На головну

Теорія поведінки споживача. Кількісний та порядковий підхід до оцінки корисності. Аксіоми порядкової теорії корисності.

  1. Adaptive Resonance Theory (ART) -адаптівная резонансна теорія
  2. C) Теорія множин.
  3. СУЧАСНІ ЕТИЧНІ ТЕОРІЇ
  4. I. Дидактика як теорія навчання
  5. I. Теорія і практика журналістики
  6. I. Теорія Макгрегора
  7. I. Теорія Маслоу.

Теорія поведінки споживача- Частина економічної теорії, яка вивчає споживчі переваги, атак же розподіл коштів споживача на покупку товарів і послуг. Само по собі споживчу поведінку є сукупністю ознак і показників, які характеризують дії споживачів - їх споживчі переваги, структуру споживання, попит на товари або послуги, способи використання доходів.

Відповідно до теоретичної базі англійських класиків політичної економії, які вивчають Теорію поведінки споживача, споживчу поведінку ділиться з огляду на чотири ключовим постулатам:

споживач раціональний, т. е. здатний тверезо оцінювати витрати і вигоди, а також наслідки прийнятих рішень, споживач незалежний і приймає рішення самостійно, виходячи з власних уподобань,

споживач поінформований і має достатню кількість інформації для прийняття рішення, і, нарешті, споживач егоїстичний, тобто прагне до максимального поліпшення свого становища, отримання вигоди і задоволення своїх потреб.

Ринковий попит формується на основі рішень, прийнятих безліччю окремих осіб, кожне з яких, вибираючи товари, ставить перед собою певну мету: виходячи зі своєї купівельної спроможності придбати різні блага в таких кількостях і пропорціях, які принесли б йому максимальне загальне задоволення від їх використання. Така поведінка споживача в теорії споживання називається раціональним. При цьому передбачається, що ринок забезпечує свободу споживчого вибору.

Для позначення того задоволення, або задоволення, яке отримують люди від споживання товарів чи послуг, економісти використовують термін «корисність» (U - utility). Своїм походженням цей термін зобов'язаний англійському філософу і соціологу Джеремі Бентама (1748-1832).

Встановивши, що корисність є метою споживання, ми повинні визнати, що існують певні обмеження, які не дають людям можливості споживати все, що вони хочуть. Так, ціни на товари, а також розміри споживчого бюджету обмежують можливості задоволення потреб.

Класичним прикладом безлічі обмежених можливостей є меню в кафе. Припустимо, ви захотіли з'їсти на сніданок вінегрет, але його не виявилося в меню. Зате серед представлених страв є ваше улюблене - яловичі сардельки. Але одна порція його коштує 3 руб., А ваш бюджет дозволяє вам витратити не більше 2 руб. Зрештою ви зупиняєтеся на бутерброді з сиром і каву.

Виділяють два основних підходи до визначення корисності;

1) кількісний (кардиналістський) - тут мова йде про традиційну версії теорії споживчого вибору;

2) порядковий (ординалістський).

кількісний підхід

В останній третині XIX ст. У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас запропонували кількісну теорію корисності, яка безпосередньо пов'язана з поняттям граничної корисності і кількісним виміром корисності.

Корисність, яку споживач отримує з додаткової одиниці блага, називають граничною корисністю (MU -marginal utility). У свою чергу, сума корисностей окремих частин блага дає загальну корисність (TU - total utility). Тоді гранична корисність - це приріст загальної корисності при збільшенні обсягу споживання блага на одну одиницю.

порядковий підхід

Незважаючи на надії ранніх розробників теорії споживчого вибору, корисність не може бути ні виявлена, ні кількісно виміряти. Тому в якості альтернативи кількісної теорії корисності з'являється порядкова теорія, розроблена Ф. Еджуорт, В. Парето та І. Фішером. У 30-х рр. XX століття після робіт Р. Аллена і Дж. Хікса ця теорія набула довершеної форми і понині залишається найбільш поширеною.

Суть порядкової вимірності суб'єктивної корисності полягає в тому, що тут використовується не абсолютна (кількісний підхід); відносна шкала, що показує перевагу споживача або ранг споживаного набору благ, і не ставиться питання про те, на скільки один набір переважніше іншого. У порядкової теорії корисності твердження «Набір А краще набору В» еквівалентно твердженням «Набір А має велику для даного споживача корисність, ніж набір В». Тому завдання максимізації корисності зводиться до задачі вибору споживачем найкращого товарного набору з усіх доступних для нього.

Порядковий підхід базується на кількох аксіомах:

Аксіома повної (досконалої) упорядкованості. Споживач здатний упорядкувати альтернативні набори товарів за допомогою відносин переваги (>) і байдужості (~). Це означає, що для будь-якої пари товарних наборів А і В споживач може вказати, що або А> В (А краще, ніж В), або В> А, або А ~ В (А і В рівноцінні).

Аксіома транзитивності. Якщо перший набір товарів порівняємо з другим, а другий з третім, то перший можна порівняти з третім. Якщо А> В> С, або А ~ В> С, або А> В ~ С, то А> С. Якщо А ~ В ~ С, то А ~ С. Ця аксіома гарантує узгодженість переваг. В іншому випадку поведінка споживача суперечливо. У зв'язку з цим говорять, що «переваги згорнулися в кільце», тобто змінилися смаки.

Аксіома ненасичені. Якщо набір А містить не меншу кількість кожного товару, ніж набір В, але якогось товару більше, то набір А переважніше. Мається на увазі, що потреби в товарах і послугах не мають насичення, а тому -більше кількість товару надається перевага меншого.

Аксіома незалежності споживача. Задоволення споживача залежить тільки від кількості благ їм споживаних і не залежить від споживання інших споживачів. Тут виключаються такі типові випадки взаємних впливів, як ефект приєднання до більшості (купується те, що купують інші), ефект сноба (домінує прагнення виділитися з натовпу), ефект Веблена (престижне або демонстративне споживання, метою якого є створення незабутнього враження).

Функція корисності, що визначається на товарному наборі, як відношення між обсягами споживаних благ і рівнем корисності, є спосіб представлення переваг споживача. Функція корисності може включати скільки завгодно змінних, але в економічній літературі використовується двухпродуктовая модель U = f (Qx, Qy), де U - рівень корисності; Qx і Qy - кількість товарів х і у; Qx і Qy - змінні фактори. До неї вдаються з метою використання графічних методів, що обмежують дослідження двовимірним простором. Але це не має значення, так як отримані висновки можуть бути поширені і на випадок як завгодно великого числа змінних.



Фактори що визначають еластичність пропозиції | Конкуренція. Функції конкуренції. Види конкуренції та їх характеристика.

Власність - це система об'єктивних відносин між людьми з приводу присвоєння засобів і результатів виробництва. | Механізм формування ринку досконалої конкуренції. Ринковий механізм формування ціни. | Сутність і властивості факторів виробництва. Закон спадної продуктивності. Облік часу при аналізі чинників виробництва. | Кордон виробничих можливостей. Крива виробничих можливостей. | закон попиту | Поняття попиту і пропозиції. Еластичність попиту і пропозиції за ціною і за доходом. | Загальне визначення еластичності | Фактори нееластичність попиту | Перехресна еластичність попиту | Нецінова конкуренція |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати