Головна

Формування товарної стратегії підприємства

  1. D) установам і підприємствам кримінально-виконавчої системи, організаціям інвалідів
  2. I ФОРМУВАННЯ Результат іншої звичайної діяльності
  3. III. Розробка базових конкурентних стратегій і стратегій зростання підприємства.
  4. IV. Особливості продажу товарів в підприємствах (відділах, секціях) самообслуговування
  5. IX. Контроль за роботою підприємства
  6. Opганизации праці в виробничо-господарській системі підприємства, її роль і забезпеченні конкурентоспроможності підприємств в умовах ринкової економіки
  7. Push- і pull-стратегії

Товарна стратегія підприємства виробляє правила і прийоми дослідження та формування потенційних ринків товарів і послуг, що відповідають місії фірми. Товарна стратегія визначає методи пошуку найбільш бажаних для фірми стратегічних зон господарювання (СЗГ), методи освіти і управління наборами СЗХ, забезпечують зовнішню гнучкість фірми.

Головними завданнями товарної стратегії є:

- Ув'язка перспективних завдань (місії) фірми з потенційними можливостями ринку і ресурсами фірми, які вона зможе розташовувати в стратегічній перспективі;

- Аналіз життєвих циклів попиту (технології) товару;

- Розробка правил формування товарного асортименту, які забезпечують конкурентну перевагу фірми і на цій основі максимізацію економічної прибутку в довгостроковій перспективі.

Товарна стратегія фірми є базою для планування перспективних НДДКР, кадрової, інвестиційної політики. На основі товарної стратегії виробляються рішення, які в рамках інших складових економічної стратегії, з якими товарна стратегія перебуває в діалектичному взаємозв'язку.

Товарна стратегія розробляється на перспективу і може включати три стратегічні напрямки по поліпшенню привабливості наявного на фірмі товарного міксу: інновація товару, варіація товару, елімінація товару.

Стратегія інновації товару визначає програму розробки і впровадження нових товарів. Інновація товару розуміється як процес отримання нових ідей з приводу наявного продукту, а також розробки і виведення на ринок нових продуктів. Інновація товару є основою стійкості та стабільної діяльності підприємства. Інновація товару передбачає розробку і впровадження нових товарів і за формою здійснення підрозділяється на прогресивну, дегресивної інновації і диверсифікацію.

Прогресивна інновація передбачає розробку справді нового товару. Дегресивної інновація - розробка товару ринкової новизни.

Диверсифікація продукту - випуск нового товару, не пов'язаного з основним виробництвом. Диверсифікація продукту поширена серед великих компаній, так як вимагає значних витрат. Маркетинг декількох товарів на декількох ринках знижує ймовірність великих провалів.

З точки зору каналу руху товару розрізняють:

- Горизонтальну диверсифікацію - випуск технологічно близького товару;

- Вертикальну диверсифікацію - впровадження в бізнес постачальників або посередників;

- Поздовжньо-паралельну або латеральну диверсифікацію - впровадження в новий бізнес.

За співвідношенням «товар-клієнт» виділяються стратегії:

- Концентрична диверсифікація (колишній товар - новий клієнт);

- Горизонтальна диверсифікація (новий товар - колишній клієнт);

- Конгломератна диверсифікація (новий товар - новий клієнт).

Наступною різновидом товарної стратегії є стратегія варіації, яка включає модифікацію продукту і диференціацію.

Модифікація продукту - зміна колишніх властивостей товару.

Диференціювання - зміна властивостей товару за умови збереження старих товарів на ринку. Диференціація товару являє собою процес розробки ряду істотних модифікацій товару, які роблять його відмінним від товарів-конкурентів.

Диференціація товару здійснюється за такими чинниками: додаткові можливості товару, ефективність використання товару, комфортність, надійність, стиль і дизайн товару.

Третім типом товарної стратегії є стратегія збереження: основного продукту і збереження всього асортименту продукції.



Характеристика етапів формування товарної політики підприємства виробника | Формування асортиментної концепції

Методи наукового пізнання, що застосовуються в товароведении | Характеристика емпіричних методів товарознавства | Характеристика аналітичних методів товарознавства | Методи практичної товароведной діяльності | Характеристика технологічних методів товарознавства | класифікатори | Споживчі судження і вибір стратегії модернізації товару | Споживчі та внутріфірмові показники якості продукції | Характеристика процесу вибору товару аналога для оцінки якості товару | Функції, принципи оцінки конкурентоспроможності товару. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати