На головну

Актуальні комунікаційні моделі ЗМІ.

  1. II. Нові комунікаційні технології та послуги
  2. V етап. Синтез комп'ютерної моделі об'єкта.
  3. А) Моделі загального попиту
  4. Актуальні комунікаційні моделі ЗМІ.
  5. Актуальні проблеми і майбутнє людства
  6. Актуальні проблеми науки на сторінках сучасних періодичних видань. Функції наукової журналістики.

Шиліна: Медіа - революц підхід, 17 століття, французькі видання.

Інструменти комунікації,

Розширення - видання інструменти глобальних жкономіч процесів, видання майданчик для громадянського суспільства, виконували комун

Вертикальні моделі: висловлювали,

Теорія преси - Чарівна куля

Дослідження преси - структурують аудиторію, доносять інфо.

ТВ, радіо, інтернет - глобалізація

Раніше - листки

Радіовещеніе, BBC

Візуалізація - максимальна деталізація

Комунікація двостороння, але не масова

50 рр

Виникнення інтернет - комунікація з ЗМІ

Дигитализация, конвергенція, з'являються в інеті

Коммуник -Відкритий, 1 відгук

Срібний дощ в інеті один

Червень 2012 Інтернет протокол - 300 млн IP протоколом, безмежна коммуікація

Класичні дослідження медіа 20 століття припускають 4 моделі - по книжці Пітерсона 1956. А зараз - модель партіціпаторной участі, рівноправного взаємодії тобто Чому захопилися всі глобалізацією - участь большонго капіталу на великих ринках, то ж і з інформацією, з єдиного центру раншьше монополістської, зараз їх мого. Коли їх багато, то громадянське суспільство штучно намагається ці сообществана нових ринках сжделать відкритим до співпраці. Країни, що розвиваються економічні ринки. Модель скандинавських країн - рівноправний доступ до медіа дрібних мовних народів, тобто переклад мову. У Фінляндії законодавчо забезпечить доступ до інтернету. Людина включається в рівноправну комунікацію. Книжка 4 теорії преси + Північна модель + модель партіціпаорного учатстія + інтернет.

 Моделі комунікації:

1. Інформаційна (90-х рр.): На піку масового виробництва скидання інформації. Це модель Шенона-Вівера.

2. Одностороння (20-е рр.): Асиметрія (модель Лассуела ??)

хто Що каже По якому каналі Кому З яким ефектом
 комунікатор  Повідомлення  засіб  реципієнт  ефект

3.  Двостороння асиметрія (30-е рр.): Велика депресія. В даному випадку фахівці зі зв'язків з громадськістю подають запит на інформацію від цільових груп і застосовують її для формування ефективної інформаційної стратегії. Модель сформувалася в середині ХХ ст. і грунтується на ідеї двостороннього комунікаційного процесу з використанням методів наукового переконання. Головне завдання - забезпечення зворотного зв'язку. Зусилля в основному спрямовані на планування і вибір цільової аудиторії. На практиці здійснюється в сфері зв'язків з громадськістю і широко використовується конкуруючими фірмами в боротьбі за споживача. Організація-комунікатор має намір надати на аудиторію переконливу дію, однак для того, щоб такий вплив було більш ефективним, воно повинно будуватися з урахуванням знань про настрої і потреби аудиторії. З цих причин комунікатор здійснює «зондаж» громадської думки і, з урахуванням вступників по каналу зворотного зв'язку відомостей про адресатів інформаційного впливу, прагне забезпечити собі домінуюче становище по відношенню до інформіруемой громадськості і викликати її необхідну «керовану» реакцію, маючи можливість коригувати зміст, форму і способи поширення повідомлень, що передаються. В умовах конкурентної комунікаційної середовища прикладом такого процесу може служити діяльність політичної партії по розміщенню в ЗМІ задовго до офіційного початку виборчої кампанії «пробних» матеріалів про свою діяльність, що носять скоріше нейтральний, ніж агітаційно-пропагандистський характер, з тим, щоб виявити настрої потенційних виборців.

4.  Двостороння симетрія (60-е рр.): Хантер Грюнінг. Найбільш популярна модель комунікації кінця ХХ ст. Мета - досягнення взаємного порозуміння. Дана модель спрямована на вивчення сприйняття аудиторією дій тієї чи іншої організації з метою визначення ступеня впливу і наслідків комунікаційного акту. На відміну від попередніх моделей вона переслідує прямо протилежну мету - досягнення ефективного і взаємовигідного обміну думками та інформацією з зацікавленою громадськістю. Іншими словами, дана схема, не заперечуючи можливостей використання агітації, пропаганди та політичної реклами як таких, орієнтована скоріше на конструктивний діалог з аудиторією, при якому між комунікатором і адресатами інформаційного впливу за допомогою використання стійкого зворотного зв'язку складається певний баланс сил.

5. П'ята модель:

prosumer = productor + consumer

PR ==> споживач inf <-> споживач inf

{Ключова комунікація}

1)розуміти парадигму сучасної комунікаційної моделі в історичній конотації (додаткове значення, що надається слову)

2)виявити специфіку функцій і арсенал кожної спеціалізації / віртуалізації

3)освоїти креативні технології спеціалізацій різних каналів (преса, ТВ, радіо, Інтернет) - від задуму до реалізації; комунікаційний і творчий аудит

4)зрозуміти психологію творчого процесу

5)проаналізувати взаємозв'язку і взаємодії журналістики і PR

6)освоїти коммуніцірованія в парадигмі медіа-рілейшенз

7)розуміти особливості корпоративної журналістики

8)виявлення особливостей особистості журналіста, тому що особистість професіонала є:

· Міра адекватності масової комунікації

· Фільтр соціальної відповідальності

· Гарант свободи слова

· Ідейна позиція - питання професійної самосвідомості

· Робота в парадигмі мислення активно думаючого читача - міра адекватності розуміння журналістом психоисторического стану суспільства

9)міра творчості

10)вміння адекватно працювати у всіх парадигмах - міра профпідготовки журналіста

11)перемикання на будь-які парадигми без втрати системності тексту - міра креативності журналіста

За мільйони років комунікаційна парадигма «вождь-стадо» не змінилася. Хоча зараз з'явилася можливість використовувати інші засоби інформації. В журналістиці немає месіанства, це просто обслуговуючий суспільство інститут. Журналістика прив'язана до економічних відносин (масові газети з'явилися в Росії тільки перед революцією).

Відбувається перехід до newzine. Інтернет: вперше немає ватажка і немає стада! Газета «Метро»: успішний проект, безкоштовні новини, реклама може стати нам у пригоді, новини близькі.

Журналіст як суб'єкт професії:

- Медіатор;

- Інформатор (маніпулятор) - комунікатор;

- Медіатор - 2.

Трансформації інформаційної медіації:

· Пророча -> реальна;

· Індивідуальна -> колективна

· Монологическая -> діалогічна;

· Усна -> письмова;

· Друкована -> електронна / багатовимірна;

· Аксіальна / осьова -> ретиальна / многолучевая;

· Непрофесійна -> професійна;

· Інформування / служба -> творчість

· Літературна робота -> бізнес;

· Якісний журналізм -> жовта преса.


 



Поняття соціального проекту. Типи і види соціальних проектів. Життєвий цикл соціального проекту. | Конвергенція як істотна характеристика медіадискурс.

Інформаційно-аналітичне забезпечення Піар - кампанії. Класифікація цілей та методів дослідження по етапах кампанії. | C. case-studies | Пошукати модель Макнамари | Основні канали комунікацій | Інвестори і акціонери як цільова аудиторія. Основні інструменти фінансових комунікацій. | Написання річного звіту та організація зборів акціонерів. | ЗМІ як цільова аудиторія. Основні інструменти комунікації зі ЗМІ. | Клієнти і споживачі як цільова аудиторія. Особливості просування товарів і послуг засобами Піар. | Державні структури як цільова аудиторія. | Формування ринку GR послуг. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати