Головна

Соціальні технології в PR-кампанії в Росії.

  1. Amp; 13. Монголо-татарська навала та її вплив на історію Росії.
  2. Amp; 27. Реформи Петра I: початок модернізації Росії.
  3. Amp; 29. Внутрішня політика Катерини 2. Особливості освіченого абсолютизму в Росії.
  4. Сучасні технології фізичного розвитку і виховання дітей дошкільного віку.
  5. Event як ресурс PR-кампанії: поняття та класифікація.
  6. g Соціальні технології
  7. II. Нові комунікаційні технології та послуги

Існує безліч способів створення і підтримки позитивного іміджу компанії. Серед них соціальні PR-технології. Спонсорство, довгострокові соціальні програми вимагають великих капіталовкладень. Провідні зарубіжні компанії вже давно навчилися успішно вирішувати цю задачу. Вони приділяють значну увагу створенню привабливого репутаційного іміджу своєї структури, використовуючи PR-технології. Витрачаються величезні кошти на залучення високооплачуваних фахівців в області PR, на проведення широкомасштабних маркетингових досліджень, розробку і реалізацію цілого комплексу суспільно-орієнтованих програм. І ці зусилля виправдані. Вони дозволяють підвищити рейтинг компанії, дають позитивну оцінку її діяльності в цілому, сприяють появі зацікавленості суспільства, а також влади в стабільності і процвітанні конкретної бізнес-структури.

Така стратегія бізнесу продиктована характерною для цивілізованого світу позицією, при якій суспільство визнається рівноправним суб'єктом ринкових відносин. Розуміючи, що без надійної опори на суспільство не обійтися, будь-яка прогресуюча компанія прагне максимально зблизити свої інтереси з громадськими, побудувати свою діяльність таким чином, щоб вона приносила взаємну вигоду.

У сучасній Росії деякий час переважав інший підхід. Суспільство розглядалося лише як пасивний об'єкт ринку. Більшість представників російського бізнесу займалося рішенням тільки власних фінансових проблем, іноді стимулюючи споживчу активність громадян лише за допомогою проведення разових PR-акцій, розрахованих, як правило, на короткочасний ефект. В результаті такого підходу втрачали не лише громадяни, а й компанії, чий авторитет поступово знижувався.

Зараз ситуація змінилася. Суспільство, що знаходиться в процесі безперервної трансформації, диктує учасникам ринку нові правила гри. Від процвітаючих компаній воно очікує прояву реальної турботи про людей, послідовності дій, передбачуваності. Щоб відповідати цим очікуванням, потрібно планомірний комплексний підхід у створенні та просуванні іміджу компанії. Деякі лідери російського бізнесу вже оцінили переваги подібного підходу і ведуть активну роботу в даному напрямку, використовуючи цілий арсенал методів і засобів.

Можна виділити і проаналізувати найбільш характерні способи, використовувані на даний момент провідними російськими компаніями для позиціонування свого репутаційного іміджу.

Застосування російського законодавства в сфері PR технологій | Благодійність


Стратегії просування. | Креативна стратегія рекламної кампанії. Змістовна сторона. | Основні види криз і робота з ними методами зв'язків з громадськістю. | КОМУНІКАТИВНИЙ БАЗИС СУЧАСНИХ ВИБОРЧИХ КАМПАНІЙ | Стратегія виборчої кампанії | Принципи розробки стратегії виборчої кампанії | Цільові групи виборців | Демографічні та географічні характеристики цільових груп | Характеристики цільових груп на основі результатів соціологічного дослідження | Концепція і стратегія виборчої кампанії |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати