Головна

Event як ресурс PR-кампанії: поняття та класифікація.

  1.  Corpus Areopagiticum. Склад, значення для східного і західного богослов'я, проблема авторства. Поняття про божественне походження, про зло, про молитву.
  2.  I Поняття про енергію
  3.  I. Конституційний лад РФ: поняття, структура і базові характеристики.
  4.  I. Поняття і механізм мотивації.
  5.  I. ПОНЯТТЯ ПОДАТКОВОЇ СИСТЕМИ
  6.  I. Поняття відповідальності за порушення зобов'язання

Що стосується індустрії event-заходів, на думку Джо Голдблатт (самого відомого фахівця з event-заходів), її історія сягає в нескінченність. Спеціальні події існували завжди, адже люди збиралися разом, щоб відсвяткувати збір врожаю або сівши. Людство протягом усієї його історії супроводжували різні церемонії і ритуали, присвячені важливим подіям - народженню, досягненню зрілого віку, одруження, смерті. З формальної точки зору індустрія народилася в 1800-х роках, коли почався продаж квитків на професійні спортивні заходи, і пізніше поступово трансформувалася. Вважається, що професія сформувалася в 1950-х роках, а почалося все з відкриття в 1955 році Діснейленду.

Event-менеджмент (Від англійського слова event - подія) - це повний комплекс заходів по створенню корпоративних і масових подій. Причому, якщо перші спрямовані в основному на зміцнення корпоративного духу, то другі надають потужну підтримку рекламним і PR-кампаній. В цілому, завдання подієвого менеджменту - зробити з банального заходи справжня подія, яке будуть згадувати і після його закінчення.

Всі бізнес-заходу можна розділити на 2 групи:

- Спрямовані всередину компаній (мотиваційні тренінги, заходи з розвитку корпоративної культури: корпоративні свята, incentive-заходу - спрямовані на заохочення співробітників, корпоративні конференції, зборів і т.д.). Ці заходи перебувають у віданні фахівців відділів кадрів. Причому в якості заохочувальних поїздок можуть бути використані як спеціальні командні тури з ексклюзивним сценарієм проведення, так і подієвий туризм)

- Спрямовані назовні компаній (робота з клієнтами, партнерами, промоушн-акції, PR-заходи і т.д.). Ці заходи перебувають у віданні відділів маркетингу компаній. Це можуть бути туристичні поїздки, свята, презентації, конференції, виставки і т.д.

Також спеціальні заходи прийнято ділити на робочі (навчальні семінари, конгреси); інформативні, одягнені при цьому в розважальну форму (випуск першої партії товару, нагородження мільйонного покупця, день народження компанії) і досягав - орієнтовані на спілкування і розвага (концерти, дефіле, поїздки, фестивалі).

Корпоративні заході можна розділити на що проводяться на постійній основі (тренінги, навчання персоналу і т.д.) і разові (ювілеї, конференції і т.д.)

1. PR event. Мета - зростання лояльності партнерів і інших значущих груп, інформування партнерів про діяльність організації. Цільова аудиторія - Партнери організації. Формат: презентації, конференції, семінари, прес-конференції, виставки.

презентація (Від лат. Praesentatio) - суспільне уявлення чого-небудь нового, що недавно з'явився, створеного, наприклад: журналу, книги, телепрограми, кінофільму, організації.

конференція (Англ. Academic conference) - форма організації наукової діяльності, при якій вчені, фахівці збираються для обговорення питань, присвячених будь-якої певної теми. Зазвичай заздалегідь (в інформаційному листі або стендовій оголошенні) повідомляється про тему, час і місце проведення конференції.

семінар (Від лат. Seminarium - розсадник, переносне значення - «школа») - один з основних видів навчальних практичних занять, що мають на меті передачу відомостей, знань. Вид групових занять по будь-якої наукової, навчальної та ін. Проблеми, обговорення учасниками заздалегідь підготовлених повідомлень, доповідей і т. П.

2. Корпоративний event. Мета - зміцнення корпоративної культури всередині організації. Цільова аудиторія - співробітники організації. Формат: вечірки, свята, корпоративний відпочинок, team-building

Корпоративні заходи - широкий спектр різних подій компанії, який включає в себе:

- Внутрішньокорпоративні заходи (тренінги, семінари, корпоративні виїзди, свята, заходи, спрямовані на згуртування колективу, пр.);

- Промо-акції різного масштабу і заходи щодо просування компанії, її PR-підтримці (презентації, шоу-програми, масові свята та фестивалі, пр.).

3. соціальні заходи. Розважальні та просвітницькі заходи для конкретних груп людей. Приклади: дитячі свята, спортивні заходи, Дні пенсіонерів.

Соціальні заходи призначені для поліпшення думки співробітників про фірму, організації, почуття соціальної захищеності

 Інформаційне забезпечення |  Справжнє паблісіті: сутність та цілі


 Формування фірмового стилю як пріоритет діяльності PR-спеціаліста |  Антикризові PR-кампанії: поняття, види криз, методики діагностики, технології розв'язання кризових ситуацій. |  Антикризова стратегія фірми: етапи формування та реалізації. |  Зовнішня і внутрішнє середовище організації: структурні компоненти, основні характеристики. |  PR-служба організації: нормативне забезпечення діяльності, типова структура, функції підрозділів. |  Робота PR-служб організації з зовнішнім середовищем: цілі, пріоритети і форми. |  Взаємодія PR-служб організації із засобами масової інформації. Поняття паблісіті. |  Прес-центр і прес-служба. Етика і принципи професійного спілкування з журналістами. |  Поняття, сутність, функції та форми паблісіті. |  Представницькі акції в ПР-технології: функції, форми, етапи підготовки |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати