Головна

Структура і функції читання журналів

  1.  B) соціально-стратификационная структура
  2.  GPT. Цільове призначення та структура.
  3.  I. дисфункції бюрократії як організації
  4.  I. Знайти межі функції.
  5.  II Етап. Графічне зображення ряду і емпіричної функції розподілу.
  6.  II. Обчислення похідних ФУНКЦІЇ одного аргументу
  7.  II. Дисфункції бюрократії як соціальної групи

Впливові «космополіти», очевидно, читають більше журналів (кожен з них підписується на чотири-п'ять журналів), ніж «лока-листи» (чия підписка складається з двох-трьох журналів). Цього слід було очікувати, беручи до уваги їх повсякденний спосіб життя і властиві їм орієнтації. «Космополіти», чиї інтереси не обмежуються межами даної місцевості, більше цікавляться чужим досвідом, представленим в журналах, тоді як «локалісти» цікавляться тільки безпосередніми міжособистісними відносинами. Перші хочуть дізнатися про великий світ за межами їх безпосереднього місця проживання, а другі - діяти в цьому маленькому світі. Їх читання є відображенням їхнього способу життя.

Проте саме відмінність типів журналів, які читають «локалісти» і «космополіти», прямо вказує на функції, що їх цими моделями читання. Наприклад, журнал «Тайм» читають 0 перевазі впливові люди космополітичного (а не ло-


 кального) типу. Цього цілком можна очікувати, якщо взяти до уваги функції, що їх таким журналом, як журнал «Тайм».

Цей журнал пропонує широке коло новин і поглядів. Обіцяючи давати інтерпретацію новин, він розглядає сучасний розвиток подій у внутрішній і зовнішній політиці, індустрії та бізнесі, освіті, науці і мистецтві. Саме в цих сферах проявляється вплив «космополітів»; бо, як ми бачили, вони вважаються арбітрами в проблемах «доброго смаку», «культури» і всього, що відбувається в «великому світі». У той же час загальнонаціональний журнал мало що може повідомити впливовим людям локального типу. Крім усього іншого, він не приділяє великого впливу Ровер і його околицях. Читання «Тайм» нічого не додасть до їх розуміння життя в Ровере і не посилить їх впливу в цьому місті. Це абсолютно зайва розкіш.

Однак у «космополітів» журнал виконує відразу кілька функцій. Він являє собою передавальний механізм, що забезпечує поширення «культури» зовнішнього світу серед «культурних лідерів» Ровера (особливо це відноситься кженщінам- «космополіт-кам»). У невеликих об'єднаннях і клубах однодумців- «кос-мополітов» він забезпечує теми для розмови. Культурної еліти середнього класу в Ровере він дає можливість залишатися на висоті, коли у її представників запитують ради у справах смаку або цікавляться їхньою думкою з приводу розвитку подій міжнародного життя. «Тайм» не тільки перекидає міст через прірву, яка відділяє впливових людей космополітичного типу від тих, на кого вони впливають; він допомагає зберігати дистанцію між людьми знаючими і людьми неінформірованнимі.

Таким чином, він доставляє «космополітів» Ровера багато приємного. Він дає їм можливість підтримувати свого роду контакт із зовнішнім світом і зводить нанівець їх почуття культурної ізоляції. Він дає їм деяке відчуття «самовдосконалення», так як вони продовжують «триматися». Він допомагає їм підтримувати своє становище в суспільстві, так як дає можливість продемонструвати свою ерудицію, коли того вимагають обставини.

Однак, оскільки все це не забезпечує впливу «локаліс-тов» (адже їх соціальні ролі не пов'язані з їх судженнями про «культурі» і про світ в цілому), такі журнали, як «Тайм», їм зовсім не потрібні.

Отже, блага, які добувають із засобів масової комунікації, не є чисто психологічними; вони також є результатом разлічнихсоціальнихролей, виконуваних тими, хто користується цими засобами комунікації.


Справа не в тому, що для однієї людини даний журнал - це корисна їжа, а для іншого - отрута. Справа радше в тому, що цей журнал є їжею для одного соціального типу і отрутою - для іншого соціального типу. Дналіз функцій, які виконуються засобами масової комунікації, вимагає попереднього аналізу соціальних ролей, які визначають, яку користь можуть принести (і приносять) ці засоби комунікації. Якщо не вивчати соціальний контекст міжособистісних впливів, то ми ніколи не зрозуміємо, чому один тип впливових людей вибирає «Тайм», а інший - відкидає.

Майже те ж саме можна сказати і про інших журналах, які читають впливові люди Ровера. Просто в нашому випадку саме читання «Тайм» найяскравіше продемонструвала відмінності між локалістамі і космополітами. Але та ж модель вибору дійсна і для інших журналів. «Атлантик монслі», «Харперс», «Національний географічний журнал» - так звані журнали «вищого розряду», які більшу частину свого змісту відводять зовнішній і внутрішній політиці і мистецтва - читаються «космополітами» в два рази більше, ніж «локалістамі». Мабуть, те ж саме відноситься і до всіх інших журналам. «Рідерс дайджест» і «Лайф», мабуть, однаково часто читають і ті і інші. Великомасштабне дослідження легко могло б підтвердити наше враження: при одному і тому ж рівні освіти впливові «лока-листи» і «космополіти» по-різному читали журнали; це можна пояснити тим, що в кожній з цих груп журнали виконують принципово різні функції.

 І послідовностях |  Моделі і функції читання газет


 Частина II 18 сторінка |  Частина II 19 сторінка |  Проблема 1 Уточнення поняття референтної групи |  Проблема 2 Вибір референтних груп і референтних особистостей 1 сторінка |  Проблема 2 Вибір референтних груп і референтних особистостей 2 сторінка |  Проблема 2 Вибір референтних груп і референтних особистостей 3 сторінка |  Проблема 2 Вибір референтних груп і референтних особистостей 4 сторінка |  Проблема 2 Вибір референтних груп і референтних особистостей 5 сторінка |  Про норми, цінності і виконанні ролей |  Проблема 6 Нонконформізм як тип референтної-групової поведінки |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати