Головна

Рекламний банер: види, форми, стратегії розміщення

  1. Push- і pull-стратегії
  2. SADT. Види, призначення, використання зворотного зв'язку на діаграмах.
  3. АБС: програмне забезпечення. Види, вимоги.
  4. АБС: технічні забезпечення. Види, вимоги.
  5. Аварійно-рятувальний інструмент, види, призначення, пристрій, технічні характеристики.
  6. Агранулоцитоз, етіологія, патогенез, види, картина крові, клінічні прояви. Панміелофтіз, картина крові.
  7. Аналіз поточної (реалізованої) стратегії

Банер - графічне зображення або текстовий блок рекламного характеру, що є гіперпосиланням на веб-сторінку з розширеним описом. Банери розміщують на веб-сторінках, для залучення відвідувачів (потенційних клієнтів) або для формування іміджу.

Банер - це статична картинка або нескладна мультиплікація (динамічна, анімована картинка), що розміщується в рекламних цілях.

Банерна реклама є найпопулярнішим і ефективним способом нарощування трафіку (залучення відвідувачів) сайту.

Крім того, масове розміщення фірмових банерів на відвідуваних сайтах сприяє підвищенню впізнаваності сайту (торгової марки) серед користувачів інтернету, тобто виконує роль іміджевої реклами.

Основними перевагами банерної реклами є:

- Швидкий старт - банерна реклама починає працювати вже через кілька годин після запуску;

- Легка керованість - банерна реклама буде діяти стільки, скільки Вам потрібно - ні дня більше, ні дня менше;

- Цілеспрямованість - можливість використання тимчасового і географічного таргетингу.

Орієнтування - технологія інтернет реклами, що дозволяє виділити зі всієї наявної аудиторії інтернету тільки ту частину, яка відповідає заздалегідь заданим критеріям (тобто цільову аудиторію) і орієнтуватися при показі реклами виключно на неї. Завдання таргетингу - знизити витрати рекламодавця на залучення до рекламованого об'єкту цільової аудиторії.

Банерна реклама - оптимальне рішення для компаній, які, наприклад, налагоджують сезонні продажу, або яким необхідно в максимально короткий термін провести розпродаж товарів.

Залежно від мети, банерна реклама може бути цільовою або іміджевої.

Цільова банерна реклама. Її мета - привернути на сайт якомога більше відвідувачів, які зацікавлені в придбанні товарів / послуг, представлених на сайті. Основним принципом такої кампанії є розміщення банерів на сайтах-майданчиках, які близькі за тематикою сайту-рекламодавцю, і відвідувачів, яких можна віднести до категорії потенційних клієнтів сайту-рекламодавця. Оплата зазвичай проводиться за кожен клік (перехід по банеру на сайт).

Іміджева банерна реклама. Основна мета - підвищення впізнаваності компанії шляхом масового розміщення банерів на відвідуваних сайтах популярних тематик. При такому розміщенні оплата зазвичай проводиться за кількість показів банера на сторінках сайту-майданчика.

Банери бувають статичні (складаються з одного кадру) і динамічні (складаються з 2-х і більше кадрів). Динамічні банери бувають двох форматів - gif і flash.

Gif - банери на сьогоднішній день є найбільш популярним в Інтернеті. Зазвичай вони мають досить просту анімацію (просте переключення кадрів) та виготовляються за 1-2 дня. Такий формат банера приймається всіма банерними мережами і медіаселерами.

Flash банери мають складнішу сюжетну анімацію і привертають більше уваги завдяки своїй ефектності.

Для більшості компаній розміщення реклами в Інтернет це або недавно освоєний або зовсім новий досвід. Питання ефективності розміщень стоїть гостро ще й тому, що не ясно, в якій пропорції необхідно поділити бюджет традиційних для компанії медіа і скільки відрізати на розміщення реклами в мережі. Розробка стратегії неможлива без розвідданих. Якщо компанія взагалі ніколи не розміщувала свою рекламу в мережі, варто обмежити планований обсяг розміщень одним-двома місяцями. В іншому, підхід залишається тим же.

При розміщенні реклами в ЗМІ та на телебаченні базова умова завдання - контакт цільової аудиторії з рекламним носієм, а ось в Інтернет - контакт з рекламним носієм майже ніщо. Банерні покази (основний спосіб розміщення реклами в Інтернет) самі по собі не дають занадто відчутного ефекту. Користувач повинен - ??послідовно: побачити банер на сторінці (між текстами, меню і іншими банерами на сторінках цього сайту), зацікавитися, натиснути на нього, перейти на сайт, дізнатися на сайті про самому реченні і про те, де і як їм можна скористатися. Відповідно, при плануванні рекламної кампанії треба передбачити умови, які будуть здатні провести користувача по ланцюжку - зацікавити, привести і уникнути частого питання: «А де це я?», Коли він потрапить на Ваш сайт.

Останнім часом формати рекламних носіїв стає все більш і більш технологічними. Зовсім недавно найпоширенішим форматом була картинка з GIF-анімацією, то зараз популярністю користується стандарт Macromedia Flash. Саме цього формату Інтернет-реклама зобов'язана своєю помітністю, яскравістю і навіть нав'язливістю. Активна анімація, відсутність обмеження за розміром і можливість надати такому банеру будь-яку форму, не обмежену стандартним прямокутником, робить рекламне пропозиція дійсна помітним.

Якщо говорити про таких форматах рекламних носіїв як rich-media банери або спливаючі (pop-up) вікна, то тут практично завжди необхідною умовою ефективного розміщення є обмеження кількості показів для одного користувача. Сучасні системи банери показів дозволяють розподіляти покази по конкретних відвідувачам - наприклад, не більше одного показу «спливаючого» банера одному відвідувачу в добу, або один показ випливають банера одному відвідувачу за весь період розміщення. З урахуванням досить високої вартості однієї тисячі показів це істотна економія грошей рекламодавця.

Плануючи розміщення банерів в мережі, необхідно враховувати величезну кількість аспектів і, по суті, оцінювати ефективність кожного конкретного розміщення. Тому виконання такої роботи варто делегувати компетентним виконавцям, причому вкрай важливо, щоб в наслідок ці виконавці несли відповідальність за свої прогнози, що стосуються ефективності розміщень.

Етапи медіапланування. Структура і алгоритм складання медіаплану

Медіапланування - складання медіапланів (розкладів показів рекламних матеріалів), планування рекламних кампаній, основа якого полягає у виборі медіаносіїв (ТБ, преса, радіо, зовнішня реклама) для доставки рекламного повідомлення, а також оптимізації розміщення по охватной, вартісним та іншим характеристикам.

Стратегічно медіапланування - це частина маркетингу, яка забезпечує контакт цільової аудиторії з рекламним повідомленням. Дві головні завдання маркетингових комунікацій - це створення дієвої реклами та її доставка потенційним покупцям. Контакт - найперший крок впливу реклами, якщо покупець не побачив рекламу, то вся робота креативників була марною. Медіапланування забезпечує цей рекламний контакт, тобто те, щоб реклама попалася на очі / в вуха потенційному покупцеві.

Медіапланування включає в себе наступні етапи:

1. Визначення пріоритетних категорій ЗМІ.

2. Визначення оптимальних значень показників ефективності (TRP, Coverage, Frequency і т. Д.);

3. Планування етапів рекламної кампанії в часі.

4. Розподіл бюджету за категоріями ЗМІ.

В результаті досліджень ринку визначаються всі показники, необхідні для оптимального планування рекламної кампанії.

Більшу частину рекламного бюджету складають витрати на покупку в ЗМІ простору для розміщення рекламних матеріалів. У разі радіо і телебачення - це покупка часу для демонстрації рекламного матеріалу, в разі друкованих ЗМІ - це покупка рекламних площ. Для управління цими витратами необхідно скласти медіаплан - точний опис параметрів рекламної кампанії.

Зазвичай медіаплан містить наступні розділи:

1) ЗМІ. У цій секції перераховуються всі ЗМІ, в яких буде розміщено рекламний матеріал.

2) Цілі. Цілі і завдання даної рекламної кампанії.

3) Цільова аудиторія. Опис цільової аудиторії даної рекламної кампанії, статистика по соціальному і майновому становищу.

4) Стратегія. Описує які кроки будуть зроблені для досягнення цілей.

5) Бюджет і календар. Описує на що і коли будуть витрачені гроші.

Вибір компонентів медіаплану залежить від кількості охоплення цільової аудиторії, ефективного часу виходу (прайм - тайму для необхідної нам цільової аудиторії), від вартості і специфіки видань. Звести воєдино всі ці показники можливо тільки використовуючи спеціальні програми для медіапланування. Ефективність визначається в першу чергу конкретно поставленим завданням. Будь-яке рекламне агентство може запропонувати своїм клієнтам незалежні рейтинги, тобто провести експертизу ЗМІ, на підставі якої клієнт може сам розробити свій МП. Можна зробити експертизу вже наявного МП, розрахувати його ефективність за параметрами і дізнатися - скільки жителів міста можуть бути споживачами рекламованого товару і яке число потенційних споживачів вступить в контакт з рекламним повідомленням і скільки разів. Для фахівця рекламного агентства головне, щоб реклама принесла вигоду клієнту і вибір каналу має значення тільки в цьому плані.

На підставі плану розраховуються підсумкові показники:

· GRP - gross rating points - Сумарний рейтинг, показує загальну кількість контактів з рекламним зверненням,

· TRP - target rating points - Сума рейтингів рекламної кампанії в цільової аудиторії, тобто GRP в цільової аудиторії,

· Coveraqe - покриття або охоплення - Загальна кількість людей, яких досягло рекламне звернення,

· Frequency - Частота,

· Index T / U - Індекс відповідності,

· CPT - Вартість за тисячу контактів,

· CPP - Вартість за пункт рейтингу.



Виставка як форма рекламної комунікації: види, цілі, технологія проектування | Жанри телереклами (ігровий ролик, репортаж, анімація і т.д.): завдання, особливості створення, умови ефективності

Моделі і структура логічно-композиційної побудови рекламного повідомлення | Слоган як спосіб позиціонування предмета рекламної комунікації: технологія створення, умови ефективності | Види і жанри реклами: класифікація, специфіка, критерії визначення | Іміджева реклама: специфіка, технології, етапи проектування | Акція як форма реклами: технологія розробки, умови ефективності | Рекламоносії: класифікація, критерії вибору, умови ефективності | Політична реклама: специфіка, завдання, етапи проектування | Соціальна реклама: функції, специфіка, завдання, особливості розробки | Стратегії та методика розміщення зовнішньої реклами | Стратегії розміщення реклами в електронних ЗМІ |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати