Головна |
А) коеф-т згоди дослідників - коли один і той же подія одночасно спостерігається різними людьми.
Б) коеф-т стійкості - один і той же чоловік проводить спостереження в різний час
В) коеф надійності - різні дослідники проводять спостереження в різний вр.
види спостереження:
1. Аудит роздрібних точок - це дослідження, що включає аналіз асортименту, цін, рекламних матеріалів у роздрібних точках по досліджуваній товарній групі.
2. Технологія проведення - аналіз результатів аудиту дає більш повну і адекватну характеристику стану і руху ринку в цілому. Дослідження за цим методом включає в себе розробку анкет, формування вибірки торговельних точок, підготовку спостерігачів, вибірку, саме дослідження і обробку.
3. Аналіз роздрібної торгівлі дозволяє отримати інф про те, які марки продукції представлені у продажу, чи в усіх магазинах, за якою ціною і в яких обсягах продається.
За допомогою цих даних м визначити обсяг і частку ринку, провести порівняльний аналіз різних товарів і різних уч-ів ринку, виявити на незайняті ніші.
4. Скорегувати позиціонування сущ-щей продукції та розробити основу для нової продукції.
«-» Адміністративне перешкоду при отриманні даних.
«+» Точність одержуваних даних.
Візити до клієнтів. | Визначення потреби в проведенні маркетингових досліджень
Поняття маркетингового дослідження. | Внутрішні джерела маркетингової розвідки | Види маркетингової інформації. | Джерела вторинної інф-ції. | Правила розробки анкети | Порядок розробки анкети | експертне опитування | Заочний опитування | Особисте інтерв'ю | Основні типи інтерв'ю. |