Головна

Установіть відповідність між носіями і відповідними засобами подання реклами.

  1. I. Потенціал і різниця потенціалів. Зв'язок між напруженістю електростатичного поля і різницею потенціалів.
  2. I. Рішення логічних задач засобами алгебри логіки
  3. N-мірне метричний простір, відстань між точками.
  4. Newpage {\ sf 41. Подання про "початок" і "кінець" людської історії.
  5. O ведуть розрахунки з рекламодавцями і засобами масової інформації;
  6. " Об'єкт міжнародного договору "- матеріальні та нематеріальні блага, дії або утримання від дій [85. С. 240]. 1 сторінка
  7. " Об'єкт міжнародного договору "- матеріальні та нематеріальні блага, дії або утримання від дій [85. С. 240]. 2 сторінка

1. Газети, журнали, книги

2. Кошти пересування, співробітники, артисти
 3. Споруди, будівлі, тумби

     оголошення, звістки, повідомлення
     значки, наклейки, емблеми з рекламним змістом
     плакати, світлові табло, екрани
       відеодиски, кабельне телебачення, телевізійні центри

Маркетингова стратегія підприємства являє собою ...

     шляхи досягнення маркетингових цілей підприємства
       генеральну мету існування підприємства, його призначення
       конкретні показники маркетингової діяльності
       план конкретних маркетингових дій підприємства

До характеристик плану маркетингу відносяться такі ...

     це організаційно-управлінський документ, що дозволяє звести воєдино всі види маркетингової діяльності відповідно до цілей фірми, її ресурсами, організацією
     на його базі формується бюджет маркетингу, здійснюється контроль ринкової поведінки і результатів фірми
       на його базі формується місія і цілі організації
       ключовими для цього плану є виключно проблеми роботи з каналами збуту і ціноутворення

Установіть відповідність між методами розрахунку бюджету маркетингу та їх змістом.

1. Метод «завдання - мета»

2. Метод маржинального доходу

3. Метод максимальних витрат

     витрати на маркетинг співвідносяться з очікуваними вигодами в русі до наміченої мети
     базується на фактично склалася нелінійної залежності між змінами обсягу продажів і витратами на маркетинг
     передбачає, що на маркетинг треба витрачати якомога більше коштів
       заснований на обчисленні певної частки від очікуваного обсягу продажів

Зіставте варіанти впровадження служби маркетингу на підприємстві і їх недоліки.

1. Функціональна організаційна структура
 2. Продуктова організаційна структура
 3. Ринкова організаційна стриктура

     ускладнення процесу управління, зростання витрат на координацію через високий ступінь поділу робіт; тривалість адаптації до нових ринків; конкуренція між окремими функціональними ділянками
     відносно високі витрати на маркетинг; широке коло обов'язків одного співробітника, що утруднює зростання кваліфікації; наявність дублюючих один одного (в функціональному сенсі) підрозділів
     дублювання функцій; низький ступінь спеціалізації робіт відділів; недостатня гнучкість; можливість конфлікту при неоднозначному вирішенні питань по одному і тому ж ринку різними службами
       в зв'язку з системою подвійного підпорядкування підрив принципу єдиноначальності, що часто призводить до конфліктів; порушення системи взаємозв'язків між підрозділами; утруднення контролю за рівнями управління

Розвиток виробничої кооперації на зарубіжних ринках обумовлено ...

     зростанням міжнародного поділу праці
     спеціалізацією виробництва і інтеграцією господарських процесів
       складнощами зовнішньої торгівлі в зв'язку з нестачею у покупців вільно конвертованої валюти
       необхідністю здійснювати повний контроль над маркетингом і просуванням товару

Тип електронного ринку BtB (Business-to-Business) характеризується тим, що ...

     організації здійснюють продажу одна одній, використовуючи електронні вертикальні ринки, торгові майданчики різних постачальників для організації продажів товарів або послуг, міжгалузеві, електронні біржі
       організації продають товари і послуги безпосередньо індивідуальним споживачам, використовуючи Web-вітрини (різновид сайту), роздрібну торгівлю, торгівлю по електронних каталогів
       споживачі продають товари і послуги один одному на електронних аукціонах індивідуальних споживачів
       державні органи надають громадянам необхідні послуги

Висновки щодо якості послуг покупці роблять виходячи з ...

     місця, персоналу, ціни, устаткування
       технічних і вартісних характеристик
       нормативних, «жорстких» і «м'яких» параметрів
       технічних, експлуатаційних, естетичних і вартісних параметрів

Розподіл в некомерційному маркетингу більшою мірою покликане ...

     збільшувати доступність некомерційного продукту, поєднувати місце його виробництва і місця споживання
       змінити поведінку споживачів, впливати на їх поведінку
       удосконалювати некомерційну послугу
       скорочувати витрати споживачів для досягнення поставлених цілей

Кейс-завдання: Кейс 1 подзадача 1
 10 років тому в місті N відкрилася фабрика по виробництву макаронних виробів. Продукція продавалася під маркою «Макар Макаронич». До 2005 року основне завдання менеджменту фабрики полягала в нарощуванні обсягів виробництва. У 2008-2009 рр. керівництво фабрики зіткнулося зі стабільним зниженням збуту продукції. Аналіз ситуації, що склалася показав, що основна проблема полягала у відсутності грамотного позиціонування продукції на ринку. 1 березня 2010 року на плановій нараді керівництва фірми був затверджений проект нового товарного асортименту, що включає в себе 15 позицій, в тому числі вироби різної форми, що відрізняються за складом, способом приготування, ціною, упаковці, способам просування. Таким чином, фабриці вдалося представити свою продукцію в трьох сегментах ринку: макарони економ класу, макарони стандарт, макарони преміум класу. В даний час фабрика продає макаронні вироби за наступними каналами: гіпермаркети, супермаркети, магазини крокової доступності, кулінарії. Дані торгові точки відвідують власні представники фабрики.

Канал просування макаронних виробів до кінцевих споживачів є ___ каналом.

     непрямим коротким
       непрямим довгим
       прямим довгим
       прямим коротким

Кейс-завдання: Кейс 1 подзадача 1

10 років тому в місті N відкрилася фабрика по виробництву макаронних виробів. Продукція продавалася під маркою «Макар Макаронич». До 2005 року основне завдання менеджменту фабрики полягала в нарощуванні обсягів виробництва. У 2008-2009 рр. керівництво фабрики зіткнулося зі стабільним зниженням збуту продукції. Аналіз ситуації, що склалася показав, що основна проблема полягала у відсутності грамотного позиціонування продукції на ринку. 1 березня 2010 року на плановій нараді керівництва фірми був затверджений проект нового товарного асортименту, що включає в себе 15 позицій, в тому числі вироби різної форми, що відрізняються за складом, способом приготування, ціною, упаковці, способам просування. Таким чином, фабриці вдалося представити свою продукцію в трьох сегментах ринку: макарони економ класу, макарони стандарт, макарони преміум класу. В даний час фабрика продає макаронні вироби за наступними каналами: гіпермаркети, супермаркети, магазини крокової доступності, кулінарії. Дані торгові точки відвідують власні представники фабрики.

Канал просування макаронних виробів до кінцевих споживачів є ___ каналом.

     непрямим коротким
       непрямим довгим
       прямим довгим
       прямим коротким

Кейс-завдання: Кейс 1 подзадача 2
 10 років тому в місті N відкрилася фабрика по виробництву макаронних виробів. Продукція продавалася під маркою «Макар Макаронич». До 2005 року основне завдання менеджменту фабрики полягала в нарощуванні обсягів виробництва. У 2008-2009 рр. керівництво фабрики зіткнулося зі стабільним зниженням збуту продукції. Аналіз ситуації, що склалася показав, що основна проблема полягала у відсутності грамотного позиціонування продукції на ринку. 1 березня 2010 року на плановій нараді керівництва фірми був затверджений проект нового товарного асортименту, що включає в себе 15 позицій, в тому числі вироби різної форми, що відрізняються за складом, способом приготування, ціною, упаковці, способам просування. Таким чином, фабриці вдалося представити свою продукцію в трьох сегментах ринку: макарони економ класу, макарони стандарт, макарони преміум класу. В даний час фабрика продає макаронні вироби за наступними каналами: гіпермаркети, супермаркети, магазини крокової доступності, кулінарії. Дані торгові точки відвідують власні представники фабрики.

Стратегія охоплення ринку фабрики називається ___ маркетингом.

     диференційованим
       концентрованим
       масовим
       прямим

Кейс-завдання: Кейс 1 подзадача 3
 10 років тому в місті N відкрилася фабрика по виробництву макаронних виробів. Продукція продавалася під маркою «Макар Макаронич». До 2005 року основне завдання менеджменту фабрики полягала в нарощуванні обсягів виробництва. У 2008-2009 рр. керівництво фабрики зіткнулося зі стабільним зниженням збуту продукції. Аналіз ситуації, що склалася показав, що основна проблема полягала у відсутності грамотного позиціонування продукції на ринку. 1 березня 2010 року на плановій нараді керівництва фірми був затверджений проект нового товарного асортименту, що включає в себе 15 позицій, в тому числі вироби різної форми, що відрізняються за складом, способом приготування, ціною, упаковці, способам просування. Таким чином, фабриці вдалося представити свою продукцію в трьох сегментах ринку: макарони економ класу, макарони стандарт, макарони преміум класу. В даний час фабрика продає макаронні вироби за наступними каналами: гіпермаркети, супермаркети, магазини крокової доступності, кулінарії. Дані торгові точки відвідують власні представники фабрики.

У своїй діяльності фірма дотримується ___ концепції ведення комерційної діяльності.

 
 
 маркетингової | маркетингова |

Кейс-завдання: Кейс 2 подзадача 1
 Взуттєва фабрика «Ліліпут» виробляє взуття для дітей молодшого дошкільного віку. При виробництві взуття використовуються останні розробки в області ортопедії, взуття відрізняється оригінальними дизайнерськими рішеннями. Взуття є дуже дорогою і якісної, продається під маркою «Ліліпут», випускається в невеликих кількостях кожного виду і реалізується тільки через фірмові магазини фабрики, розташовані у великих містах Росії. Покупцями взуття є люди з високими доходами.

Продукція взуттєвої фабрики «Ліліпут» відноситься до товарів ...

     особливого попиту
       повсякденного попиту
       попереднього вибору
       пасивного попиту

Кейс-завдання: Кейс 2 подзадача 2
 Взуттєва фабрика «Ліліпут» виробляє взуття для дітей молодшого дошкільного віку. При виробництві взуття використовуються останні розробки в області ортопедії, взуття відрізняється оригінальними дизайнерськими рішеннями. Взуття є дуже дорогою і якісної, продається під маркою «Ліліпут», випускається в невеликих кількостях кожного виду і реалізується тільки через фірмові магазини фабрики, розташовані у великих містах Росії. Покупцями взуття є люди з високими доходами.

Стратегія збуту, використовувана взуттєвою фабрикою «Ліліпут», називається стратегією ___ збуту.

     ексклюзивного
       виборчого
       інтенсивного
       масового

Кейс-завдання: Кейс 2 подзадача 3
 Взуттєва фабрика «Ліліпут» виробляє взуття для дітей молодшого дошкільного віку. При виробництві взуття використовуються останні розробки в області ортопедії, взуття відрізняється оригінальними дизайнерськими рішеннями. Взуття є дуже дорогою і якісної, продається під маркою «Ліліпут», випускається в невеликих кількостях кожного виду і реалізується тільки через фірмові магазини фабрики, розташовані у великих містах Росії. Покупцями взуття є люди з високими доходами.

Стратегія охоплення ринку, коли взуттєва фабрика «Ліліпут» орієнтується тільки на людей з високими доходами, називається стратегією ___ маркетингу. (Відповідь введіть в формі відповідного відмінка.)

 
 
 
 
 концентрованого | цільового | концентрований | цільової |

Установіть відповідність між цілями фірми і відповідними підцілі, показниками.
 1. Завоювання ринку
 2. Престиж і позиція на ринку
 3. Фінансова стійкість

     частка ринку, оборот, роль і значимість товару, охоплення нових ринків
     імідж, відношення до політичного клімату, суспільне визнання
     кредитоспроможність, ліквідність, рівень самофінансування
       рівень соціального захисту, соціальна інтеграція, розвиток особистості

Основними об'єктами концепції вдосконалення товару є ...

     якість товару
     експлуатаційні характеристики товару
       потреби споживачів
       масштаби виробництва

Реалізація продуктово-виробничої функції передбачає ...

     створення нових продуктів, застосування нових технологій
       аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища фірми
       формування попиту, стимулювання збуту
       організацію руху товару

Установіть відповідність між методами маркетингових досліджень і їх визначеннями.
 1. Контент-аналіз звернень
 2. Фокус-група
 3. Проективні психологічні методи

     передбачає зіставлення частот використання тих чи інших слів у текстах
     передбачає роботу в малих групах людей, в яких модератор керує відкритою дискусією по представленим проблемам
     передбачає аналіз прихованих причин купівельного поведінки (наприклад, завдання завершити незакінчена пропозицію про товар)
       передбачає дослідження впливу одного фактора на інший при одночасному контролі сторонніх факторів

Описові маркетингові дослідження проводяться для того, щоб визначити ...

     потенціал ринку того чи іншого товару
     ставлення споживачів до товару
       гіпотези з приводу виробництва нового товару
       зміна обсягу продажів товару під впливом конкретних зовнішніх факторів

Метод угруповань при сегментації ринку полягає в ...

     послідовної розбивці сукупності об'єктів на групи по найбільш значущих ознаками, при цьому одна з ознак виділяється як системоутворюючого
       проведенні «подвійний» сегментації: по продуктах і по споживачах
       визначенні вигод, які цікавлять споживачів, і оцінка їх важливості
       комбінації змінних, що характеризують функції, споживачів і технології

Вкажіть, які визначення відповідають наступним товарним стратегіям фірми.
 1) Інновація товару;
 2) Диференціація товару;
 3) Диверсифікація товару;
 4) Виведення товару,

     розробка і виведення на ринок нових продуктів
     процес розробки ряду істотних модифікацій товару, які роблять його відмінним від товарів-конкурентів
     виробництво додаткових товарів, пропонованих на нових ринках збуту
     припинення виробництва товару, виведення його з ринку як втратив конкурентоспроможність і попит
       використання переваг товару на вузькому сегменті ринку

При використанні методів ціноутворення, орієнтованих на витрати, виділяють прямі і непрямі витрати. До непрямих витрат виробника на виготовлення товарів відносять ...

     витрати на допоміжні матеріали, використовувані в виробничому процесі
     заробітну плату підсобних робітників, комірників, контролерів та ін.
       сировину і матеріали, що становлять частину виробленого вироби
       заробітна плата основних виробничих робітників

У каналах руху товару реалізуються такі функції, як ...

     встановлення контакту з покупцем
     маркетингові дослідження
       розробка нової технології виробництва
       розробка системи внутрішньозаводського транспортування

Встановіть відповідності між прийомами стимулювання збуту і їх достоїнствами.
 1. Знижки з ціни
 2. Продажі товарів в кредит
 3. Гарантії повернення грошей

     збільшуються обсяги збуту, є наочним і зручним у використанні прийомом
     стимулюють збут дорогих товарів, зміцнюють зв'язки з потенційними оптовими і роздрібними покупцями
     сприяють підвищенню престижу фірми, з'являється можливість формування нових ринків
       розширюють уявлення покупця про товар, сприяють залученню нових клієнтів, прискорюють процес впровадження нового товару на ринок

Компанія «ІКЕА» пропонує на ринку широкий асортимент продукції з низькими витратами, а отже, і низькими цінами. Це є прикладом реалізації стратегії ...

     лідерства в витратах
       фокусування на витратах
       диференціації
       фокусування на диференціації

До завдань контролю маркетингу відносять ...

     порівняння планових і фактичних величин для вимірювання і оцінки ступеня досягнення мети
     визначення допустимих меж відхилень величин
       координацію процесу обміну інформацією
       перевірку пропонованих планів на повноту і можливість реалізувати

Установіть відповідність між методами розрахунку бюджету маркетингу та їх змістом.
 1. Метод «завдання - мета»
 2. Метод маржинального доходу
 3. Метод максимальних витрат

     витрати на маркетинг співвідносяться з очікуваними вигодами в русі до наміченої мети
     базується на фактично склалася нелінійної залежності між змінами обсягу продажів і витратами на маркетинг
     передбачає, що на маркетинг треба витрачати якомога більше коштів
       заснований на обчисленні певної частки від очікуваного обсягу продажів

Співвіднести типи організаційних структур маркетингу і умовами їх ефективності.

1. Традиційна організаційна структура
 2. Дивізіональна організаційна структура
 3. Матрична організаційна структура

     ефективно діє в умовах стабільного і екстенсивного розвитку виробництва
     ефективна для багатопродуктового виробництва і територіально роз'єднаних ринків
     ефективна у випадках, коли потрібно зосередити ресурси на вирішенні особливо важливих проблем
       ефективно діє в умовах інтенсивного розвитку виробництва

Розвиток виробничої кооперації на зарубіжних ринках обумовлено ...

     зростанням міжнародного поділу праці
     спеціалізацією виробництва і інтеграцією господарських процесів
       складнощами зовнішньої торгівлі в зв'язку з нестачею у покупців вільно конвертованої валюти
       необхідністю здійснювати повний контроль над маркетингом і просуванням товару

Такі сфери послуг, як охорона здоров'я, пасажирський транспорт, салони краси, спортивні зали, відносяться до класу послуг «___».

     відчутні дії, спрямовані на тіло людини
       відчутні дії, спрямовані на товари та інші фізичні об'єкти
       невловимі дії, спрямовані на свідомість людини
       невловимі дії з невідчутними активами

Такі сфери послуг, як охорона здоров'я, пасажирський транспорт, салони краси, спортивні зали, відносяться до класу послуг «___».

     відчутні дії, спрямовані на тіло людини
       відчутні дії, спрямовані на товари та інші фізичні об'єкти
       невловимі дії, спрямовані на свідомість людини
       невловимі дії з невідчутними активами

Поява поняття «забруднення культурного середовища» пов'язане з таким інструментом маркетингу, як ...

     реклама
       товар
       збут
       ціна

Визначте, який метод формування бюджету маркетингу відповідає наведеним ситуацій.
 1) Бюджет маркетингу фірми становить 5 млн. Рублів. Очікується, що ведучий конкурент збільшить свої витрати на маркетинг на 2%. Фірма, з огляду на це, встановлює бюджет на наступний рік в розмірі 5,1 млн. Рублів;
 2) Витрати фірми на маркетинг становлять 20% від обсягу збуту. Обсяг збуту в майбутньому році прогнозується в розмірі 10 млн. Рублів. При цьому бюджет маркетингу складе 2 млн. Рублів;
 3) Фірма планує на наступний рік збільшити обсяг збуту марки А на 5% і впровадити марку В. На вирішення поставлених завдань необхідні кошти в розмірі 10 млн. Рублів. Бюджет маркетингу на наступний рік складе 10 млн. Рублів,

     метод «орієнтації на конкурента»
     метод фіксованого відсотка
     метод на основі цілей і завдань
       метод фінансування «від можливостей»

Реалізація таких маркетингових рішень, як встановлення диференційованих цін, знижок; організація попередніх замовлень пов'язана з ...

     несохраняемость послуги або нездатністю послуги до зберігання
       невідчутністю послуги
       неотделимостью, нерозривністю виробництва і споживання послуги
       мінливістю, непостійністю якості послуги

Установіть відповідність між видами маркетингу і їх сутністю.

1. Мікромаркетінг
 2. Макромаркетинг
 3. мегамаркетинг

     рівень, де проведення маркетингових програм і їх результат зачіпають безпосередньо економічний суб'єкт і споживачів його продукції та послуг
     вид діяльності товариства, який несе відповідальність за досягнення соціальних цілей
     стратегічне мислення, яке враховує необхідність узгодження можливих наслідків пропозиції продуктів не тільки з споживачами, а й з профспілками, урядом, громадськими організаціями
       вид маркетингу, який використовується неприбутковими утвореннями (наприклад, організаціями муніципального рівня, міста і т.д.)

Фактори макросередовища є ...

     породженням природи і суспільства взагалі
       безпосереднім породженням бізнесу
       продуктом підприємницької діяльності
       породженням сім'ї

Установіть відповідність між видами інформації та їх роллю.

1. Якісна інформація
 2. Кількісна інформація
 3. Вторинна інформація

     інформація, що дозволяє отримати опис стану досліджуваних об'єктів
     інформація, що дозволяє встановити в числових величинах відомості про стан досліджуваних об'єктів
     інформація, зібрана раніше для вирішення інших завдань
       необроблені відомості, що характеризуються надлишком

До характеристик суцільного маркетингового дослідження відносяться ...

     використання зазвичай для невеликого числа респондентів
     охоплення всієї групи цікавлять дослідника респондентів
       незначні витрати ресурсів і часу
       невисока точність результатів

При інтенсивному розподілі розподіл відбувається ...

     по відношенню до товарів повсякденного попиту
     через якомога більшу кількість торгових точок
       через вкрай обмежену кількість торгових точок
       по відношенню до товарів попереднього вибору

Зіставте складові комунікаційного комплексу маркетингу і їх визначення.

1) Реклама;
 2) Особистий продаж;
 3) Зв'язки з громадськістю;
 4) Стимулювання продажів,

     платна форма односторонньої комунікації, що виходить від певного ініціатора і служить засобом підтримки дій товаровиробника
     комунікації з виходом на конкретних клієнтів, мета якої - спонукати клієнта прийняти негайне рішення і одночасно отримати інформацію для фірми
     спрямовані дії, що створюють атмосферу розуміння і взаємної довіри між фірмою і різними аудиторіями
     тимчасові і, як правило, локальні заходи, що доповнює характеру, спрямовані на збільшення продажів конкретного продукту
       більш ефективне задоволення потреб потенційного ринку, ніж дії конкурента в даному напрямку

Компанія «ІКЕА» пропонує на ринку широкий асортимент продукції з низькими витратами, а отже, і низькими цінами. Це є прикладом реалізації стратегії ...

     лідерства в витратах
       фокусування на витратах
       диференціації
       фокусування на диференціації

Тактика маркетингу ...

     відображає кон'юнктурні умови і принципи формування і задоволення попиту споживачів на наявну продукцію фірми
     визначає і впорядковує шляхи і засоби, форми і способи здійснення маркетингу
       включає головні напрямки маркетингової діяльності фірми та інструментарій комплексу маркетингу
       показує, з яким продуктом, на які ринки, з яким обсягом продукції слід виходити для досягнення поставлених цілей

Установіть відповідність між принципами формування організаційної структури служби маркетингу та їх характеристиками.
 1. Здатність пристосовуватися до мінливих ринкових умов
 2. Наявність невеликої кількості підрозділів служби маркетингу і ефективних зв'язків між ними
 3. Відповідність організаційної структури служби маркетингу широті, повноті і глибині асортименту

     гнучкість, мобільність, адаптивність
     простота організаційної структури
     товарна орієнтація
       концентрація діяльності на цільових ринках

Нестандартизоване підхід при здійсненні міжнародної маркетингової діяльності передбачає ...

     складання окремого маркетингового плану для кожного ринку, що розробляється з урахуванням місцевих вимог
     фірма має в своєму розпорядженні багатьма асортиментними групами товарів і багатьма відрізняються іноземними ринками
       використання єдиної маркетингової стратегії для всіх країн, в яких фірма має свої інтереси
       зниження витрат на маркетинг і виробництво

Непряма реклама в Інтернеті не використовує метод ...

     участі в мережевих телеконференціях
       безкоштовних посилань на свій сервер
       реєстрації сервера в відомих пошукових машинах
       розміщення платних рекламних оголошень на добре відвідуваних серверах

Реалізація таких маркетингових рішень, як встановлення диференційованих цін, знижок; організація попередніх замовлень пов'язана з ...

     несохраняемость послуги або нездатністю послуги до зберігання
       невідчутністю послуги
       неотделимостью, нерозривністю виробництва і споживання послуги
       мінливістю, непостійністю якості послуги

Кейс-завдання: Кейс 1 подзадача 1

Підприємство по виробництву кондитерських виробів «Сладковец» існує на ринку Кіровської області більше 10 років і має досить міцні позиції серед конкурентів на місцевому ринку завдяки широкій мережі збуту і хорошим і міцним відносинам з учасниками каналів збуту. Продукція підприємства реалізується через оптових і роздрібних торговців, в основі відносин з якими лежать спеціальні угоди незалежних партнерів, що включають в себе загальну програму дій і план інтеграції зусиль. Підприємство велику увагу приділяє просуванню своєї продукції, вважаючи, що споживачі не будуть купувати товари в достатній кількості, якщо не спонукати їх до цього за допомогою зусиль в сфері збуту і стимулювання.

Підприємство «Сладковец» досягло міцних позицій серед конкурентів на місцевому ринку завдяки проведенню ефективної ___ політики маркетингу.

     збутової
       цінової
       товарної
       комунікаційної

Кейс-завдання: Кейс 1 подзадача 1
 Підприємство по виробництву кондитерських виробів «Сладковец» існує на ринку Кіровської області більше 10 років і має досить міцні позиції серед конкурентів на місцевому ринку завдяки широкій мережі збуту і хорошим і міцним відносинам з учасниками каналів збуту. Продукція підприємства реалізується через оптових і роздрібних торговців, в основі відносин з якими лежать спеціальні угоди незалежних партнерів, що включають в себе загальну програму дій і план інтеграції зусиль. Підприємство велику увагу приділяє просуванню своєї продукції, вважаючи, що споживачі не будуть купувати товари в достатній кількості, якщо не спонукати їх до цього за допомогою зусиль в сфері збуту і стимулювання.

Підприємство «Сладковец» досягло міцних позицій серед конкурентів на місцевому ринку завдяки проведенню ефективної ___ політики маркетингу.

     збутової
       цінової
       товарної
       комунікаційної

Кейс-завдання: Кейс 1 подзадача 2

Підприємство по виробництву кондитерських виробів «Сладковец» існує на ринку Кіровської області більше 10 років і має досить міцні позиції серед конкурентів на місцевому ринку завдяки широкій мережі збуту і хорошим і міцним відносинам з учасниками каналів збуту. Продукція підприємства реалізується через оптових і роздрібних торговців, в основі відносин з якими лежать спеціальні угоди незалежних партнерів, що включають в себе загальну програму дій і план інтеграції зусиль. Підприємство велику увагу приділяє просуванню своєї продукції, вважаючи, що споживачі не будуть купувати товари в достатній кількості, якщо не спонукати їх до цього за допомогою зусиль в сфері збуту і стимулювання.

Організаційною формою каналів руху товару підприємства «Сладковец» є ___ маркетингова система.

     вертикальна
       горизонтальна
       традиційна
       діагональна

Підприємство по виробництву кондитерських виробів «Сладковец» існує на ринку Кіровської області більше 10 років і має досить міцні позиції серед конкурентів на місцевому ринку завдяки широкій мережі збуту і хорошим і міцним відносинам з учасниками каналів збуту. Продукція підприємства реалізується через оптових і роздрібних торговців, в основі відносин з якими лежать спеціальні угоди незалежних партнерів, що включають в себе загальну програму дій і план інтеграції зусиль. Підприємство велику увагу приділяє просуванню своєї продукції, вважаючи, що споживачі не будуть купувати товари в достатній кількості, якщо не спонукати їх до цього за допомогою зусиль в сфері збуту і стимулювання.

У своїй діяльності підприємство «Сладковец» дотримується ___ концепції ведення комерційної діяльності. (Відповідь введіть в формі відповідного відмінка.)

 торговельної | збутової | торгова | збутова | інтенсифікації комерційних зусиль | інтенсифікація комерційних зусиль |

Взуттєва фабрика «Ліліпут» виробляє взуття для дітей молодшого дошкільного віку. При виробництві взуття використовуються останні розробки в області ортопедії, взуття відрізняється оригінальними дизайнерськими рішеннями. Взуття є дуже дорогою і якісної, продається під маркою «Ліліпут», випускається в невеликих кількостях кожного виду і реалізується тільки через фірмові магазини фабрики, розташовані у великих містах Росії. Покупцями взуття є люди з високими доходами.

Продукція взуттєвої фабрики «Ліліпут» відноситься до товарів ...

     особливого попиту
       повсякденного попиту
       попереднього вибору
       пасивного попиту

До невипадковим методам вибірки відносяться ... Установіть відповідність між ключовими поняттями маркетингу і їх визначеннями.
 1. Купівля
 2. Обмін
 3. Угода

     процес придбання товару або послуги на ринку
     спосіб отримання від партнера по купівлі-продажу товару або послуги
     торгова операція між зацікавленими сторонами в здійсненні процесу купівлі-продажу товару або послуги
       конкретна потреба, пред'явлена ??на ринку
     вибір опитуваних довільно, а не на основі плану
     дослідження небагатьох типових елементів генеральної сукупності
       вибір опитуваних по типу лотереї
       вибір представників з кожної групи розділеної генеральної сукупності за методом лотереї

Установіть відповідність між категоріями якості обслуговування споживачів і їх характеристиками.
 1. Технічна якість
 2. Функціональне якість
 3. Соціальне якість

     то, що споживач отримав після того, як його взаємодія зі службовцем закінчено
     якість процесу надання послуги
     якість довіри, яке не може бути оцінений споживачем перед покупкою і часто після придбання товару (послуги)
       відсутність у товару (послуги) усіляких недоліків

Ознаками еластичності або нееластичність попиту за ціною є ...

     наявність або відсутність на рику товарів-замінників того товару, еластичність якого визначається
     частка товару в бюджеті споживача
       зростання обсягу виробництва конкретного товару
       підвищення чисельності населення на даному територіальному ринку

Установіть відповідність між носіями і відповідними засобами подання реклами.
 1. Газети, журнали, книги
 2. Кошти пересування, співробітники, артисти
 3. Споруди, будівлі, тумби

     оголошення, звістки, повідомлення
     значки, наклейки, емблеми з рекламним змістом
     плакати, світлові табло, екрани
       відеодиски, кабельне телебачення, телевізійні центри

Якщо при виборі стратегії з допомогою матриці БКГ з'ясувалося, що товар А фірми знаходиться в зоні «знака питання» ( «важкі діти»), то фірма повинна ...

     або перевести його в зону «зірка», або, якщо не вистачає коштів, вивести його з ринку
       однозначно вивести товар з ринку
       підтримувати позиції товару на ринку
       перевести його в зону «дійна корова»

До характеристик плану маркетингу відносяться такі ... Установіть відповідність між класифікаційними групами та статтями витрат на рекламу.

1. Витрати на рекламну діяльність, здійснювану за допомогою різних засобів реклами
 2. Адміністративні витрати
 3. Операційні витрати

     оплата реклами в газеті
     заробітна плата співробітників рекламного відділу
     оплата вартості паперу, барвників та інших витрат друкарні з виготовлення рекламного продукту
       амортизація обладнання, що використовується
     це організаційно-управлінський документ, що дозволяє звести воєдино всі види маркетингової діяльності відповідно до цілей фірми, її ресурсами, організацією
     на його базі формується бюджет маркетингу, здійснюється контроль ринкової поведінки і результатів фірми
       на його базі формується місія і цілі організації
       ключовими для цього плану є виключно проблеми роботи з каналами збуту і ціноутворення

Нетарифні бар'єри як спосіб регулювання зовнішньоекономічної діяльності включають:

     квоти
     ліцензування
       субсидії
       мита

Реалізація таких маркетингових рішень, як встановлення диференційованих цін, знижок; організація попередніх замовлень пов'язана з ...

     несохраняемость послуги або нездатністю послуги до зберігання
       невідчутністю послуги
       неотделимостью, нерозривністю виробництва і споживання послуги
       мінливістю, непостійністю якості послуги

Кейс-завдання: Кейс 1 подзадача 1

10 років тому в місті N відкрилася фабрика по виробництву макаронних виробів. Продукція продавалася під маркою «Макар Макаронич». До 2005 року основне завдання менеджменту фабрики полягала в нарощуванні обсягів виробництва при активному просуванні марки. Як засоби просування були виділені: реклама на місцевому телебаченні, радіо, реклама на транспорті, реклама в місцях продажів. Фабрика не виділяла відмінностей в сегментах ринку. У 2008-2009 рр. керівництво фабрики зіткнулося зі стабільним зниженням збуту продукції. Аналіз ситуації, що склалася показав, що основна проблема полягала у відсутності грамотного позиціонування продукції на ринку. 1 березня 2010 року на плановій нараді керівництва фірми був затверджений проект нового товарного асортименту, що включає в себе 15 позицій, в тому числі вироби різної форми, що відрізняються за складом, способом приготування, ціною, упаковці, способам просування. Таким чином, фабриці вдалося представити свою продукцію в трьох сегментах ринку: макарони економ класу, макарони стандарт, макарони преміум класу. У 2011 році був укладений контракт на постачання макаронних виробів в сусідній регіон, що дозволило значно підвищити ефективність функціонування фабрики.
 Зміни в діяльності фабрики в 2011 році пов'язані з такою стратегією по матриці І. Ансоффа, як ...

     розвиток ринку
       розвиток товару
       пов'язана диверсифікація
       незв'язана диверсифікація

Кейс-завдання: Кейс 1 подзадача 2

10 років тому в місті N відкрилася фабрика по виробництву макаронних виробів. Продукція продавалася під маркою «Макар Макаронич». До 2005 року основне завдання менеджменту фабрики полягала в нарощуванні обсягів виробництва при активному просуванні марки. Як засоби просування були виділені: реклама на місцевому телебаченні, радіо, реклама на транспорті, реклама в місцях продажів. Фабрика не виділяла відмінностей в сегментах ринку. У 2008-2009 рр. керівництво фабрики зіткнулося зі стабільним зниженням збуту продукції. Аналіз ситуації, що склалася показав, що основна проблема полягала у відсутності грамотного позиціонування продукції на ринку. 1 березня 2010 року на плановій нараді керівництва фірми був затверджений проект нового товарного асортименту, що включає в себе 15 позицій, в тому числі вироби різної форми, що відрізняються за складом, способом приготування, ціною, упаковці, способам просування. Таким чином, фабриці вдалося представити свою продукцію в трьох сегментах ринку: макарони економ класу, макарони стандарт, макарони преміум класу. У 2011 році був укладений контракт на постачання макаронних виробів в сусідній регіон, що дозволило значно підвищити ефективність функціонування фабрики. До 2010 року фабрика використовувала стратегію охоплення ринку ___ маркетингу.


Установіть відповідність між видами маркетингу за територіальною ознакою і їх визначеннями. 6 сторінка | Установіть відповідність між видами маркетингу за територіальною ознакою і їх визначеннями. 7 сторінка | Установіть відповідність між видами маркетингу за територіальною ознакою і їх визначеннями. 8 сторінка | Співвіднести аспекти, що відображають якість маркетингу, і їх характеристики. | Установіть відповідність між видами попиту і їх характеристиками. | Установіть відповідність між видами інформації та їх роллю. | Установіть відповідність між класифікаційними групами та конкретними товарами. | Регіональна організаційна структура маркетингу | Установіть відповідність між видами маркетингу за територіальною ознакою і їх визначеннями. | Установіть відповідність між цілями маркетингового дослідження і їх характеристиками. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати
     масового
       концентрованого
       диференційованого
 

Вкажіть, які визначення відповідають наступним товарним стратегіям фірми. | Взаємозв'язок менеджменту і маркетингу