Головна

Природа новин 319

  1.  I. У яких би різних будівлях ні був рід людський на Землі, всюди тільки одна і та ж людська природа
  2.  А. Природа науки
  3.  Автономна область і автономний округ, їх юридична природа як національно-державних суб'єктів РФ. Процеси злиття складені суб'єктів РФ.
  4.  Б 14 В 2 Природа управління та історичні тенденції його розвитку
  5.  Б 29 В1 Природа і склад функцій менеджменту
  6.  Біологи - блюдопоклоннікі повинні довести, що природа помилилася, чи не піднісши нам їжу у вареному вигляді
  7.  Бог Батько і дуальна Його природа

коли перший паросток проб'ється на поверхню землі * Ви також можете дізнатися, що сказав якийсь чоловік про процес зародження цьому житті. Вам неодмінно повідомлять, якщо паросток не з'явився вчасно. І чим більше моментів, коли можуть бути зафіксовані, описані, виміряні і названі якісь події, тим більше моментів, в які можуть з'явитися новини.

Так, якщо в один прекрасний день законодавчі збори, вичерпавши всі можливі способи поліпшення людського роду, заборонить ведення рахунку під час гри в бейсбол, можливість грати в якусь схожу гру збережеться. У ній рефері, згідно зі своїми власними уявленнями про чесну гру, буде визначати тривалість матчу, черговість подачі і називати переможця. Якби така гра висвітлювалася в розділі новин, то журналісти повідомляли б про рішення рефері, про вигуках уболівальників, а також, в кращому випадку, ділилися б неясними враженнями про те, як люди, які не є виконавчими певної позиції на полі, переміщалися по неразмеченное частини спортивної майданчики. Чим більше ви намагаєтеся уявити собі логіку настільки абсурдною ситуації, тим ясніше стає, що для збору новин (не кажучи вже про участь у грі) неможливо нічого зробити без інструментів і правил присвоювання імен, ведення рахунку та записи. Оскільки цей механізм далеко не досконалий, життя рефері жахлива. Багато вирішальні ігри він повинен судити «на око». Залишки спірних моментів могли б бути усунені з гри, як це сталося в шахах, де люди підкоряються правилам, якби хтось взяв на себе працю фотографувати кожну гру. Саме кінозйомка дозволила вирішити сумніви багатьох репортерів, що виникли через повільність людського ока, який саме удар Демпсі убив Карпент'ера.

Там, де існує хороша техніка запису, сучасна служба новин працює з великою точністю. Така техніка використовується на фондових біржах, де новини про коливання цін моментально висвічуються на табло. Схожий механізм використовується при підрахунках голосів на виборах, і коли підрахунки і складання таблиць виконуються точно і акуратно, результати виборів в державні органи зазвичай стають відомими в ніч після виборів. У цивілізованих


320 ___ ___ газети

суспільствах дані про смерті, народженнях, укладанні шлюбів і розлучення фіксуються і є доступними, за винятком тих випадків, коли вони або ховаються, або не беруться до уваги. Існує техніка обліку деяких (але далеко не всіх) аспектів функціонування промисловості і органів управління, зокрема (з різним ступенем точності) служб безпеки, фінансових структур, найважливіших ринків, безготівкових розрахунків між банками, ріелтерських угод, шкал заробітної плати. Вона застосовується для реєстрації імпорту і експорту, так як здійснюються через митницю і тому можуть бути безпосередньо зафіксовані. Вона значно рідше застосовується у внутрішній торгівлі, особливо в тих випадках, коли угоди укладаються без посередників.

Вважаю, з часом буде виявлена ??пряма зв'язок між надійністю новин і системою їх записи. Якщо ви згадаєте пункти головних звинувачень реформаторів проти преси, то побачите, що вони відносяться до тим сюжетів, де газети виступають в позиції судді бейсбольного матчу, в якому не ведеться рахунок. Всі новини про стан свідомості відносяться до цього типу. Сюди ж можна віднести всі описи особистостей, щирості, натхнення, мотивації, намірів, масових настроїв, національних почуттів, громадської думки, політики іноземних держав, а також більшу частину подій, які повинні ось-ось статися, питання, пов'язані з приватною прибутком, особистим доходом, заробітною платою, умовами праці, ефективністю праці, можливостями отримання освіти, безробіттям, здоров'ям, дискримінацією, несправедливістю, обмеженнями торгівлі, відходами, «відсталими народами», консерватизмом, імперіалізмом, радикалізмом, свободою, честю і справедливістю. Дані, що стосуються цих тем, записуються, в кращому випадку, епізодично. Ці дані можуть бути приховані через цензуру або традицій приватності. Вони можуть бути відсутніми тому, що ніхто не вважає за потрібне їх реєструвати, або тому, що їх реєстрація вважається прикладом бюрократизації або ніхто досі не придумав об'єктивної системи їх вимірювання. Тому новини про ці теми або викликають суперечки, або їх взагалі ігнорують, про події,


природа новин ___ ___ 321

яким не можна вести рахунок, повідомляють або як про особисті або загальноприйнятих думках, або вони не є новинами. Вони не приймають спеціальної «новинний» форми до тих пір, поки хтось не висловить протесту, що не займеться їх дослідженням або публічно (в етимологічному сенсі цього слова) зробить їх предметом обговорення,

Для цього і існує представник зі зв'язків з пресою {Press agent). Через колосальну невизначеність того, які події і які враження заслуговують висвітлення в пресі, будь-яка організована група людей, незалежно від того, чи хоче вона уникнути публічності або, навпаки, домогтися її, не може покладатися на репортерів. Спокійніше найняти представника зі зв'язків з громадськістю для виконання ролі посередника між групою і газетами. Після того як він найнятий, виникає сильна спокуса використовувати його стратегічне положення. «Незадовго до війни, - пише Френк Кобб, - нью-йоркські газети зробили підрахунок агентів зі зв'язків з пресою, яких регулярно наймали на роботу і регулярно акредитуватися. Вони виявили, чго існує близько тисячі двохсот фахівців даного профілю. Не можу сказати, скільки їх в даний час (1919), але я точно знаю, що багато прямі канали надходження новин були перекриті і інформація на шляху до громадськості фільтрується агентами зі зв'язків з пресою. Вони служать в великих корпораціях, в банках, на залізницях, в приватних підприємствах, соціально-політичних організаціях, будучи джерелами новин. Їх послугами користуються навіть державні діячі * К

Якби репортаж зводився виключно до виявлення очевидних фактів, то завдання фахівця зі зв'язків з пресою були б набагато ширше завдань звичайного чиновника. Але оскільки факти, що стосуються більшості важливих тем, непрості і аж ніяк не очевидні, а є питанням вибору і думки, то природно, що кожен бажає сам вибирати факти, що підлягають висвітленню у пресі. Саме цим займається агент зі зв'язків з громадськістю. І, роблячи це, він,

I Cobb Fr Address Before the Women's City Club of New York, December II,
 1919 // New Republic, 1919, December 31. P. 44.

II - 9253


газети

зрозуміло, позбавляє репортера від маси клопоту, представляючи йому ясну картину ситуації, з якої той без допомоги посередника не зміг би витягти нічого цікавого. Однак це означає, що публіка отримає картину, влаштовувала агента. Він цензор і пропагандист і несе відповідальність тільки перед роботодавцями. Частка відповідальності представника зі зв'язків з громадськістю перед істиною залежить від того, наскільки істина узгоджується з поданням роботодавця про його власних інтересах,

Розвиток функції, яку виконує агент зі зв'язків з громадськістю, явно говорить про те, що факти сучасного життя втілюються в публічну форму не власними собою. Їм надають цю форму фахівці. Оскільки занурені в щоденні професійні турботи репортери цим займатися не можуть, а неупереджених умов існує мало, потреба в оформленні фактів задовольняється зацікавленими особами.

Хороший агент по зв'язках з громадськістю розуміє, що позитивні сторони освітлюється їм питання не можуть бути предметом новин, за винятком тих, що різко виділяються в рутині повсякденному житті. І це не тому, що газети не люблять позитив, а тому, що не має сенсу говорити, що нічого не сталося, якщо ніхто не очікував ніяких пригод. Тому якщо агент по зв'язках з громадськістю хоче на щось звернути увагу публіки, то він, якщо точно висловитися, повинен щось зробити. Він вдається до допомоги трюків: зупиняє рух, пристає до поліції і якимось чином примудряється пов'язати свого клієнта або його справу з подією, яка є само по собі новиною. Це знали прихильники рівноправності жінок. Вони не відчували особливого задоволення від цього знання, але діяли відповідно до нього, і їм вдавалося зберігати виборче право в якості теми для новин протягом довгого часу після того, як аргументи «за» і «проти» виборчого права для жінок набили у всіх в зубах і


природа новин ___ 323

люди вже майже звикли вважати, що суфражістском рух - це один з традиційних інститутів американського життя1,

На щастя, суфражістском рух, на відміну від феміністського, ставило перед собою цілком конкретну і дуже просту мету. Те, що символізує участь у виборах, - зовсім не просто. Це було добре відомо як найбільш компетентним прихильникам жіночої рівноправності, так і його супротивникам. Але право голосу є простим і знайомим правом. У полеміці про проблеми праці, яка зараз є, мабуть »головним пунктом звинувачення проти газет, право на страйк, подібно виборчого права, є досить простим. Але причини і цілі даної конкретної страйку, подібно причин і цілям жіночого руху, є виключно тонкими.

Припустимо, що страйк викликана поганими умовами праці. Але як оцінюється якість цих умов? Відповідно до визначеної концепції нормального життєвого рівня, гігієни, економічної безпеки і гідного існування. Умови праці в даній галузі промисловості можуть далеко відставати від теоретичних норм цієї спільноти, але робітники можуть бути занадто змученими, щоб протестувати. Умови праці можуть знаходитися вище теоретичної норми, але при цьому робочі можуть висловлювати сильний протест. Таким чином, норма в кращому випадку є дуже невизначеним умовою початку страйку. Однак припустимо, що умови праці та побуту знаходяться нижче норми, як вона розуміється редактором газети. Тому, не чекаючи, поки робітники почнуть загрожувати початком страйку, і послухавшись поради соціального працівника, він посилає репортерів, щоб вони дізналися обстановку, і тим самим привертає увагу до поганих умов праці та життя робітників. Зрозуміло, що він не може робити цього часто. Адже добування подібної інформації варто часу, грошей, особливого таланту. Крім того, висвітлення цієї теми

1 Ср .; Haynes Irwin I. The Story of the Woman's Party. New YorkiHarcourt, Brace, 1921. Ця робота - не тільки прекрасне пояснення найважливішої частини прекрасної агітаційної кампанії, а й джерело матеріалу по успішної неревошоціонной, неконспіратівной агітації при сучасному стані суспільної уваги, громадського інтересу і політичних звичок,

і *


газети

займає багато місця на смузі. Для того щоб репортаж про умови праці та життя виглядав переконливо, він повинен зайняти кілька колонок. Наприклад, щоб повідомити правду про сталеливарників в окрузі Пітсбурга, потрібно було створити спеціальну групу для розслідування ситуації, було витрачено багато часу, а друковані матеріали склали кілька товстих томів. Важко собі уявити, що якась щоденна газета може ставити одного з своїх завдань регулярні Обстеження Соціально-економічної Ситуації в Пітсбурзі або навіть Міжцерковні Доповіді про Стані Справ в Сталеливарної Промисловості, Пошук новин, які дістаються такими трудами, не під силу щоденній газеті1,

Погані умови життя і праці як такі не є новинами, тому що за винятком якихось незвичайних ситуацій журналістика не є повідомленням про фаюах, отриманих з перших рук. Це повідомлення про матеріал після того, як він вже зазнав стилізації. Так, погані умови можуть стати новинами, якщо Комісія з охорони здоров'я зробить повідомлення про надзвичайно високу смертність в якомусь промисловому районі. Не піддані подібній обробці факти не можуть стати новинами, до тих пір поки робітники не об'єднаються в організацію і не пред'являть свої вимоги роботодавцям. І навіть якщо вони висувають вимоги, але угода між сторонами легко досяжна, то цінність новин низька, незалежно від того, чи вирішується в результаті проблема поліпшення умов праці і життя чи ні. Але якщо відносини між сторонами виливаються в страйк або захоплення будівлі, то цінність новин підвищується. Якщо припинення роботи тягне за собою порушення обслуговування, в якому зацікавлені читачі газети, або порушення порядку, то цінність новин зростає ще більше,

! Нещодавно Бсйб Рут (популярний американський бейсболіст (1895-1948). - Пер,) був затриманий поліцією за перевищення швидкості. Коли його звільнили, безпосередньо перед грою, в якій він брав участь, він стрибнув в свій автомобіль і надолужив той час, який провів в ув'язненні. Жоден поліцейський його не зупинив, але знайшовся репортер, який прохронометріровани його їзду і опублікував звіт про своє хронометражі в ранковому випуску газети, Бейб Рут - виняткова людина. Газети не можуть простежити за кожним автомобілістом. Їм доводиться черпати новини про перевищення швидкості з поліцейських зведень,

 Пріродановостей 317 |  Природа новин 325


 Яка купує публіка 303 |  Яка купує публіка 305 |  Яка купує публіка 307 |  Глава 22 Постійний читач |  Постійний читач 309 |  Постійний читач 311 |  Див. Прим. 3 на с. 63. |  Постійний читач 313 |  Постійний читач 315 |  Глава 23 Природа новин |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати