Головна

Рекламні моделі

  1.  ER-моделювання. Призначення і особливості в рівнянні з UML-діаграмами. Нотації ER-діаграм.
  2.  IV. Характеристика і моделювання ситуації.
  3.  UML. Діаграма класів. Виділення класів предметної області і виявлення відносин між ними. Етапи побудови об'єктної моделі і формальні ознаки її удосконалення
  4.  V етап. Синтез комп'ютерної моделі об'єкта.
  5.  А) Моделі загального попиту
  6.  Актуальність і особливості PR в державних інститутах і структурах Рекламні компоненти PR.
  7.  Актуальні комунікаційні моделі ЗМІ.

Усвідомлення необхідності цих основних рівнів впливу рекламного звернення на свідомість людини лягло в основу безлічі рекламних моделей. Найстарішою і найвідомішою рекламної моделлю є AIDA (Attention - interest - desire - action, т. Е. Увагу - інтерес - бажання - дія). Модифікацією формули AIDA є модель AIDMА, Що включає п'ятий компонент - мотивацію (motive). Мотив як елемент змісту звернення буде більш детально розглянуто нижче. Говорячи ж про характеристику формул AIDA (AIDMA), слід зазначити, що вони відносяться до групи моделей, орієнтованих на дію (action-oriented).

АССА як рекламна формула характеризується тим, що зводить результати рекламного впливу до визначення аудиторії, що пройшла через один з чотирьох етапів споживчої поведінки - увага (attention), сприйняття аргументів (comprehension), переконання (convection) і дію (action).

Формула DIBABA - Назва моделі також є абревіатурою німецьких визначень шести фаз процесу продажу:

1. визначення потреб і бажань потенційних покупців;

2. ототожнення споживчих потреб з пропозицією реклами;

3. "підштовхування" покупця до необхідних висновків щодо купівлі, які асоціюються з його потребами;

4. облік передбачуваної реакції покупця;

5. виклик у покупця бажання придбати товар;

6. створення сприятливої ??для купівлі обстановки.

Новим щаблем у процесі розвитку підходів до формування рекламних звернень стала модель DAGMAR. Назва формули включає початкові літери англійської визначення "Defining advertising goals - measuring advertising results" (визначення рекламних цілей - вимірювання рекламних результатів). Згідно з моделлю, акт покупки проходить чотири фази:

1. впізнавання марки (бренду) товару;

2. асиміляція - інформування адресата про якість товару;

3. переконання - психологічний нахил до покупки;

4. дію - здійснення покупки адресатом реклами.

З більш пізніх рекламних формул можна відзначити модель "Схвалення", яка передбачає проходження потенційним покупцем наступних фаз:

1. усвідомлення необхідності покупки;

2. виникнення інтересу до рекламованого товару;

3. оцінка його основних якостей;

4. перевірка, випробування якості;

5. схвалення.

використовувані моделі "Сильної реклами" и "Слабкою реклами" є реалізацією концепції ієрархії впливів, яка пов'язана безпосередньо з теорією психології. Так, модель "сильної реклами" виходить з такого: після того як в мозок людини надходить інформація, тут же виникає емоційна реакція, котра стимулює придбання товару. Модель "слабкою реклами", що має більше прихильників в Європі, передбачає наступну схему впливу. Споживач, отримуючи обізнаність про товар з реклами, йде на "експеримент" - він опробивать його. І тільки після того, як товар йому сподобався, буде купувати його в подальшому.

 Характеристики процесу розробки рекламних послань. |  Психологічні особливості сприйняття реклами.


 Збутова політика туристського підприємства. Види, функції каналів збуту. Вертикальні (договірні) маркетингові системи збуту. |  Схема маркетингового дослідження |  Сутність, роль, значення та функції реклами в СКСіТ. |  Особливості реклами послуг СКСіТ. |  Сучасний рекламний процес. Функції суб'єктів рекламної діяльності. |  Основні засоби системи маркетингових комунікацій (СМК). |  Синтетичні засоби маркетингових комунікацій. |  Брендинг як засіб СМК |  Спонсорство як засіб СМК |  ІМК в місцях продажу |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати