загрузка...
загрузка...
На головну

 Основні фактори, що визначають оцінки і поведінку споживачів |  Напрямки вивчення споживачів |  Відносини і підходи до їх вивчення |  Вивчення відношення до компанії і її продуктів |  Вивчення системи цінностей споживачів і рівня задоволення їх запитів |  Вивчення намірів і поведінки споживачів |  Вопросников ВИВЧЕННЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ |  За прийнятними цінами |  Привабливість галузі і конкурентна боротьба всередині неї |  І визначення сили їх позиції |

Порівняльний аналіз ефективності маркетингової діяльності конкурентів

  1.  I. Аналіз завдання
  2.  I. Аналіз словосполучення.
  3.  I. ВСТУП В АНАЛІЗ ЛІКАРСЬКИХ ФОРМ
  4.  I. Маркетинг і його роль в суспільстві і в діяльності організацій
  5.  I. Ситуаційний аналіз внутрішньої діяльності.
  6.  II. Аналіз чергування в групах
  7.  II. Аналіз ситуації з математичною освітою в ліцеї №12
 змінні маркетингу  Наша фірма  конкурент 1  конкурент 2  конкурент N
 продукт        
 Ціна        
 Доведення продукту до споживача        
 Продвіженіепродукта        

Дані атрибути висловлюють відповідність якості продукту рівнем якості продуктів ринкових лідерів.

Очевидно, що тільки частина атрибутів може бути оцінена кількісно (в силу природи атрибуту або неможливості отримати кількісну інформацію). Внаслідок цього широко використовуються якісні шкали вимірювань (краще-гірше, більше-менше і т.п. з введенням проміжних градацій).

У тому випадку, коли характеристики продуктів, конкурентоспроможність яких визначається, вимірюються кількісно, ??може бути отримана інтегральна характеристика конкурентоспроможності кожного продукту. Для цього «зважуються» окремі характеристики продуктів (визначається їхня відносна важливість), далі проводиться вимір всіх оцінюваних товарів по кожній характеристиці, а потім визначається для кожного продукту сума творів значень окремих характеристик на їх ваги. (Дані методи були розглянуті в розділі 3.) Таким шляхом визначається відносна конкурентоспроможність продуктів. Якщо є еталонний інтегральний показник якості продуктів певної товарної групи, то порівняння з ним дає уявлення про рівень відповідності досліджуваного продукту еталонним вимогам.

При порівняльній оцінці ефективності маркетингової діяльності фірм-конкурентів (в цілому по сукупності діяльності на всіх ринках або щодо окремих ринків) можливе використання наступних критеріїв, які доцільно згрупувати по окремих елементах комплексу маркетингу;

 



 Продуктів і ефективності маркетингової діяльності |  ДОВЕДЕННЯ продукту ДО СПОЖИВАЧА
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати