Головна

Квиток 43. Канали рекламної коммуніцаціі. Екранна реклама.

  1. Web-сайт як форма рекламних комунікацій: етапи розробки, умови ефективності, технології рекламної підтримки
  2. Аналіз маркетингової ситуації як етап проектування рекламної кампанії: завдання, методи, результати
  3. Аналогові канали передачі даних. Способи модуляції. Модеми.
  4. Банерна реклама.
  5. Квиток 40. Канали рекламної комунікації. Особливості використання основних рекламних медіа.
  6. Квиток 41. Канали рекламної комунікації. Реклама в пресі.
  7. Квиток 42. Канали рекламної комунікації. Друкована (поліграфічна) реклама.

Екранна реклама використовує як носії: відео-та кіноролики, слайди та ін. До цього ж засобу реклами слід віднести рекламу в кінотеатрах та плазмові панелі великих форматів, які використовуються в зовнішній н in-door рекламі (в великих торгових центрах, на вокзалах, стадіонах і т.п.).

Безумовним лідером серед медіа екранної реклами є телебачення. На даний момент воно залишається одним з найбільш досконалих засобів передачі рекламного звернення. Серед основних його переваг: одночасне візуальне та звукове вплив; рух, що забезпечує високу ступінь залучення телеглядача в те, що відбувається на екрані; миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент отримання звернення; можливість вибирати конкретну цільову аудиторію в різноманітних тематичних програмах; особистісний характер звернення, що робить цей засіб близьким по ефективності до особистого продажу; величезну аудиторію; відносно низькі питомі витрати на один рекламний контакт Головні недоліки даного засобу реклами - його скороминущість і високий абсолютний рівень рекламних витрат на ТБ.

Перспективними медіа екранної реклами є реклама в кінотеатрах і на плазмових панелях великих форматів

в числі форм реклами, що транслюється по телебаченню, можна назвати можна назвати: "біжучий рядок", демонстрацію товарного знака (логотипу) рекламодавця на статичних заставках, циферблатах студійних годин і т. п.

Відеоролик - це звуковий фільм, записаний на магнітній стрічці.

Кіноролик - це відзнятий на кіноплівці звуковий кінофільм, призначений для подальшої «перегонки» на відео, передачі в ефір або демонстрації за допомогою кіноустановки. Використання даного носія останнім часом різко зросла в зв'язку з демонстрацією рекламних роликів в кінотеатрах перед сеансами.

Крім зазначених відмінностей в носіях кіно- і відеоролики схожі в жанровому виконанні. Так, з цієї точки зору можна виділити ігрові, натурні, мультиплікаційні (анімаційні) і графічні ролики.

Мультиплікаційні рекламні ролики отримали останнім часом досить широке поширення.

За типом сюжетів рекламні ролики можна умовно поділити на:

- Описові (інформаційні) - містять в основному певну інформацію без використання емоційних прийомів;

- Благополучно-сентиментальні - створюють атмосферу благополуччя, при що ходить з рекламованим товаром, як правило, є атрибутом відповідного способу життя;

- Парадоксальні і шокові - протиставляють в сюжеті незручності і лиха без рекламованого товару і переваги, принесені їм.

За часом трансляції і ступені подробиці викладу матеріалу специа листи умовно виділяють бліц-ролики, розгорнуті і рекламно-демонстраційні ні ролики.

переваги:

- Одночасне візуальне та звукове вплив;

- Явище розглядається в русі, що забезпечує високу ступінь у потягу телеглядача в те, що відбувається на екрані;

- Миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент отримання звернення;

- Можливість вибирати конкретну цільову аудиторію в різноманітних і матических програмах;

- Особистісний характер звернення, що робить цей засіб близьким по ефек

ності до особистої продажу. До слова сказати, деякі канали кабельні ... .

провайдер використовує безпосередньо для збуту товарів. Телеглядач за допомогою зворотного зв'язку замовляє рекламовані товари;

- Величезна аудиторія (телевізійна аудиторія прямої трансляції масштаби них подій, наприклад церемонії відкриття Олімпійських ігор, може перевищувати 1 млрд осіб);

- Відносно низькі питомі витрати на один рекламний контакт.

- Серед недоліків даного засобу реклами слід назвати його скороминущість. Чи не побачив рекламного звернення глядач втрачений для рекламодате ля, якщо звернення не повторять. Крім того, в конкретний момент телеприймач здатний приймати, як правило, одну програму.

Основними моделями розміщення реклами на телебаченні на сьогоднішній й день є фіксоване розміщення і розміщення по рейтингах.

Фіксоване розміщення - більш традиційна модель, яка передбачає купівлю рекламодавцем рекламного часу у телевізійного каналу. Модель «розміщення по рейтингах» (або «розміщення по GRP») ґрунтується на результатах медіадосліджень.

Квиток 42. Канали рекламної комунікації. Друкована (поліграфічна) реклама. | Квиток 44. Канали рекламної комунікації. Зовнішня реклама


Квиток 32. Фірмові маркетингові комунікації. Константи фірмового стилю. Слоган, корпоративний герой, постійний комунікант. | Квиток 33. Спонсорство. Поняття і комунікаційні характеристики спонсорства. | Квиток 34. Інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу (ІМКМП). Основні напрямки мерчендайзингу. | Квиток 35. Інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу (ІМКМП). Основні комунікаційні цілі ІМКПМ. | Квиток 36. Інтегрірованниие маркетингові комунікації в місцях продажу (ІМКМП) Зовнішні та внутрішні засоби ІМКМП. | Зовнішні н внутрішні засоби ІМКМП. | Квиток 37. нерекламному синтетичні засоби маркетингових комунікацій. Маркетинг подій. | Квиток 38. нерекламному синтетичні засоби маркетингових комунікацій. Продакт плейсмент | Квиток 40. Канали рекламної комунікації. Особливості використання основних рекламних медіа. | Квиток 41. Канали рекламної комунікації. Реклама в пресі. |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати