загрузка...
загрузка...
На головну

 Шахрайське встановлення цін |  Демпінгове (хижацьке) ціноутворення |  Чи може пошкодити успішне просування? |  цілі просування |  Правові та етичні проблеми просування. |  Елементи комплексу просування |  Реклама |  товарна реклама |  Корпоративна реклама |  Розробка рекламної програми |

телебачення

  1.  II. Місцеве телебачення.
  2.  Вплив засобів масової інформації: телебачення
  3.  Імідж і телебачення
  4.  Кабельне телебачення
  5.  Місцеве телебачення і радіомовлення
  6.  Основи жанрової диференціації журналістських творів. Роль жанрів в організації масових інформаційних потоків періодичною пресою, телебаченням, радіомовленням.
  7.  Російське телебачення в дзеркалі телекритики

Телебачення є цінним засобом реклами, оскільки воно впливає на аудиторію поєднанням зображення, звуку і руху. Друкована реклама не може створити відчуття просторості салону, комфорту і стильності нової моделі Ford Focus, показаної в русі в телевізійному рекламному ролику. Основним недоліком телевізійної реклами є її висока вартість.

Ціна однієї хвилини реклами на каналі ОРТ в прайм-тайм становить до $ 36 тис. Під час вечірнього серіалу, $ 42 тис. - При розміщенні в інформаційній програмі «Час», $ 50 тис. - В програмі «Поле чудес». Тому рекламні ролики не завжди показують повністю. Як тільки реклама стає впізнаваною, показують тільки заключну частину ролика, нагадуючи споживачам про товар або компанії.

Таблиця: Переваги і недоліки основних засобів реклами

 засіб реклами  переваги  недоліки
 телебачення  Надзвичайно широке охоплення аудиторії; поєднання тексту, звуку і руху; вибірковість аудиторії  Висока вартість підготовки та поширення оголошень; стислість рекламного впливу і несохраняемость повідомлення; трудність передачі складної інформації
 радіо  Низька вартість; вибірковість аудиторії; оперативність розміщення реклами; ефективне поєднання звуку, гумору і задушевного тони  Відсутність візуального впливу; стислість рекламного впливу, несохраняемость повідомлення; трудність передачі складної інформації
 журнали  Вибірковість аудиторії; висока якість кольору; тривалість існування оголошення; можливість зберігання оголошень; можливість передачі складної інформації  Тривалий час, необхідне для розміщення реклами; обмежений контроль за місцем розміщення реклами; відносно висока вартість; наявність конкуренції за увагу читачів з іншими журнальними матеріалами
 газети  Чудовий охоплення місцевих ринків; швидкість розміщення і зміни реклами; можливість збереження рекламних оголошень; швидкий відгук споживачів; низька вартість  Конкуренція рекламних оголошень з іншими газетними матеріалами за увагу читача; відсутність контролю за місцем розміщення оголошення на сторінці; короткочасність існування; відсутність вибірковості аудиторії
 Інтернет  Поєднання відео- і можливостей аудіо; привернення уваги анімацією; можливість інтерактивності і зв'язку рекламного оголошення з рекламодавцем  Анімація і інтерактивність вимагають об'ємних файлів, збільшують час завантаження файлів; ефективність поки сумнівна
  Зовнішня реклама  Низька вартість; концентрація уваги на місцевому ринку; високий ступінь наочності; можливість повторних контактів  Повідомлення повинно бути коротким і простим; низька вибірковість аудиторії; зовнішня реклама критикується як об'єкт, що спотворює пейзаж і представляє загрозу для безпеки дорожнього руху

Багато рекламодавців вдаються до практики спільної (або перехресної) реклами, коли в одному ролику рекламуються два товари - або навіть кілька.

Ще одним недоліком телевізійної реклами є висока ймовірність залучення непотрібної аудиторії - так званий нецільової охоплення, при якому реклама впливає на людей, які не є цільовим ринком рекламованого товару.

Новий і все більш популярний вид телереклами -рекламно-інформаційні ролики. Це рекламні ролики, які використовують стиль новин, освітніх програм або ток-шоу.

Рекламно-інформаційний ролик Ford знятий як програма новин; ролик Vichy зроблений в стилі «гарячої лінії» з дзвінками глядачів в студію і відповідями експертів на їхні запитання; реклама кефіру «біоти» компанії «Вімм-Білль-Данн» представлена ??як освітня програма, що роз'яснює поживну цінність продукту.

радіо

Радіостанцій набагато більше, ніж телеканалів. Крім того, радіостанції більш чітко орієнтовані на цільовий сегмент слухачів.

Наприклад, «Радіо Максимум» залучає в основному юнаків та дівчат, а їх батьки із задоволенням слухають радіо «Ностальжі».

Радіостанції в Росії були єдиними ЗМІ, які не дуже постраждали через кризу 1998 року. Та й ціни на рекламу там значно нижче, ніж на телебаченні. Прокат 30-секундного ролика в прайм-тайм коштує максимум $ 720. Успіх радіореклами багато в чому залежить від специфіки рекламованого товару. Фахівці вважають, що радіореклама найбільш ефективна в тих випадках, коли рекламодавцеві необхідно, щоб між рекламою і рішенням споживача про покупку пройшло мінімальну кількість часу. Зручним засобом вважають радіорекламу і оператори стільникового зв'язку.

Недолік радіореклами в тому, що її можна використовувати лише стосовно до тих товарів, які не вимагають наочного уявлення. Крім того, споживач може легко перемикатися з однієї радіостанції на іншу, уникаючи реклами. Радіо - це засіб інформації, яка конкурує за увагу споживачів, коли вони займаються чимось ще - наприклад, ведуть автомобіль, працюють або відпочивають. Найбільша за чисельністю аудиторія радіослухачів доводиться на час поїздок в автомобілі на роботу і з роботи - з 8 до 10 годин і з 18 до 20 годин.



 Основні елементи рекламного повідомлення |  журнали
загрузка...
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати