Головна

Виставка як форма рекламної комунікації: види, цілі, технологія проектування

  1. B] Після застосування до списку в електронній таблиці ABCD1студентматематикаинформатикафизика2А3333Б4344В3545Г4336Д3447Е555расширенного фільтра
  2. CASE-засоби проектування інформаційних систем
  3. Half-Duplex - Пристрій або канал, здатний в кожен момент тільки передавати або приймати інформацію. Прийом і передача, таким чином, повинні виконуватися по черзі.
  4. HRDI. Формати файлів. області застосування.
  5. I. Інформаційна безпека Російської Федерації
  6. I. Спілкування як обмін інформацією (комунікативна сторона спілкування)
  7. I.1.2. Цілі, завдання та види інженерних вишукувань.

Виставка - демонстрація ресурсів соціального об'єкта, що вимагає підготовки, зосереджена на відведеному для цього просторі і триває певний час.

До виставковим комунікацій можна віднести: рекламу стенду; PR-акції; заходи щодо стимулювання інтересу до пропозицій компанії; роботу із засобами масової інформації; створення баз даних (наприклад, обмін візитними картками, фіксування даних в процесі реєстрації відвідувачів виставки і т. д.).

Найважливішими умовами проведення виставки є: маркетингові та соціальні суб'єкти (ініціатори, аудиторія), їх позиції, статуси, особливості (проблеми, інтереси, мотиви, установки, емоції), матеріальна інфраструктура (приміщення, оформлення, технічні засоби). Однак змістовне наповнення акції здійснюється шляхом цілеспрямованого комбінування подій, що забезпечують змістове наповнення форми маркетингової комунікації.

Завдання і основний зміст виставкової діяльності - створення виставкового продукту, який володіє чотирма специфічними рисами послуги: невідчутність, неотделимостью від джерела, непостійністю якості і несохраняемость.

Щоб класифікувати виставкові заходи необхідно визначити систему основоположних параметрів. З огляду на величезну кількість виставок і ярмарків у всьому світі, слід зазначити, що існує не один, а кілька параметрів, кожен з яких має свою ієрархію значень. Звідси випливає «ієрархічна система» параметрів від загальних до приватних, що обумовлює порядок класифікації виставок.

У «Концепції розвитку виставково-ярмаркової діяльності в РФ» виставкові / ярмаркові заходи класифікуються за п'ятьма основними параметрами: 1) за географічною складу експонентів: (Всесвітні, міжнародні, національні, міжрегіональні, місцеві і т. Д.); 2) за тематичним (галузевою) принципом (Універсальні, спеціалізовані); 3) за значимістю заходи для економіки міста / регіону / країни (Федерального, міжрегіонального, місцевого значення); 4) за територіальним розташуванням (Проводяться на території своєї країни, що проводяться в інших країнах); 5) за часом функціонування (Постійно діючі - 0,5 року, 1 рік), тимчасові - від 0,5 до 5 міс., Короткострокові - від 2-5 днів до 0,5 міс.

Організаційний процес за участю у виставці ділиться на три етапи:

1) передвиставковий період,

2) Робота на виставці,

3) послевиставочная робота.

Процедура підготовки до виставки займає за різними підрахунками від 20 до 52 тижнів в залежності від розмірів підприємства, місця проведення заходу та різноманіття поставлених цілей. У процесі планування повинні бути відображені всі види діяльності. Розробці плану передує складання докладного переліку окремих дій з паралельної оцінкою термінів на їх виконання. При цьому необхідно враховувати терміни (deadline), що встановлюються організатором виставок, які обумовлені періодом монтажу і демонтажу виставки. У плані має бути передбачено: визначення значення виставки в системі маркетингу; конкретизація цілей участі у виставці; збір інформації про виставки аналогічної тематики, що проводяться в країні або за кордоном; оцінка групи клієнтів-відвідувачів (якісні кількісні характеристики групи для різних виставок); відбір і прийняття рішення щодо вибору конкретної виставки; складання кошторису витрат; організаційний процес.

Вибір способу і форми участі підприємства у виставці диктується різними факторами: об'єктивними і суб'єктивними. В числі суб'єктивних факторів: розміри підприємства, наявність необхідних економічних засобів і програми, яка витікає з його політики маркетингу, ступінь готовності до заходу в конкретний період часу; рівень поінформованості про конкретну виставці; очікуваний результат; досвід і організаційні можливості (персонал, час, готовність до ризику т. д.). До об'єктивних факторів можна віднести: можливі обмеження з боку організаторів виставки; зобов'язання підприємства, які з приналежність до галузі; державну політику щодо виставок і ярмарків.

Змінними ефективності виставки є такі дії:

1. Визначити основну мету (цілі) своєї участі у виставці. Найбільш часто зустрічаються цілі участі у виставках: заявити про себе; сприяти просуванню вже присутнього на ринку асортименту товарів; виявити можливості нового ринку до прийняття остаточного рішення про вихід на нього; сприяти виведенню на ринок нових товарів і послуг; підтримати і розвинути зв'язку з існуючими клієнтами; здійснити підтримку дилерів, яким не під силу самостійну участь у виставці; підвищити популярність належить фірмі бренду.

2. Сформулювати завдання, які необхідно вирішити для досягнення поставлених цілей.

 3. Визначити цільові аудиторії. До типових цільовим аудиторіям виставкового стенду можна віднести: клієнтів, торгових посередників, ліжкових користувачів; спонсорів компанії і / або виставки, акціонерів компанії, журналістів, виставкову команду компанії, організаторів виставки; відвідувачів виставки, що не увійшли в перелічені групи, професійне співтовариство, громадські організації, владні структури, конкурентів.

4. Вибрати виставку.

5. Уточнити бюджет. Приблизний перелік статей витрат для проекту «Виставка» включає: оплату участі у виставці і виставкових послуг; проектування, виготовлення і монтаж стенда; підготовку експозиції; транспортування і складування; підготовку і проведення виставкових заходів; розробку і виготовлення допоміжних матеріалів; навчання та матеріальне стимулювання стендистов і іншого персоналу; проведення досліджень.

6. Сформувати виставкову команду.

7. Скласти план роботи по блокам «стенд», «персонал», «комунікації».

8. Скласти графік роботи по кожному напрямку.

9. Розробити сценарій заходів і перелік рекламних і сувенірних матеріалів.

10. Розробити і оформити стенд.

11. Відібрати і навчити стендистов.

12. Виготовити рекламні та сувенірні матеріали.

13. Переконатися в готовності всієї інфраструктури (Бажано не пізніше, ніж за 14 годин до початку виставки).

14. Провести виставку.

 15. Проаналізувати зібрані дані, підвести підсумки і провести, що випливають з логіки участі у виставці послевиставочная заходи.

 



Стратегії розміщення реклами в електронних ЗМІ | Рекламний банер: види, форми, стратегії розміщення

Рекламний текст: композиція, основні елементи, мовні особливості | Моделі і структура логічно-композиційної побудови рекламного повідомлення | Слоган як спосіб позиціонування предмета рекламної комунікації: технологія створення, умови ефективності | Види і жанри реклами: класифікація, специфіка, критерії визначення | Іміджева реклама: специфіка, технології, етапи проектування | Акція як форма реклами: технологія розробки, умови ефективності | Рекламоносії: класифікація, критерії вибору, умови ефективності | Політична реклама: специфіка, завдання, етапи проектування | Соціальна реклама: функції, специфіка, завдання, особливості розробки | Стратегії та методика розміщення зовнішньої реклами |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати