На головну

 Технологія. |  Можливості лідера. |  Можливостіпретендента на лідерство. |  Роль маркетингових досліджень |  Процес прийняття рішення про покупку |  Група однодумців. |  Відмінності в товарах і способах їх придбання |  Відмінності в характері відносин між покупцем і продавцем | |  поведінковий сегментування |

Концентрований маркетинг.

  1.  Організаційними формами управління підприємством (фірмою) в ринковій економіці виступають менеджмент і маркетинг.
  2.  Соціально-етичний маркетинг.
  3.  Тема 10-11. Міжнародний маркетинг. Специфіка міжнародного маркетингу в Росії. Зовнішньоекономічний маркетинг як особлива складова частина маркетингу.

призначенняконцентрованого маркетингу - Повністю охопити один з сегментів ринку. В цьому випадку всі зусилля організації спрямовані на задоволення особливих потреб цільової групи споживачів.

"Карнівал Круїз" є типовим прикладом тих компаній, які створили свою репутацію, використовуючи стратегію концентрованого маркетингу. Перш більшість подорожей призначалося для багатих. Але "Карнівал", зайнявшись цим бізнесом, знайшла можливість забезпечити відпочинок людям з іншим рівнем доходу. Це вдалося завдяки наступною схемою: пропонуючи квитки на повітряний і морський транспорт за ціною на 20% нижче, ніж у конкурентів, фірма організувала відносно короткі чотирьох- і семиденні круїзи, які більше відповідали бюджету і тривалості відпустки людини із середнім достатком. Така стратегія забезпечила фірмі "Карнівал" можливість зайняти домінуюче становище в галузі '.

При всіх його привабливих сторонах концентрований маркетинг має ряд недоліків. Обсяг продажів фірми обмежений розмірами вибраного нею ринкового сегменту, а її ділові операції носять непостійний характер через мінливих смаків і доходів певної групи споживачів. Крім того, фірма, як то кажуть, все ставить на одну-єдину карту; і якщо у неї з'являться конкуренти, обсяг її продажів може зменшитися.



 Види цільового маркетингу |  споживчий маркетинг
© um.co.ua - учбові матеріали та реферати