загрузка...
загрузка...
На головну

 Основні принципи маркетингу |  Сутність маркетингових досліджень |  дослідження ринку |  Джерела отримання маркетингової інформації |  Ринок маркетингової інформації |  Товар в системі маркетингу |  Життєвий цикл товару |  товарна політика |  споживче поведінка |  Фактори, що впливають на споживчу поведінку |

Створення нового товару

  1.  A) ви питаєте про захоплення та інтереси свого нового друга;
  2.  I. Початок нового часу
  3.  I. Створення радянської судової системи
  4.  II Філософія нового театру
  5.  WEB-технологія. Види додатків на Java. Створення динамічно формованого інтерфейсу користувача засобами Java на рівні аплетів.
  6.  Алгоритм 4.14. Створення звіту для формування розкладів
  7.  Алгоритм 4.17. Настройка призначеного для користувача поля зі створенням для нього формули

Розробка і впровадження на ринок нових товарів здійснюється з принципами та методами інноваційної політики, зокрема процесу інновації товару.

Процес інновації товару включає 6 етапів: пошук ідей про нові товари, відбір ідей, економічний аналіз комерціалізації ідеї нового товару в умовах ринку, тестування, висновок - впровадження товару на ринок.

Нові товари з точки зору маркетингу можна класифікувати:

1. Товар, який не має аналогів на ринку, що є оригінальним підсумком принципово нових відкриттів і винаходів, в результаті наукових відкриттів (апарат факсимільного в'язі і ін.).

2. Товар, який має вагоме якісне вдосконалення по відношенню до товарів аналогам, наявних на ринку (грамплатівки запінили лазерні диски).

3. Товар, які вже був на ринку, після чого був удосконалений так, що його властивості принципово не змінилися (фотоапарати з автоматичною системою витримки і відстані, телевізори на батарейках).

4. Товар ринкової новизни, тобто новий, тільки для даного ринку (послуги кабельного телебачення, широко распростарени на заході, в Україні можуть бути віднесені до нових видів послуг).

5. Старі товар, успішно знайшов собі нову сферу застосування.

Для планування нового товару застосовують різні методи:

A. Дослідження ринку. Творчі методи (на етапі пошуку ідей);

B. Методи оцінки (відбір ідей);

C. Порівняння прибутку. Аналіз ризику, метод оцінки беззбитковості (економічний аналіз);

D. Методи розробки товару. Методи тестування ринку (випробування товару в умовах ринку);

E. Техніка мережевого планування. Маркетинговий інструментарій (впровадження на ринок);

F. Методи розрахунку витрат. Дослідження ринку (контроль за впровадженням на ринок).

Популярним є метод «мозкової атаки» запропонований американським фахівцем в області реклами А. Осборном в 1953 році. Він базується на принципах вільної асоціації мислення і творчих міркувань учасників групового обговорення.

 



 Процес прийняття рішення про покупку |  Структура ринків і попит
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати