Головна |
ГЛАВА 4 еластичність ПОПИТУ
ЗАВДАННЯ
Прочитавши цю главу, читачі повинні бути в змозі:
- Давати визначення еластичності і вимірювати її;
- Використовувати концепції цінової еластичності, перехресної еластичності
Ності і еластичності по доходах;
- Розуміти чинники еластичності;
- Показувати, як еластичність впливає на виручку.
СИТУАЦІЯ
Генрі Колфнлд (Henry Caulfieid) - власник і керівник однієї з бензоколонок
«Gas -n Go» і продовольчого магазину самообслуговування. Генрі розташував свій
Магазин щонайменше в десяти минув ах їзди від найближчого супермаркету або гаст-
Роном. Здебільшого бізнес Генрі був досить успішним.
Але одного разу він помітив, що в кварталі від його магазинчика відкривається новий гаст-
Роном. Через місяць він зауважив, що менше тим в трьох хвилинах їзди відкрився новий
Продовольчий магазин самообслуговування. Генрі зрозумів, що для збереження ста-
Тус-кво перед обличчям виникла конкуренції йому доведеться прийняти кілька слож-
Них решетпш, що стосуються політики ціноутворення і нромоушен, а також набору то-
Варов, що продаються в його магазині.
Товари, які продавав Генрі, були типові для магамшюв такого типу-75%
Продаж становили сигарети, пиво, гарячу каву і прохолодні напої, Прохла-
дітельнуюробочу напої були найбільш продаваним товаром в магазині. По суті, розніч-
Розвиток специфічної адаптації | Ная ціна прохолодних напоїв базувалася на оптовій ціні плюс націнка при-
ЕЛАСТИЧНОСТІ | Цінова еластичність попиту визначається як процентна зміна ве- | Рівняно кількості на всьому протязі функціі.3 Припустимо, ми рассчи- | Нання попиту. А зараз використання дискретних змін і коефіцієнта | Економісти чітко виділяють наступні категорії цінової еластичності | Ленном діапазоні цін. Прикладом може служити сіль. На сьогодні ціна солі | Ні прикраси і дорогі автомобілі є більш еластичним, ніж попит | Фактори, вяівющіе | Са на бренд А значно зменшиться, так як споживачі перейдуть до по- | ШОЕ кількість лимонаду, цінова зміна може позначитися на продаваних |