Головна

Дизайн книги - створення книжкового оформлення і конструкції книги в цілому. Провідні майстри російської книги. Матеріал у Монахової Марії - візьміть у неї: monmasha@yandex.ru

  1. III. Пояснення нового матеріалу.
  2. III. Повідомлення нового матеріалу.
  3. IV. Закріплення нового матеріалу. Практична робота на ПК.
  4. o створення механізмів виконання цільових програм на всіх рівнях (регіональному, національному та глобальному).
  5. Quot; Об'єкт міжнародного договору "- матеріальні та нематеріальні блага, дії або утримання від дій [85. С. 240]. 1 сторінка
  6. Quot; Об'єкт міжнародного договору "- матеріальні та нематеріальні блага, дії або утримання від дій [85. С. 240]. 2 сторінка
  7. Quot; Об'єкт міжнародного договору "- матеріальні та нематеріальні блага, дії або утримання від дій [85. С. 240]. 3 сторінка

23. Графічна реклама. Види і засоби в проектуванні рекламних повідомлень. Основні закономірності побудови рекламної композиції. Технології відтворення рекламних повідомлень на носіях реклами. ОРЛИК КАТЕРИНА:

Графічна реклама. Зовнішня реклама є найефективнішим способом впливу на потенційного споживача і відносно недорогим способом в просуванні товару, послуги на ринок. До засобів зовнішньої реклами відносяться: дахові установки, панно, щитові установки, електронні табло, екрани, вивіски, вітрини, кронштейни, маркізи, штендери, перетяжки і т.п. При проектуванні зовнішньої реклами необхідно враховувати її стаціонарне, тимчасове або яке інше властивість. Майже всі засоби зовнішньої реклами підлягають реєстрації в різних організаціях. Так як сьогоднішній ринок засобів зовнішньої реклами досить широкий і насичений, то і вимоги до проектування реклами, її якості і розміщення посилюються. Тому обов'язково потрібно знати і грамотно користуватися правилами розміщення засобів зовнішньої реклами та вимогами різних узгоджувальних організацій до засобів зовнішньої реклами для місць їх розміщення. Для створення ескізів вивіски використовуються професійні графічні програми, в тому числі, що дозволяють зробити анімаційну прив'язку. Проект рекламної вивіски складається з двох частин, це: робочі креслення і перевірочні розрахунки навантажень - будівельна частина, і електрична частина - електричні схеми з описом характеристик, використовуваного обладнання. Проекти рекламних конструкцій, площею понад 74 кв.м проходять державне експертне обстеження, що в свою чергу збільшує вимоги до проектної документації та терміни їх узгодження. Привернути увагу до вітринної експозиції - це тільки половина успіху. Необхідно, щоб ідея, втілена в художньому образі, пробудила певну потребу, викликала бажання купити виріб. Таким чином, естетичний вплив вітринної експозиції служить, перш за все, завдання інформації споживачів, стимулювання зростання їх потреб. Ефективність рекламного впливу різко зростає з використанням елементів драматургії. При огляді сюжетної вітрини, присвяченій, наприклад, рибальським приладдя (з імітацією озера, очеретів, ліси), у людини виникають асоціації з його потребами (нагадування про майбутньому літньому сезоні, уявна перевірка наявних снастей і т. Д.) Але якщо в вітрині Не будуть показані конкретні вироби, а лише їх зображення, навіть в яскравій художній формі, то така вітрина не викличе у споживача живого інтересу до рекламованого товару. Відповідно проектування зовнішньої реклами має слідувати певним законам.

Перетворити вітринну експозицію в яскраве видовище художнику-декоратора допомагають такі властиві драматургії прийоми, як створення зони підвищено зорової інформації, зони зорової розрядці емоційних пауз і театральних ефектів, які підсилюють увагу до одних властивостей товару і послаблюють до інших. При оформленні вітрини слід мати на увазі, що ліва її половина сильніше привертає погляди людей, ніж права. Погляд частіше повертається в ліву сторону вітрини незалежно від цінності розміщених там предметів. Для "напряму" погляду людини можна використовувати всілякі зорові "пастки", наприклад блікфангі (яскраві кольорові плями). Зони активного емоційного впливу особливо необхідні в тих випадках, коли предметом реклами є малопомітні і зовні неефектно товари - галантерея, білизна. Синтетичний характер мистецтва проектування зовнішньої реклами проявляється ще й у тому, що у вітрині, наприклад, може бути використано такий важливий засіб, як плакат. Поєднання в ньому тексту гасла (слогану) графічної частиною підсилює емоційне враження. Його використання може бути універсальним: як додаткова ілюстрація (повторює в образотворчому вигляді вироби в вітринної експозиції), як засіб, що викликає певні асоціації (вказує, наприклад, на якусь паралельно зображуваних ідею), як елемент контрасту (говорить про зовсім протилежне тому, чому присвячена вітрина). У будь-якому випадку плакат повинен поглиблювати рекламну ідею, робити її такою, що запам'ятовується. Прийнято вважати, що хороший плакат сам по собі привертає погляди перехожих. Тому його розміщення в вітрині зумовлюється, як правило, інтенсивністю руху пішоходів. Жителі великих міст, які дотримуються посиленого ритму руху, найчастіше мало звертають уваги на виставлені у вітринах рекламні плакати. Пішохід детально знайомиться з вмістом плаката лише в тих випадках, коли вітрина розташована в місцях вимушеного очікування, наприклад на зупинках транспорту. Проектування зовнішньої реклами є першочерговим завданням фахівців. Банер - це графічний елемент, який є рекламним блоком і інструментом залучення уваги на певний об'єкт. Він розміщується в мережі Інтернет на інших сайтах з метою залучення аудиторії на певну інформацію. Банери відносяться до елементів іміджевої реклами, а тому в першу чергу мають на меті збільшення впізнаваності торгової марки або назви підприємства. Що таке Графічна точність (Graphical accuracy)?

Графічна точність (Graphical accuracy) Ступінь наближення всіх елементів відбитка до оригіналу за формою, розмірами і розташуванням. При багатокольоровим друку Графічна точність багато в чому визначається поєднанням фарб на відбитку. Фактори, що негативно впливають на Графічну точність: надлишковий тиск при друкуванні, слабке натяг офсетного гумовотканинної пластини, надлишкова товщина шару фарби, ковзання (прослизання) при друкуванні, підвищена деформація паперу, неточна подача або передача листа в листової друкованої машині, нерівномірне натяг паперового полотна в рулонних друкованих машинах і ін.

Обери свій носій. Ви знаєте хто ваш споживач? Що він дивиться, читає, слухає? Що краще їсти і де частіше буває? Питання не просте. На жаль замість того, що б спробувати знайти відповідь наші рекламодавці, а особливо національні РА вважають за краще використовувати не прицільне зброю, а застосовувати килимове бомбометання. У нашому випадку - це потужна рекламна компанія з обов'язковим залученням телебачення. Доведено, що в більшості рекламних компаній можна було без шкоди (тобто без зниження відсотка впізнаваності) відмовитися від 30% телевізійних роликів, особливо коротких (менше 30 сек.). Більш того, експерти вважають, що істотна частина рекламних компаній тільки виграла від перерозподілу коштів на користь друкованих ЗМІ, радіо і оригінальних носіїв. Прихильники «класичної схеми» зазвичай накривають регіон потужної масової рекламою. На практиці акцент потрібно робити на обробку природного потоку споживачів. Наприклад, продавець програмного забезпечення для бухгалтерів може розмістити рекламу своєї продукції в податкових інспекціях, пенсійних фондах, або на спеціалізованих семінарах, як втім, це і робить одні шановна компанія. В результаті в місті з мільйонним населенням витрати на таку «прицільну» рекламу співвідносяться з витратами «масової» реклами приблизно як 1: 4. Маркетологи компаній або консультанти РА пропонують рекламодавцям складні схеми розрахунку ефективності рекламної компанії. «Прописуючи» масштабні компанії вони щиро вважають, що бажають вам добра, але на практиці керуються тільки власною безпекою підтвердженої великим бюджетом. А адже ефективність - це вміння досягти багато чого за менші гроші. Полемізуючи з прихильниками телевізійних роликів, хочеться нагадати загальновідомі речі: телебачення добре лише для просування національних брендів, тоді як друкована реклама дозволяє рекламодавцеві вибирати свого споживача, а читачеві - повертатися до реклами стільки, скільки необхідно, що б задовольнити свою цікавість. Вибираючи носії для своєї реклами необхідно пам'ятати, що ваше завдання максимально дешевим і зрозумілим способом пояснити цільової аудиторії чому треба купувати ваш товар. Дана таблиця дуже зручно і детально розкриває характеристику рекламних носіїв. Порівняльна характеристика рекламних носіїв

 Носій  переваги  недоліки
 телебачення  Охоплення масової аудіторіі.Возможность рекламувати національні бренди. Поєднання всіх видів впливу (відео, аудіо ряд, текст, емоційний посил).  Насильницький характер пред'явлення реклами. Висока вартість реклами. Короткостроковий характер реклами. Неможливість повернутися до сюжету.
 радіо  Охоплення аудиторії. Охоплення автомобільної аудиторії. Більш висока лояльність споживачів. Можливість таргетування слухачів за інтересами. Невисока вартість.  Відсутність відео ряду. Неможливість передавати великі обсяги точної інформації. Складність запам'ятовування характеристик. Чи не можливість повернуться до сюжету.
 Інтернет  Динамічність рекламної компанії та її чіткий контроль. Таргетування аудиторії. Можливість застосування нових технологій. Низька вартість. Підходить для реклами складної продукції і спеціальних акцій.  Обмеженість аудиторії. Обмежені можливості пред'явлення властивостей товару. Неможливість зберегти повідомлення. Відсутність можливості прямо впливати на покупку.
 Щоденна преса (національна)  Масовий охоплення аудиторії. Більш висока ступінь лояльності споживачів. Можливість високої оперативності (підходить для короткострокових компаній). Можливість детально викласти властивості товару або пропозиції. Підходить для рекламування національних брендів і спеціальних акцій.  Короткостроковий характер реклами.Невозможность зорієнтувати аудиторію. Швидке старіння носія. Обмежений рекламний формат.
 Щомісячні журнали  Строго таргетована аудиторія (по географії, за інтересами, за віком). Можливість барвисто і масштабно представити продукт. Можливість сімплінга (зразки товарів). Довгостроковий носій. Можливість повернення до рекламного сюжету. Підходить для рекламування дорогих товарів і товарів специфічних груп.  Обмежена аудиторія. Повільна реакція на зміну середовища. Висока вартість. Довгостроковий характер реклами.
 Регіональна преса  Таргетування аудиторії за географічною ознакою. Вибірковість. Можливість повернутися до сюжету. Короткостроковий характер реклами. Невисока вартість. Підходить для проведення регіональних і національних компаній.  Часто не високу якість. Низька оперативність. Складність управління компанією. Короткостроковий характер реклами.
 Поліграфічна реклама (буклети, листівки, афіші тощо)  Повний і ясне демонстрація всіх властивостей вашої пропозиції. Детальний опис характеристик товару і цін. Довгостроковий характер реклами. Довгостроковий носій. Можливість використовувати багаторазово. Невисока вартість. Підходить для роботи з прямими споживачами, поштової розсилки. Годиться для всіх груп товарів.  Відсутність контролю поширення. Довгостроковий характер реклами.
 Зовнішня реклама  Можливість розміщення поруч з точкою продажу. Яскравість, значимість образу. Насильницький характер реклами. Підходить для національних брендів, реклами торгових точок і спеціальних акцій.  Висока вартість. Насильницький характер реклами. Низька оперативність. Обмежені можливості пред'явлення властивостей товару.
 упаковка  Безпосередній вплив на споживача. Можливість виділити товар в точці продажу. Можливість продемонструвати оригінальні властивості товару. Підходить для нових брендів і перезапуску старих. Важливо для товарів моно груп з високою конкуренцією.  Безпосередній вплив на споживача. Складнощі оригінальної розробки. Відсутність оперативності. Висока вартість.
 сувеніри  Оригінальність уявлення. Довгострокова реклама. Підходить для спеціальних акцій і сімплінга. Добре використовується при роботі з дистриб'юторами і дилерською мережею. Носить підтримуючий характер.  Довгострокова реклама. Низька оперативність. Ситуативна застосування. Обмежене уявлення товару і його властивостей.
 оригінальні носії  Тут носій - основна перевага реклами. І якщо ви грамотно зробите вибір - ваше повідомлення неодмінно досягне адресата. Підходить для будь-яких груп товарів.  Невизначеність у виборі. Складність прийняття рішення.
 Кіно і відео фільми (product placement)  Довгостроковий характер реклами. Приховане повідомлення. Постійний повернення до сюжету. Ідеально підходить для груп дорогих і іміджевих товарів.  Довгостроковий характер реклами. Приховане повідомлення. Часто - висока вартість. Труднощі контролю ефективності. Низька оперативність. Висока вартість.

24. Колорит як складова частина художнього образу в рекламній графіці. Кольорові гармонії. Емоційний вплив кольору в рекламі. Образно-асоціативне рішення в рекламній графічної композиції. Відповідає Матящук Валерія: Колір в рекламі. Колір несе певну інформацію і провокує емоції, тому колір є одним з елементів символізму в різних ситуаціях (державна атрибутика, релігійний обряд). З фізичної точки зору колір, це враження, яке справляють на орган зору промені світла різної довжини хвилі (найдовші - червоний спектр, короткі - фіолетовий).

Колір непрозорого об'єкта залежить від спектрального складу падаючого на нього світла

і відбивної здатності поверхні об'єкта (матеріалу або фарби). Колір залежить від того, хвилі якої довжини здатна відобразити поверхню об'єкта.
 Чорний колір ми бачимо тоді, коли поверхня поглинає всі падаючі на неї промені.

Тому чорний тон (прийнято вважати, що чорний, білий і сірий - тони, а не кольору) сприймається як "з'їдає" обсяг, тоді як білий тон "все збільшує".
 Основні характеристики кольору.
 Светлота (яскравість) - обумовлюється домішкою білого, сірого тонів.
 Насиченість - обумовлюється прімесьючерного, сірого тонів.

Емоційний вплив кольору в рекламі:Займаючись підготовкою плаката, буклета або іншої друкованої реклами, дуже важливо добре продумати дизайн: правильно розташувати текст, знайти ефектну картинку і вибрати ту кольорову гаму, на тлі якої реклама товару буде сприйматися найкращим чином. Згідно з результатами, отриманими в ході численних психологічних експериментів, вченими був зроблений висновок, що колір певним чином впливає на сприйняття людиною ваги тіла, температури приміщення і оцінку віддаленості об'єкта. Так, червоний, жовтий, оранжевий кольори візуально наближають предмет, збільшуючи його обсяг і як би «підігріваючи» його. Блакитний, синій, фіолетовий, чорний - візуально віддаляють об'єкт, зменшують і «охолоджують» його. Тому, вибираючи той чи інший колір для реклами товару, слід оцінити його з точки зору цих параметрів.

Цікаво, що ставлення до кольору в кожній країні своє, і існує навіть своя національно-культурна специфіка, яку необхідно враховувати, займаючись розробкою рекламної кампанії в тій чи іншій країні.
 Що стосується Росії, то улюбленим кольором у нас завжди був червоний, який споконвіку асоціювався з багатством і любов'ю. До сих пір ключовими квітами, що прикрасили російський прапор, залишаються червоний, білий і синій (символ чистоти і духовного вдосконалення)

Образно асоціативне рішення в рекламній графічної композиції.Нехитрі і симетричні форми «прочитуються» набагато швидше за інших. Найбільш складно сприймаються фантастичні, витончені форми, позбавлені явних асоціацій. Вони привертають увагу, але здатні викликати непередбачуване відношення. Встановлено, що символіка відображення форми відповідає реальним відчуттям. Наприклад, звивиста лінія передає враження різкої зміни, концентрації сили, швидкого вивільнення енергії. Так все народи графічно зображують блискавку. Незбалансовані форми викликають відчуття дискомфорту, незавершені форми людина прагне подумки домалювати, добудувати.

Сильний емоційний вплив певних форм і колірних поєднань було помічено і освоєно ще в глибоку давнину. Колір і форма цілеспрямовано використовувалися в психотерапевтичних цілях. Сприйняття кольору та емоційне ставлення до нього залежить головним чином від емоційного стану людини. Виявилося, що певним емоційним станам людини відповідають його стійкі відношення до кольору, поєднання кольорів: одному кольору віддається перевага, інший не викликає особливих емоцій, третій зовсім відкидається.

25. Сучасний рівень графічного оформлення. Комп'ютерний дизайн. Основні технології реалізації мистецького проекту в графічному дизайні. Інтеграція векторної, растрової графіки і 3-d технологій. відповідає Кантова ЕВГЕНИЯ: Графічний дизайн - Художньо-проектна діяльність по створенню гармонійної та ефективної візуально-комунікативного середовища. Графічний дизайн вносить інноваційний вклад в розвиток соціально-економічної та культурної сфери, сприяючи формуванню візуального ландшафту сучасності.

Перші обчислювальні машини не мали окремих засобів для роботи з графікою, проте вже використовувалися для отримання і обробки зображень. Програмуючи пам'ять перших електронних машин, побудовану на основі матриці ламп, можна було отримувати візерунки.

Сучасний зростання наукових технологій, розвиток техніки так само відображаються і на сфері графічного дизайну. Можливості дизайнера ростуть, з ростом кількості гаджетів, а так же кількості матеріалів для роботи.

Основну роль в нашій роботі зараз займає комп'ютер.

Комп'ютерна графіка (також машинна графіка) - Область діяльності, в якій комп'ютери використовуються як інструмент для синтезу (створення) зображень, так і для обробки візуальної інформації, отриманої з реального світу. Також комп'ютерною графікою називають результат такої діяльності.

Основні області застосування

Розробки в області комп'ютерної графіки спочатку рухалися лише академічним інтересом і йшли в наукових установах. Поступово комп'ютерна графіка міцно увійшла в повсякденне життя, стало можливим вести комерційно успішні проекти в цій галузі. До основних сфер застосування технологій комп'ютерної графіки відносяться:

Графічний інтерфейс користувача;

Спецефекти, Візуальні ефекти (VFX), цифрова кінематографія;

Цифрове телебачення, Всесвітня павутина, відеоконференції;

Цифрова фотографія та істотно збільшені можливості по обробці фотографій;

Цифровий живопис;

Візуалізація наукових і ділових даних;

Комп'ютерні ігри, системи віртуальної реальності (наприклад, тренажери керування літаком);

Системи автоматизованого проектування;

Комп'ютерна томографія.

Комп'ютерна графіка для кіно і телебачення

Лазерна графіка.

Наукова робота. Комп'ютерна графіка є також однією з областей наукової діяльності. В області комп'ютерної графіки захищаються дисертації, а також проводяться різні конференції.

На факультеті ВМиК МГУ існує лабораторія комп'ютерної графіки.

Двовимірна графіка (2D)

Двовимірна (2D - від англ. two dimensions - «Два виміри») комп'ютерна графіка класифікується за типом представлення графічної інформації, і наступними з нього алгоритмами обробки зображень. Зазвичай комп'ютерну графіку поділяють на векторну і растрову, хоча обособляют ще й фрактальний тип представлення зображень.



Класифікація логотипів | Векторна графіка

Проблема інновацій в дизайні | Перешкоди на шляху великих інновацій | Стратегії та тактики в дизайн-проектуванні, їх характеристики і різновиди. Системне та комплексне проектування, середовищної підхід. Відповідь МАСЛОВА АНАСТАСІЯ | Процес творчості - це пошук єдності форми і змісту. | Графічний дизайн як проектна діяльність. Види графічного дизайну. Виразні засоби в проектуванні об'єктів графічного дизайну. ТИХОМИРОВА ОКСАНА | Журнальних і газетних ГРАФІКА | КНИЖКОВА ГРАФІКА | обмеження | побудова шрифту | Логотип. Товарний знак. Складові товарного знака. Процес створення знакових зображень в графічному дизайні на основі стилізації форми. Відповідає Пехтерева Наталя |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати