Головна |
Перший аспект розкриває його внутрішній зміст і являє собою структуру маркетингової діяльності безвідносно до тимчасової протяжності проекту .. Другий аспект відображає місце маркетингу в проекті з точки зору його тимчасової структури, тобто його життєвого циклу. Умовно перший аспект можна визначити як вертикальну (змістовну) структуру маркетингу проекту, а другий аспект - як горизонтальну (тимчасову) структуру маркетингу.
Досить традиційно всю сукупність маркетингу проекту можна розділити на шість складових:
1. маркетингові дослідження;
2. Розробка стратегії маркетингу;
3. формування концепції маркетингу;
4. програма маркетингу проекту;
5. бюджет маркетингу проекту;
6. реалізація заходів з маркетингу проекту.
під маркетинговими дослідженнями зазвичай розуміється діяль-ність з пошуку, збору і попередньої аналітичної обробки інфор-мації, що має значущість для ринкової успішності
під розробкою стратегії маркетингу розуміється діяльність по детальної аналітичної обробки доступної інформації, її переос-подумки і виробленні принципових цільових установок для проекту в області маркетингу. бюджет маркетингу - Обов'язкова складова проекту, являє собою в загальній формі план грошових надходжень і виплат, пов'язаних з реалізацією програми маркетингу.
завершує все заходи щодо маркетингу, як раніше запланований-ні, так і викликані виникли відхиленнями, безпосередня реалі-зація.
Вплив ризику та невизначеності на оцінку ефективності проекту | Маркетингові дослідження
Зацікавлені сторони проекту | Організаційна структура | Галузі знань управління проектами. Взаємодія груп процесів і областей знань управління проектами | передінвестиційні ФАЗА | ЕТАПИ РЕАЛІЗАЦІЇ ПРЕІНВЕСТІЦІОННОЙ ФАЗИ | Мета і види проектного аналізу | Оцінка життєздатності та фінансової можливості бути реалізованим проекту | Вихідні дані для розрахунку ефективності проекту | Основні показники ефективності проекту | Види ефективності інвестиційного проекту |