Головна

Цілі і процес ціноутворення. Фактори, що впливають на рівень цін.

  1. B) Це такий процес відновлення, у якого тривалість циклу T має
  2. B. C. Соловйов про право, державі і історичному процесі.
  3. Common Language Runtime і ASP.NET. Проміжний мова. Виконання програми. Обробка процесів. Збірки. одночасність
  4. Cинхронизация операцій технологічного процесу
  5. II. Психологія пізнавальних процесів
  6. II. ПСИХОЛОГІЯ ПІЗНАВАЛЬНИХ ПРОЦЕСІВ
  7. IV. Законодавчий процес.

Ціноутворення - це встановлення цін, процес вибору остаточної ціни в залежності від вихідної вартості продукції, цін конкурентів, співвідношення попиту і пропозиції та інших факторів. Мета ціноутворення. Забезпечити цільову, своєчасну і достатню цінову реакцію, таким чином, щоб отримати максимальний обсяг продажів з мінімальною втратою маржинальність. Ціноутворення того чи іншого товару завжди залежить від цілей, які ставить компанія.

- забезпечення існування фірми на ринках. Проблеми можуть виникнути через конкуренцію або змінених запитів споживачів. Щоб забезпечити роботу підприємств і збут своїх товарів, фірми змушені встановлювати низькі ціни. При цьому прибуток може втрачати своє першорядне значення. Але поки ціна покриває витрати, виробництво може продовжуватися.

- максимізація прибутку. Багато підприємців хотіли б встановити на свій товар ціну, яка забезпечувала б максимум прибутку. Для цього визначають можливий попит і попередні витрати по кожному варіанту цін. З альтернатив вибирається та, яка принесе в короткостроковій перспективі максимальний прибуток, при цьому не враховуються довгострокові перспективи, зумовлені використанням всіх інших елементів маркетингу, політикою конкурентів, регулюючої діяльністю держави.

- максимальне розширення обороту. Ціну, спрямовану на максимізацію обороту, застосовують, якщо продукт виробляється корпоративно і складно визначити структуру і функції витрат. Тут важливо оцінити попит. Реалізувати цю мету можна за допомогою встановлення відсотка комісійних від обсягу збуту.

- оптимальне збільшення збуту. Підприємці, вважають, що збільшення обсягу збуту, призведе до зниження витрат на одиницю продукції і до збільшення прибутку. Фірма знижує ціни на свою продукцію до мінімально допустимого рівня, підвищуючи частку свого ринку, добивається зниження витрат одиниці товару і на цій основі може і далі знижувати ціни.

- "Зняття вершків '' завдяки встановленню високих цін.

Фірма встановлює на кожне своє виробниче нововведення максимально можливу ціну завдяки порівняльним перевагам новинки. Коли збут за даною ціною скорочується, фірма знижує ціну, залучаючи до себе наступний шар клієнтів.

- лідерство в якості. Фірма, яка здатна закріпити за собою таку репутацію, встановлює високу ціну, щоб покрити великі витрати, пов'язані з підвищенням якості і необхідними для цього витратами.

Етапи процесу ціноутворення:

Показники ефективності використання витрат. | ПОСТАНОВКА ЦІЛЕЙ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ


Форми і системи оплати праці | Класифікація і структура персоналу підприємства | Обліковий і явочний склад працівників. Середньооблікова чисельність. Показники зміни облікової чисельності персоналу. | Продуктивність праці. Показники рівня продуктивності праці. | Облік і оцінка основного і оборотного капіталу. Види вартісних оцінок основного капіталу. | Знос і амортизація основного капіталу. | Показники ефективного використання основного та оборотного капіталу. | Капітальні вклади. Джерела, структура і ефективність капітальних вкладень | Витрати виробництва і собівартість продукції. Поняття і склад витрат виробництва. | Структура собівартості і чинники, що її визначають |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати