Головна

Айві

Американці «батьком» сучасних «паблік рілейшнз» називають Айві Лі - журналіста, який звернувся до практики формування паблісіті в 1903 році. свою діяльність він починав з журналістики. Причому грязекопателем, але потім він перейшов на позитивну інформацію. автор роботи «Декларація про принципи», друга робота «паблісіті».

Спочатку Лі використовував термін «паблісіті», але потім почав вживати словосполучення «паблік рілейшнз». Саме він першим заклав в основу цієї професії поняття чесності, відкритості і першим використовував роздачу прес-релізів в широких масштабах. Для Лі ключовим моментом прийняття і розуміння бізнесу була необхідність інформування публіки.

Чи зустрічається з колишнім журналістом з Буффало Джорджем Паркером і в тому ж 1904 року вони об'єднуються і створюють самостійну фірму "Паркер енд Лі, яка проіснувала до 1908 року - працювали над президентською кампанією.

Чи можна вважати засновником і такого напряму ПР, як комунікації в умовах криз, - широко відомі його ПР-акції в зв'язку зі страйками, залізничними аваріями, підвищенням тарифів. Чи належить заслуга в доказі великих, ніж при прямому лобіюванні, можливостей ПР. Його чесне інформування громадськості про проблеми Пенсильванської залізниці і необхідності підвищення в зв'язку з цим тарифів виявилося ефективнішим попередньої роботи лобістів.

Саме Лі зумів закласти наукові основи «паблік рілейшнз» і вперше по-справжньому застосував їх на практиці, коли, будучи радником Джона Д. Рокфеллера-молодшого, зумів перетворити його негативний образ в позитивний образ людини, зрозумілого для всіх. Працювати на Рокфеллерів Айві Лі почав в 1914 році, коли на рудниках Колорадо, що належать цим магнатам, проти страйкуючих гірників було застосовано зброю. Ця подія отримала в пресі назву "побоїще в Лудлоу". Розстріл гірників викликав обурення у населення, порушивши громадську думку, з чим неможливо було не рахуватися. Будинок Рокфеллерів прийняв рішення вкласти велику суму грошей в "роз'яснювальну кампанію". Організація цієї кампанії за рекомендацією Рокфеллера-молодшого було доручено саме Айві Лі. Він ретельно продумав всі деталі кампанії, звернувши увагу не стільки на необхідність зміни політики Рокфеллерів, скільки на інформування громадськості. Передбачаючи майбутні зусилля фахівців, Лі вже в той час показував Рокфеллера граючим в гольф, які відвідують церкву і святкують дні народження.

Чи першим з ПР-фахівців зайняв місце одного з провідних менеджерів великої компанії. Саме він вперше продемонстрував можливості ПР в Європі, керуючи в 1910 році філією американського банку в Лондоні.

Айві Лі - «Декларація прінцпіпов». Декларація про принципи є першим етичним кодексом. Його діяльність - це скоріше модель інформування, але багато дослідників наголошують на тому, що він заклав основи освіти симетричною комунікації.

Він перший сказав про те, що піар - це звичайно діяльність, яка має прикладний характер, але для неї важлива теоретична основа. Він був знайомий із засновниками політичного піару (Ліпман, Дюркгейм, кант, Фрейд). Важливо, що він починає викладати.



Віхи і персоналії | Джордж Крил

Оператори зв'язку зобов'язані забезпечити дотримання таємниці зв'язку. | Правове регулювання інформаційних відносин в галузі масової інформації і рекламної діяльності | статті 1228 | Стаття 1303 | передумови | Хроніка - дати | Хроніка - ідеї | ОСОБЛИВОСТІ КОМУНІКАЦІЇ В античному світі. | Загальний стан | Боротьба за незалежність від Англії |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати