник корінної національності в своєму іміджі і відносинах краще відображає традиційно національні особливості.
 Спільність деяких цінностей, орієнтація на певні форми відносин і цінують особистісних якостей дозволили висловити гіпотезу, що в політичному іміджі повинні бути присутніми риси, які мають характер етнопсихологічних інваріантів, тобто характеристик особистості (в нашому випадку політичного лідера), особливо цінують представниками різних національностей. Носії таких інваріантів знайдуть чимало своїх прихильників на виборах в багатонаціональних регіонах.
 Узагальнення отриманих результатів свідчить, що дані інваріанти головним чином лежать в сфері духовно-моральних якостей особистості (рис іміджу) і відносин, які, по суті справи, подібні у більшості народів Російської Федерації. Чесність, порядність, вірність своєму слову, шанобливе ставлення до людей, принциповість, альтруїзм практично всіма оцінюються однаково високо і входять в узагальнюючу категорію "хорошу людину". При цьому найтолерантнішими, як зазначалося, є росіяни. Високі духовно-моральні якості прямо корелюють з системою гуманістичних відносин. Любов до Батьківщини, турбота про людей, прагнення допомогти ближнім - також є етнопсихологічних інваріантами. У значно меншою мірою ознаками інваріантності має інтелект як базова складова всіх іміджевих моделей. "Розум лукавий" - ось типове пояснення.
 Природно, що етнопсихологічних інваріанти можуть в конкретній формі відрізнятися від регіону до регіону. Тобто мова може йти як про загальні, так і про особливі етнопсихологічних инвариантах. Однак, сам факт їх повинності не піддається сумніву. Включення етнопсихологічних інваріантів в іміджеві моделі політичних лідерів робить останні несиметричними, тобто з якоюсь домінуючою підструктури. У багатофакторних неструктурованих моделях іміджу етнопсихологічних інваріанти, як показали проведені дослідження, займуть провідні перші позиції. Це не повинно викликати настороженого ставлення, так як свідчить про суто цілеспрямованому русі в сторону соціальних очікувань мас, як найважливішому умовою побудови ефективного політичного іміджу. Даний рух благотворно позначиться і на рефлексивної культури політичного лідера.
 Вивчення етнопсихологічних інваріантів політичного іміджу в даний час має хорошу наукову перспективу і безсумнівно високу практичну значимість. Їх облік дозволить розробляти найбільш прийнятні моделі політичного іміджу.

Психологічні моделі політичного іміджі
 Висвітлення діяльності політика в період його виборчої кампанії має відповідати розробленим сценарієм, або "подієвому ряду", і бути багатоплановим - це дії, акції, оцінки, висловлювання, передачі про особу кандидата, його родину, захоплення і багато, багато іншого. В результаті на виборця буквально обрушується величезні потоки інформації про кандидата. Тому, щоб дана інформація працювала на імідж кандидата, щоб її сприйняття було цілеспрямованим, необхідно її обов'язково структурувати. До виборця вона повинна доходити тільки в певному виді, співвідносному з обраним іміджем по структурованим схемами, які називаються психологічними моделями іміджу. Іншими словами, психологічні моделі іміджу - це структурована певним чином різноманітна інформація, відповідна політичному іміджу.
 Основними загальними вимогами до моделей іміджу є простота, виразність і запам'ятовуваність. Складні моделі напевно не будуть сприйняті і зрозумілі, а невиразні, сухі не викличуть емоційного відгуку у виборців. Змістовно моделі слід наповнювати такими характеристиками особистості, діяльності, поведінки і відносин кандидата, які не тільки відповідають соціальним очікуванням виборців, але тими, які завжди були особливо цінуємо народом.
 У практиці виборчих кампаній поширені кілька таких моделей, в них різноманітні якості кандидата, є характеристиками його іміджу, структуровані по трьох-і більше променевим схемами. Розглянемо їх. Відмінною особливістю даної моделі є те, що в ній все характеристики особистості кандидата, відповідні його іміджу, групуються за трьома променям (буквально як на емблемі відомої автомобільної компанії "Мерседес Бенц"), а саме:

- Моральні якості;
 - Інтелектуальність;
 - Потенціал особистості.

Природно, що ці якості повинні бути представлені тільки як позитивні і в найвищому ступені. Наприклад, чесний, відповідальний, блискуче освічена, працездатний, з сильною волею і ін. Вважається, що цього достатньо для формування ефективного іміджу.
 На практиці дана модель іміджу повинна реа-лізовиваться наступним чином: всі передвиборні комунікації політика, висвітлення його виборчої кампанії в ЗМІ повинні свідчити про його високих моральних якостях, неабиякий інтелект і великий потенціал, причому це необхідно підтверджувати конкретними фактами і справами. Зауважимо, що спектр таких якостей досить широкий. Наприклад, про інтелектуальності політика може свідчити його освіченість, загальна і професійна ерудиція, глибокий розум, що виявляється в розумінні суті процесів, що відбуваються і явищ і знанні причинно-наслідкових зв'язків, вміння висувати конструктивні ідеї і способи вирішення проблем, розвинена інтуїція, яка допомагає успішно передбачати можливі події і будувати надійні прогнози, досвід тощо. Про потенціал політика можна судити по його високої працездатності, цілеспрямованості, наполегливості, рішучості, стійкості до стресу, здатності до саморозвитку та самовдосконалення. Політик повинен обов'язково демонструвати ці якості в спілкуванні, діяльності, вирішенні професійних чи інших завдань, передбачених "подієвим поруч".
 Особливо хотілося б зупинитися на змісті високих моральних якостей. На них звертають особливу увагу. Недарма в Росії часто говорять: "Була б людина хороший ...". Тут ситуація дуже непроста, тому що часто з вуст політичних діячів різної орієнтації звучить одна і та ж, що стала вже всім звичної фраза: "Політика - справа брудна!" Зазвичай вона вимовляється в деяких складних ситуаціях, коли політику завдано істотної шкоди і нею володіють не самі радісні почуття. Проте ця фраза кожен раз змушує серйозно задуматися - чи дійсно це так? Якими мають бути справжні якості людей, які займаються політикою? Кому ми віддаємо свої голоси і, тим самим, довіряємо свою долю? Послухаєш і мимоволі задумаєшся. Виходить, що політикою займаються суцільно нечесні люди.
 Але саме парадоксальне полягає в тому, що про несумісність високих моральних якостей з заняттям політичною діяльністю говорять і самі політики, тобто самі пиляють сук, на якому сидять. Справедливості заради треба відзначити, що часто висловлюється і протилежна думка. Воно належить в основному політикам, які мають жорстку ідеологічну орієнтацію.
 Таке гнучке ставлення до моральності і моралі дає цим політикам деяку перевагу: вони не соромляться у виборі засобів, тому можуть швидше досягти бажаного результату. Це підтверджується результатами психологічних досліджень. Зокрема, в одному з них, в якому взяли участь політики різних рівнів, було виявлено, що не менше з них 60% орієнтовані насамперед на себе. Серед найбільш значущих, на їхню думку, якостей, необхідних політику, були названі: політичний досвід (в тому числі вміння реалізовувати свої політичні права і можливості); політичні знання (законів, прав); політична воля (в тому числі вміння організовувати людей, вести їх за собою); дотримання морально-етичних норм; соціальні установки.
 Зусиллями ЗМІ народ намагаються запевнити в тому, що невиконання передвиборних обіцянок - справа в політиці звичайне, мовляв, така міжнародна практика, і не треба надто вже через це драматизувати ситуацію. При цьому зазвичай посилаються на досвід "цивілізованого суспільства"; наприклад, американські політологи кажуть, що "між Президентом, який розпоряджається в Білому домі, і його" іміджем ", створюваним засобами масових комунікацій, є і повинна існувати різниця", звідси і постійне невиконання передвиборних обіцянок.
 Виникає питання, як же бути простим виборцям, якщо мало не всі політики в своїх промовах ратують за їх благо, але заздалегідь ясно - і це навіть не приховується - передвиборчі обіцянки так ними і залишаться, а чого чекати невідомо? На що ж орієнтуватися, роблячи свій вибір? Відповідь виявляється однозначною - на високі моральні якості, які демонстрував політик не тільки в ході своєї виборчої кампанії, але і до неї, коли, може бути, навіть і не думав про політику.
 Які ж моральні якості найбільш цінуємо нашими виборцями? Проведені психологічні дослідження свідчать, що головні з них мають як культурно-історичну, так і релігійну основу. Нас вразив той факт, що самі цінуються в народі моральні якості (вони були виявлені в результаті соціально-психологічних досліджень) по суті є антитезами восьми основних гріховних пристрастей, описаних ще півтори тисячі років тому преподобним Іоаном Лествіч-ником. Це свідчить про величезну роль глибинного релігійної свідомості у російських, так, мабуть, і багатьох інших народів Росії. Опишемо ці найважливіші якості.
 По-перше, морально те, що служить інтересам народу, суспільства. У будь-який передвиборній платформі, та й реальної політичної діяльності, інтереси як нації, так і конкретної людини повинні бути обов'язково на першому плані. Причому виражені вони повинні бути в вирішені чітко, що виключає двозначність тлумачення. Справжній патріотизм проявляється в боротьбі за краще майбутнє для свого народу, країни. Наступні найважливіші моральні якості - альтруїзм, безкорисливість, турбота про благо інших, постійне прагнення допомогти знедоленим. Вони в усі часи і всюди цінувалися дуже високо. А якщо так чинить політик, і про це стає всім відомо, то популярність його стає просто величезною.
 Особливо треба сказати про особисту скромність. Політик завжди на виду, все свідомо чи несвідомо звертають увагу на те, як він одягнений, що їсть, що п'є, яке оздоблення його робочого кабінету, на якому автомобілі їздить і так далі. З побаченого робляться певні висновки і, якщо зазначене свідчить про його скромності, то це йде тільки на користь іміджу, якщо немає, то, природно, на шкоду. Зараз через безперервні економічних криз на це якість політиків виборці звертають особливу увагу. При цьому можна тільки дивуватися безпечності або нехтування до громадської думки наших нових "лідерів", що роз'їжджають на розкішних іномарках, що з'являються в дорогих шатах і при цьому називають дуже скромні цифри своїх доходів. А різного роду телевізійні знайомства в домашній обстановці на тлі розкішних інтер'єрів квартир і вілл, теж, мабуть, придбаних на скромну зарплату ... Помилки, помилки, неприпустимі для політиків, які думають про перспективу.
 Людьми завжди шанувалися і цінувалися такі моральні якості, як чесність і порядність. Ще одне цінне якість - релігійність. Стосовно нього позиція повинна бути визначеною і недвозначною. У невіруючого політика моральні орієнтири і моральні норми не ясні, тому важко припустити, як він буде надходити в складній ситуації. Як довіряти такому? Логіка міркувань приблизно така. Вірують чи по справжньому в Бога американські політики, чи дотримуються вони моральним нормам своєї релігії? Для нас в світлі обговорюваної проблеми не настільки важливо. Важливо, що свою релігійність вони постійно підкреслюють. Ставлення до сім'ї, близьким - це одна з найяскравіших характеристик моральних якостей будь-якої людини, а тим більше політика. Взагалі вважається, що будь-який політичний діяч повинен бути обов'язково хорошим сім'янином - це одна з головних рис його морального обличчя. Зазначені моральні якості лідера є найбільш цінними для виборців. У серйозного політика вони повинні бути присутніми в іміджі обов'язково.
 Закінчуючи обговорення змісту даної моделі іміджу, хотілося б звернути увагу на наступне. Якщо в іміджі не представлені хоча б один вектор якостей, імідж ефективним не буде. Наприклад, політик розумний, з хорошим потенціалом, а моральні якості представлені слабо. Такому політику важко довіряти, адже виборець не знає, що обумовлює його поведінку. Зі свого енергією і розумом він може накоїти чимало лиха.
 І ще. У всіх трьох векторах якості повинні представлені приблизно рівномірно, модель не повинна бути асиметричною, бо можуть виникнути зазначені вище сумніви.

чотирипромінна модель
 Проста трипроменева модель політичного іміджу, незважаючи на її конструктивність, все ж має один істотний недолік - вона покликана інтегрувати інформацію про імідж політика, але ж будь-який політик - справжній лідер, а власне лідерські якості в ній представлені неявно. Це послужило підставою для розробки нової, подружжя-рехлучевой моделі, де поряд з групами високих моральних якостей, інтелектуальності і потенціалу політика присутня вектор, группирующий лідерські якості. Зміст перших трьох груп якостей той же, що і в трехфакторной моделі, а ось про прояві і сприйнятті лідерських якостей слід сказати особливо.
 При відображенні лідерських рис і якостей в політичному іміджі особливу увагу слід приділяти мотивами лідерського поведінки. Виборці дуже цінують мотиви творчі, конструктивні і благородні, пов'язані з високими моральними якостями, прагненням вирішити накопичені соціальні або економічні проблеми, допомогти виборцям і ін. Особистісно орієнтовані мотиви, як то: прагнення зайняти престижну посаду, підвищити свій статус, вирішити матеріальні проблеми і ін . тільки відштовхнуть виборців. Чи не повинні проглядатися і компенсаторні мотиви, пов'язані з дією несвідомих чинників.
 Політичний лідер повинен бути безумовно фігурою авторитетною. Авторитет необхідно обов'язково робити яскравою рисою іміджу. У науці створено чимало заслуговують увагу теорій авторитету. Психологічне розуміння авторитету своєрідно, воно пов'язується або з наявними в особистості явними перевагами перед іншими, які дають позитивний соціально-значимий результат, або з моральним аспектом, - в цьому випадку авторитет виступає як моральний еталон.
 Нарешті, лідерська поведінка в умовах негативного ставлення більшості населення до свого життя повинно мати інноваційний характер.
 "Змінити", "поліпшити", "зупинити", "захистити", "припинити", - ось що зараз часто потрібно від лідера. Власне "кредит довіри" кандидат отримує для інноваційної діяльності, навіть якщо він і відступає від звичних форм поведінки. Якщо ж інноваційна діяльність лідера слабшає або його нововведення не приносять обіцяного, положення лідера ускладнюється, його рейтинг починає неухильно падати. Отже, проведені нововведення повинні сприйматися як позитивні, а це означає, що справжній лідер повинен грати виключно творчу, а не руйнівну роль.
 Взагалі кажучи, повноцінний лідер в свідомості людей асоціюється з чимось творчим: зі стабілізацією, поліпшенням, зміцненням і т. П. Лідируючі позиції повинні підкріплюватися не тільки інноваційними пропозиціями (що було дуже характерно для "перебудови"), але обов'язково конкретними справами, дають позитивні результати, причому ці результати повинні відчуватися саме в даний момент, а не в "світле майбутнє". Краще, якщо ці результати чітко усвідомлюються на рівні буденно-практичного свідомості ( "знизив ціни", "ліквідував злочинність"). Сказане багато в чому пояснює слабкість нинішніх владних структур, до речі, це дуже добре розуміє опозиція.
 Важливо пам'ятати і про ставлення до лідера, особливо можновладцю. Якщо він успішний, придумуються навіть відповідні компліментарні визначення якостей, скажімо, не байдужий до прекрасної статі і спиртного, значить "життєлюб" і т. Д. Але все це відбувається до тих пір, поки справи в суспільстві або в очолюваному регіоні, місті йдуть в Загалом добре. Якщо немає, то саме лідер, а не хто інший найчастіше і стає своєрідним символом невдач, "козлом відпущення. Іншими словами, в буденно-практичному свідомості склалося таке розуміння ролі лідера: раз справи в цілому йдуть добре, значить, і лідер хороший, тому він багато що може собі дозволити. Якщо життя погіршується, стає складніше, небезпечніше, ціни ростуть, то винен тільки лідер і ніхто інший. Тут вже йому пригадають все і, скажімо, замість "життєлюба" назвуть куди менш приємними словами.
 У психологічних дослідженнях відносин до поведінки лідера відзначений ще один цікавий момент: буденно-практичне свідомість людей схильне приписувати якості лідера особам, поведінка яких є найбільш підходящим для пояснення загального позитивного результату. Тобто, якщо політик енергійний, діяльний, то "... завдяки його розуму і цілеспрямованості", якщо він пережив з народом важку ситуацію, то тоді "завдяки непохитній волі" і т. П., Хоча, можливо, ці цінні якості і не були самі по собі основою успіхів. Зі сказаного випливає одне конструктивне правило, має чимале значення в справі формування привабливого іміджу політика: поведінка лідера завжди має бути помітним, лідера треба постійно виділяти з оточення, природно, з огляду на його особливості та схильність людей певним чином реагувати на удачі і промахи лідерів. Правда, робити це треба тонко і продумано. Такий зміст "лідерського компонента" чотириланкової моделі ефективного політичного іміджу

Трипроменева модель іміджу типу "особистість-діяльність-відносини"
 Попередні моделі ефективного іміджу відрізняються перш за все тим, що в них були представлені головним чином узагальнені особистісні якості і деякі професійні вміння політика. Це, безумовно, заможні і конструктивні моделі. Однак в психологічному плані вони не зовсім точні, адже образ політика складається не тільки на основі його якостей, але обов'язково діяльності (в тому числі попередньої, про це було сказано раніше), поведінки, відносин і спілкування. Особистість не існує поза діяльністю і спілкування; крім того, про якостях особистості ми судимо по її вчинків і стосунків (особливо у нас цінується позиція "служителя суспільства").
 На це наші вітчизняні виборці звертають особливу увагу, нерідко саме це і є головними детермінантами їх вибору. Отже, психологічно обгрунтовано будувати модель політичного іміджу за трьома наступним векторах: "особистісні якості" - "відносини" - "діяльність (і поведінку)". Природно, що зазначені в трьох і чотирипромінних моделях якості можуть входити в структуру даної моделі. До того ж, особистісний компонент можна було обґрунтовано доповнити ціннісними орієнтаціями і характеристиками спрямованості.
 Особистісні характеристики політика проявляються в його конкретної діяльності, а однією з її головних відмінних рис є практично постійне спілкування і різні взаємодії. Отже, щоб імідж був привабливим, необхідно, щоб політик мав різноманітними комунікативними вміннями, в тому числі і такими специфічними, як телекомунікативної (більш докладно про це див. У рекомендованій літературі).
 За допомогою експертної оцінки і опитувань були виявлені найбільш цінуються характеристики, які вписувалися б у цю модель. Це дозволило розкрити їх зміст. Воно описано в наступній неструктурованою шестнадцатіфакторний моделі (фактори - якості і вміння неважко уявити в векторній формі).
 Така структура іміджу обумовлюється проблемами, характерними для нашої держави, особливостями провідних політичних лідерів. Наприклад, ефективне поведінка в екстремальних ситуаціях оцінюється досить високо, так як вони в країні виникають досить часто і їх перебіг і наслідки залежать значною мірою від поведінки лідера. Поведінка в "плинності". Цей показник пов'язаний з особливостями харизматичного поведінки - такі лідери в основному сильні в екстремальних ситуаціях. Повсякденна робота для них є рутинною, але вона абсолютно необхідна для нормального процесу управління. Ставлення до країни, народу, соратникам, своїй справі, важливі характеристики моральних якостей особистості. За ним судять, чи можна довіряти політику. Нарешті, ставлення до себе.
 Дана модель політичного іміджу особливо ефективна в регіонах, де переважає переважно сільське населення, в російській глибинці. У великих мегаполісах її застосування вимагає серйозного обґрунтування.
 Попередні трьох- і чотирипромінні моделі, власне, були також багатофакторним. Але їх чинники - особистісні характеристики, відносини, особливості діяльності та ін. Були структуровані в імідж за певними "променевим" структурам. Дані структури були обчислені на підставі теоретичних досліджень і узагальнень досвіду виборчих компаній. Однак можливий і інший підхід, заснований на застосуванні методів експериментальної психосемантики. В процесі опитувань, що передують виборчої кампанії або в ході її, виявляється безліч цінують виборцями якостей і умінь політиків. Дане безліч структурується на основі виявлення синонімів, об'єднання їх в окремі групи; крім того, визначається пріоритетна значимість даних узагальнюючих якостей і умінь. Так вибудовується семантичний ряд, який кладеться в основу іміджу політика.
 Які ці чинники? Вони були отримані в результаті спеціальних досліджень і представлені в послідовності за частотою згадування, а отже, ступенем значущості:

1) харизма особистості політика;
 2) ставлення до країни, народу (природно, гарне і пріоритетне в системі завдань);
 3) лідерські якості;
 4) сильна воля;
 5) Уміння ефективно діяти в екстремальних ситуаціях;
 6) особиста чарівність;
 7) високий інтелект;
 8) Розвиток комунікативного вміння;
 9) високі моральні якості;
 10) успішність попередньої діяльності;
 11) потенціал для подальшого професійного зростання;
 12) ефективна діяльність;
 13) зовнішні дані;
 14) ставлення до соратників;
 15) ставлення до себе;
 16) ставлення до близьких.

Як видно з цього переліку, набір якостей дещо інший, ніж той, який був представлений в описаних вище моделях, а ось ступінь їх значимості відмінна істотно. Головним достоїнством моделі є їх структурування за ступенем значущості для виборців. Зауважимо, що послідовність якостей інша, ніж викладена в західних моделях. Це зайвий раз свідчить про необхідність критичного ставлення і обережного перенесення на нашу політичну реальність західних моделей політичного іміджу.
 Проведені прогностичні експертні оцінки спроможності іміджу конкретних політиків багато в чому підтвердилися результатами минулих виборів. Це дозволило визначити вимоги до ефективного політичного іміджу, що формується на основі даної моделі. Отже, імідж буде ефективним ( "прохідним"), якщо:

- Середні значення факторів-характеристик великі, а їх дисперсія мала ( "несуперечливий" імідж);
 - Середні значення по першим (пріоритетним) позиціях високі (більше, ніж за іншими) і приблизно рівні між собою (або відрізняються несуттєво);
 - Низькі значення найважливіших чинників-показників вимагають корекції поведінки, спілкування, діяльності в ході виборчої кампанії, що дозволить гармонізувати імідж, зробити його "прохідним".

Повторимося: даний набір якостей, вірніше, їх значущість, схильна до динамічних змін. Вони залежать від ситуації, регіональної, тимчасової і національної специфіки. Тому застосування даної моделі в тому чи іншому регіоні вимагає спеціальних досліджень. Безумовно, це недолік моделі, зате підстави для побудови "прохідного" іміджу будуть об'єктивними, а не умоглядними, що дозволить діяти з високою ефективністю.
 У практиці виборчих кампаній застосовуються і інші психологічні моделі іміджів - пя-тіфакторная (чесний, розумний, енергійний, вольовий, рішучий і цілеспрямований), двополюсна на основі ставлення до реформ (радикал - консерватор; апаратник - популіст) і заснована на ступені впливовості і відносини до політичної еліти. П'ятифакторна є, по суті справи, деяким варіантом чотирипромінної. Інші ж не довели свою високу практичну ефективність.
 Існують моделі, якщо так можна висловитися, регіонального масштабу. Прикладом може служити модель успещно регіонального лідера ( "ідеального лідера"), розроблена Е. Ю. Саламова в республіці Північна Осетія - Аланія. Вона складається з шести компонентів:

- Вміння знайти правильні рішення в складних ситуаціях;
 - Організаторські здібності та вміння;
 - Впевненість в собі, своїй справі;
 - Вміння чітко висловлювати свої думки;
 - Воля, твердий характер; порядність.

Неважко бачити, що вона є нічим іншим, як несиметричною американської трипроменевою моделлю.
 Для відповіді на питання "як зробити імідж?" і створюються такі моральні технології. Щодо самого терміна "психологічні технології" зараз виникає чимало суперечок, так як багато хто звик слово "технологія" ототожнювати з виробничими процесами.
 Психологічну технологію ми розглядаємо як сукупність психологічних методів, що дозволяють змінювати у людини його психічні властивості. Термін "психологічна технологія" носить узагальнюючий характер. Зауважимо, що більшість психологічних технологій спрямовані на розвиток особистості, тому їх часто називають гуманістичними. Психологічні технології, що застосовуються при створенні політичних іміджів, є в багатьох випадках по суті маніпулятивними. Але їх об'єднує одне, вони базуються на властивостях іміджу як психічного образу Ескізно вони були описані раніше. Конкретизуємо їх:

- Імідж, як психічний образ, є об'єктом ідеальним, він "продукт свідомості людей";
 - Як психічний образ, він нестійкий, схильний до змін, тому його необхідно постійно і цілеспрямовано підкріплювати спеціального, -ПП але організованою інформацією;
 - Імідж повинен бути емоційно забарвленим, "сірі" особистості в пам'яті не відображаються;
 - Необхідно, щоб імідж був реалістичним, віра в "чудо-богатирів" пройшла, сильні якості особистості в ньому, безсумнівно, повинні представлятися, але не фантастичні;
 - Імідж слід в більшості випадків створювати прагматичний, тобто під конкретну задачу (хоча можна діяти з "запасом", з перспективою);
 - Ефективний імідж - цілісний, в ньому не повинно бути суперечливих якостей або нерівномірно виражених;
 - Ефективний імідж завжди простий, набір позитивних характеристик в ньому не повинен бути більшим, особистість цілісної представлятися не буде.

Що ж являють собою психологічні технології, пов'язані зі створенням ефективного іміджу? Хотілося б відзначити, що вони носять виражений маніпулятивний характер, адже по суті справи часто йде обман виборців: розрахований з певними цілями образ видається за справжні якості. Тому вважаємо за свій обов'язок описати ці технології. У процесі аналізу багатьох політичних кампаній, літературних джерел, спілкування з вітчизняними іміджмейкерами були виявлені і описані найважливіші з них. Розглянемо їх.
 Формування іміджу з опорою на "ідеальний образ" кандидата
 Дана психологічна технологія базується на поглибленому вивченні соціальних очікувань мас. Проблема стоїть буквально так: лідера з якими якостями і характеристиками вони хотіли б бачити на чолі міста, регіону, країни?
 За допомогою соціологічних опитувань і спеціальних соціально-психологічних досліджень виявляються бажані якості і риси неперсоніфіціро-ванного лідера, тобто визначається так званий "ідеальний образ". Бажано виявити якомога більше рис, щоб цей образ відображав найважливіші характеристики "ідеалу" як реально існуючого людини: стать, вік, освіта, особливості інтелекту, моральні якості, спрямованість особистості, ціннісні орієнтації і багато іншого. Далі підбирається кандидат, який в цілому більше інших нагадує чи схожий на цей ідеал.
 Потім методом парних порівнянь за допомогою експертних оцінок визначається ступінь збігу його особистісних якостей з характеристиками "ідеального образу". Це і є основа іміджу. Після цього починається конкретна робота: якісь якості за допомогою спеціальних тренінгів розвиваються, якісь такими повинні сприйматися за рахунок рекомендованих форм поведінки і спілкування, "обчислюються" необхідні дії, акції, які повинні були бути притаманні діям виявленого ідеалу. Діяльність, вчинки, думки і оцінки даного кандидата широко висвітлюються в ЗМІ, в результаті виборці починають усвідомлювати - "Це він!", "Саме такий нам зараз і потрібен!", "Про такого ми говорили!" За допомогою різних зворотних зв'язків проводиться корекція іміджу. Як то кажуть, "процес пішов" ...
 Сценарний підхід (формування "подієвого ряду")
 Коли є чіткі уявлення про "ідеальний образ" лідера, можна приступати до написання сценарію його "розкрутки", просування, тобто обгрунтування конкретних дій, акцій і висловлювань на період виборчої кампанії. Іноді це називають формуванням "подієвого ряду" Участь політика в планованих події має сформувати його імідж, розрахований раніше. Власне, самі події плануються таким чином, щоб політик проявив свої сильні сторони, щоб про нього заговорили, сформувалося сприятливе думка. Це в основному штучно створювані ситуації або вміле використання мають місце бути для наочного прояву і демонстрації сильних сторін особистості Соціально-значуща результативність його діяльності - ось головний зміст подієвого ряду.
 Перш за все - це реальна дієва допомога у вирішенні гострих проблем свого виборчого округу і "живу участь", т. Е демонстрація емоційність ного відносини. Формування даного "подієвого ряду" має бути глибоко продуманим і відповідати іміджу політика, стратегії його виборчої кампанії і специфіці виборчого округу. Цей "ряд" повинен бути органічним, природним, а для цього необхідна серйозна аналітична робота радників і консультантів. Зазвичай основні моменти "ряду" визначаються в процесі аналізу економічної, соціально-демографічної, соціологічної інформації. Велику користь може принести і моніторинг "психологічного простору" округу, тобто відстеження на відрізку часу в кілька місяців соціальних настроїв населення, джерел їх тривог і страхів, симпатій і антипатій, надій, установок, стереотипів. Цей моніторинг дозволить краще розрахувати емоційні реакції населення на ті чи інші акції і дії кандидата, передбачені сценарієм. Природно, акції "подієвого ряду" повинні відображатися в ЗМІ. Це освітлення повинно повністю працювати на імідж кандидата.
 Використання соціально-психологічних феноменів "контрасту" і "подоби"
 Контраст і подобу суть прояви свідомого протиставлення або прагнення бути обов'язково хоч у чомусь схожим. Застосування даних психологічних феноменів при формуванні привабливого іміджу грунтується на особливостях передвиборної ситуації і, часто, ставлення до формальному лідерові, що займає виборну посаду. Особливості такого ставлення наступні.
 По-перше, у більшості людей ставлення до лідера, що займає високий пост, дуже своєрідне: якщо справи йдуть добре, то все успіхи пов'язує головним чином з ним, якщо ж ні, то саме він у свідомості людей у ??всьому винен, навіть в тому, до чого взагалі не має безпосереднього відношення. З використанням соціально-психологічного феномена "контрасту" свого часу будувався інформаційний образ протиборства кандидатів в президенти 1996 і 2000 років. Приблизно за цією ж схемою застосовується технологія, заснована на соціально-психологічному ефекті "подоби".
 Соціально-психологічний ефект "контрасту" може бути застосований і по-іншому, без безпосереднього порівняння, яке може викликати небажану конфронтацію. У цьому випадку про непопулярному лідера дається величезна, надлишкова інформація. Висвітлюється буквально кожен його крок, коментується кожне висловлювання, здійснюється докладний показ його діяльності і взаємодій. Це дуже хитрий психологічний хід. Він заснований на відомому в соціальній перцепції парадоксі: чим більше люди знають про будь-кого, тим більше пред'являють до нього вимог і претензій.
 Зараз імідж, побудований на ефекті "контрасту", може бути дуже сильним, так як в даний час склалася ситуація явно не на користь президента: життєвий рівень переважної частини населення неухильно падає, згортається виробництво, місяцями не виплачується заробітна плата, ціни набагато випереджають зростання доходів населення, люди позбавляються того, що є не тільки звичним, але і життєво необхідним: нормального медичного обслуговування, захисту від злочинності, відпочинку в літній період, системи дошкільного виховання і багато чого іншого. У вищих ешелонах влади йде постійна кадрова чехарда, що ініціюється по труднооб'яснімим причин самим президентом. Дана технологія ефективна на федеральному рівні. У регіонах ситуація зовсім інша, тому застосування "чорно-білого" підходу неперспективно. В іміджі кандидатів повинні бути як очевидні відмінності від чинного лідера, так і деяку схожість, це дозволить збільшити свій електорат.

Використання деяких закономірностей соціальної перцепції
 Соціальна перцепція - це сприйняття, розуміння і оцінка людьми соціальних об'єктів, інших людей, соціальних груп, спільнот. Це не що інше, як прояв соціальної обумовленості сприйняття, коли об'єкт (суб'єкт) сприймається не тільки як якась даність, але в процес сприйняття включаються минулий досвід, психологічні установки, цілі. Власне, зазначені вище соціально-психологічні феномени "контрасту", "подібності" і "ореолу" так само мають безпосереднє відношення до соціальної перцепції. В рамках даного наукового напрямку було встановлено, що сприйняття соціальних об'єктів має ряд специфічних рис. Зокрема, в процесі такого сприйняття відбувається смислова оцінна інтерпретація об'єкта, в тому числі і причинних (каузальних атрибуція), має місце взаємовплив, емоційне ставлення. За даними досліджень А. А. Бодалева і представників його наукової школи, сприйняття і розуміння людини людиною характеризується наступними моментами:

- Формується чуттєвий, емоційно забарвлений образ;
 - Образ цілісний, контактний, хоча і суб'єктивний;
 - Образ осмислений, т. Е. Включає громадські знання про дану категорію людей;
 - Образ пов'язаний з психологічними установками;
 - Грає важливу роль зовнішній вигляд, вік, професія, зовнішність, рольові функції.

Як ці характеристики можна використовувати для формування ефективного політичного іміджу? Робити це слід з опорою на наступні закономірності соціальної перцепції.

а) Так як образ почуттєвий, емоційно забарвлений, то необхідно, щоб претендент справляв сильне враження, щоб про нього "заговорили". Це досягається відповідністю особистісних рис соціальним очікуванням (див. "Ідеальний образ"); яскравими, реалістично сприймаються обіцянками; умінням впливати на людей, особистим перевагою.
 б) Образ повинен бути цілісний, несуперечливий, "збалансований".
 в) Осмислений, а це досягається знаннями про дану категорію людей ( "з директорів", "з партапарату" та ін.). Акцентування уваги на ті чи інші риси біографії дозволяє "управляти"

 Особистісно професійне і гуманітарно-технологічний розвиток суб'єктів політики |  Психолого-акмеологические детермінанти підбору політичної команди


 Професіоналізм політичної діяльності |  Психологія політичного лідерства |  Масове стихійне незнання |  Свобода і плюралізм, насильство і диктатура як детермінанти політичної активності |  Радикалізм, екстремізм і конфлікти в політичному процесі |  Психологія влади: генезис і основні види прояви |  Психологічні ознаки легітимності влади |  Психологічні особливості російської парламентської діяльності |  Психологія парламентського лобізму |  Соціально-політичний статус особистості |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати