Головна |
Що стосується індустрії event-заходів, на думку Джо Голдблатт (самого відомого фахівця з event-заходів), її історія сягає в нескінченність. Спеціальні події існували завжди, адже люди збиралися разом, щоб відсвяткувати збір врожаю або сівши. Людство протягом усієї його історії супроводжували різні церемонії і ритуали, присвячені важливим подіям - народженню, досягненню зрілого віку, одруження, смерті. З формальної точки зору індустрія народилася в 1800-х роках, коли почався продаж квитків на професійні спортивні заходи, і пізніше поступово трансформувалася. Вважається, що професія сформувалася в 1950-х роках, а почалося все з відкриття в 1955 році Діснейленду.
Event-менеджмент (Від англійського слова event - подія) - це повний комплекс заходів по створенню корпоративних і масових подій. Причому, якщо перші спрямовані в основному на зміцнення корпоративного духу, то другі надають потужну підтримку рекламним і PR-кампаній. В цілому, завдання подієвого менеджменту - зробити з банального заходи справжня подія, яке будуть згадувати і після його закінчення.
Всі бізнес-заходу можна розділити на 2 групи:
- Спрямовані всередину компаній (мотиваційні тренінги, заходи з розвитку корпоративної культури: корпоративні свята, incentive-заходу - спрямовані на заохочення співробітників, корпоративні конференції, зборів і т.д.). Ці заходи перебувають у віданні фахівців відділів кадрів. Причому в якості заохочувальних поїздок можуть бути використані як спеціальні командні тури з ексклюзивним сценарієм проведення, так і подієвий туризм)
- Спрямовані назовні компаній (робота з клієнтами, партнерами, промоушн-акції, PR-заходи і т.д.). Ці заходи перебувають у віданні відділів маркетингу компаній. Це можуть бути туристичні поїздки, свята, презентації, конференції, виставки і т.д.
Також спеціальні заходи прийнято ділити на робочі (навчальні семінари, конгреси); інформативні, одягнені при цьому в розважальну форму (випуск першої партії товару, нагородження мільйонного покупця, день народження компанії) і досягав - орієнтовані на спілкування і розвага (концерти, дефіле, поїздки, фестивалі).
Корпоративні заході можна розділити на що проводяться на постійній основі (тренінги, навчання персоналу і т.д.) і разові (ювілеї, конференції і т.д.)
1. PR event. Мета - зростання лояльності партнерів і інших значущих груп, інформування партнерів про діяльність організації. Цільова аудиторія - Партнери організації. Формат: презентації, конференції, семінари, прес-конференції, виставки.
презентація (Від лат. Praesentatio) - суспільне уявлення чого-небудь нового, що недавно з'явився, створеного, наприклад: журналу, книги, телепрограми, кінофільму, організації.
конференція (Англ. Academic conference) - форма організації наукової діяльності, при якій вчені, фахівці збираються для обговорення питань, присвячених будь-якої певної теми. Зазвичай заздалегідь (в інформаційному листі або стендовій оголошенні) повідомляється про тему, час і місце проведення конференції.
семінар (Від лат. Seminarium - розсадник, переносне значення - «школа») - один з основних видів навчальних практичних занять, що мають на меті передачу відомостей, знань. Вид групових занять по будь-якої наукової, навчальної та ін. Проблеми, обговорення учасниками заздалегідь підготовлених повідомлень, доповідей і т. П.
2. Корпоративний event. Мета - зміцнення корпоративної культури всередині організації. Цільова аудиторія - співробітники організації. Формат: вечірки, свята, корпоративний відпочинок, team-building
Корпоративні заходи - широкий спектр різних подій компанії, який включає в себе:
- Внутрішньокорпоративні заходи (тренінги, семінари, корпоративні виїзди, свята, заходи, спрямовані на згуртування колективу, пр.);
- Промо-акції різного масштабу і заходи щодо просування компанії, її PR-підтримці (презентації, шоу-програми, масові свята та фестивалі, пр.).
3. соціальні заходи. Розважальні та просвітницькі заходи для конкретних груп людей. Приклади: дитячі свята, спортивні заходи, Дні пенсіонерів.
Соціальні заходи призначені для поліпшення думки співробітників про фірму, організації, почуття соціальної захищеності
Інформаційне забезпечення | Справжнє паблісіті: сутність та цілі
Формування фірмового стилю як пріоритет діяльності PR-спеціаліста | Антикризові PR-кампанії: поняття, види криз, методики діагностики, технології розв'язання кризових ситуацій. | Антикризова стратегія фірми: етапи формування та реалізації. | Зовнішня і внутрішнє середовище організації: структурні компоненти, основні характеристики. | PR-служба організації: нормативне забезпечення діяльності, типова структура, функції підрозділів. | Робота PR-служб організації з зовнішнім середовищем: цілі, пріоритети і форми. | Взаємодія PR-служб організації із засобами масової інформації. Поняття паблісіті. | Прес-центр і прес-служба. Етика і принципи професійного спілкування з журналістами. | Поняття, сутність, функції та форми паблісіті. | Представницькі акції в ПР-технології: функції, форми, етапи підготовки |