Головна

 Формування комплексної інформаційної системи та шляхи її вдосконалення |  Джерела інформації |  Вимоги до інформації |  Технологія інформаційної діяльності |  Поліпшення комп'ютерної мережі підприємства |  Використання Інтернет-технологій |  Перспективні інформаційні технології |  сутність реклами |  I. Класифікація реклами за типом її спонсора, ініціатора комунікації. |  Рекламна діяльність |

На результати рекламної діяльності

  1.  I. Маркетинг і його роль в суспільстві і в діяльності організацій
  2.  I. Ситуаційний аналіз внутрішньої діяльності.
  3.  III. Розробка принципів і законів діяльності об'єднання.
  4.  III. результати розрахунку
  5.  III.2.1 Структура економіки і показателі діяльності за видами економічної діяльності
  6.  IV. Характеристика професійної діяльності випускників
  7.  PR і суміжні сфери діяльності

Методологічно сучасна реклама використовує безліч теоретичних підходів:

1. Модель Старх. Вона ґрунтується на необхідності рекламодавця задовольняти потреби покупця і виражається в дієсловах: бачити, чути, читати, вірити, розуміти, запам'ятовувати, діяти.

2. Модель AJDA. Вона складається з 4-х елементів: 1) привертати увагу; 2) будити інтерес; 3) викликати бажання; 4) здійснювати дію.

3. Модель Дагмар. Вона являє собою своєрідну драбину, по якій рекламодавець повинен вести споживача. Послідовний рух споживача від щабля до щабля (від незнання товару до його покупки і післяпродажного обслуговування) є і завданням рекламодавця, і завданням продавця (рис. 25.4.2).

 післяпродажна

 підтримка

Дія

 (Покупка)

переконаність

і схильність

 до покупки

розуміння


знайомство

 з маркою

незнання

Мал. 25.4.2. Модель (сходи) Дагмара

Отже, менеджмент в рекламній справі є досягнення його головної мети: швидкої та вигідному продажу товарів.




 Рекламний менеджмент |  Сутність корпоративної культури
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати