На головну

PR-діяльність, реклама і журналістика: взаємозв'язку і відмінності

  1.  BTL - непряма реклама
  2.  II. Відмінності системи права і системи законодавства
  3.  PR-реклама
  4.  TV - реклама
  5.  XVIII ст. в європейській і світовій історії. Росія і Європа: нові взаємозв'язку і відмінності.
  6.  Акція, програма, кампанія: подібності та відмінності.

Журналістика як сфера діяльності прагне до виконання своїх завдань і функцій. Хоча вона має велику вагу при галузі інформаційної політики та при формуванні громадської думки, її специфіка не дозволяє в повному обсязі виконувати інформаційні та аналітичні функції, які беруть на себе PR-фахівці. Головною відмінністю PR-діяль-ності від журналістики є повна незалежність останньої.

Журналісти на відміну від PR-фахівців мають більшу свободу при виборі як самої інформації, так і елементів комунікаційної мережі. PR-фахівці не можуть так само вільно поводитися з інформацією, прагнучи до її оптимістичним впливу. Журналісти пріоритетним вважають джерело інформації (хто говорить), PR-фахівці - аудиторію, якій доноситься інформація (кому говорять), повідомлення повинно подобатися не відправнику, а цільовій групі впливу. Дуже важливим елементом в ланцюгу комунікацій, на думку PR-специа-листів, є і терміни подачі інформації. Журналісти також вважають цей етап важливим, але для них потрібна не тільки своєчасність, але і випередження інших, а іноді і передчасність, що вважається показником їх професіоналізму. PR-фахівець не може ризикувати, для нього важливо вибрати найбільш підходящий момент для подачі інформації, для отримання соціально позитивного ефекту.

PR-фахівці не можуть у своїй роботі застосовувати такі прийоми, як прослуховування телефонних розмов, перлюстрація кореспонденції, анонімне фотографування, використання сумнівних джерел, які часто використовують для придбання сенсації журналісти. Для них хороша репутація коштує на першому місці.

PR дуже часто ототожнюють з рекламою, але варто відзначити, що PR і реклама - це далеко не одне і те ж, хоча і PR, і реклама є технологіями маркетингових комунікацій. Для досягнення мети PR і реклама часто виступають разом, так як у них нерідко збігаються цілі. Але спосіб досягнення результату у PR і реклами різний.

Основним завданням реклами є просування товару на ринку, спектр вирішуваних PR завдань набагато ширше. На стадії планування PR організації та рекламні агентства проводять аналогічні процеси, пов'язані з встановленням основоположною інформації для клієнтів. Подальша їхня робота ведеться за зовсім різними напрямками. Реклама безпосередньо використовує оплачуване рекламне місце, а фахівці зі зв'язків з громадськістю доводять до журналістів інформацію про те, що їх інформація цікава.



 Функції PR-служб в державних інститутах і структурах |  Характеристика засобів масової інформації

 Актуальність і особливості PR в державних інститутах і структурах Рекламні компоненти PR. |  Закономірності виникнення PR як системи. Принципи PR-діяльності. |  Системність. |  Основні етапи еволюції PR в органах державної влади. |  Модель владарювання і підпорядкування. |  перехідна модель |  управлінська модель |  Цілі, функції, принципи, механізм діяльності PR. |  Відмінності в PR - структурах державного і бізнес управління. |  Формування служби зі зв'язків з громадськістю: завдання, структура |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати