Головна

PR-кампанія: визначення, види, етапи.

  1.  PR-кампанія: аналітичний етап
  2.  PR-кампанія: етап реалізації.
  3.  SADT. Види, призначення, використання зворотного зв'язку на діаграмах.
  4.  АБС: програмне забезпечення. Види, вимоги.
  5.  АБС: технічні забезпечення. Види, вимоги.
  6.  Аварійно-рятувальний інструмент, види, призначення, пристрій, технічні характеристики.

PR-кампанія - цілеспрямована, системно-організована і завершена сукупність піар-операцій і забезпечують заходів, об'єднаних загальним стратегічним задумом і спрямований на вирішення конкретної проблеми організації (базисного суб'єкта піар) і здійснюється суб'єктами піар на певному етапі діяльності організації.

Характеристики піар камп:

- цілеспрямованість

- системність

- планомірність

- Дискретність (переривчастість, т. Е. Зміна, що відбувається через певні проміжки часу (стрибками)

- структурованість

- оптимізація

- Зворотній зв'язок

види:

- По предметної спрямованості (політичні, соціальні, культурні, економічні, розважальної сфери)

- За масштабом (локальні, регіональні, міжрегіональні, федеральні, транснац., Глобальні)

- За тривалістю (короткострокові до 1 міс, 1-3 міс, довгострокові 3 міс-1 рік, сверхдолгоср понад 5 років)

- За характером реалізації (низкоинтенсивние і високоінтенсивні)

- По цілям (інформують, переконують)

- Планові та непланові

- Конструктивні і деструктивні

Типологія PR-кампаній:

1. За критерієм предметної спрямованості виділяються PR-кампанії, що реалізуються в політичній, економічній, соціальній, культурній та рекреаційно-розважальної сферах.

2. В залежності від масштабу PR-кампанії діляться на локальні (реалізовані на рівні місцевої громади), регіональні (на рівні окремих регіонів, суб'єктів федерації), міжрегіональні (на рівні економічних районів, федеральних округів), національні / федеральні (на рівні всієї держави ), транснаціональні (на рівні кількох держав), глобальні (на рівні глобальних міжнародних організацій - ООН, ЮНЕСКО та ін.).

3. За критерієм тривалості PR-кампанії поділяються на короткострокові (1 місяць), середньострокові (від 1 до3 місяців), довгострокові (від 3 місяців до 1 року), сверхдолгосрочние (понад 1 року), стратегічні (понад 5 років).

4. За критерієм типу технологічного суб'єкта PR все PR-кампанії поділяються на виконувані власними силами або залученими PR-структурами.

5. За критерієм цільової громадськості, на яку на яку спрямована сукупність складових кампанію PR-операцій і забезпечують заходів. Якщо кампанія спрямована на зовнішню для організації громадськість - ділових партнерів, урядові інститути та ін., То це зовнішні PR-кампанії. Якщо ж кампанія спрямована на внутрішню громадськість - трудовий колектив, рядових працівників і ін., То це внутрішня PR-кампанія.

6. За критерієм функціонального типу цільової громадськості PR-кампанії можуть бути спрямовані на клієнтів, партнерів і конкурентів, спонсорів і т. Д. Якщо кампанія спрямована тільки на один тип цільової громадськості, то це монооб'ектная PR-кампанія, а якщо на кілька типів, то це полісуб'ектную PR-кампанія.

Етапи: 1) дослідження (визначення та уточнення проблеми - аналітичний етап); 2) Планування (стратегічний аналіз, розробка пропозиції, затвердження програми); 3) реалізація програми PR-кампанії (дії і комунікації); 4) Оцінка ефективності PR-кампанії.



 Особливості PR-діяльності в Інтернеті. |  Сучасні технології PR-діяльності: загальний огляд.

 Типологія методів соціологічного дослідження в PR. |  Метод аналізу документів: види можливості використання в СО. |  Метод фокус - груп: можливості використання в PR. |  Реклама в системі інтегрованих маркетингових комунікацій: визначення, види, функції |  Корпоративна культура як інструмент PR-діяльності |  PR-служби відрізняються |  Для чого? |  Що ще? |  Бренд: визначення, структура. брендинг |  Маркетингові дослідження в зв'язках з громадськістю. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати