На головну

III. 2003 рік - початок нового періоду, набуття нової якості ПР-галузі.

  1. I Етап. Ухвалення рішення про створення системи якості
  2. III Етап. Визначення функцій і завдань елементів системи якості
  3. III. Пояснення нового матеріалу.
  4. III. Повідомлення нового матеріалу.
  5. IV. Закріплення нового матеріалу. Практична робота на ПК.
  6. IX Етап. Перевірки системи якості

Багато фахівців сходяться на думці, що, незважаючи на досить солідний кровлень розвитку галузі, ПР в Росії поки не досягли зрілості. Пояснюється це перш за все тим, що сама країна (держава, соціальні, політичні інститути) все ще не вийшла з стадії перехідного періоду. Занадто багато невизначеності як в економічній сфері, так і в державному будівництві, розвитку правової бази, інститутів громадянського суспільства.


75 Особливості організації і планування Піар - кампаній в політичній сфері, сфері бізнесу і в державному управлінні.

I. Державні ПР:

за своїм характером, цілям і завданням відрізняються від ПР в бізнесі, що пояснюється наступним:

ефективність ПР в держуправлінні визначається підтримкою громадян, а в бізнесі - прибутком,

або її відсутністю.

Суб'єктами виступають державні чиновники, органи держуправління, об'єкти - громадяни,

платники податків і т. д.

Механізми комунікативного впливу:

1. Реактивний, т. Е., Опис дій, зустрічей, подій і т. Д.

2. проактивний, т. Е., Подія спочатку готується в громадській думці,

а потім проводиться в життя.

3. технологія "spin doctor", для коригування проблеми, якщо комунікація

прийняла не бажаний оборот, але тут мало про це, так що краще швидко про це.

4. Моделювання зворотного зв'язку (робота з політичними і неполітичними

громадськими об'єднаннями)

Основні принципи взаємодії:

-Самостійність сторін-учасниць

-чёткое поділ ролей

-інформування про діяльність іншого боку, на основі добровільного

надання інформації

-консолідація зусиль по питаннях, що цікавлять

погодження дій і облік позицій сторін.

5. Символічна роль перших осіб, т. Е., Враховуються не тільки статус і вплив,

але і зовнішні характеристики.

У воєнний час держ ПР працює в пропагандистському режимі, як правило,

приклад: війна з Іраком, коли ПР США активно пропагували лояльне ставлення світової спільноти на діяльність США, і звинувачували іракський режим як основного спонсора ісламських терору.

Основне завдання держ. ПР - створення образу компетентного і ефективного керівництва, яке володіє сильною владою і здатне вирішувати поставлені перед ним проблеми, не ущемляючи конституційних прав громадян на отримання достовірної і своєчасної інформації !!!

II. Політичні ПР:

Планування майбутньої політ. кампанії рекомендується починати з оцінки фінансових

можливостей кандидата, його команди, лобістських груп, що зробили йому підтримку.

Фактори відмінності передвиборчих ситуацій:

- Рівень виборів (федеральні, регіон., Місцеві)

- Об'єкт виборів (президент, губернатор, мер, депутат)

- Суб'єкт виборів (настрої виборців, регіональні соціально-психолгии.,

культурні та ін. особливості)

Способи збору коштів:

1. коли якась група хоче мати свого ставленика в ролі певної посади,

щоб він лобіював інтереси в своєму новому статусі.

2. політичний діяч сам звертається за спонсорською підтримкою до представників капіталу.

Після отримання лаві, необхідно забезпечити їх ефективний розподіл, т. Е., Тратінг,

транжірінг, спускалінг.

Наступний етап організації ПР-кампанії - визначення передвиборної стратегії кандидата:

А. Орієнтація на виборця - вибір виборчого сегмента, підтримкою якого

хоче заручиться (вік, етнічна, проф. пренадлежность і т. д.)

Б. Орієнтація на розробку передвиборної програми - такий, кіт. підтримає

велика частина виборців.

В. Орієнтація на конкурентів - коли очевидні фаворити виборчої кампанії

і виборець мимоволі порівнює з ними інших кандидатів.

Г. Орієнтація на технологію проведення виборів - використання найбільш ефективних

прийомів виборчої кампанії.

Д. Орієнтація на створення певного іміджу - підкреслюються особисті якості

кандидата, найбільш високо оцінюються виборцями.

Наступний етап - вцибор засобів доведення до ізберателей бажаної інформації про кандидата:

особисті зустрічі, випуск листівок, плакати, виступи на ТБ, радіо, публікації у пресі.

III. Бізнес-ПР:

Корпорації зацікавлені в постійних комунікаціях з громадськістю,

якщо вони функціонують і розвиваються в цивілізованому режимі. комунікативним

приводом може стати запуск нового продукту, переїзд в новий будинок, "захоплення" нових

потенційних клієнтів, презентація, поява нових імен в керівництві компанії і т. д.

Основні учасники комунікативної діяльності в бізнес-сфері:

1. великі акціонери і топ-менеджмент провідних компаній

2. представники державних органів влади, громадські діячі

3. ЗМІ.

Основне завдання - формування корпоративного іміджу підприємства

і досягнення його єдиного розуміння і уявлення в кожній з перерахованих аудиторій.

Служба ПР формує і видає інфу для наступних цільових аудиторій:

-общество в цілому (через ЗМІ)

-акціонерам компанії, інвесторам, банкам, агентам цінних паперів, фінансовим аналітикам

-клієнтів і дистриб'юторам продукції

-співробітникам підприємства

-державної адміністрації.

Взаємовідносини адміністрації з співробітниками є важливою частиною ПР,

важливою умовою тут буде наявність двучторонней зв'язку. До внутрішніх

ПР належить також робота з майбутніми і потенційними співробітниками.

Основні завдання внутрішньокорпоративних ПР:

1. створення атмосфери довіри м \ у наймачем і службовцям

2. організація потоку щирою інформації, кіт. повинна розвиватися

як по вертикалі, так і по горизонталі

3. забезпечення задоволеності своїм статусом і участю в спільній справі для

кожного співробітника

4. забезпечення роботи без конфліктів

5. створення здорового оточення

6. досягнення успіху для підприємства

7. підтримку оптимізму щодо майбутнього.

У планування внутрішньокорпоративних зв'язків повинні залучатися

всі представники вищого і середнього менеджменту, а іноді і всі співробітники


 



II. 1994 - 2002 роки - період формування розвинутої галузі, становлення і зростання агентств, освоєння і адаптація зарубіжного досвіду | Стратегії піар-кампаній

Хроніка - дати | Хроніка - ідеї | ОСОБЛИВОСТІ КОМУНІКАЦІЇ В античному світі. | Загальний стан | Боротьба за незалежність від Англії | Віхи і персоналії | Айві | Джордж Крил | Артур Пейдж | Основні дати та явища |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати