На головну

Бренд: визначення, структура. брендинг

  1.  I-d діаграма вологого повітря, її структура. Характерні випадки зміни стану повітря і їх зображення на I-d діаграмі.
  2.  I. Структура.
  3.  OC UNIX, основні характеристики, файлова структура.
  4.  PR-кампанія: визначення, види, етапи.
  5.  Авансований капітал і його структура. Вартісна форма додаткового продукту.
  6.  Адміністративно-правовий статус громадян РФ, поняття, структура. Права і обов'язки громадян у сфері держ. управління.
  7.  Адміністративно-юрисдикційний процес: поняття, структура.

Бренд = товар + імідж + позиціонування + атрибути + УТП

Атрибути-включають в себе складові фірмового стилю (айдентіка)

Айдентіка- наділення ідентифікаційний елементами товару, різних речей, явищ.

Бренд-імідж-формування образу бренду.

Брендінг- діяльність за довгостроковими. Переваги до товару, осн. На спільному посиленому впливі на споживача товарний знак, упаковки, рекламних звернень, матеріалів і заходів sales-promotion і т. Д., Що виділяє товар серед конкурентів і створює його образ.

При розробці бренду потрібно враховувати:

-ринкові. ситуацію: социальн., економіч., політичне життя., технічні фактори

-конкуренція

-цінності бренду (вплив традиції і специфіки сприйняття споживачами іміджу товару)

-динаміка відносин споживача до товару

-втілення в життя і просування бренду

При використанні будь-якого бренду споживач повинен відчувати функціональні і економічні вигоди.

американський брендинг:

u створення УТП.

u У розробку бренду вкладаються величезні інвестиції.

u «Архітектура бренду» -один великий бренд, під яким кілька дрібних.

u Широко поширена технологія «зонтичних брендів» - вид стратегії розширення бренду, що полягає у випуску під однією маркою відразу декількох груп товарів або товарних категорій, при цьому в назві товарів домінує ім'я компанії-виробника, а в рекламі продукції компанії демонструється її логотип.

Європейський брендинг:

u традиційний.

u Прагне до експансії.

u Технології просування будуються на BTL.

японський брендинг:

u основне УТП-якість.

u Чи просувається головний бренд.

u Ввели поняття «суббренд».

u 4C-consumer, convinience, cost, communication

№35 Рекламна кампанія: планування та організація.

Рекламна компанія - Система взаємопов'язаних рекламних заходів, що охоплюють певний період часу і передбачають комплекс застосування рекламних засобів для досягнення рекламодавцем конкретної маркетингової мети.

планування рекламної кампанії - Це стратегія просування на ринок продуктів і товарів за допомогою реклами. Головне завдання планування - визначити, як буде доноситися рекламне послання до споживача: в якій формі, за допомогою яких засобів масової інформації та в рамках якого бюджету. У процесі планування розробляються творча стратегія торгової марки, медіа-стратегія, яким чином буде зацікавлений споживач, і стратегія проведення рекламних акцій, які будуть підтримувати ефект прямої реклами і посилювати його. Головне - постійно контролювати ступінь ефективності кампанії, і вчасно коригувати її. В цілому вся рекламна кампанія вкладається в класичну схему: планування - організація - мотивація - контроль.

1) Визначення цілей рекламної кампанії. рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, об'єднаних метою (цілями), для реалізації маркетингової стратегії рекламодавця шляхом спонукання заданого кола споживачів до дії за допомогою рекламних звернень.

2) Технічне завдання. В технічному завданні клієнт докладно описує продукт, рекламна кампанія якого повинна бути спланована, його історію, то, які рекламні зусилля робилися раніше, які результати були досягнуті.

3) Дослідження ринку. Після отримання детального технічного завдання від клієнта необхідно з'ясувати, наскільки активний ринок, скільки витрачають конкуренти, в яких засобах масової інформації розміщують рекламу. Як правило, вибираються найближчі конкуренти, але увага повинна бути звернена і на непрямих конкурентів, оскільки їх активність також позначається на купівельній поведінці споживача.

4) Розробка календаря рекламних акцій. Завдання відділу по проведенню рекламних акцій - розробити ті рекламні акції, які підтримають і поліпшать результати прямої реклами. У календарі рекламних акцій повинні бути вказані кількість заходів, їх тривалість і характер. Кожна акція має бути максимально точно розписана.

5) медіапланування є однією з найважливіших складових рекламної кампанії. Під медиапланированием фахівці розуміють діяльність по розміщенню реклами в традиційних засобах масової інформації (телебачення, радіо, преса) та на зовнішніх носіях.

6) розподіл бюджету



 Що ще? |  Маркетингові дослідження в зв'язках з громадськістю.

 Тактика, КРЕАТИВНІ РІШЕННЯ |  ПРАКТИЧНІ ДІЇ |  РЕЗУЛЬТАТИ |  Типологія методів соціологічного дослідження в PR. |  Метод аналізу документів: види можливості використання в СО. |  Метод фокус - груп: можливості використання в PR. |  Реклама в системі інтегрованих маркетингових комунікацій: визначення, види, функції |  Корпоративна культура як інструмент PR-діяльності |  PR-служби відрізняються |  Для чого? |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати