Головна

Проведення фокус-груп.

  1. III. проведення атестації
  2. Бізнес-діагностика - як джерело інформації для вироблення стратегії фінансового оздоровлення і контролю за проведенням процедур банкрутства.
  3. Квиток 129 Організація і проведення кампаній в ПР
  4. Біоелектричні явища в тканинах. Потенціал спокою і потенціал дії нервової клітини. Проведення збудження в нервовій тканині.
  5. В якому випадку (для цілей обліку договорів будівельного підряду) витрати на проведення дослідно-конструкторських робіт можуть бути включені до складу інших витрат за договором?
  6. Векторне проведення векторів.
  7. Взаємовідносини дворянства і царської влади в зв'язку з проведенням селянської реформи.

- Це форма опитування, в основі кіт лежить всебічне обговорення проблемної теми з підібраною групою людей, проведене модератором для уст-ия кач-их парам-ів поведінки споживачів.

цілі:

1) Зрозуміти мотиви, уст-ки і цінності споживачів

2) Отримати загальну інф-цію про товарну категорію і про особливості використання товару.

3) Проаналізувати конфлікти і розбіжності щодо визна-ій темі.

різновиди:

1. Пошукові (ісп-ся для генерації гіпотез, кіт потім б перевірятися)

2. Клінічні (осн на проекційних методах)

3. З зануренням (виклик емоцій, в кіт відбувається споживання продукту)

4. З 2ма модераторами.

Види груп:

1) Номінальні (для генерації як м. Більшого кол-ва людей при заданій ситуації):

1. індивідуальні (обговорення в групах)

2. без взаємодії

2) Адаптаційні (орієнтована на виявленні значущості для споживачів атрибутів товару)

3) Дискусійні (обговорення мотивів і стримуючих факторів)

4) Розширена креативна (до 5 годин) формування рекламної стратегії

5) Групи мозкового штурму

6) Конфліктні гр. (Для зіставлення різних стилів життя споживачів)

Переваги ф-г:

1) Групове в / дію дозволяє оцінити об'єкт з різних сторін;

2) досягнення оптимального співвідношення тимчасових і фінансових витрат для отримання якісної інф-ції від великої кількості людей;

3) Можливість вільно дискутувати учасникам групи; впливає на кількість і глибину отриманої інф-ції;

4) У процесі проведення ф-г знімаються психологічні бар'єри м / у учасниками групи і вільно виражаються емоційні реакції.

Недоліки ф-г:

1) Результати ф-г в чому залежать від кваліфікації модератора;

2) Групове в / дія може вплинути на невпевнених у собі людей;

3) Власна думка респондента м. Б. підмінено суспільно схвалюваних думкою групи;

4) Великі фінансові витрати <= наявність спеціального приміщення і обладнання;

5) Чи не кожна тема активно обговорюється учасниками групи;

6) Складність одночасної присутності всіх учасників групи.

Визначення обсягу вибірки для маркетингового дослідження. | Підготовка заключного звіту про проведене дослідження.


Заочний опитування | Особисте інтерв'ю | Основні типи інтерв'ю. | Візити до клієнтів. | Надійність отриманих результатів обґрунтовується розрахунком одного з коефіцієнтів. | Визначення потреби в проведенні маркетингових досліджень | Приклади цілей дослідження. | Експерименти і їх роль в проведенні маркетингових досліджень | типи експериментів | Спостереження і його роль при проведенні маркетингового дослідження. |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати