загрузка...
загрузка...
На головну

 цілі просування |  Правові та етичні проблеми просування. |  Елементи комплексу просування |  Реклама |  товарна реклама |  Корпоративна реклама |  Розробка рекламної програми |  Основні елементи рекламного повідомлення |  телебачення |  журнали |

Зовнішня реклама

  1.  PR як політична реклама
  2.  АКТ ЗАДОВОЛЕННЯ РЕКЛАМАЦИИ №
  3.  активна реклама
  4.  Квиток 10. Реклама на телебаченні. Правила створення. Плюси і мінуси
  5.  Квиток 9. Реклама на радіо. Правила створення. вимога ФЗ
  6.  Смак і реклама.
  7.  Питання 11. Реклама в пресі

Досить ефективним засобом нагадування споживачам про товар є зовнішня реклама. Рекламні щити - найбільш поширений вид зовнішньої реклами - забезпечують широке охоплення аудиторії і високий рівень повторних контактів. Наочність цього кошти реклами служить ефективною додатковою підтримкою для добре відомих товарів. Крім того, це засіб характеризується відносно невисокою вартістю і гнучкістю в застосуванні. Компанія може купити рекламний простір в будь-якому місці цільового ринку. Недоліком рекламних щитів є неможливість використання на них текстової інформації великого обсягу. Поряд зі щитами використовуються і інші носії зовнішньої реклами: рухомі і надувні моделі товарів (гігантські пляшки пива, пакети соку, банки кави); прапори і розтяжки, повідомляють про конкретні заходи (розпродажі, знижки, виставках); світлова реклама; пересувні щити-розпірки, що виставляються перед магазинами або офісами, і т.д.

Однією з різновидів зовнішньої реклами єтранспортна реклама, до якої відносяться рекламні оголошення, які розміщуються всередині і зовні автобусів, тролейбусів, вагонів метро і таксі.

У Москві ринок транспортної реклами становить 9-12% (без урахування реклами в метро) від загального обсягу зовнішньої реклами. У грошовому вираженні це приблизно $ 1 млн на рік. Обсяг реклами в московському метро оцінюється в $ 300 тис. Щомісяця [71].

Рекламодавці можуть скористатися географічної вибірковістю цього кошти реклами, купуючи місця для розміщення оголошень на конкретних маршрутах. В автобусах і тролейбусах практикується також використання записаних на касету рекламних оголошень, які закликають пасажирів відвідати магазин, розташований по ходу руху.

У внутрішньої транспортної реклами є недолік, що полягає в тому, що в години пік, коли аудиторія реклами найбільш численна, значна частина рекламної інформації через тісноту в транспорті втрачається. Розміщення зовнішньої реклами регулюється місцевою владою. Це викликано необхідністю «вписати» рекламу в навколишній пейзаж таким чином, щоб не спотворити його і не створити перешкод для дорожнього руху.



 Інтернет |  Інші засоби поширення реклами
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати