Головна

Піар в політиці

  1. " Нове мислення "і поворот у зовнішній політиці
  2. А) проблем раціонального вибору індивіда, як в політиці, так і на політичних результатах і наслідках взаємодії раціональних індивідів;
  3. Зовнішня політика Катерини II. У зовнішній політиці можна виділити наступні головні завдання: забезпечення виходу до Чорного моря і польське питання.
  4. Питання 4. вчення Платона про політику і державі.
  5. Питання №60. Сутність і поняття цивілізацій в сучасній геополітиці.
  6. Питання. Східний питання у зовнішній політиці Росії в 19в.
  7. Вопрос14. мораль насильство і ненасильство в політиці

Політичні PR-технології набули найбільшого поширення в виборчих кампаніях. Крім того, невід'ємною складовою частиною політичного процесу суспільства став лобізм, як особлива система і практика реалізації інтересів окремих організацій і різноманітних груп громадськості шляхом цілеспрямованого впливу на законодавчі та виконавчі органи державної влади.

Визначення Public Relations в політичній сфері (плітіческій PR) - це діяльність організаторів паблік рілейшнз, що спеціалізуються на створенні атмосфери довіри окремих індивідів, соціальних груп до органів державної влади, місцевого самоврядування, а також до політичних партій, політичних фракцій у представницьких органах влади, суспільно політичним організаціям. Технології PR в політичній діяльності відрізняються від PR в економічній і соціальних областях: з одного боку, основною сферою застосування відносини інститутів, груп інтересів і лідерів з приводу влади, з іншого боку, в змістовному плані політичний PR має свою специфіку. Привнесений в російську дійсність публічними політиками і розглянутий останніми як ефективний засіб легітимізації певного статусу і формування необхідної громадської думки, PR представляє все більший інтерес для вітчизняної політичної науки. Цей інтерес обумовлений не тільки і не стільки новизною даного феномена для вітчизняних дослідників, скільки перспективністю PR з точки зору його наукової розробки, починаючи з понятійного і категоріального апарату, і закінчуючи методологією. Незважаючи на досить тривалу і «багату» історію існування практики PR, до сих пір залишаються фактично відкритими питання інституційної трактування PR і його соціальних функцій в сучасному суспільстві.

PR в області політики - це не секретна зброя, що допомагає політикам маніпулювати суспільною свідомістю; це сукупність технологій досягнення політичного успіху в умовах сучасного суспільства. Але не можна забувати і того, що політичні технології, як і будь-які інші, можуть застосовуватися не тільки в «мирних» цілях.

Основною метою заходів політичного PR є створення і підтримання позитивного публічного іміджу та позитивного ставлення цільових груп (виборців, чиновників, підприємців і т. Д.) До діяльності політика або політичної структури (партії, виборчого блоку і т. П.). Політичний PR можна назвати технологією формування громадської думки. Це сфера діяльності, в якій потрібні виняткові професійні навички, організаторські здібності, досвід, інтелект і, безсумнівно, творчий підхід.

ПИТАННЯ

Закон сучасності ІК:
випереджаючої рефлексії і упреждающей іміджевої інформації, синхронізації і резонирования, актуалізації та своєчасності іміджевого сигналу.
 Закон концентрації емоцій в ІК:
перебільшення, спотворення по кутом необхідного зору, метафоризації, сенсу, підкріплення, підказки, опосередкування.
 Закон музикальності ІК:
плавності, безперервності, ритмічності, діапазону, модальності і тембрально іміджевого сигналу.
 Закон стилізації ІК:
форми і змісту, тексту і контексту, інтонування іміджевого сигналу на основі провідних соціальних почуттів іміджевого комунікатора.
 Закон трансформації ІК:
звикання / згасання і необхідності періодичного посилення сигналу, його перетворення з урахуванням ситуації і зворотного зв'язку, ретрансляції.
 Закон мобільності ІК:
фокусування і управління увагою, розгортання і згортання, інформаційного вибуху і точкових сигналів, кодування і декодування іміджевої інформації.
 Закон універсалізації ІК:
якості, надійності, результативності, при цьому природності, гармонійності і усереднення іміджевого сигналу

Іміджева комунікація (ІК) в широкому сенсі-це взаємозв'язок між особистістю, персоною, персонажем і суспільством, групою, аудиторією для обміну необхідною і достатньою інформацією, забезпечення взаєморозуміння і взаємодії. У вузькому сенсі - це цілеспрямоване донесення інформації з метою формування необхідних уявлень і регуляції громадської думки.

Іміджевої комунікацією вважається весь інформаційний потік, забезпечений публічною персоною, сформований ним інформаційне поле. ІК - це і окремий виступ, інформація в пресі, стаття.

АСПЕКТИПерше і найважливіше правило випереджаючої рефлексії і упреждающей іміджевої інформації, Що дозволяє вловити народжуються очікування і активізувати мотиваційний механізм розвитку суспільства.

Не менш важливе правило синхронізації і резонирования - Уловлювання, зчитування актуальних потреб суспільства і формування повноцінного відгуку на нього, досягаючи тим самим взаємопосилення активності. Це збіг інтересів іміджевого комунікатора і суспільства в даний конкретний момент буття, точне попадання в його настрій, знаходження свого місця в його актуальному образі. Це не тільки відчуття часу, але і відповідь на нього зараз.
 У кожної людини є потреба і необхідність швидко орієнтуватися в новій обстановці через прискореної динаміки змін. У резонансній взаємодії зі своїм електоратом знаходиться Барак Обама, Володимир Жириновський, будь-який інший успішний оратор. Дається це тонким розумінням часу і улавливанием вектора розвитку суспільства.
 Важливо також правило сенсу, без якого ІК не розпізнає і сприйнята належним чином, не отримає «палива» для просування. Людина починає діяти, коли розуміє сенс того, що відбувається, для чого, навіщо, в ім'я чого і куди це все приведе.

Ще одне правило - правило концентрації емоцій в ІК, а звідси можливості її гіперболізації, генералізації, опущення / перебільшення, спотворення.

важливе правило фокусування і управління увагою, забезпечуваним яскравістю, новизною, незвичністю іміджевого сигналу.

Добре працює правило безперервності іміджевого сигналу. Це необхідність підтримки уваги, утримання його в потрібному ракурсі, постійне її вкидання. Наприклад, щоб утримувати увагу громадськості, багато зірок постійно дають про себе знати: з'являються на вечірках, святкуваннях.

Слід пам'ятати про правило звикання / згасання і необхідності посилення сигналу, Підвищення градуса впливу іміджевої інформації.

Наступне правило - правило кодування і декодування інформації, що забезпечує ефект каталізатора і формування необхідного ракурсу її сприйняття. Кодами можуть бути слова, символи, смисли, форми, статусні індикатори, кольору, стилі, які можуть певним чином впливати на ту чи іншу аудиторію або групу людей. Наприклад, яскраві, чисті спектральні кольори є стимулами для молодіжної аудиторії і нізкостатусний аудиторії, пастельні - для літньої і високостатусних. І останнім правилом ІК є правило поліпшення і стилізації сигналу до рівня природного і гармонійного. Естетизація, уточнення, згладжування, правка - все це входить в параметри шліфування інформації, приведення її у відповідність зі стилем автора, видання, каналу, програми.

ПИТАННЯ

У сучасних лінгвістичних дослідженнях значне місце приділяється дослідженню тексту і пов'язаних з ним проблем. Інтерес до тексту був викликаний, мабуть, перш за все зі зміною парадигми сучасних лінгвістичних досліджень і визнанням того факту, що «мінімальної мовною одиницею, що функціонує в реальному процесі комунікації, є текст» [Колшанскій 1987: 39]. Інтерес до тексту як лінгвістичного і культурного явища не слабшає і до цього дня. Визначення поняття «текст» до сих пір залишається дискусійним. Саме слово «текст» (лат. Textus) означає тканину, сплетіння, з'єднання. з'єднується «Лінгвістичний енциклопедичний словник» дає наступне визначення тексту: «текст - це« об'єднана смислової зв'язком послідовність знакових одиниць, основними властивостями якої є зв'язність і цілісність ». на думку Тураєва З. я., «текст -некое впорядкована множина пропозицій, об'єднаних різними типами лексичної, логічної та граматичної зв'язку, здатний передавати певним чином організовану і спрямовану інформацію. Текст є складне ціле, яке функціонує як структурно-семантичну єдність ». в філології, зокрема, в мовознавстві, під текстом розуміється послідовність вербальних (словесних) знаків. Оскільки текст несе якийсь сенс, то він спочатку комунікативний, тому текст представляється як одиниця комунікативна

2. Основні характеристики тексту

Текст як об'єкт лінгвістичного дослідження має різні характеристики, як відрізняють його від інших лінгвістичних феноменів, так і специфицирующие його. Цілісність і зв'язність - ці основні, конструктивні ознаки тексту, що відображають змістовну і структурну сутність тексту. Можливості підключення - структурна властивість, що виявляється в смислової цілісності тексту і має мовні способи вираження, вона лінійна і синтагматичних. Вона проявляється як поєднання окремих мовних одиниць в тексті і як сполучуваність окремих структурних блоків тексту

виділили ряд класичних текстових категорій, досить добре і повно описаних в літературі стосовно до різних типів тексту: 1. Категорія зв'язності є найбільш вивченої, так як саме з пошуку певних, формально виражених засобів і способів організації цілого тексту починалася лінгвістика тексту. Спочатку зв'язність визначалася як експліцитно виражена зв'язок між сусідніми пропозиціями тексту, пізніше розуміння зв'язності розширилося. В даний час зв'язність розглядається, з одного боку, як формально-структурна синтаксична організація тексту, що має експліцитні лексико-граматичні способи вираження. З іншого боку, - як отражаемое, передане або створюване промовою об'єднання фактів, явищ і т. Д. В одне замкнуте ціле, як здатність тексту утримувати предмет обговорення, повертаючи його різними сторонами, і "плавно" переходити від одного предмета до іншого. 2. Структурно - невід'ємна властивість будь-якого складного об'єкта - висловлює відносини, що існують між частинами даного об'єкта. Залежно від віднесеності одиниць тексту до його темі, композиції або змістом можна виділити тематичну, композиційну (логіко-композиційну) і змістовну (смислове, предикативне) структури 3. Цілісність є базовою характеристику тексту як предмета комунікації.

1.3. Проблема типології текстів.

Проблема типології текстів пов'язана з вирішенням питання про класифікацію текстів. Різноманіття текстів робить цілком зрозумілими спроби якось упорядкувати, систематизувати тексти. Типологія тексту, незважаючи на своє центральне положення в загальній теорії тексту, до сих пір ще розроблена недостатньо. Переважна більшість авторів, що займаються проблемами тексту, при обліку чинників реальної комунікації відповідно сферам спілкування і характеру відображення дійсності спочатку ділять всі тексти на немистецькі і художні. Нехудожні тексти характеризуються установкою на однозначність сприйняття; художні - на неоднозначність. Художні тексти, в свою чергу, мають свою типологію, орієнтовану на родо-жанрові ознаки, а немистецькі тексти мають свою приватну типологію: тексти масової комунікації; наукові тексти; офіційно-ділові тексти [Н. с., художній текст будується за законами асоціативно-образного мислення, а нехудожній - за законами логічного мислення. У художньому тексті за зображеними картинами життя завжди присутній подтекстний, інтерпретаційний функціональний план, «вторинна дійсність». Нехудожній текст, як правило, одномірний і однопланов, дійсність реальна і об'єктивна. Художній текст і нехудожній виявляють різні типи впливу - на емоційну сферу людської особистості і сферу інтелектуальну; крім того, в художньому зображенні діє закон психологічної перспективи. Нарешті, розрізняються ці тексти і по функції - комунікативно-інформаційної (нехудожній текст) і комунікативно-естетичної (художній текст). Таким чином, класифікація текстів ще розроблена недостатньо, так як не визначені ще загальні критерії, які повинні бути покладені в основу типологізації. Для даної роботи особливий інтерес представляють тексти, які спираються на екстратекстуальние чинники, т. Е. Чинники реальної комунікації (комунікативно-прагматичні), а саме, рекламні тексти.

ПИТАННЯ

1. Поняття політичного дискурсу, його функції

2. Стратегії та тактики політичного дискурсу

Політичний дискурс являє собою явище, яке має частотне прояв і особливого соціального значення в житті суспільства. Разом з тим феномен політичного дискурсу не піддається однозначному визначенню.

Політичний дискурс є складним об'єктом дослідження, оскільки лежить на перетині різних дисциплін - політології, соціальної психології, лінгвістики і пов'язаний з аналізом форми і завдань.

В. з. Демьянков вказує, що її предметом є:

а) синтактика, семантика і прагматика політичних дискурсів;

б) інсценування і моделі інтерпретації цих дискурсів, зокрема іменування політологічно значущих концептів в політичному вживанні в зіставленні з повсякденному мовою ..

Громадське призначення політичного дискурсу - вселити адресатам (громадянам спільноти) необхідність «політично правильних» дій і / або оцінок.

До основних функцій політичного дискурсу Р. Водак відносить:

1) персуазивной (переконання),

2) інформативну,

3) аргументативную,

4) персуазивной-функціональну (створення переконливої ??картини кращого устрою світу),

5) делімітатівную (відміну від іншого),

6) групповиделітельную (змістовне і мовне забезпечення ідентичності).

Е. і. Шейгал в рамках інструментальної функції мови політики виділяє вісім функцій:

функція соціального контролю;

- Функція легітимізації влади; функція відтворення влади);

- Функція орієнтації, функція соціальної солідарності, - функція соціальної диференціації

- Агонального функція - акціональному функція.

2. Стратегії та тактики політичного дискурсу

Політичний дискурс відображає боротьбу за владу. Це визначає особливості комунікативних дій, основою яких є прагнення впливати на інтелектуальну, вольову і емоційну сферу адресата.

Активно використовується в політичній комунікації впливає функція мови реалізується через застосування мовних стратегій.

З позицій прагмалінгвістіческіх підходу стратегія визначається як «сукупність мовних дій», «ланцюжок рішень говорить, його виборів певних комунікативних дій і мовних засобів».

З позиції псіхологінгвістікі під стратегією розуміється «спосіб організації мовної поведінки відповідно до задуму, інтенцією коммуниканта», «усвідомлення ситуації в цілому, визначення напряму розвитку і організація впливу», «розгорнута в часі установка суб'єкта на спілкування». У широкому сенсі комунікативна стратегія розуміється як надзавдання мови, що диктується практичними цілями мовця.

При визначенні стратегії, як бачимо, враховуються такі характеристики, як залежність вибору стратегії від мети і комунікативного наміру, а також залежність від ситуації.

Е. і. Шейгал виділяє в політичному дискурсі такі види стратегій:

- Стратегія вуалювання, затушовування небажаної інформації (дозволяє пригасити, зробити менш очевидними неприємні факти);

- Стратегія містифікації (приховування істини, свідоме введення в оману);

- Стратегія анонімності (деперсоналізації) як прийом зняття відповідальності.

Стратегії в політичному дискурсі визначаються цілями, які викликає до життя політичне спілкування. Як правило, політик бажає:

а) спонукати адресата проголосувати на виборах за певного кандидата, партію, блок, рух і т. п .;

б) завоювати авторитет або зміцнити свій імідж, «сподобатися народу»;

в) переконати адресата погодитися з промовистою, його думкою, прийняти його точку зору (про те, що уряд працює погано, або що реформи йдуть успішно, або що «в усьому винен Чубайс»);

А тактика (грец. «Мистецтво побудови військ») - це використання прийомів, способів досягнення будь-якої мети, лінія поведінки кого-небудь.

В результаті аналізу нами були виділені наступні комунікативні стратегії, які використовуються російською політичною елітою: Стратегіісамопрезентаціі, дискредитації, нападу, самозахисту, формування емоційного настрою адресата, а також інформаційно-інтерпретаційні, аргументативна, агітаційна та маніпулятівнаястратегіі.

28. Прийоми посилення позиції кандидата і підвищення його політичної ваги.

Прийоми для підвищення рейтингу кандидата:

Традиційна форма зміцнення позицій кандидата - виступ на зборах, яке попередньо широко рекламується (вуличні афіші, публікації в місцевій пресі, листівки в поштових скриньках). У місцевій пресі широко висвітлюється хід зборів і його підсумки (причому крім кандидата в зборах бере участь ще два-три оратора).

1. інтерв'ю з кандидатом на посаду (з його довіреною особою)

2. Заздалегідь спланована епатажна ситуація. Наприклад, підготовлена ??сварка між двома конкуруючими кандидатами. Розвиток сценарію конфлікту залежить від цілей, які ставлять перед собою кандидати.
 Аж до примирення кандидатів або зняття своєї кандидатури на користь іншого (особливо, якщо на кін ставиться перемога на виборах).
 Зауважимо, що це досить ризикований крок, так як може призвести до абсолютно протилежного ефекту: зниження рейтингу, погіршення репутації, формування негативного іміджу кандидата і т. Д. Зазвичай цей метод використовують у разі вкрай низький рейтинг кандидата, при вкрай малій кількості часу на розкрутку .

3. Штучне "роздуття" проблеми. Акцент ставиться на одній з проблем міста, району, регіону і. т. д. Завдяки перебільшення проблеми, у кандидата з'являється можливість залучити ЗМІ і збільшити, тим самим, свою популярність.

4. Прихована реклама кандидата через серію невеликих повідомлень в ЗМІ на сенсаційну тему. Увага до персони кандидата зростає поступово. Перше повідомлення служить лише наживкою, відкриваючи незначну частину більш цікавою інформацією. Друге - більш детально і глибоко розкриває тему. Третє - повноцінна стаття, безпосередньо пов'язана з ім'ям кандидата, що фактично є прямою пропагандою. У свідомості виборців закріплюється зв'язок між тим, що запам'ятався подією і ім'ям кандидата. Подібний прийом більш ефективний тоді, коли ім'я кандидата залишається маловідомим виборцям і на відміну від основної теми повідомлення не представляє інтересу для широкого загалу.

5. Штучно створена витік інформації про позитивний досвід кандидата, про його соціальних проектах і справах, які він скоїв або збирається здійснити. Повідомлення пишеться від третьої особи, так створюється ілюзія достовірності, ексклюзивності.

6. Публікація в друкованих ЗМІ "незалежного" опитування населення, який говорить про високі шанси даного конкретного кандидата.

7. Звернення третьої "незалежної" сторони, авторитетної особи, який закликає голосувати за кандидата. Чим статус незалежного особи вище, тим більше ефект.

8. Проведення інтерв'ю з співробітниками, колегами кандидата. Іноді складають цілу добірку таких представників. Ефект від таких інтерв'ю здебільшого залежить від реципієнтів.

9. Поширення інформації негативного властивості про свого кандидата. Акцент має ставитися на сумнівність цієї інформації. Переконливіше буде взяти в якості розповсюджувача такої інформації негативного представника, що викликає відторгнення у аудиторії. При грамотному проведення подібної операції, у відповідь реакцією громадськості повинен стати мотив захисту кандидата, якого "обмовили", тобто свого роду захисне кільце навколо кандидата.



Брендинг в піар. | Створення негативного образу суперника

Зародження Російських PR | Соціальний PR як інструмент залучення уваги до соціальних проблем. | Основні риси ЦА. | Суть громадської думки | Комунікативні особливості масової культури | Комунікативний простір. Символічна і подієва організація його структури | символічна організація | Імідж як комунікативна характеристика масової свідомості. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати