Головна

Телевізійна реклама: характеристика ринку TV-реклами, особливості розміщення. Переваги і недоліки.


 Телебачення - саме різнобічне з рекламних засобів. Воно дає можливість вплинути на свідомість і підсвідомість потенційних покупців найбільшою кількістю способів: поєднання звуків і зорових впливів і величезна в порівнянні іншими рекламними засобами, аудиторія, що збільшується під час демонстрації телесеріалів. (Морозова).

Подібно іншим засобам поширення інформації, телебачення надає рекламодавцеві унікальні можливості планування і втілення в життя ефективної рекламної стратегії. Миттєвість передачі дозволяє рекламодавцю точно контролювати, коли саме буде отримано його звернення - не просто в який день тижня, а в який час і яку хвилину його побачать і почують. А це дає можливість вибрати конкретну аудиторію (домогосподарки, діти, любителі спорту і т. Д.).

переваги телереклами

1. Одним з головних переваг телевізійної реклами є її комплексний вплив на телеглядача. Телереклама одночасно включає в себе зображення, звук і колір. В даний час в основу більшості роликів покладено сюжет, що робить їх ще більш цікавими, інформативними і такими, що запам'ятовуються. Психологія споживача влаштована таким чином, що якщо йому часто нагадувати про достоїнства того або іншого товару, він на підсвідомому рівні почне думати, що рекламований товар дійсно краще його маловідомих аналогів. Тому телереклама - це відмінний спосіб для розкрутки тільки з'являються на ринку товарів.

2. Ще одна перевага - це масовість впливу. Досить одного-єдиного розміщення ролика, щоб на продукт звернули увагу тисячі споживачів. До того ж його можна продемонструвати, показуючи застосування і дозволяючи телеглядачеві надалі виділити його в групі аналогічних товарів. Телебачення дозволяє вибирати аудиторію. Тобто, виробнику косметики найвигідніше розміщувати свою рекламу в програмах для жінок. А реклама автотехніки та будівельних інструментів матиме більший ефект від розміщення в політичних ток-шоу, орієнтованих в основному на чоловіків.

Телереклама дає ефект якщо тоді, коли вона звернена до масової аудиторії, коли необхідно створити асоціативний образ і є можливість продемонструвати товар. (Полукаров)

Незважаючи на цілий ряд переваг, реклама на телебаченні має і свої недоліки:

1. Вартість розробки телевізійного ролика та ефірного часу може бути дуже високою;

2. Жоден інший тип реклами не вимагає стільки навичок майстерності, знань, технічних можливостей;

3. Телеглядачі переключаються з одного каналу на інший, уникаючи реклам та оголошень;

4. Якщо рекламний ролик великий, ефірний час ? дорого. Телеефір розписаний по секундах і жорстко обмежений, тому тривалість ролика не повинна перевищувати однієї хвилини.

5. Висока щільність ефіру не дозволяє використовувати один і той же повідомлення кілька разів поспіль. (Полукаров)

Таким чином, якщо рекламодавець не розрахував цільову аудиторію, очікуваного ефекту реклама не принесе. Стислість рекламного повідомлення не дає можливості в повній мірі детально розповісти споживачеві про товар і представити весь асортимент. Все частіше трапляється так, що в одному рекламному блоці виходять ролики конкуруючих виробників одного і того ж товару. Тобто, споживач ризикує їх просто-напросто переплутати.
 Крім того, під час показу рекламних роликів велика частина аудиторії перемикає канал, тому основна частина рекламного блоку залишається НЕ побаченої.Види і функції телевізійної реклами.

Серед найпоширеніших видів телевізійної реклами можна виділити:

1. Рекламне телеоголошення може проводитися диктором або іншим спеціально підібраним особою (наприклад, актором), здійснюватися у вигляді рядка, що біжить або нерухомого тексту на екрані.

2. Реклама на сторінках телетексту найбільш зручна з точки зору вибірковості, так як дає можливість цілеспрямованого пошуку, як в друкованій рекламі.

3. телезаставки - нетривалий нерухоме зображення рекламного повідомлення, товарного знака або логотипа на екрані, наприклад, на фоні годинника перед інформаційною програмою.

4. Телеролик - найпоширеніший і дорогий вид телереклами, мініфільм, ігровий сюжет, тривалістю від 10 секунд до декількох хвилин, свого роду твір режисерського і операторського мистецтва із залученням акторів, використанням музичного супроводу, спецефектів і т.д.

5. Телерепортаж - телевізійний рекламний репортаж з місця якихось подій - виставок, презентацій, показів моделей одягу, з магазину і т.д., як правило, супроводжується не тільки показом предмета реклами, але і висловлюванням думок репортера, відвідувачів, споживачів, продавців і т.п.

6. Телепередача ? спеціалізована телевізійна передача рекламного характеру в рамках певної тематики, що проводиться за участю виробників та продавців товарів і послуг, фахівців, експертів, торгових посередників, демонстраторів, споживачів. Часто випускається в телеефір у записи і з повторами ( «ТВ-шоп», «Магазин на дивані»). (Панкратов)

Функції телевізійної реклами визначаються її цілями і завданнями.
 - Економічна (збутова). Вміла реклама стимулює збут товару і сприяє зростанню прибутку.

- Інформаційно-просвітницька. Реклама інформує покупців про товари і послуги.

- Соціальна (культурна). Реклама сприяє зміцненню певних естетичних норм.

- Інтеграційно-організаторська. Реклама сприяє організації суспільного життя в певних сферах.

- Контролююча. Контролює процеси створення переваг груп споживачів до товарів різного асортименту.



 Питання. Слоган- константа реклами. Принципи створення слогана. Маркетингова і художня цінність слогана. |  Зовнішня реклама: характеристика ринку та особливості розміщення.

 Питання. Media Relations: сутність, цілі, принципи. |  Вибір стратегії PR-кампанії |  Питання. «Кольорові» технології PR-кампаній. |  Квиток. Роль PR-служби в організації інформаційних приводів. |  Питання. Інтернет як ресурс організації і проведення PR - кампанії. |  Особливості PR-кампанії по взаємодії з державними структурами. |  Основні PR-формати взаємовигідного діалогу організації з інститутами державної влади. |  Власне соціальна реклама. |  Текстова реклама |  Питання. Product Placement - технологія опосередкованої (непрямої) реклами. Види Product Placement. |

© um.co.ua - учбові матеріали та реферати