Головна

 ЩАСЛИВИЙ, ЯК співочий дрізд |  Глава 25. ПРАВИЛЬНЕ ЛІКИ |  НЕ ТІЛЬКИ ДОСИТЬ, А Й ЕФЕКТИВНО |  НА «джип» - В РЕСТОРАН |  транспорт |  ВИМОГИ ДО ДИЗАЙНУ ТОВАРІВ В ЕПОХУ СИНДРОМУ ИЗОБИЛИЯ |  Глава 26. ЗНОВУ ЗА РОБОТУ |  ВИХІД ІЗ ЗОЛОТИХ кокон |  Поквартально ЗМІНА СВІТУ |  ВІДПОВІДАЛЬНЕ ДОБРОБУТ |

ПОВЕРНУТИ РЕКЛАМУ ПРОТИ НАЙБІЛЬШОЇ СЕБЕ

  1.  A) збігається решеточная система б) Взаємно протилежна решеточная
  2.  B. Повільно діючі протіворевматоідние кошти
  3.  D. Держава, проти якого подається скарга
  4.  D.1.1 Розрахунковий опір болтів зрушенню
  5.  D.1.2 Розрахунковий опір болтів розтягуванню
  6.  III. Як боротися ПРОТИ хибних бажань?
  7.  IV. Генетична сила породила всі органічні про разования на Землі, а клімат лише сприяє або протидіє цій силі

Антиреклама працює як вакцина, тому що вона використовує сам вірус, щоб розвинути до нього імунітет. «Дуже швидко після публікації« Рекламних жартівників »ми виявили, що якщо нам вдалося придумати рекламу, яка виглядає як реклама Chevron або Calvin Klein і обдурює людей на пару секунд, поки вони не зрозуміють, що в рекламі стверджується зовсім протилежне, значить нам вдалося створити свого роду момент істини, який спонукає людей замислюватися про те, що вони бачать », - каже Ласн.

Народившись під час Другої світової війни в Естонії, Ласн провів перші роки свого життя в таборі біженців. Він згадує свої ранні дитячі роки як напружені в матеріальному відношенні, «але це був час, коли наша сім'я була дуже згуртованою, коли між членами громади, в якій ми жили, існувала велика єднання, і я згадую про це з почуттям глибокої ніжності». Ласн багато подорожував: з Німеччини до Австралії, потім - до Японії, де він протягом десяти років працював в області маркетингу, поки раптово його наміри не змінилися. Він емігрував до Ванкувера і став режисером документальних фільмів. У 1989 році Ласн створив свою першу телевізійну антирекламу, пародію на рекламу Туристичної комісії Британської Колумбії, прославляє пишність провінційної природи. Пародія, зроблена ласно, показувала, що відбувається з цією пишністю, коли лісозаготівельні компанії дочиста вирубують праліси, існуючі з дохристиянських часів. Нічого дивного, що телевізійні канали відмовилися показувати цю антирекламу, хоча Ласн був готовий оплатити ефірний час.

Ласн почав випускати журнал «Рекламні жартівники» як альтернативний спосіб довести до відома людей свої рекламні випади. Але справжньою його метою було розмістити свою антирекламу на комерційному телебаченні, яке він називає «командним пунктом нашої споживчої культури». Ласн і його колеги, більшість яких вдвічі молодша за нього, вже створили десятки телевізійних антирекламних роликів. Один з таких роликів сповіщає «кінець автомобільної епохи», показуючи, як металевий динозавр, сконструйований з корпусів автомобілів, падає на землю. Інші кидають виклик індустрії «краси», звинувачуючи її в тому, що вона сприяє як втрати апетиту, так і розвитку надмірного почуття голоду. Ще в одному рекламному ролику, де критикується використання валового національного продукту як заходи економічного здоров'я нації, зображений бик, що проноситься через магазин з порцеляною.

Значна частина антиреклами проводиться людьми, які працюють в рекламному бізнесі. «Вони відчувають сумніви з приводу того, наскільки етично їх основне заняття», - каже Ласн, - тому вони таємно приходять до нас і допомагають в нашій роботі, спрямованої на використання телебачення для зміни світу на краще ».

 



 РЕКЛАМНІ жартівника |  У ЯЩИКУ НЕМАЄ МІСЦЯ
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати