Головна

 Невербальні комунікації в менеджменті |  техніка спілкування |  Формування комплексної інформаційної системи та шляхи її вдосконалення |  Джерела інформації |  Вимоги до інформації |  Технологія інформаційної діяльності |  Поліпшення комп'ютерної мережі підприємства |  Використання Інтернет-технологій |  Перспективні інформаційні технології |  сутність реклами |

Рекламна діяльність

  1.  I Діяльність як фактор розвитку
  2.  VI. Власну рекламну інформаційну продукцію.
  3.  А. Організм і діяльність
  4.  Адвокатура і адвокатська діяльність в РФ
  5.  АКТИВНІСТЬ І ДІЯЛЬНІСТЬ
  6.  Активність і поведінку. Активність і діяльність. Проблема активності в роботах Бернштейна.
  7.  Активні операції. Інвестиційна діяльність комерційних банків.

Рекламна діяльність є складним процесом, учасниками якого виступають: рекламодавець; рекламні агенти; засоби масової інформації; художники, кіно- фотохудожники; друкарні.

Для різнобічного розуміння рекламної діяльності доречно навести деякі її концепції. Так, у М. П. Бобильова вона являє собою задум проведення рекламної кампанії, акції, заходи, що визначають цілі рекламної компанії, її ідею, тональність і головні рекламні аргументи, а також основні засоби поширення реклами. Логіка концепції грунтується на маркетингових цілях, які рекламодавець прагне досягти за допомогою реклами. У концепції логічно обгрунтовуються шляхи, засоби, методи і форми досягнення цих цілей. На базі узагальнення формулювання понять реклами та її сутності А. А. Романов встановив три концепції рекламної діяльності, пов'язані з її метою, завданнями, проблемами:

1) комерційна концепція реклами, яка полягає в прагненні реклами вплинути на продаж або купівлю послуг, щоб залучити до товару чи послуги стільки споживачів, щоб цей товар було вигідно виробляти, в мистецтві впровадження унікальної торговельної пропозиції в свідомість найбільшої кількості людей при найменших витратах;

2) комунікативно-психологічна концепція реклами, розглянута в значенні комунікаційної ролі реклами та її соціальної специфіки, щоб спонукати до здійснення вчинку;

3) концепція універсальності реклами передбачає детальний аналіз різних сторін виробництва, просування і споживання рекламної інформації.

Щоб рекламна діяльність успішно реалізувалася на практиці, даючи тим самим позитивний результат, необхідно скласти алгоритм - план дій. План рекламної діяльності є однією зі складових маркетингового плану.

Концепція сучасного маркетингу (соціально-етичного) зводиться до того, щоб максимально задовольняти бажання і інтереси споживача з одночасною турботою про екологічність товарів (послуг). Дана концепція зосереджує свої зусилля на потребах клієнта, а не на інтересах виробника (продавця). Отже, успіх маркетингу багато в чому залежить від здатності бізнесу створити конкурентну перевагу, яке позитивно позначиться на результатах обміну. Для демонстрації цього самого «конкурентної переваги» потенційним споживачам і використовується реклама. Використовується, підкреслимо це, не спонтанно, а відповідно до маркетинговим планом.

Маркетинговий план - частина загального бізнес-плану, що охоплює питання створення необхідних умов для реалізації і власне реалізацію продукції.

Як було вже сказано, рекламний план оформляється у вигляді одного з розділів маркетингового плану або додатки до нього і значно рідше - у вигляді самостійного документа.

план реклами - Документ, що визначає порядок (тобто умови і послідовність) проведення рекламних заходів (в рамках компанії, за певний період часу, скажімо, за рік, або в ході окремого рекламного звернення).

У плані реклами визначаються: концепція планованої до виробництва та розповсюдження реклами; принципи і порядок виробництва реклами; принципи і порядок розповсюдження реклами. План реклами повинен дати точні відповіді на питання про те, кому призначена реклама, як вона буде виконана і, нарешті, коли і де поширена.

Як правило, план реклами включає в себе наступні основні розділи: 1. Аналіз ситуації. 2. Стратегічні рішення. 3. Порядок і терміни розробки і створення реклами. 4. Порядок і послідовність застосування засобів інформації. 5. Аналіз результатів виконання. 6. Фінансування. 7. Висновки та пропозиції.

План реклами зазвичай оформляється у вигляді одного з розділів маркетингового плану або додатки до нього і значно рідше - у вигляді самостійного документа. Зміст плану реклами утворюють перераховані розділи.

аналіз ситуації. Перший розділ плану має велике значення для кінцевого успіху задуманого заходу. Це в рівній мірі відноситься і до якості складання його змісту, і до повноти його подальшого виконання. Ситуаційний аналіз передбачає збір, облік, систематизацію та вивчення найрізноманітнішої інформації, ставлення до рекламованої продукції.

Основними вимогами до організації інформаційного забезпечення реклами є: повнота інформації; об'єктивність інформації; розумна достатність для прийняття ефективних управлінських рішень; інформація повинна бути систематизована і зручна для користування керуючими.

стратегічні рішення. Незважаючи на те, що стратегія дій зазвичай визначає в якості кінцевої (стратегічної) мети будь-якої діяльності якусь одну мету, в даному випадку краще буде вести розмову не про один, а про цілий комплекс рішень, кожне і з яких у своєму роді є стратегічним . Пояснюється це, перш за все, складністю і багатогранністю рекламного бізнесу, досягнення успіху в якому обумовлено виконанням кількох приблизно однакових за своєю складністю і значенням завдань. До останніх відносять: визначення мети рекламної кампанії; встановлення цільової аудиторії; виявлення конкурентних переваг рекламованої продукції.

Порядок розробки і створення реклами. Для початку роботи по створенню реклами необхідна наявність рекламної ідеї, або, точніше, творчої концепції. Процес формування творчої концепції (як і будь-який інший евристичний процес) майже не піддається плануванню. Однак цей процес можна впорядкувати, що в результаті позитивно позначиться на виконанні наступних завдань по реалізації реклами.

Цю роботу слід побудувати у відповідності з наступною нескладної креативної схемою:

1. Визначення ключової проблеми, що підлягає втіленню в рекламній ідеї.

2. Всебічний аналіз зібраної інформації.

3. Вироблення кількох чорнових варіантів ідеї.

4. Для додаткового вивчення, переоцінка і переробка вихідних варіантів.

5. Вибір найкращого варіанту за результатами порівняння і переробки.

6. Повна доопрацювання варіанта, фінальне оформлення ідеї.

І ще одне, досить суттєве зауваження. Народження реклами завжди (або майже завжди) супроводжується творчими муками. Часто розробники «захоплюються», зосереджуючись на досягненні максимальної оригінальності, одночасно випускаючи з виду стратегічну мету будь-якої реклами, яка залишається незмінною при будь-яких обставин, - забезпечення її найвищої ефективності.

Коли, нарешті, в розпорядженні є остаточний варіант рекламної ідеї, можна приступити до її втілення в конкретний приклад реклами. Але і в цьому випадку без плану дій не обійтися.

По перше, належить (з урахуванням вже наявних у вашому розпорядженні даних, а також раніше доспілих міркувань) остаточно визначити, через які засоби інформації ви будете поширювати свою рекламу. Очевидно, що ви будете вибирати між друкованими, електронними та всіма іншими засобами інформації, але потрібно вирішити, в який саме ступеня вони будуть задіяні вами.

По-друге, потрібно вирішити, якому варіанту виконання реклами віддасться перевага, беручи до уваги такі обставини, як склад цільової аудиторії, наявність грошових коштів і т. д. Ясно, що стиль виконання і зміст реклами молодіжних товарів буде істотно відрізнятися від тієї, що призначена, наприклад, для літніх людей.

По-третє, неухильно дотримуватися технології створення реклами, і неважливо в даному випадку, де ця реклама з'явиться - в періодичній пресі, на екрані комп'ютера або на борту міського автобуса.

По-четверте, реклама повинна не просто постати перед очима аудиторії - вона повинна надати на неї цілком певним чином впливати. Домогтися необхідного впливу можна через актуальність і оригінальність, що виділяють цю рекламу серед іншої реклами.

Порядок застосування засобів інформації.Визначаючи порядок застосування засобів інформації в майбутньої рекламної кампанії, в цьому випадку необхідно виходити з вимог найвищої ефективності. Так воно і зрозуміло - в кінці кінців, яка різниця, де знайдуть рекламу споживачі - в престижному «клубному» журналі або районній газеті безкоштовних оголошень, в телевізійному ток-шоу або на стику пісень FM-радіостанції? Головне, щоб реклама «приспіла», що називається і до місця, і до часу, і привела в магазини і офіси для покупок і укладення договорів про надання послуг якомога більше споживачів.

Подібне рішення приймається на основі наступних показників:

· Склад цільової аудиторії ( «хто»);

· Регіон поширення ( «де»);

· Тривалість поширення ( «коли»);

· Інтенсивність поширення ( «як часто»).

Аналіз результатів виконання природним чином завершує ланцюжок дій з планування реклами. Одночасно він як би перекидають місток до проведення наступних рекламних кампаній. Та й хто поручиться за прийдешній успіх, не маючи об'єктивними даними про результати виконання раніше поставлених завдань?

Типовий аналіз включає в себе:

· Оцінку ступеня досягнення кінцевої мети здійсненої реклами;

· Оцінку повноти виконання завдань здійсненої реклами;

· Оцінку повноти виконання етапів здійсненої реклами;

· Оцінку ефективності здійсненої реклами;

· Аналіз помилок і прорахунків, виявлених в ході здійснення і вплинули на результати;

· Висновки і пропозиції щодо вдосконалення рекламної діяльності.

В необхідних випадках наведена схема доповнюється. Оцінка досягнення мети, завдань проводиться, як правило, по двухбалльной системі ( «виконано - не виконано»), оцінка повноти виконання етапів - за п'ятибальною системою, оцінка ефективності - відповідно до однієї з обраних методик. В аналізі помилок і прорахунків особлива увага приділяється виявленню причин, які спричинили зазначені помилки і прорахунки, а також об'єктивної оцінки впливу їх наслідків на результати роботи. Що стосується висновків і пропозицій, то вони повинні формулюватися з граничною чіткістю і конкретністю.

Фінансування.На сьогоднішній день відомо три основні методи визначення розміру рекламного бюджету: поправочний метод; метод кінцевих завдань; процентний метод.

Висновки і пропозиції - Заключна частина плану. З одного боку, вони акцентують увагу на найбільш важливих питаннях реалізації плану, а з іншого - містять в концентрованій формі (по пунктам) практичні заходи по його реалізації.

В якості додаткових матеріалів до плану реклами можуть додаватися допоміжні та довідкові відомості у вигляді пояснювальних записок по кожному з його розділів, а також різних аналітичних і візуальних матеріалів.

 



 I. Класифікація реклами за типом її спонсора, ініціатора комунікації. |  Рекламний менеджмент
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати