Головна

Сутність конкуренції та конкурентоспроможності фірми

  1. Opганизации праці в виробничо-господарській системі підприємства, її роль і забезпеченні конкурентоспроможності підприємств в умовах ринкової економіки
  2. SNW-підхід до аналізу сильних і слабких сторін фірми
  3. SWOT-аналіз як метод оцінки потенціалу фірми
  4. А) Максимізація прибутку фірмою. \ Б) Умови рівноваги фірми в короткостроковому періоді.
  5. Припинення адміністративних правопорушень, його сутність і види.
  6. Активи фірми. Поняття капіталу. Основний і оборотний капітал. Амортизація. Ефективність використання капіталу (активів) фірми.
  7. Алгоритм вибору критеріїв для оцінки конкурентоспроможності товару.

 * * Зробіть більше посторінкових виносок на використану літературу. При записи вихідних даних друкованих видань вказується не загальна кількість сторінок у книзі або журналі, а номери тих сторінок, які були процитовані, наприклад так:
 М .: Фінанси і статистика, 2009. - с. 431-432.

У ринковій економіці фірми діють в умовах конкуренції. Як відзначають маркетологи, вивчаючи споживачів, не слід забувати про конкурентів. Необхідно ретельно вивчати і аналізувати конкурентне середовище в якій діє фірма.

 * * Ключові слова виділіть напівжирним шрифтом, а тексти визначень курсивом.

 * * Зробіть відступ зліва перед кожним абзацом за аналогією з абзацами, які я відформатував в розділі «введення».

конкуренція - визначається як суперництво економічних суб'єктів, т. е це механізм суперництва, боротьби ринкових структур за право знайти свого покупця і за можливість продати свій товар на найбільш вигідних умовах і, отже, отримати максимальний прибуток. [1]

Саме конкуренція:

 * * Після кожного елемента списку ставиться знак крапка з комою, а в кінці списку точка. Це відноситься до всіх нумерованим і маркованих списків, елементи яких починаються з малої літери. Якщо вони починаються з великої літери і, як правило, представляють собою цілісне пропозицію або кілька пропозицій, то після кожного елемента прийнято ставити крапку.

- Оживляє ринок;

- Змушує підприємства і постачальників ресурсів належним чином задовольняти бажання споживачів;

- Змушує при вступі в ту чи іншу галузь нових фірм розширювати виробництво і знижувати ціни продукту до рівня, відповідного витратам виробництва;

- Змушує фірми переходити на найефективніші технології виробництва;

- Забезпечує обстановку, що сприяє технічному і суспільному прогресу.

З позиції маркетингу конкуренція може бути трьох видів: [2]
 1) функціональна конкуренція виникає тому, що потреба можна задовольнити декількома різними способами. Наприклад, різні продукти харчування задовольняють потреби в їжі, різноманітні спортивні приналежності вирішують потреби у фізичному розвитку людей.

2) видова конкуренція виникає, коли є товари, призначені для однієї і тієї ж мети, але різняться якимось важливим для споживача параметром.

3) Предметна конкуренція виникає в ситуаціях, коли різні фірми випускають практично ідентичні вироби, які можуть відрізнятися хіба що за якістю. Найбільш характерний приклад такої конкуренції - телевізори, які виготовляються практично з одних і тих же комплектуючих деталей і вузлів, і якщо і відрізняються один від одного, то тільки якістю збірки.

Залежно від того, яким чином конкурують між собою учасники ринкових відносин, розрізняють досконалу (вільну)инедосконалу конкуренцію і відповідні ринки: ринок вільної конкуренції і ринок недосконалої конкуренції, Чим менше вплив окремих фірм на ціну продукції, тим більш конкурентним вважається ринок.

Основні характеристики ринку досконалої конкуренції:

- Велика кількість дрібних продавців і покупців;

- Продаваний продукт однорідний у всіх виробників, і покупець може вибрати будь-якого продавця товару для здійснення покупки;

- Неможливість контролю над ціною і обсягом купівлі-продажу створює умови для постійного коливання цих величин під впливом зміни ринкової кон'юнктури;

- Повна свобода входу на ринок і виходу з нього: це означає, що будь-яка фірма, якщо побажає, може почати виробництво даного товару і увійти в галузь, або припинити випуск цього товару і вийти з галузі. Фірми, об'єднані в галузь, не роблять ніякого впливу на ці рішення.

У реальному економічному дійсності ринок досконалої конкуренції практично не зустрічається. Він являє собою ідеальну структуру, маючи на увазі, що вільна конкуренція існує скоріше як абстрактна ідея, до якої реально існуючі ринки можуть лише в більшій чи меншій мірі прагнути. Але є ринки деяких товарів, найбільше підходять під критерії даної ринкової структури (наприклад, ринок цінних паперів або ринок сільськогосподарської продукції).

недосконала конкуренція підрозділяється на три типи: монополістична конкуренція, олігополія, чиста монополія.[3]

При монополістичної конкуренції на ринку продовжує залишатися велика кількість продавців і покупців. Але виникає нове явище - диференціація продукту, т. Е. Наявність у продукту таких властивостей, які відрізняють його від аналогічних товарів конкурентів. Такими властивостями є: висока якість продукту, красива упаковка, хороші умови продажу, вигідне місце розташування магазину, високий рівень сервісу і т. П. Маючи такі переваги, власник диференційованого продукту в певній мірі стає монополістом і набуває можливість впливати на ціну. Але т. К. Обсяг продажів кожного продавця відносно невеликий, то фірм-монополістів досить багато і кожна з них має обмежений контроль над ринковою ціною - в цьому відмінна риса монополістичної конкуренції. Приклади такої конкуренції такі: "жувальна гумка, що очищає зуби", "журнал для ділової жінки", "автомобіль для тропіків", "свіжий хліб", "шампунь, зміцнює коріння волосся", і т. Д.

До основних характеристик монополістичної конкуренції можна віднести:

а) відносно велике число дрібних виробників;

б) продаж схожою, але не ідентичною продукції. Різні виробники займаються створенням різновидів товару, що задовольняють в принципі одну і. ту саму потребу. Але назвати вже їх продукцію ідентичною не можна. Тут спостерігається диференціація продукту;

в) наявність у окремого виробника дуже обмеженого контролю над ринковою ціною. Це пов'язано, по-перше, з тим, що виробників досить багато, значить частка пропонованого товару, що припадає на одного, - відносно невелика. По-друге, попит на таку продукцію характеризується досить високим ступенем еластичності: покупці чуйно реагують на зміну ціни, і в разі її підвищення можуть переключитися на придбання такої техніки у інших продавців, проігнорувавши якісь особливості у властивостях товарів.

Конкуруючі суб'єкти можуть використовувати тут як цінові, так і нецінові методи конкуренції. Можливість застосування останніх, на відміну від умов чистої конкуренції, пов'язана з диференціацією продукту: конкуренти пропонують його різновиди, прагнучи переконати покупця в перевазі своїх специфікацій товару. І тому тут є досяжними конкурентні переваги в результаті вдосконалення якості продукту, умов його продажу, дизайну, упаковки, активної реклами і т. Д .;

г) різні угоди між конкурентами по обмеженню конкуренції, наприклад щодо проведення узгодженої цінової політики, є практично мало здійсненними. Вся справа в тому, що конкурентів досить багато, і, крім того, розмиті, невизначені самі кордону поля конкуренції, склад її учасників;

д) зберігаються можливості щодо легкого вступу в галузь нових виробників. В порівнянні з чистим конкуренцією труднощі зростають, але не набагато. Масштаби стартового капіталу, рівень технологічної складності не ставлять непереборних бар'єрів для проникнення в галузь нових конкурентів.

Чистий,абоабсолютна монополія - це така ринкова ситуація, при якій є тільки один продавець товару, у якого немає близьких замінників. Відсутність близьких замінників означає, що у покупця залишається вибір не між товарами, а між тим, чи купувати даний товар або відмовитися взагалі від задоволення потреби в ньому. Продавець - один, і в цьому випадку він - король, а покупець - слуга. У такого продавця зосереджується величезна влада. [4]

Відзначимо основні характеристики чистої монополії:

а) єдиний продавець;

б) товарна диференціація відсутня;

в) продавець здійснює практично повний контроль над цінами;

г) дуже важкі умови входження в галузь нових підприємств. По суті справи, вхід виявляється заблокованим фінансовими, технологічними, ресурсними, правовими умовами.

Негативні наслідки чистої монополії проявляються в тому, що у підприємства-монополіста відсутні необхідні зовнішні стимули до розвитку, конкурентний тиск, яке змушувало б його удосконалювати технологію, оновлювати виробництво, покращувати якість продукції.

олигополистическая конкуренція має місце, коли в галузі діє кілька, зазвичай великих, організацій, і підрозділяється на чисту і диференційовану олігополії. У першому випадку виробляються і продаються недиференційовані продукти, наприклад, нафту, газ, метали; у другому випадку - диференційовані продукти, наприклад, автомобілі. Олигополистические організації ведуть нецінову конкуренцію.

Для олігополііхарактерни наступні риси:

- Продавці (покупці) є великими економічними агентами;

- Невелике число продавців;

- Існують значні бар'єри входу і виходу;

- Прибуток економічних агентів в довгостроковому періоді відмінна від нуля;

- Товар, може бути як диференційованим так і однорідним.

На конкуруючому ринку розгортається конкурентна боротьба між фірмами, що випускають або продають аналогічну продукцію (зі схожими властивостями) одним і тим же категоріям покупців.

Конкурентна боротьба - сукупність дій фірми, спрямованих на досягнення конкурентної переваги, на завоювання міцних позицій на ринку і витіснення з нього конкурента.

Фактори, що впливають на конкурентну боротьбу: [5]

1) розмір ринку - чим більше, тим сильніше конкуренти;

2) темпи зростання ринку - швидке зростання полегшує проникнення на ринок;

3) потужності - зайві потужності приводять до падіння цін;

4) перешкоди для входу або виходу з ринку захищають позицію фірми, їхня відсутність робить ринки уразливими для проникнення туди неконкурентних новачків;

5) ціна;

6) рівень стандартизації товарів - покупці мають перевагу, так як їм легко переключитися з одного товару на інший;

7) мобільні технологічні модулі;

8) вимоги до розмірів необхідних капітальних вкладень - тверді вимоги підвищують ризик, створюють додаткові бар'єри входу-виходу;

9) швидке оновлення асортименту продукції.

Форми конкурентної боротьби залежать від умов, що склалися, часу і місця, але її суть завжди одна і та ж: захопити велику, ніж у конкурента, частку ринку або, по можливості, витіснити його з ринку. Мета конкурентної боротьби досягти конкурентної переваги, т. Е. Зайняти міцнішу конкурентну позицію на ринку і отримати можливо максимальний прибуток.

Конкуренція має величезне значення в житті суспільства. Припустимо, через конкуренцію товаровиробники певною мірою контролюють один одного. Їх боротьба за споживача призводить до зниження цін, зменшення витрат виробництва, поліпшення якості продукції, прискорення науково-технічного прогресу. Що, безумовно, вигідно для суспільства.

Сучасний етап розвитку ринкових відносин характеризується

значним посиленням конкуренції. Щоб вижити, підприємству

необхідно бути конкурентоспроможним.

конкурентоспроможність підприємства - це здатність здійснювати свою діяльність в умовах ринкових відносин і отримувати при цьому прибуток, достатню для науково-технічного вдосконалення виробництва, стимулювання працівників і підтримки якості продукції на високому рівні.[6]

В основі формування конкурентоспроможності підприємства лежить

система його конкурентних переваг.

У теорії конкурентних переваг М. Портера розглядаються два основних джерела переваг: маркетинг і витрати.

Переваги в маркетингу - це конкурентна перевага в товарах і послугах, які в більшій мірі задовольняють споживача, ніж товари конкурента.

Перевага у витратах - це конкурентна перевага, що виникає завдяки нижчим виробничими та маркетинговими витратами, ніж витрати конкурентів, що дозволяє компанії знизити ціни або використовувати економію на рекламу і розподіл. [7]

Фірма, яка домагається переваг в маркетингу, в більшій мірі орієнтована на споживача, ніж фірма, яка прагне до переваг у витратах, яка, однак, теж не може ігнорувати споживачів. Інакше перевага виявиться неміцним. Маркетингове перевага на ринку в цілому означає, що деякі властивості товару або послуги даної компанії краще, ніж у компанії-конкурента. Зазвичай воно засноване на унікальності продукту.

Оцінка ступеня конкурентоспроможності, т. Е. Виявлення характеру конкурентної переваги фірми порівняно з іншими фірмами, полягає в першу чергу у виборі базових об'єктів для порівняння, іншими словами, у виборі фірми-лідера в галузі країни або за її межами.

Конкурентної переваги фірми домагаються вибором сфери конкуренції, що відрізняється від конкурентів, т. Е. Пошуком нових способів, таких як: [8]

- Нові, більш прогресивні технології, що дозволяють випускати нові або якісніші товари. Удосконалення маркетингових досліджень, що сприяють кращому вивченню попиту на продукцію, скорочення радіуса її доставки та поліпшення споживчих властивостей товару;

- Нові або змінені запити покупців;

- Поява нового сегмента галузі або перегрупування існуючих сегментів;

- Зміна вартості або наявності компонентів виробництва, таких як сировина, робоча сила, транспорт, зв'язок, енергія, обладнання, засоби інформації та інші;

- Зміна урядового регулювання в сфері оподаткування, торгових стандартів, охорони навколишнього середовища.

Практика показує, що фінансового благополуччя найбільш часто досягають підприємства з більш високим конкурентним потенціалом.

під конкурентним потенціалом підприємства мається на увазі як реальна, так і потенційна здатність компанії розробляти, виготовляти, збувати і обслуговувати в конкретних сегментах ринку конкурентоспроможні вироби, т. е. товари, що перевершують по якісно-ціновим параметрам аналоги і користуються більш пріоритетним попитом у споживачів.

висока конкурентоспроможність підприємства обумовлюється наявністю наступних трьох ознак:

1) споживачі задоволені і готові купити повторно продукцію цієї фірми (споживачі повертаються, а товари немає);

2) суспільство, акціонери, партнери не мають претензій до фірми;

3) працівники пишаються своєю участю в діяльності фірми, а сторонні вважають за честь працювати в цій компанії.

Для того щоб стати конкурентоспроможноїкомпанією необхідно: [9]

- Забезпечити конкурентоспроможність продукції, що випускається в цільових сегментах ринку. Під конкурентоспроможністю товару розуміється оцінене споживачем властивість об'єкта перевершувати в певний момент часу за якісними і ціновими характеристиками аналоги в конкретному сегменті ринку без шкоди для виробника.

- Підняти потенціал конкурентоспроможності підприємства, а отже і його підрозділів, до рівня світових виробників в даній галузі.

Підтримка на високому рівні конкурентоспроможності забезпечується всіма компонентами наявних у підприємства маркетингових засобів. Виробництво і ефективна реалізація конкурентоспроможних товарів і послуг - узагальнюючий показник життєздатності підприємства, його вміння ефективно використовувати свій виробничий, науково-технічний, трудовий, фінансовий потенціал.

Вступ | Фактори, що впливають на конкурентоспроможність підприємства


конкурентоспроможності фірми | товарна політика | Цінова політика | збутова політика | комунікаційна політика | Продакт-плейсмент | перехресне просування | вірусний маркетинг | | Аналіз обсягу реалізації продукції (в діючих цінах) |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати