загрузка...
загрузка...
На головну

 Голубков Е. П. |  Вступ |  I. Маркетинг і його роль в суспільстві і в діяльності організацій |  Цілі маркетингу та його види |  Зовнішнє середовище і комплекс маркетингу |  Конкретна ситуація 1 |  Аналіз господарського і продуктового портфелів |  ситуаційний аналіз |  ПІМС-аналіз |  Вибір місії та стратегічних цілей |

Використання маркетингу в різних умовах конкурентної боротьби

  1.  F- критерій Фішера, його використання.
  2.  I. У яких би різних будівлях ні був рід людський на Землі, всюди тільки одна і та ж людська природа
  3.  II. Зіставлення різних діючих в тваринному організмі сил
  4.  II. Економія на умовах праці за рахунок робітника. Нехтування найнеобхіднішими витратами
  5.  II. ЕКОНОМІЯ НА УМОВАХ ПРАЦІ ЗА РАХУНОК РАБОЧЕГО. Нехтування найнеобхіднішими ВИТРАТАМИ
  6.  III. Розвиток радянського права в умовах НЕПу
  7.  IV. ВИКОРИСТАННЯ екскрементів ВИРОБНИЦТВА

Розрізняють ринки досконалої та недосконалої конкуренції.

ринок досконалої конкуренції повинен відповідати таким вимогам:

· На ньому існує багато виробників (продавців), кожен з яких малий щодо ринку в цілому;

· Ринок характеризується продуктової однорідністю, т. Е. Продукти за своїми характеристиками повинні бути істотно однорідними;

· Покупці повинні бути добре поінформовані про ринковий пропозиції;

· Повинен забезпечуватися вільний вхід і вихід на ринок, т. Е. Мають бути відсутні ринкові бар'єри;

· Виробники і споживачі мають можливість формувати незалежні рішення, т. Е. Має бути відсутня можливість змови між суб'єктами ринкової діяльності.

Очевидно, що в реальних умовах ринки вільної конкуренції практично відсутні, так як на реальних ринках всі ці умови в переважній кількості випадків не задовольняються. Зазвичай як виробники, так і торговці, впливають на ринкову ціну, на обсяги продукції, що випускається, вступають в гласні і негласні змови для контролю ринкової ситуації; держава обмежує доступ на ринок іноземних виробників, не виконуються інші умови з раніше розглянутих.

В силу зазначених причин переважна кількість ринків відносяться до ринків-недосконалої конкуренції.

На рис. 1.7 наводиться класифікація ринків недосконалої конкуренції. Під недиференційованим продуктом розуміється масова продукція з однорідними властивостями - метал, нафту, зерно, цукровий пісок і т. Д. Властивості цих продуктів або задані природою, або визначаються стандартами. Всі інші продукти відносяться до категорії диференційованих, характеристики яких виробники можуть змінювати. Очевидно, що продукт як інструмент управління маркетинговою діяльністю може використовуватися тільки в останньому випадку.

Як випливає з рис. 1.7, ринки недосконалої конкуренції поділяються на ринки чистої монополії, олигополистической конкуренції, чистої конкуренції та монополістичної конкуренції.

чиста монополія характеризує ринок єдиного продавця (державна організація, приватна регульована або нерегульована з боку держави організація). Ціна в кожному випадку встановлюється по-різному, наприклад, державна монополія може встановлювати ціни нижче витрат на продукти, що мають важливе значення для бідних споживачів, а нерегульована організація може встановлювати гранично високі ціни. Діяльність чистих або майже чистих монополістів (наприклад, РАО «ЄЕС Росія») зазвичай регулюється державою. У цьому випадку держава прагне забезпечити встановлення цін, справедливих як для виробників, так і для споживачів. У разі відсутності регулювання цін з боку держави монополісти при встановленні цін постараються отримати для себе максимум вигоди.

Негативні наслідки чистої монополії проявляються в тому, що у підприємства-монополіста відсутні необхідні зовнішні стимули до розвитку, конкурентний тиск, яке змушувало б його удосконалювати технологію, оновлювати виробництво, покращувати якість продукції.

Необхідність застосування маркетингу (не рахуючи інформування потенційних споживачів, перш за все за допомогою реклами, про продукти фірми) в цьому випадку є мінімальною. Оскільки чиста монополія сприяє обмеженню конкуренції, держава здійснює антимонопольну політику, що включає контроль за діяльністю підприємств, що займають домінуюче становище на ринку, обмеження та запобігання монополістичних дій, розукрупнення монополістичних структур, створення умов для розвитку конкуренції. Без державного регулювання великі підприємства поглинуть або розорять більш дрібні, можливо злиття цих великих підприємств; таким чином, буде мати місце перехід до олигополистическим і монопольньм ринкових структур. Конкуренція як головна рушійна сила ринкової економіки зникне або придбає дуже обмежені форми, що призведе до підриву підвалин ринкової економіки.

Взагалі, для монопольного ринку маркетинг швидше за все не є головним інструментом підвищення ефективності діяльності підприємств-монополістів.

олигополистическая конкуренція ( «Олиго» давньогрецькою мовою означає «трохи», «кілька») має місце, коли в галузі діє кілька, зазвичай великих, організацій, і підрозділяється на чисту і диференційовану олігополії. У першому випадку виробляються і продаються недиференційовані продукти, наприклад, нафту, газ, метали; у другому випадку - диференційовані продукти, наприклад, автомобілі. Олигополистические організації намагаються уникнути цінових воєн, які дорого обходяться і неефективні. Вони пропонують аналогічні ціни і намагаються виділити свою продукцію за рахунок товарної марки, диференційованих споживчих властивостей, умов поставки, рівня сервісу і т. П. Оскільки число підприємств-виробників в даному випадку обмежена, існує ймовірність того, що навіть всупереч закону вони домовляться про єдині цінах і квоти продажів. Можливості застосування маркетингу обмежені при цьому вищеназваними факторами. Для чистої олігополії відсутня можливість маніпулювати характеристиками продукту.

Чистий конкуренція має місце, коли велика кількість фірм виробляють і продають масову продукцію з однорідними властивостями, наприклад, зерно, масло, цукровий пісок і т. п. В умовах чистої конкуренції переваги в конкурентній боротьбі забезпечуються, перш за все, за рахунок створення надійної, стійкої репутації організації , ефективних систем збуту і сервісу, проведення активних кампаній з просування продуктів. Наявність безлічі виробників (продавців) призводить до вирівнювання цін, крім того, товари є практично однаковими. При даному виді конкуренції на відміну від чистої олігополії відсутні передумови для змови і проведення узгодженої ринкової політики в широких масштабах. Внаслідок великої кількості виробників (продавців) дії одного з них навряд чи будуть помічені іншими і помітно вплинуть на ринкову ситуацію.

монополістична конкуренція передбачає поставки на ринок близькою, але не повністю взаємозамінні продукції (в умовах монополістичної конкуренції працюють, наприклад, аптеки, ресторани, виробники багатьох споживчих товарів). Іноді кажуть, що монополістична конкуренція - це досконала конкуренція плюс диференціація продуктів. Все сказане вище щодо можливостей використання маркетингу в разі чистої конкуренції справедливо також і для монополістичної конкуренції. Крім того, в останньому випадку додатково можливе використання продукту як інструменту маркетингової діяльності.

В умовах монополістичної конкуренції конкуруючі організації можуть здійснювати різні стратегії маркетингу. У кожному разі організація намагається домогтися переваги, використовуючи відмінні від конкурентів маркетингові чинники, бажані для споживачів. Залежно від рівня споживчих властивостей продукту і послуг, що надаються ціни можуть варіюватися в широкому діапазоні.

 



 Еволюція концепції маркетингу |  Напрями та можливості застосування маркетингу вітчизняними підприємствами
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати