Головна

Стратегії розміщення телевізійної реклами: критерії вибору, чинники успішності

  1. Cегментація ринку. Основні завдання. Критерії сегментації на В2С ринку.
  2. Push- і pull-стратегії
  3. А) Внутрішні чинники
  4. Акція як форма реклами: технологія розробки, умови ефективності
  5. Амортизаційні відрахування. Фактори, що впливають на вибір амортизаційної політики організації.
  6. Аналіз поточної (реалізованої) стратегії
  7. Аналіз поточної стратегії та обґрунтування необхідності змін.

Телебачення - саме різнобічне з рекламних засобів. Воно дає можливість вплинути на свідомість і підсвідомість потенційних покупців найбільшою кількістю способів: поєднання звуків і зорових впливів і величезна в порівнянні іншими рекламними засобами, аудиторія, що збільшується під час демонстрації телесеріалів.

Подібно іншим засобам поширення інформації, телебачення надає рекламодавцеві унікальні можливості планування і втілення в життя ефективної рекламної стратегії. Миттєвість передачі дозволяє рекламодавцю точно контролювати, коли саме буде отримано його звернення - не просто в який день тижня, а в який час і яку хвилину його побачать і почують. А це дає можливість вибрати конкретну аудиторію (домогосподарки, діти, любителі спорту і т. Д.).

У порівнянні з іншими видами реклами телебачення має - чи може мати - більш особистісний характер і має можливість наочно продемонструвати рекламовані товари.

Завдяки зображенню, звуку, руху і кольору телебачення забезпечує високу ступінь залучення глядачів в те, що відбувається на екрані. Величезний обсяг демографічних даних про телевізійні аудиторіях дозволяє більш чітко планувати і стратегію реклами, і розміри витрат. Телебачення - засіб реклами підвищеного охоплення, що досягає представників усіх сегментів населення. При цьому охоплення забезпечується дуже швидко завдяки тому, що телебачення щодня збирає величезні аудиторії. Крім того, воно забезпечує можливість високої частотності впливу реклами. Люди проводять за переглядом телепередач так багато часу, що цілком можуть вступити в контакт з одним і тим же зверненням кілька разів протягом тижня. Підвищенню частотності сприяє і прихильність глядачів до денним серіалам і популярним шоу "пікового" часу. Телебачення рентабельно. Незважаючи на високі загальні витрати, його великі аудиторії дають у підсумку порівняно невисокий показник вартості в розрахунку на тисячу глядачів.

Але існує ряд обмежень і недоліків телевізійної реклами. Тривалість життя її не перевищує тривалості передачі. Якщо телевізійної оголошення передається в той час, коли аудиторія невелика, то для більшості інших потенційних споживачів воно виявляється назавжди втраченим. Оголошення мовної реклами швидкоплинно вже за самою своєю природою, а то, що глядачі, включивши телевізор, часто одночасно займаються якимись іншими справами, нерідко знижує ефективність рекламного звернення. Так само стислість телевізійної реклами не дає можливості детально описувати позитивні якості товарів і не дозволяє запропонувати глядачам весь асортимент товарів. Створення такої реклами вимагає великої майстерності, знань, творчих здібностей, а також коштів, які є головною причиною обмеження.

Особливістю ТВ реклами є складність розміщення. Адже потрібно не тільки створити хороший рекламний ролик. За доступне для бюджету рекламодавця кількість показів, необхідно домогтися того, щоб його побачила максимальна кількість потенційних покупців. А для цього треба правильно визначити цільову аудиторію, зрозуміти, в який час і які передачі дивиться ваш потенційний клієнт, і поставити рекламний ролик саме в той блок, який він побачить.

Серед найпоширеніших видів телевізійної реклами можна виділити: телевізійні рекламні ролики; рекламні оголошення, рекламні телерепортажі і телепередачі; рекламні заставки в перервах між передачами; використання спонсорської реклами.

телеролики - Це рекламні відеоролики тривалістю від декількох секунд до 2-3 хвилин, що демонструються по телебаченню. Дуже часто такі програми можуть включатися в різні популярні художні та публіцистичні передачі та програми.

телеоголошення - Рекламна інформація, що читається диктором. Рекламні телепередачі можуть являти собою самі різні програми: шоу, вікторини, репортажі, інтерв'ю, по ходу яких активно рекламуються ті чи інші товари або послуги, які розміщуються на телеекрані по ходу телепередач.

телезаставки - Транслюються в супроводі дикторського тексту і музики різні нерухомі мальовані або фотографічні рекламні сюжети, якими заповнюють паузи між різними телепередачами, або які-небудь елементи фірмової символіки.

спонсорська реклама на ТБ припускає, що в ефірі конкретного телешоу або програми ведучим буде озвучена та чи інша компанія, прорекламований конкретний товар або торговельна марка.

Як і при розміщенні будь-якої реклами в ЗМІ, на телевізійній рекламі можна трохи заощадити. А так як вартість розміщення реклами на ТБ досить значна, навіть невелика знижка дозволяє зберегти більшу суму грошей.

По-перше, телевізійні канали можуть надати знижку при великому замовленні. Тобто, плануючи провести серйозну рекламну кампанію, не варто розбивати її на кілька частин. Краще продумати концепцію всіх етапів проведення заздалегідь і зробити загальне замовлення, вартість розміщення реклами на телебаченні в такому випадку може бути знижена на 5-10 відсотків.

По-друге, як і будь-яке комерційне підприємство, телеканали зацікавлені в постійних клієнтах. Для компаній, що замовляють рекламу регулярно, можуть бути передбачені певні знижки. Агентство «Generation Brand» є одним з постійних замовників у багатьох телекомпаніях, тому вартість реклами на ТВ для наших клієнтів може бути нижче, ніж зазначено в офіційному прайс-листі.

 



Жанри телереклами (ігровий ролик, репортаж, анімація і т.д.): завдання, особливості створення, умови ефективності | Реклама в групах новин і телеконференціях: специфіка, форми, умови ефективності

Види і жанри реклами: класифікація, специфіка, критерії визначення | Іміджева реклама: специфіка, технології, етапи проектування | Акція як форма реклами: технологія розробки, умови ефективності | Рекламоносії: класифікація, критерії вибору, умови ефективності | Політична реклама: специфіка, завдання, етапи проектування | Соціальна реклама: функції, специфіка, завдання, особливості розробки | Стратегії та методика розміщення зовнішньої реклами | Стратегії розміщення реклами в електронних ЗМІ | Виставка як форма рекламної комунікації: види, цілі, технологія проектування | Рекламний банер: види, форми, стратегії розміщення |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати