Ãîëîâíà |
òÏÅÐÊÎÌÌÅÐÖ²À˲ÇÀֲߠíàøó ïåðåíàñè÷åíå êîìåðö³ºþ åïîõó ìè áà÷èìî îáðàçè âñþäè, à «îáðàç» (³ì³äæ), ÿê êàæå â³äîìèé òåí³ñèñò Àíäðå Àãàññ³ â ðåêëàì³ ñîíöåçàõèñíèõ îêóëÿð³â, - «öå âñå». Ãðàä ðåêëàìíèõ îáðàç³â, ÿêèé îáðóøóºòüñÿ íà íàñ ùîäíÿ çìóøóº íàñ áóòè çàâæäè íåçàäîâîëåíèìè âëàñíîþ çîâí³øí³ñòþ ³ çîâí³øí³ñòþ áëèçüêèõ ëþäåé. «Ðåêëàìà ñïîíóêຠíàñ çàäîâîëüíÿòè íåìàòåð³àëüí³ ïîòðåáè ÷åðåç ïðèäáàííÿ ÷îãî»! òî ìàòåð³àëüíîãî, - êàæå Ëîð³ Ìàçóð. - Âîíà ïðîïîíóº íàñ êóïèòè ÿêèéñü ïðîäóêò, òîìó ùî òîä³ íàñ áóäóòü ëþáèòè, òîã * äà äî íàñ áóäóòü òÿãíóòèñÿ, à öå ìຠíà óâàç³, ùî áåç öüîãî ïðîäóêòó ìè íå ìîæåìî ðîçðàõîâóâàòè í³ íà ëþáîâ, í³ íà ïðèõèëüí³ñòü ». Áóòè êîõàíèì ³ áàæàíèì - çíà÷èòü ìàòè ³ì³äæ. ³äïîâ³äàòè îáðàçó, ÷îðò çàáèðàé. Ìè æèâåìî â ñåðåäîâèù³, ÿêó Ñüþçàí Ôàëóä³ íàçâàëà «äåêîðàòèâíî¿ êóëüòóðîþ». Ëþäè òóò ìàéæå ïîçáàâëåí³ áóäü-ÿêèõ ôóíêö³îíàëüíèõ ãðîìàäñüêèõ ðîëåé, áóäó÷è íàòîì³ñòü âñüîãî ëèøå íîñ³ÿìè äåêîðàòèâíèõ ³ ñïîæèâ÷èõ õàðàêòåðèñòèê. Ñòâîðåíà íà îñíîâ³ ³ì³äæó ³ ðèòóàë³â, ÷óäåñ ³ ðîçâàã, ìàðêåòèíãó ³ íàäì³ðíîãî ñïîæèâàííÿ, äåêîðàòèâíà êóëüòóðà ÿâëÿº ñîáîþ ïèøí³ âîðîòà â í³êóäè. ¯¿ ñóòí³ñòü ïîëÿãຠíå ò³ëüêè â àêò³ êóï³âë³-ïðîäàæó, àëå â ïðîäàæó ñàìîãî ñåáå, ³ â ïðàãíåíí³ äî öüîãî êîæåí çàëèøàºòüñÿ ñàì ïî ñîá³ - îêðåìèé ëîò, âèñòàâëåíèé íà ïðîäàæ ³ ñàì ñîá³ ñòâîðþº ³ì³äæ ». À ùå â 1958 ðîö³ âèäàòíèé êîíñåðâàòèâíèé åêîíîì³ñò ³ ñò³é êèé çàõèñíèê â³ëüíîãî ï³äïðèºìíèöòâà ïîïåðåäæຠñïðàâà ìîæå ñê³í÷èòèñÿ òèì, ùî XX ñòîë³òòÿ ñòàíå â³äîìèé â ³ñòî𳿠ÿê «Åïîõà ðåêëàìè». ³ëüãåëüì Ðîïê³ ïîáîþâàâñÿ, ùî ¿¿ êîìåðö³¿ «äîçâîëÿòü çàéíÿòè äîì³íóþ÷ó ïîçèö³þ ³ âïëèâຠíà ñóñï³ëüñòâî â óñ³õ éîãî ñôåðàõ», ðåçóëüòàò áóäå íåãàòèâíèì â áàãàòüîõ ñåíñàõ. Ó ì³ðó òîãî, ÿê êóëüò òîðã³âë³ íàáóâຠâåé á³ëüøîãî çíà÷åííÿ, - ïèñàâ Ðîïê³, «êîæåí ïðîÿâ ââ³÷ëèâîñò³, äîáðîòè, äîáðîñóñ³äñüêèõ â³äíîñè» ïåðåòâîðþºòüñÿ â â÷èíîê, çà ÿêèì ìè ï³äîçðþºìî ïðèõîâàòè ìîòèâè ». Òàê çàðîäæóºòüñÿ êóëüòóðà âçàºìíî¿ íåäîâ³ðè. «Ïðîêëÿòòÿ êîìåðö³àë³çàö³¿ - â òîìó, ùî ðåçóëüòàòîì ¿¿ º ïîøèðåííÿ ðèíêîâèõ ñòàíäàðò³â íà ñôåðè æèòòÿ ÿê³ ïîâèíí³ çàëèøàòèñÿ ïîçà çàêîíàìè ïîïèòó òà ïðîïîçèö³¿, äîäຠÐîïê³. - Öå ñïîòâîðþº ñïðàâæí³ ö³ë³, ã³äí³ñòü (áëàãîðîäñòâî) ³ ñóòü ëþäñüêîãî æèòòÿ, ³ òèì ñàìèì ðîáèòü ¿¿ íåñòåðïíî ïîòâîðíî¿, íåã³äíîþ ³ äóðíîþ. Çãàäàéìî ïðî Ñâÿò³ Ìàòåð³. Íàéí³æí³øå, ñàìå ñâÿùåííå ç ëþäñüêèõ ïî÷óòò³â ïåðåòâîðåíî ìàðêåòîëîãàìè â ðåêëàìíó êàìïàí³þ, â ñèëó, ïðè ïðîâ³äíó â ðóõ êîëåñî á³çíåñó ». ' Ò³ëüêè çà óìîâè âñòàíîâëåííÿ ïåâíèõ ìåæ, - ñòâåðäæóâàâ Ðîïê³, - ìîæíà î÷³êóâàòè, ùî ñèñòåìà â³ëüíîãî ðèíêó áóäå ³ íàäàë³ ïðèíîñèòè äîáðî. Âèùà ñòåï³â êîìåðö³àë³çàö³¿, áåç ÿêî¿ íå ìèñëèòüñÿ íàø ÷àñ, ìîæå, ÿêùî ¿¿ íå êîíòðîëþâàòè, «çíèùèòè â³ëüíó åêîíîì³êó øëÿõîì ñë³ïèé ã³ïåðáîë³çàö³¿ ¿¿ ïðèíöèï³â». ÅËÅÊÒÐÎÍÍÀ ÇÀÃÐÎÇÀ | Ãëàâà 20. ÒÀÊ ×È ª  ÖÜÎÌÓ ÁÓÄÈÍÊÓ (ÑÏÐÀÂÆͲÉ) ÄÎÊÒÎÐ? Çàâ³äîìî çàñòàð³ëî¿ òîâàðó | ØÂÈÄʲ ÃÐÎز | ÀÌÅÐÈÊÀ - ÊÐÀ¯ÍÀ ÒÎÐÃÎÂÈÕ ÖÅÍÒв | ßÙÈÊ, Õòî ïðîñâ³÷óº | ÑÓÏÐÎÒÈÂÍÈÊÈ ÑÈÍÄÐÎÌÓ ÏÎÒÐÅÁËßÒÑÒÂÀ | ÌÎËÎÄÀ ÀÌÅÐÈÊÀ ÇÀÂÄÀª ÓÄÀÐ Ó | Ãëàâà 19. ÅÏÎÕÀ ÑÈÍÄÐÎÌÓ ÏÎÒÐÅÁËßÒÑÒÂÀ | ÐÅÊËÀÌÍÀ ËÈÕÎÐÀÄÊÀ | ÂÈÑÎÊÀ Ö²ÍÀ ÇÀÂÎÞÂÀÍÍß ÏÎÊÓÏֲ | Ëàñêàâî ïðîñèìî ó Êðà¿íó Ëîãîòèï | |