Головна |
Фірмовий стиль - це сукупність прийомів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео та ін.), Які забезпечують певну єдність всіх виробів і послуг підприємства; покращують сприйняття та запам'ятовуваність споживачами, клієнтами, покупцями, партнерами, незалежними спостерігачами не тільки товарів і послуг, але і всієї діяльності підприємства, а також дозволяють протиставляти свої товари, послуги і діяльність продукції конкурентів.
Фірмовий стиль, як правило, відображає ідеологію компанії і її підхід до бізнесу. Створюючи фірмовий стиль, завжди слід пам'ятати про те, яке враження він повинен виробляти. У фірмового стилю є три функції: --- іміджева - є найбільш важливою, формує імідж (образ) компанії;
--- Ідентифікаційна - відображає індивідуальність компанії. Це свого роду «обличчя», що визначає статус компанії в ряду їй подібних і в той же час відрізняє, що її ідентифікує стиль; --- Корпоративна - підтримує і зміцнює внутрікорпоративну культуру.
Дизайн фірмового стилю грає велику роль в сприйнятті конкретної торгової марки (бренду) виробника або продавця товарів, послуг, тому успіх створення фірмового стилю багато в чому залежить від кваліфікації дизайнерів. Як правило, дизайнерська частина роботи виконується окремими дизайнерами або
агентствами в співдружності з психологами та фахівцями з реклами. Якщо побажання підприємця збігаються з баченням дизайнера, фірмовий стиль виходить найбільш вдалим. У ряді випадків розробка фірмового стилю компанії починається «з чистого аркуша». Вона включає наступні етапи:
1. Складання технічного завдання, т. Е. Визначення інформаційного навантаження, яку повинен нести фірмовий стиль.
Детально вивчається сфера діяльності компанії аж до дослідження сегмента ринку (при необхідності); образ, який повинен створюватися в свідомості потенційного споживача.
Розробляються варіанти товарного знака, логотипа, а також пакет фірмового стилю, який включає безліч компонентів.
2. Дизайнерська розробка:
--- Фонотіпа (назви) та логотипу (графічного виконання); --- Візуальних складових фірмового стилю; --- Оригіналу побудови логотипу (знаку) в масштабно-координаційної сітці; --- Колірного рішення логотипу (знаку); --- Фірмового блоку; --- Колірного рішення фірмового стилю;
--- Типографіки фірмового стилю (гами шрифтів); в носіїв (елементів) стилю (в тому числі дизайну фасаду будівлі, інтер'єру та ін.).
3. Проведення патентних досліджень.
4. Правовий захист.
Характеристики іміджу підприємства готельного та ресторанного комплексу. | Дайте визначення і охарактеризуйте культуру рекламної діяльності в готельному і ресторанному сервісі.
Естетична характеристика обслуговування | Естетичний смак працівника контактної зони готелю і ресторану. | Дизайн будівлі і інтер'єр як естетичні характеристики підприємства. | Культура рекламної діяльності в формуванні культури готельного та ресторанного комплексу. | Канали просування реклами в готельному і ресторанному комплексі. | Друкована реклама | Корпоративна культура готельного і ресторанного сервісу. | Структура корпоративної культури готельного та ресторанного комплексу. | Типи корпоративної культури. | Роль іміджу у формуванні культури готельного та ресторанного комплексу. |