Головна

На п'ятому етапі відбувається спад. У цей момент організації давати рекламу свого товару просто безглуздо, і його раціональніше зняти з ринку.

  1. Cегментація ринку. Основні завдання. Критерії сегментації на В2С ринку.
  2. Half-Duplex - Пристрій або канал, здатний в кожен момент тільки передавати або приймати інформацію. Прийом і передача, таким чином, повинні виконуватися по черзі.
  3. III. Основні конституційні засади організації Російської держави.
  4. Puc.2. Індивідуальна оцінка проблемного поля організації учасником № 1
  5. SNW-аналіз сильних і слабких сторін організації
  6. V Патопсихологическое - при порушенні цілісності мозку відбувається порушення психічної діяльності
  7. А. Міжнародні міжурядові організації.

На різних етапах життєвого циклу товару застосовуються різні види реклами. Необхідність диктується тим, що економіка, конкуренція змінюються на кожному етапі життєвого циклу, витрати і прибуток виробника також змінюються при русі від фази до фази. Тому при плануванні рекламної акції необхідно виділити цілі, методи і види рекламного впливу.

На етапі виходу товару на ринок потрібно враховувати повну непоінформованість покупців про новинку, при цьому основні цілі реклами:

Формування інтересу до існування товару і марки; 2) інформування ринку про переваги нового товару; 3) спонукання споживача до придбання нового товару; 4) спонукання закупівельників до обороту товару.

Таким чином, відбувається первинне знайомство споживача з пропонованим продуктом. Реклама на цьому етапі широкомасштабна і вимагає значних вливань фінансових коштів, що несприятливо відбивається на прибутку, проте в довгостроковій перспективі це виправдовується.

У фазі росту рівень продажів значно збільшується. Велика частина покупців роблять повторні покупки. Багато хто вже знає про товар і марку виробника. Так як на ринку працюють конкуренти, то принципово важливою метою реклами є вже не просте інформування, а створення переваги марки товару. Всі цілі реклами можна звести до: 1) створення сильного, конкурентоспроможного образу марки товару; 2) формування переваги до марки; 3) стимулювання покупки товару.

Витрати на рекламу в даному випадку знаходяться на середньому рівні і в общем-то залишаються постійними, так як обсяги продажів зростають. Тут важливу роль відіграє агітують реклама з елементами нової інформації.

На етапі зрілості нові покупці з'являються рідко, і збут відбувається головним чином за рахунок повторних покупок. Фаза зрілості є піком рекламної діяльності. Конкуренція загострена. Ринок не розширюється, отже, основна мета реклами - запобігання зниження і навіть зростання частки рекламованого товару на ринку.

Реклама в системі просування. Взаємодія реклами та Зв'язків з громадськістю | Важливим фактором реклами служать різноманітні розпродажі, знижки при придбанні товару, додаткові умови гарантії, сервіс і подальше підвищення якості


У раніше діючому законі існувало небесспорное вимога про обов'язкове розповсюдженні реклами російською мовою. | Дане правило доповнює вимога про достовірність реклами, її відповідності чинному законодавству. У новому законі така вимога сформульовано вперше. | Роботи і послуги на території Росії не підлягають обов'язковій сертифікації. | Функції реклами. | Функція управління попитом. Обсяг рекламної інформації та графіки її подачі можуть змінювати попит в потрібному напрямку. | Політична реклама. | Реклама політичної організації. | Підстава - суспільне прагнення, яке, як вважають агенти змін, забезпечує бажану відповідь на наявну соціальну проблему. | Освітня. | Реклама в системі маркетингових комунікацій |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати