На головну

Суміжні тексти. Резюме. Слоган. Комбіновані тексти.

  1. III. Комбіновані порушення ритму
  2. АВТОРСЬКЕ ПРАВО І СУМІЖНІ ПРАВА
  3. Археологія і суміжні науки.
  4. Базові і комбіновані логічні елементи ІС. Параметри базових логічних елементів. Умовні графічні позначення.
  5. В яких випадках визнаються суміжні права виробника фонограми?
  6. Протягом якого терміну діють суміжні права?
  7. Питання 3. Права, суміжні з авторськими.

Суміжні тексти - тексти, що мають слабо виражені ознаки PR-тексту. Такими неявними ознаками можуть бути: неповнота функції, вираженості ознаки пабліцітний базисного суб'єкта PR або ознаки тексту взагалі. Суміжні тексти: слоган, резюме, прес-ревю.
 - Слоган - це коротке вислів (міні-текст), що відбиває основний зміст програми, діяльності базисного суб'єкта політичних комунікацій.
Три типу слогана:
 - Рекламний (що відображає суть рекламованого товару, передбачає наявність фонових знань у споживача реклами)
 - корпоративний
 - Політичний слоган.
функціїслогану: номінативна, інформує, рекламна, оціночно-експресивна і видільна.
 - Резюме - це суміжний жанр PR-тексту, що функціонує в просторі економічних комунікацій, містить оптимізовану інформацію про біографії персони, але не відображає пабліцітний капітал базисного суб'єкта (організації).
 - Прес-ревю - це добірка матеріалів друкованих ЗМІ (копіювати і зброшурованих), які представляють собою комбінований опосередкований PR-текст, що висвітлює діяльність базисного суб'єкта PR і призначений для внутрішньофірмових комунікацій.
Типи прес-ревю:
 -репродуктівное (газетний матеріал про базисному суб'єкті вирізається, наклеюється на аркуші паперу, копіюється, брошюруется і розсилається цільової аудиторії);
 -сканірованное (газетний матеріал сканується, копіюється і т. д.);
 -синтетичних (з газетного матеріалу вибираються найбільш важливі абзаци, окремі висловлювання, цитати).

Комбіновані PR-тексти - об'єднана одним інформаційним приводом група текстів, зібрана разом механічно або поліграфічним способом.
 До комбінованих PR-текстів ми відносимо прес-кит, буклет, брошуру (зокрема, річний звіт як її різновид), ньюслеттер, листівку.
 Прес-кит - набір представляють інтерес для преси різножанрових простих первинних текстів, а також іконічних матеріалів, які об'єднані одним новинним приводом і дають максимально повну інформацію про конкретний новинному подію.
 Медіа-кіт - «довідковий комплекс носія, добірка рекламних матеріалів періодичного видання або мовної станції, що складається з рекламного проспекту, тарифних карток, статистичних даних та ін., Які можуть зацікавити потенційного замовника».
 Медіа-карта - набір довідкових матеріалів, необхідних при визначенні каналів розсилки PR-інформації у вигляді певних, заданих даними новинним подією жанрових різновидів PR-тексту. Медіа-карта є база даних ЗМІ, вона складається для базисного суб'єкта PR і активно використовується при медіапланування.
 Буклет, проспект, брошура.
 Буклет - друковане видання зазвичай на аркуші формату А4 з подальшою подвійною фальцюванням (6 смуг). Основне завдання буклету - «давати уявлення про компанію, її спеціалізації, позиціях на ринку, переліку наданих послуг, керівництві і колектив компанії.
 Проспект - це зброшуровані багатосторінкове друковане видання, що відрізняється великою кількістю кольорових фотографій, схем, таблиць, що носить престижний характер і часто випускається до ювілейним подіям в житті базисного суб'єкта PR. Проспект відрізняється від буклету можливим обсягом переданої інформації і розміром.
 Брошура - друковане видання, яке відрізняється від буклету та проспекту обсягом і якістю міститься в ньому інформації, а також способом кріплення листів. Один з найбільш репрезентативних прикладів брошури - річний звіт.
 Річний звіт це комбінований PR-текст, призначений як для зовнішньої, так і для внутрішньої громадськості, що містить основну інформацію, що стосується діяльності суб'єкта економічних комунікацій за календарний рік.
 Ньюслеттер - корпоративне (перш за все внутрішнє) періодичне видання, що містить PR-тексти, власне журналістські матеріали, що є одним з інструментів позиціювання або підтримки пабліцітного капіталу базисного суб'єкта PR.
 Листівка - це комбінований PR-текст, що містить інформацію про базисному суб'єкті політичних комунікацій (партії, русі або персони), що служить цілям позиціонування, збільшення або відбудови пабліцітного капіталу даного суб'єкта PR.
 Листівка зазвичай друкується на одній зі сторін аркуша і призначена тільки для прямого поширення серед цільової громадськості шляхом розклеювання, роздавання «з рук в руки» або адресного поштового поширення.

 



Дослідницькі та образно-новинні жанри | PR-технології в Інтернет

Методологічний розділ програми | Методико-процедурний розділ програми | Відносини з внутрішньою громадськістю | Саморегульовані організації в сфері реклами і зв'язків з громадськістю | Саморегулювання в сфері реклами | Професійні кодекси в сфері зв'язків з громадськістю та реклами | Законодавство Російської Федерації про ЗМІ | Захист інтелектуальної власності в зв'язках з громадськістю та суміжних видах діяльності | Поняття громадськості в PR; класифікація PR-громадськості | Дослідницько-новинні і фактологічні жанри |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати