Головна

короткострокове

  1. Короткострокове і довгострокове рівновагу конкурентного ринку
  2. Короткострокова рівновага на грошовому ринку
  3. Ринок монополістичної конкуренції. Короткострокове і довгострокове рівновагу фірми при монополістичної конкуренції. Монополістична конкуренція і економічна ефективність
  4. Еластичність пропозиції за ціною і його чинники. Миттєве, короткострокове, довгострокове рівновагу і еластичність пропозиції.

Як правило, охоплює найближчий рік. Розробка детального плану дій та рапред. необхідних ресурсів.

Маркетинговий прогноз -док-т, кіт. визна. поведінку інфо ринку ЗМІ в сегменті або в ніші на якийсь період. Сущ-ет загальний(Охоплює всі сторони ситуації, в кіт. Знаходиться і буде знаходитися ЗМІ; кілька місяців - рік) та приватний(Рассмот. Ситуації, кіт. Можливо складеться в якомусь 1 напрямку; найчастіше це аналіз аудиторії, конкурентів)МП.

Маркетингова кампанія- Це комплекс заходів, що проводяться з метою вивчення ринку ауд., Конкур. ситуації і т. д., а також ефективних дій, що сприяють завоюванню позицій на інфо ринку.

Види МК: МК по введенню нового ЗМІ на ринок; сезонна МК (для друкованих ЗМІ - передплатна); МК в кризовий період.

Комплекс маркетингу -це набір піддаються контролю змінних чинників маркетингу, сов-ть кіт. фірма використовує в прагненні викликати реакцію з боку аудиторії.

4 групи КМ:

1. Товар; 2. Ціна(Знаходять-ся м / у верхньою межею - попит і нижнім - собівартість); 3. Просування (стимулювання); 4. Канали распростр-я.

Медіаменеджмент -це сов-ть методів, принципів, ср-в і форм, управління процесом підготовки та випуску ЗМІ з метою задоволення потреб ауд. і отримання прибутку.

4 школи менеджменту: Школа наукового напрямку; школа людських відносин і поведінкових наук; класична (адміністративна) школа; школа науки управління.

Ці школи створили 3 осі підходу до менеджменту:

процесний(Управління - це процес безперервних взаімосв. Дій: планування -> організація -> распорядительство -> мотивація -> керівництво -> контроль -> оцінка -> укладення угоди),

системний(Організація - це відкрита система з 3-х ланок: вхід, перетворення, вихід. В основі - аналіз цих ланок),

ситуаційний або ситуативний(Пряме додаток науки до конкретних ситуацій і умов).

Функції менеджменту:

1)фінансова. Перевищення доходів над видатками.

2)змістовна. Створення високоякісного продукту, т. Е. Інфо, яка має найбільше це коштувало.

3)маркетингова. Уміння продати товар на ринку.

4)кадрова. Обеспеч. поведінки співро. ЗМІ в соц. і проф. середовищах.

Редакційно-видавничий маркетинг - Особливий вид професійної діяльності, пов'язаний з просуванням ЗМІ на ринок і спрямований на забезпечення існування ЗМІ та задоволення потреб аудиторії.

цілі маркетингу: задоволення потреб аудиторії, створення умов для просування ЗМІ на ринок, забезпечення успішної діяльності ЗМІ.

Вивчення ринку ЗМІ, аудиторії. Ринок ділиться на інформаційний ринок (ринок ЗМІ, ринок аудиторії, які дуже пов'язані між собою) і ринок ресурсів, який вміщує в себе систему наступних ринків (фінансовий, робочої сили, видавничий, технічний, ринок матеріалів, ринок збуту).

Фінансовий ринок - 3 джерела доходу (продаж тиражу, продаж рекламної площі, комерційна діяльність ЗМІ).

Комерційна діяльність ЗМІ:

1) Створення своєї роздрібної мережі

2) Створення інформаційних агенств

3) створення спільних підприємств із зарубіжними ЗМІ.

фінансові надходження: Дотації - значна частка фінансових впливів для деяких державних ЗМІ.

Звільнення деяких ЗМІ (діяльність, пов'язана з наукою, культурою, освітою) від податку на прибуток.

Інші інвестиції: продаж частини власності, іноземні інвестиції (гранди), спонсорування.

Ринок робочої сили - Це ринок творчих працівників (дизайнери, журналісти), технічних співробітників (верстка), співробітників-маркетологів.

Видавничий ринок. База для тиражування, спільна діяльність редакції та видавництва, договір між ЗМІ та видавництвом.

технічний ринок. Доведення ЗМІ до тиражування, для зберігання зібраної інформації, для зв'язку з інфагентствамі.

Ринок матеріалів (папір, витратні матеріали).

Ринок розповсюджувачів. Роздріб - 25% від ціни видання йде на оплату послуг поширення. Підписка - 20-40% вартості передплати - за послуги пошти.

Інформаційний ринок. Носії інформації - журналісти, внередакціонним співробітники, інфагентства. Ринок реклами - частина ринку інформації.

Ринок ЗМІ і ринок аудиторії. Дослідження ринку ЗМІ, вивчення аудиторії, можливостей просування ЗМІ на ринок, дослідження конкурентів, власних ЗМІ, складання прогнозів будь-яких змін.

Служба маркетингу, бюджет маркетингу.

Способи формування бюджету: виходячи з доходів (планований прибуток маркетингового заходу - 500, витрата - 300, цільова прибуток - 100, бюджет маркетингової служби - 100). 3 структурні частини маркетингу: оплата реклами, оплата досліджень, фонд оплати праці маркетингової служби.



В) Р споживе. інфо. | Бюджет і бізнес-плна ЗМІ

Опитування як соціологічний метод вивчення громадської думки. | Особливу проблему представляє собою достовірність соціологічних даних. | ЗОНИ ЗАСТОСУВАННЯ СОЦІОЛОГІЇ В ЖУРНАЛІСТИЦІ | СОЦІОЛОГІЧНІ МЕТОДИ В РОБОТІ ЖУРНАЛІСТА | Психологія медіасприйняття. | Психологія медіавоздействія. | Аудиторний фактор впливу повідомлення | ЗМІ як канал маніпуляції | Психологія творчості | Маркетинг в сфері ЗМІ. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати