Головна

Економічний, політичне життя, ідеолог і соціальні чинники виникнення СО

Виникнення ПР як професійної діяльності було обумовлено законами, традиціями і потребами т-ва. Як засіб впливу на громадську думку ця діяльність існує з давніх часів. Ще в античній Греції і Римі, в древ Русі залишилися док-ва спроб цілеспрямованого впливу на громадськість.

Сам термін «public relations» вперше було висловлено в 1807 р президентом США Томасом Джефферсоном в «Сьомому зверненні до Конгресу». PR як самостійна галузь знання, науки і діяльності відноситься до початку XX в.

Можна виділити 3 групи причин, які стали передумовами розвитку системи зв'язків з громадськістю.

1) соціальні причини (формування демократичних основ суспільства, закріплення та розширення прав людини і громадянина, поступове створення рівних можливостей поява масової преси, прес-посередництва, реклами як інструменту впливу на психологію мас) ;. Попередником ПР вважається прес-посередництво в 19 століття - уособленням якого вважається прес-агент. Найбільш знаменитий - Амос Кендал, коли Е. Джексона обрали президентом, йому потрібна була людина який, роз'яснював би його думки Конгресу і людям.

2) економічні причини (Концентрація капіталу, розвиток масового виробництва приводили до перенасичення ринку. Обумовлюються але: Масове виробництво і затоварення ринку, з одного боку, і обмеженість купівельної спроможності населення, з іншого, як правило, викликали кризові явища. Приходить наука вивчення ринку (Marketing). , йде розвиток і вдосконалення вільного підприємництва, вільного ринку, розвиток маркетингу);

Одночасно починаються дослідження і в сфері реклами. Інтерес до неї зростає в зв'язку з необхідністю пробуджувати прагнення споживача, що в свою чергу активізувало вивчення його психології. Конкурентоспроможність окремих товарів зростає не тільки внаслідок реального поліпшення їх якості або зниження ціни на них, а й в результаті уявного поліпшення якості (про який складається громадська думка як про бездоганному).

В кінці 19 століття період жвавій індустріалізації, переходу до масового виробництва, урбанізації, а також поступовий перехід до концентрації і монополізації капіталу. Поступово великі монополісти порнімают що найкращому засобом впливу на громадськість є відвертість і доброзичливість.

Пропозиція товарів і послуг стало випереджати попит і споживач може вибирати їх за бажанням. ПР- індустрія виросла на основі прагнення комерційних компаній викладати свої інтереси і пропозиції. Також виникла необхідність в роботі з персоналом Після в 1918р. був створений цілий відділ громадських відносин, головне завдання - вплив на громадську думку.

3) політичні причини (Розвиток вільного підприємництва, вільного ринка.установленіе відносин між державою і монополіями, різними соціальними інститутами, спроба держави обмежити владу монополії, «ведення антимонопольного законодавства, створення відділів державних установ у справах громадськості). Концентрація капіталу і монополізація зумовили встановлення специфічних відносин між державою і монополіями.

Концентрація капіталу і монополізація зумовили встановлення специфічних відносин між державою і монополіями. В умовах монополізації капіталу держава намагається обмежити диктат монополій, ввести антимонопольне законодавство, зберегти окремі форми державної власності. Так звані «групи інтересів» домагалися вигідного законодавств і урядових рішень, використовуючи громадську думку. Лобізм розвивається, тому що урядів намагається контролювати залізничні та комунальні підприємства.

Перше бюро PR виникло в 1912 р при американському телефонно-телеграфному об'єднанні.

В1918 р курс PR був вперше включений в навчальний план штату Іллінойс.

У 1930 р в США PR сформувалися як самостійна функція менеджменту.

Одним з найважливіших факторів великомасштабного впровадження PR є те, що принцип соціальної відповідальності підприємця перейшов з категорії бажаного в категорію обов'язкового. Цьому сприяла розширюється свобода вибору для споживачів в умовах «ринку покупця».

В1948 р в Великобританії було відкрито Інститут громадської думки.

У 1955 р в Лондоні була відкрита Міжнародна Асоціація public relations. В даний час вона об'єднує фахівців з 65 країн світу. Також в Великобританії існує Центральне інформаційне агентство, яке надає різні консультативні послуги в області громадської думки.

У 1970-х рр. PR поширюється по всьому світу. Підрозділи з громадських зв'язків існують в Міжнародному валютному фонді та Європейської банку реконструкції та розвитку.

Виник-ие PR пов'язано з виник-ием конкуренції. Сущ-е PR можливо тільки в конкурентному заг-ве.

В Росії:

ПР увібрав в себе пропаганду радянського часу і зарубіжні методики. Ще в 30-х роках радянські фахівці використовували пропагандистські методи:

1. прийом «приклеювання ярликів» - використовувався для дискредитації: «ворог народу»

2. прийом «сяючого узагальнення» - позитивно забарвлені метафори: «син полку»

3. прийом «перенесення» - суть цього прийому в спонуканні до асоціації з кимось або чимось. Наприклад, Жириновський пише про Горбачова «цей політичний Чикатило ...»

4. гра в простонародність - наприклад, в мові.

У 1988-91 р на ринку діючих послуг були тільки закордонні агентства.

В кінці 80-х створюються «Ніколо М», «Імідж - контакт». З 1996р. виходить «Радник», який доповнюється великим Інтернет- порталом. У 1997р. засновується конкурс «Срібний лучник», «Кришталевий апельсин». Ці конкурси стають, по суті, першим сертифікатом якості ПР- послуг на вітчизняному ринку. У 91 р. утворена Расс. У 2002р. ця професія була ліцензована в 100 вузах.

У 2002 число ПР- видань збільшується - «Со-спілкування», «ПР в Росії», «ПР-діалог», «Новини ЗМІ». З 1999р. щорічні виставки «ПР, консалтинг, виборні технології». У цей час складаються професійні рейтинги російських ПР-агентств, число яких досягає вже більше 100.

У 2001 створюється громадський Комітет з сертифікації, який починає проводити процедуру добровільної сертифікації агентств і окремих фахівців. Відмінна риса - професія перестала бути тільки московської (Пітер, Новгород, Єкатеринбург, Новосибірськ та ін.). Також російські ПР стали частиною світової індустрії - це виразилося в членстві в асоціаціях, близько 10 агентств інтегрувалися в міжнародні мережеві ПР-агентства.

 Сутність і класифікація іноземних інвестицій. |  Різноманіття визначень СО.


 СО і маркетинг |  СО і бізнес-комунікації |  Класифікувати слогани можна за кількома ознаками. |  Професійні вимоги до спеціаліста зі зв'язків з громадськістю |  Специфічні якості. Специфічні управлінські здібності складаються з діагностичних, творчих, організаторських, мотиваційних та комунікаційних здібностей. |  Основні етапи розробки і реалізації ПР-компанії. Критерії ефективності ПР-компанії. |  Будь-яка PR-К починається з |  Електронні інтерактивні (онлайнові). |  Іміджева стаття. |  церемонії відкриття |

© 2016-2022  um.co.ua - учбові матеріали та реферати